Menggunakan Draf dan Eksperimen Di Google AdWords

Mengoptimalkan kampanye Google AdWords dapat melibatkan analisis data dalam jumlah besar, waktu yang dihabiskan, dan elemen coba-coba. Namun, Anda dapat menggunakan draf kampanye dan alat eksperimen dalam Google AdWords untuk menguji perubahan pada kampanye, mengukur hasil dengan mudah, dan menerapkan perubahan apa pun yang telah diidentifikasi berfungsi dengan baik.

Draf Kampanye di Google AdWords

Draf Kampanye memungkinkan Anda membuat dan meninjau perubahan pada kampanye sebelum diterapkan. Ini dapat menggabungkan perubahan apa pun yang ingin Anda buat pada kampanye sebelum ditayangkan di akun. Jika itu terdengar seperti Editor AdWords maka Anda benar, itu pada dasarnya mencakup kebutuhan yang sama. Oleh karena itu mengapa konsep tidak digunakan secara umum. Namun, masih ada beberapa fitur yang mungkin ingin Anda draf yang tidak tersedia di Editor. Misalnya, Anda hanya dapat menyalin dan menempel Jadwal Iklan di Editor, sedangkan Anda dapat merencanakan seluruh Jadwal Iklan Anda di Draf Kampanye, bukan di kampanye langsung.

Untuk membuat draf baru, Anda harus membuka tab “Draf & Eksperimen” di navigasi kiri Kampanye:

Mode draf pada dasarnya terlihat identik dengan antarmuka normal, dan Anda dapat membuat sebanyak mungkin perubahan pada kampanye yang diperlukan sebelum meluncurkannya secara langsung. Kelemahan utama adalah Anda membuat perubahan pada antarmuka normal: Anda tidak dapat mengunduh draf ke Editor untuk membuat perubahan massal atau impor .csv, yang membatasi penggunaannya. Setelah perubahan selesai, klik terapkan agar iklan ditayangkan. Anda kemudian dapat "menjalankan eksperimen", yang merupakan penggunaan draf yang paling umum.

Eksperimen untuk Google AdWords

Eksperimen memungkinkan Anda menguji bagaimana perubahan yang dibuat dalam draf akan memengaruhi kampanye dalam lingkungan semi-terkontrol. Katakanlah kami telah mengembangkan laman landas baru untuk kampanye dan kami ingin mengonfirmasi bahwa laman tersebut berperforma lebih baik daripada yang lama. Kita bisa saja menyalin semua iklan lama dan mengubah halaman arahan, untuk membandingkan hasilnya selama satu bulan. Tapi itu tidak benar-benar membandingkan suka-dengan-suka, dan kemungkinan besar akan memberikan hasil yang tidak akurat. Teknik yang sedikit lebih baik adalah dengan menduplikasi semua iklan Anda dan membuat duplikat menjalankan halaman arahan alternatif. Ini jauh lebih baik daripada menjalankannya secara berurutan saat Anda menguji keduanya secara bersamaan. Namun, ini bisa sangat rumit untuk dikelola, membutuhkan penggunaan label dan/atau memutar hasil di Excel untuk mengeluarkan hasil.

Sebagai gantinya, Anda cukup menjalankan eksperimen untuk mengirim 50% entri lelang Anda ke kampanye utama, dan 50% ke eksperimen (atau % pemisahan apa pun yang ingin Anda gunakan). Ini mudah digunakan, menjaga akun Anda tetap rapi, dan hasilnya mudah didapat.

Eksperimen memungkinkan Anda menguji sejumlah perubahan elemen dalam kampanye Anda. Beberapa hal yang lebih jelas yang dapat Anda uji meliputi:

• Menambahkan kata kunci tambahan
• Menaikkan tawaran kata kunci
• Menerapkan iklan baru
• Bereksperimen dengan penempatan iklan baru
• Menambahkan pengubah tawaran
• Menguji perubahan signifikan lainnya dengan cara yang terkendali dan terstruktur

Mengukur Hasil

Bahkan mungkin lebih daripada aktivitas pemasaran lainnya, penting untuk memahami bagaimana eksperimen memengaruhi hasil Anda. Dengan eksperimen kampanye, Anda dapat melihat hasil dengan dua cara:

• Kartu Skor Performa: Kartu skor performa membuatnya sangat mudah untuk membandingkan kampanye eksperimen dibandingkan dengan yang asli. Sebuah fitur yang baik dari kartu skor kinerja adalah bahwa hal itu juga akan menguraikan apakah hasil harus dianggap signifikan.

• Mengevaluasi Kinerja Grup Iklan: Meskipun kartu skor kinerja berguna untuk statistik tingkat atas, terkadang penting untuk meninjau masing-masing grup iklan dalam kampanye, untuk menentukan bagaimana kinerja grup iklan memengaruhi kampanye secara keseluruhan. Memantau metrik grup iklan akan memberi Anda tingkat wawasan lain tentang dampak eksperimen terhadap kampanye.

Setelah Anda puas dengan hasil eksperimen, Anda dapat dengan cepat menerapkan perubahan dari eksperimen ke kampanye yang ada. Jika perlu, Anda juga dapat mengonversi kampanye eksperimen menjadi kampanye baru.

Manfaat Menggunakan Eksperimen Kampanye di AdWords

Eksperimen kampanye memungkinkan Anda dengan mudah menguji perubahan pada kampanye secara metodis. Beberapa manfaat utama meliputi:

• Anda dapat memilih proporsi anggaran (atau klik) untuk dibagi ke dalam kampanye eksperimen.
• Anda dapat memilih durasi eksperimen. Lamanya waktu Anda menguji akan bervariasi tergantung pada seberapa banyak data yang Anda dapatkan secara teratur. Yang penting adalah memastikan Anda mendapatkan data yang cukup untuk membuatnya signifikan. Jelas sesuatu yang lebih pendek dari dua minggu terlalu pendek. Tiga bulan mungkin merupakan batas atas yang layak untuk panjang di ujung yang lain. Jadi, sesuatu dengan skala itu mungkin cocok.
• Eksperimen dapat diakhiri lebih awal jika tujuan periklanan atau bisnis Anda berubah secara signifikan.

Eksperimen Kampanye dan Angka Mutu

Elemen menarik dari kemampuan untuk melakukan eksperimen kampanye adalah bahwa performa akan mengisolasi setiap perubahan skor kualitas ke eksperimen. Artinya, kata kunci dalam eksperimen akan memiliki skor kualitas yang berubah, tetapi yang asli akan tetap sama. Ini menjadikannya platform yang cukup baik untuk menguji perubahan yang Anda buat untuk meningkatkan skor kualitas. Jika Anda memilih untuk menukar yang asli dengan eksperimen, maka skor kualitas yang digunakan dalam eksperimen akan hilang.

Tip dan Trik Untuk Menggunakan Eksperimen dan Draf

Meskipun Anda tidak dapat mengedit draf di Editor AdWords, Anda dapat mengedit eksperimen di sana. Oleh karena itu, jika Anda ingin menguji perubahan besar, taktik yang sering kali sangat efektif adalah membuat draf dan segera menjadikannya sebagai eksperimen, tetapi kemudian menjedanya. Sekarang Anda dapat mengeditnya di Editor AdWords sesuka hati Anda.

Jangan akhiri eksperimen lebih awal karena Anda pikir Anda sudah tahu pemenangnya. Bahkan jika eksperimen mengatakan memiliki hasil yang signifikan secara statistik, Anda harus selalu menunggu waktu eksperimen selesai sebelum membuat penilaian. Alasannya panjang, rumit, dan sangat matematis. Tetapi jika Anda melakukannya, Anda membiaskan hasil dan meningkatkan kemungkinan positif palsu dalam eksperimen Anda.

Untuk bantuan dengan kampanye PPC Anda, hubungi kami hari ini.

Jika Anda membutuhkan bantuan dengan Anda jangan ragu untuk menghubungi kami.