Usando rascunhos e experiências no Google AdWords

A otimização de uma campanha do Google AdWords pode envolver uma grande quantidade de análise de dados, tempo gasto e um elemento de tentativa e erro. No entanto, você pode usar rascunhos de campanha e ferramentas de experimentos no Google AdWords para testar alterações em campanhas, medir facilmente os resultados e aplicar quaisquer alterações que tenham funcionado bem.

Rascunhos de campanha no Google AdWords

Os rascunhos de campanha permitem criar e revisar alterações em uma campanha antes que sejam implementadas. Isso pode incorporar qualquer alteração que você deseja fazer em uma campanha antes que ela seja publicada na conta. Se isso se parece um pouco com o AdWords Editor, você está certo, basicamente abrange a mesma necessidade. É por isso que rascunhos não são usados ​​com tanta frequência. No entanto, ainda existem alguns recursos que você pode querer esboçar e que não estão disponíveis no Editor. Por exemplo, você só pode copiar e colar programações de anúncios no Editor, enquanto pode planejar toda a programação de anúncios no rascunho da campanha, em vez de em uma campanha ao vivo.

Para fazer um novo rascunho, você precisa navegar até a guia “Rascunhos e experiências” no painel de navegação esquerdo da campanha:

O modo de rascunho é essencialmente idêntico à interface normal e você pode fazer quantas alterações forem necessárias em uma campanha antes de colocá-la no ar. A principal desvantagem é que você está fazendo alterações na interface normal: você não pode baixar o rascunho no Editor para fazer alterações em massa ou importações .csv, o que limita seu uso. Assim que as alterações forem concluídas, clique em aplicar para que os anúncios sejam publicados. Você pode então “executar um experimento”, que é o uso mais comum de rascunhos.

Experiências para o Google AdWords

Os experimentos permitem que você teste como as alterações feitas no rascunho afetarão a campanha em um ambiente semicontrolado. Digamos que desenvolvemos uma nova página de destino para uma campanha e queremos confirmar se ela tem um desempenho melhor do que a antiga. Poderíamos ter apenas copiado todos os anúncios antigos e mudar a página de destino, para comparar os resultados de um período de um mês. Mas isso não é realmente uma comparação semelhante e é altamente provável que forneça resultados imprecisos. A técnica um pouco melhor seria duplicar todos os seus anúncios e fazer com que as duplicatas executassem a página de destino alternativa. Isso é muito melhor do que executá-los consecutivamente enquanto você testa os dois simultaneamente. No entanto, pode ser muito complicado de gerenciar, exigindo o uso de rótulos e / ou resultados dinâmicos no Excel para extrair os resultados.

Em vez disso, você pode simplesmente executar um experimento para enviar 50% de suas entradas de leilão para a campanha principal e 50% para o experimento (ou qualquer percentual de divisão que você deseja usar). Isso é fácil de usar, mantém sua conta organizada e os resultados são fáceis de obter.

As experiências permitem que você teste uma série de alterações de elementos em sua campanha. Algumas das coisas mais óbvias que você pode testar incluem:

• Adicionar palavras-chave adicionais
• Aumento de lances de palavras-chave
• Implementando novos anúncios
• Experimentar novos canais de anúncio
• Adicionar modificadores de lance
• Testar outras mudanças significativas de forma controlada e estruturada

Medindo os resultados

Talvez até mais do que com qualquer outra atividade de marketing, é essencial entender como os experimentos impactaram seus resultados. Com as experiências de campanha, é possível visualizar os resultados de duas maneiras:

• O scorecard de desempenho: o scorecard de desempenho torna muito fácil comparar a campanha experimental em comparação com a original. Uma boa característica do scorecard de desempenho é que ele também indica se os resultados devem ser considerados significativos.

• Avalie o desempenho do grupo de anúncios: embora a visão geral do desempenho seja útil para estatísticas de nível superior, às vezes é necessário revisar grupos de anúncios individuais na campanha para determinar como o desempenho do grupo de anúncios afeta a campanha em geral. O monitoramento das métricas do grupo de anúncios fornecerá outro nível de percepção sobre o impacto que as experiências tiveram na campanha.

Quando estiver satisfeito com os resultados da experiência, é possível aplicar rapidamente as alterações da experiência em sua campanha existente. Se necessário, você também pode converter a campanha experimental em uma campanha totalmente nova.

Benefícios do uso de experiências de campanha no AdWords

As experiências de campanha oferecem uma maneira fácil de testar as alterações nas campanhas de maneira metódica. Alguns dos principais benefícios incluem:

• Você pode escolher a proporção do orçamento (ou cliques) a ser dividida na campanha experimental.
• Você pode escolher a duração do experimento. A duração do teste varia de acordo com a quantidade de dados que você obtém regularmente. O importante é garantir que você obtenha dados suficientes para torná-los significativos. Definitivamente, qualquer coisa menor que duas semanas é muito curta. Três meses é provavelmente um limite superior decente para a duração na outra extremidade. Então, algo dessa escala provavelmente seria apropriado.
• É possível encerrar um experimento mais cedo se seus objetivos de publicidade ou negócios mudarem significativamente.

Experiências de campanha e índice de qualidade

Um elemento interessante da capacidade de realizar experimentos de campanha é que o desempenho isolará quaisquer alterações na pontuação de qualidade do experimento. Ou seja, as palavras-chave na experiência terão um índice de qualidade alterado, mas o original permanecerá o mesmo. Isso o torna uma plataforma muito boa para testar as alterações que você está fazendo para melhorar o índice de qualidade. Se você optar por trocar o original pelo experimento, ele executará o índice de qualidade que foi usado no experimento.

Dicas e truques para usar experimentos e rascunhos

Embora não seja possível editar rascunhos no AdWords Editor, você pode editar experimentos nele. Portanto, se você quiser testar uma grande mudança, o que muitas vezes pode ser uma tática muito eficaz é criar o rascunho e imediatamente torná-lo um experimento, mas depois pausá-lo. Agora você poderá editá-lo no AdWords Editor conforme desejar.

Não termine o experimento antes porque você acha que já conhece o vencedor. Mesmo que o experimento diga que tem um resultado estatisticamente significativo, você deve sempre esperar o tempo do experimento terminar antes de fazer um julgamento. A razão para isso é longa, complicada e muito matemática. Mas se você fizer isso, você distorce os resultados e aumenta a probabilidade de um falso positivo em seu experimento.

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