Использование черновиков и экспериментов в Google AdWords

Оптимизация кампании Google AdWords может включать анализ больших объемов данных, затраченное время и элемент проб и ошибок. Однако вы можете использовать инструменты проектов кампаний и экспериментов в Google AdWords, чтобы протестировать изменения в кампаниях, легко измерить результаты и применить любые изменения, которые были определены как работающие.

Проекты кампании в Google AdWords

Черновики кампании позволяют вам создавать и просматривать изменения в кампании до их внедрения. Это может включать любые изменения, которые вы хотите внести в кампанию, прежде чем она будет реализована в учетной записи. Если это немного похоже на Редактор AdWords, то вы правы, по сути, это та же потребность. Вот почему шашки не используются так часто. Однако есть еще некоторые функции, которые вы, возможно, захотите создать, но которые недоступны в редакторе. Например, вы можете копировать и вставлять расписания показа объявлений только в редакторе, тогда как вы можете планировать все расписание показа объявлений в черновике кампании, а не в действующей кампании.

Чтобы создать новый черновик, вам нужно перейти на вкладку «Черновики и эксперименты» в левой навигационной панели кампании:

Режим черновика по сути выглядит идентично обычному интерфейсу, и вы можете внести столько изменений в кампанию, сколько необходимо, прежде чем запускать ее вживую. Основным недостатком является то, что вы вносите изменения в обычный интерфейс: вы не можете загрузить черновик в редактор для внесения массовых изменений или импорта .csv, что ограничивает его использование. После того, как изменения будут внесены, нажмите «Применить», чтобы объявления были опубликованы. Затем вы можете «провести эксперимент», что является наиболее распространенным использованием черновиков.

Эксперименты для Google AdWords

Эксперименты позволяют проверить, как изменения, внесенные в черновик, повлияют на кампанию в частично контролируемой среде. Допустим, мы разработали новую целевую страницу для кампании и хотим подтвердить, что она работает лучше старой. Мы могли бы просто скопировать все старые объявления и изменить целевую страницу, чтобы сравнить результаты за период в один месяц. Но это не совсем сравнение «подобное с подобным», и весьма вероятно, что результаты будут неточными. Немного лучше было бы продублировать все ваши объявления и заставить дубликаты запускать альтернативную целевую страницу. Это намного лучше, чем запускать их один за другим, поскольку вы тестируете оба одновременно. Однако это может быть очень сложно управлять, требуя использования меток и / или поворота результатов в Excel для получения результатов.

Вместо этого вы можете просто запустить эксперимент, чтобы отправить 50% ваших заявок на аукцион в основную кампанию и 50% в эксперимент (или любое другое процентное соотношение, которое вы хотите использовать). Этим легко пользоваться, ваша учетная запись будет аккуратной, а результаты легко получить.

Эксперименты позволяют протестировать ряд изменений элементов в вашей кампании. Вот некоторые из наиболее очевидных вещей, которые вы можете проверить:

• Добавление дополнительных ключевых слов
• Повышение ставок на ключевые слова
• Внедрение новых объявлений
• Экспериментируйте с новыми местами размещения рекламы
• Добавление модификаторов ставок
• Контролируемое и структурированное тестирование других значительных изменений

Измерение результатов

Возможно, даже больше, чем с любой другой маркетинговой деятельностью, важно понимать, как эксперименты повлияли на ваши результаты. С помощью экспериментов кампании можно просматривать результаты двумя способами:

• Система показателей эффективности. Система показателей эффективности позволяет очень легко сравнить экспериментальную кампанию с исходной. Хорошая особенность оценочной карты заключается в том, что в ней также указывается, следует ли считать результаты значимыми.

• Оценка эффективности группы объявлений. Хотя система показателей эффективности полезна для статистики верхнего уровня, иногда необходимо просмотреть отдельные группы объявлений в рамках кампании, чтобы определить, как эффективность группы объявлений влияет на кампанию в целом. Мониторинг показателей группы объявлений даст вам еще один уровень понимания влияния экспериментов на кампанию.

Если вы довольны результатами эксперимента, можно быстро применить изменения эксперимента к существующей кампании. При необходимости вы также можете преобразовать экспериментальную кампанию в совершенно новую кампанию.

Преимущества использования экспериментов в кампаниях AdWords

Эксперименты с кампаниями позволяют легко методично тестировать изменения в кампаниях. Некоторые из основных преимуществ включают:

• Вы можете выбрать долю бюджета (или кликов), которую нужно разделить на экспериментальную кампанию.
• Вы можете выбрать продолжительность эксперимента. Продолжительность тестирования будет зависеть от того, сколько данных вы регулярно получаете. Важно убедиться, что вы получаете достаточно данных, чтобы сделать их значимыми. Определенно все, что короче двух недель, слишком мало. С другой стороны, три месяца - это, вероятно, неплохая верхняя граница для продолжительности. Так что что-то в таком масштабе, вероятно, было бы подходящим.
• Если ваши рекламные или бизнес-цели существенно изменятся, можно досрочно завершить эксперимент.

Эксперименты в кампаниях и показатель качества

Интересным элементом возможности проводить эксперименты кампании является то, что производительность будет изолировать любые изменения показателя качества эксперимента. То есть ключевые слова в эксперименте будут иметь измененный показатель качества, но исходный останется прежним. Это делает его довольно хорошей платформой для тестирования изменений, которые вы вносите, чтобы улучшить показатель качества. Если вы решите поменять оригинал для эксперимента, тогда будет учитываться показатель качества, который использовался в эксперименте.

Советы и рекомендации по использованию экспериментов и черновиков

Хотя вы не можете редактировать черновики в Редакторе Adwords, вы можете редактировать эксперименты там. Поэтому, если вы хотите протестировать большое изменение, то, что часто может быть очень эффективной тактикой, - это создать черновик, а затем сразу же провести эксперимент, но затем приостановить его. Теперь вы сможете редактировать его в редакторе AdWords по своему усмотрению.

Не заканчивайте эксперимент раньше, чем вы думаете, что уже знаете победителя. Даже если эксперимент показывает, что он имеет статистически значимый результат, вы всегда должны дождаться завершения эксперимента, прежде чем делать выводы. Причина этого длинная, сложная и очень математическая. Но если вы это сделаете, вы искажаете результаты и увеличиваете вероятность ложноположительного результата в вашем эксперименте.

Если вам нужна помощь с вашими PPC-кампаниями, свяжитесь с нами сегодня.

Если вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться к нам.