Utilizarea schițelor și experimentelor în Google AdWords

Optimizarea unei campanii Google AdWords poate implica cantități mari de analiză a datelor, timp petrecut și un element de încercare și eroare. Cu toate acestea, puteți utiliza schițele campaniei și instrumentele de experimentare din cadrul Google AdWords pentru a testa modificările campaniilor, pentru a măsura cu ușurință rezultatele și pentru a aplica orice modificări care au fost identificate ca funcționând bine.

Schițe de campanie în Google AdWords

Schițele campaniei vă permit să creați și să examinați modificările aduse unei campanii înainte de a fi implementate. Aceasta poate include orice modificare pe care doriți să o faceți unei campanii înainte ca aceasta să fie publicată în cont. Dacă sună un pic ca Editorul AdWords, atunci aveți dreptate, acesta acoperă în esență aceeași nevoie. De aceea, schițele nu sunt utilizate atât de frecvent. Cu toate acestea, există încă unele caracteristici pe care ați putea dori să le schițați, care nu sunt disponibile în Editor. De exemplu, puteți copia și lipi programele publicitare numai în Editor, în timp ce puteți planifica întreaga dvs. Programare publicitară în Proiectul campaniei, mai degrabă decât într-o campanie live.

Pentru a face o nouă schiță, trebuie să navigați la fila „Ciorne și experimente” din meniul de navigare din stânga Campaniei:

Modul de schiță arată în esență identic cu interfața normală și puteți face cât mai multe modificări într-o campanie, după cum este necesar, înainte de ao activa. Principalul dezavantaj este că faceți modificări în interfața normală: nu puteți descărca schița în Editor pentru a efectua modificări în bloc sau importuri .csv, ceea ce limitează utilizarea acestuia. După finalizarea modificărilor, faceți clic pe aplicați pentru ca anunțurile să fie difuzate. Apoi puteți „rula un experiment”, care este cea mai obișnuită utilizare a schițelor.

Experimente pentru Google AdWords

Experimentele vă permit să testați modul în care modificările aduse în proiect vor avea impact asupra campaniei într-un mediu semi-controlat. Să presupunem că am dezvoltat o nouă pagină de destinație pentru o campanie și că dorim să confirmăm că are o performanță mai bună decât cea veche. Am fi putut să copiem toate anunțurile vechi și să schimbăm pagina de destinație, pentru a compara rezultatele pentru o perioadă de o lună. Dar acest lucru nu se compară cu adevărat și este foarte probabil să ofere rezultate inexacte. Tehnica puțin mai bună ar fi să vă duplicați toate anunțurile și să le rulați pe pagina de destinație alternativă. Acest lucru este mult mai bun decât executarea lor spate-în-spate, deoarece le testați pe ambele simultan. Cu toate acestea, poate fi foarte dificil de gestionat, necesitând utilizarea etichetelor și / sau a rezultatelor pivotante în Excel pentru a obține rezultate.

În schimb, puteți purta doar un experiment pentru a trimite 50% din înregistrările dvs. de licitație în campania principală și 50% pentru experiment (sau orice% divizare pe care doriți să o utilizați). Acest lucru este ușor de utilizat, vă menține contul curat, iar rezultatele sunt ușor de obținut.

Experimentele vă permit să testați o serie de modificări ale elementelor în cadrul campaniei dvs. Unele dintre lucrurile mai evidente pe care le-ați putea testa includ:

• Adăugarea de cuvinte cheie suplimentare
• Creșterea sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie
• Implementarea de reclame noi
• Experimentați cu destinații de plasare noi ale anunțurilor
• Adăugarea modificatorilor sumelor licitate
• Testarea altor schimbări semnificative într-un mod controlat și structurat

Măsurarea rezultatelor

Poate chiar mai mult decât în ​​cazul oricărei alte activități de marketing, este esențial să înțelegeți modul în care experimentele v-au afectat rezultatele. Cu experimentele de campanie, este posibil să vizualizați rezultatele în două moduri:

• Tabloul de bord al performanței: tabloul de bord al performanței facilitează compararea campaniei experimentului în comparație cu originalul. O caracteristică bună a tabloului de bord al performanței este că va prezenta, de asemenea, dacă rezultatele ar trebui considerate semnificative.

• Evaluați performanța grupului de anunțuri: deși tabloul de bord al performanței este util pentru statistici de nivel superior, uneori este necesar să examinați grupurile de anunțuri individuale din cadrul campaniei, pentru a determina modul în care performanța grupului de anunțuri are un impact general asupra campaniei. Monitorizarea valorilor grupurilor de anunțuri vă va oferi un alt nivel de perspectivă asupra experimentelor de impact pe care le-au avut campania.

După ce sunteți mulțumit de rezultatele experimentului, este posibil să aplicați rapid modificările din experiment în campania dvs. existentă. Dacă este necesar, puteți converti și campania experimentală într-o campanie nouă.

Avantajele utilizării experimentelor de campanie în AdWords

Experimentele de campanie vă permit o modalitate simplă de a testa metodic modificările aduse campaniilor. Unele dintre principalele beneficii includ:

• Puteți alege proporția din buget (sau clicuri) pentru a se împărți în campania experimentală.
• Puteți alege durata experimentului. Durata de timp pentru care testați va varia în funcție de cât de multe date obțineți în mod regulat. Important este să vă asigurați că obțineți suficiente date pentru a le face semnificative. Cu siguranță, orice mai scurt de două săptămâni este prea scurt. Trei luni este probabil o limită superioară decentă pentru lungime la celălalt capăt. Deci, ceva din această scară ar fi probabil adecvat.
• Este posibil să încheiați un experiment devreme dacă obiectivele dvs. de publicitate sau de afaceri se schimbă semnificativ.

Experimente de campanie și Scor de calitate

Un element interesant al abilității de a efectua experimente de campanie este acela că performanța va izola orice modificare a scorului de calitate experimentului. Adică cuvintele cheie din experiment vor avea un scor de calitate modificat, dar originalul va rămâne același. Acest lucru îl face o platformă destul de bună pentru testarea modificărilor pe care le faceți pentru a îmbunătăți scorul de calitate. Dacă alegeți să schimbați originalul pentru experiment, acesta va scăpa apoi de scorul de calitate utilizat în experiment.

Sfaturi și trucuri pentru utilizarea experimentelor și schițelor

Deși nu puteți edita schițe în Editorul AdWords, puteți edita experimente acolo. Prin urmare, dacă doriți să testați o schimbare mare, ceea ce poate fi adesea o tactică foarte eficientă este să creați schița și apoi să o faceți imediat un experiment, dar apoi să o întrerupeți. Acum îl veți putea edita în Editorul AdWords după conținutul inimii.

Nu încheiați experimentul devreme, deoarece credeți că îl cunoașteți deja pe învingător. Chiar dacă experimentul spune că are un rezultat semnificativ din punct de vedere statistic, ar trebui să așteptați întotdeauna să se termine timpul experimentului înainte de a judeca. Motivul pentru aceasta este lung, complicat și foarte matematic. Dar dacă faceți acest lucru, rezultatele sunt părtinitoare și crește probabilitatea unui fals pozitiv în experimentul dvs.

Pentru ajutor cu campaniile dvs. PPC, contactați-ne astăzi.

Dacă aveți nevoie de ajutor, nu ezitați să ne contactați.