在 Google AdWords 中使用草稿和实验

优化 Google AdWords 广告系列可能涉及大量数据分析、花费的时间以及反复试验的元素。 但是，您可以使用 Google AdWords 中的广告系列草稿和实验工具来测试广告系列的更改，轻松衡量结果，并应用任何已确定运行良好的更改。

Google AdWords 中的广告系列草稿

营销活动草稿允许您在实施之前创建和审查营销活动的更改。 这可以包含您希望在广告系列在帐户中生效之前对其进行的任何更改。 如果这听起来有点像 AdWords 编辑器，那么您是对的，它基本上包含相同的需求。 这就是为什么草稿不常用的原因。 但是，仍有一些您可能想要草拟的功能在编辑器中不可用。 例如，您只能在编辑器中复制粘贴广告时间表，而您可以在广告系列草稿中规划整个广告时间表，而不是在实时广告系列中。

要制作新草稿，您需要导航到广告系列左侧导航中的“草稿和实验”选项卡：

草稿模式本质上与普通界面相同，您可以根据需要对活动进行尽可能多的更改，然后再将其发布。 主要的缺点是您在普通界面中进行更改：您无法将草稿下载到编辑器中以进行批量更改或 .csv 导入，这限制了其使用。 更改完成后，单击应用以启用广告。 然后您可以“运行实验”，这是草稿最常见的用途。

Google AdWords 实验

实验允许您测试在草稿中所做的更改将如何在半受控环境中影响活动。 假设我们为一个活动开发了一个新的登陆页面，我们想确认它的效果比旧的好。 我们可以复制所有旧广告并更改登录页面，以比较一个月的结果。 但这并不是真正的比较，而且很可能会提供不准确的结果。 稍微好一点的技术是复制所有广告，并让重复的广告运行备用着陆页。 当您同时测试两者时，这比背靠背运行它们要好得多。 但是，管理起来可能非常棘手，需要在 Excel 中使用标签和/或旋转结果来提取结果。

相反，您可以运行一个实验，将 50% 的拍卖条目发送到主广告系列，将 50% 发送到实验（或您想要使用的任何分割百分比）。 这易于使用，保持您的帐户整洁，并且结果很容易获得。

实验允许您测试广告系列中的许多元素更改。 您可以测试的一些更明显的事情包括：

• 添加其他关键字
• 提高关键字出价
• 实施新广告
• 尝试新的广告展示位置
• 添加出价系数
• 以可控和结构化的方式测试其他重大变化

衡量结果

也许比任何其他营销活动更重要的是，了解实验如何影响您的结果至关重要。 通过活动实验，可以通过两种方式查看结果：

• 绩效记分卡：绩效记分卡可以很容易地将实验活动与原始活动进行比较。 绩效记分卡的一个很好的特点是它还会概述结果是否应该被认为是重要的。

• 评估广告组效果：虽然效果记分卡对于顶级统计数据很有用，但有时有必要查看广告系列中的各个广告组，以确定广告组的性能如何影响广告系列的整体效果。 监控广告组指标将使您更深入地了解实验对广告系列的影响。

一旦您对实验结果感到满意，就可以快速将实验中的更改应用到您现有的广告系列中。 如有必要，您还可以将实验广告系列转换为全新的广告系列。

在 AdWords 中使用广告系列实验的好处

广告系列实验让您可以轻松地有条不紊地测试广告系列的更改。 一些主要好处包括：

• 您可以选择将预算（或点击次数）的比例拆分到实验广告系列中。
• 您可以选择实验的长度。 您测试的时间长短取决于您定期获得的数据量。 重要的是确保您获得足够的数据以使其具有重要意义。 绝对任何少于两周的事情都太短了。 另一方面，三个月可能是一个不错的长度上限。 所以，这种规模的东西可能是合适的。
• 如果您的广告或业务目标发生显着变化，则可以提前结束实验。

广告系列实验和质量得分

执行活动实验能力的一个有趣元素是，性能会将质量得分的任何变化与实验隔离开来。 也就是说，实验中的关键字的质量得分会发生变化，但原始的质量得分将保持不变。 这使它成为一个很好的平台，用于测试您为提高质量得分所做的更改。 如果您选择为实验更换原件，那么它将超出实验中使用的质量分数。

使用实验和草稿的提示和技巧

虽然您无法在 Adwords 编辑器中编辑草稿，但您可以在其中编辑实验。 因此，如果您想测试一个较大的更改，通常非常有效的策略是创建草案，然后立即将其作为实验，然后暂停。 现在，您可以在 AdWords 编辑器中根据自己的喜好对其进行编辑。

不要提前结束实验，因为你认为你已经知道胜利者了。 即使实验表明它具有统计上显着的结果，您也应该始终等待实验的时间结束，然后再做出判断。 原因很长，很复杂，而且很数学。 但是，如果这样做，就会使结果产生偏差并增加实验中出现误报的可能性。

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