Korzystanie z wersji roboczych i eksperymentów w Google AdWords

Optymalizacja kampanii Google AdWords może wiązać się z dużą ilością analizy danych, poświęconym czasem oraz elementem prób i błędów. Możesz jednak używać wersji roboczych kampanii i narzędzi eksperymentów w Google AdWords, aby testować zmiany w kampaniach, łatwo mierzyć wyniki i stosować wszelkie zmiany, które zostały zidentyfikowane jako działające prawidłowo.

Wersje robocze kampanii w Google AdWords

Wersje robocze kampanii umożliwiają tworzenie i przeglądanie zmian w kampanii przed ich wdrożeniem. Może to obejmować wszelkie zmiany, które chcesz wprowadzić w kampanii, zanim zostanie ona opublikowana na koncie. Jeśli brzmi to trochę jak Edytor AdWords, to masz rację, zasadniczo obejmuje tę samą potrzebę. Dlatego też wersje robocze nie są używane tak często. Jednak nadal istnieją pewne funkcje, które możesz chcieć narysować, a które nie są dostępne w Edytorze. Na przykład Harmonogramy reklam można kopiować i wklejać tylko w Edytorze, podczas gdy cały harmonogram reklam można zaplanować w wersji roboczej kampanii, a nie w aktywnej kampanii.

Aby utworzyć nową wersję roboczą, przejdź do karty „Wersje robocze i eksperymenty” w lewym panelu nawigacyjnym kampanii:

Tryb wersji roboczej zasadniczo wygląda identycznie jak normalny interfejs, a przed opublikowaniem kampanii możesz wprowadzić tyle zmian w kampanii, ile potrzeba. Główną wadą jest to, że wprowadzasz zmiany w normalnym interfejsie: nie możesz pobrać wersji roboczej do Edytora, aby wprowadzać zbiorcze zmiany lub importować pliki .csv, co ogranicza jego użycie. Po wprowadzeniu zmian kliknij Zastosuj, aby rozpocząć wyświetlanie reklam. Następnie możesz „przeprowadzić eksperyment”, co jest najczęstszym zastosowaniem wersji roboczych.

Eksperymenty dla Google AdWords

Eksperymenty pozwalają przetestować, jak zmiany wprowadzone w wersji roboczej wpłyną na kampanię w częściowo kontrolowanym środowisku. Załóżmy, że opracowaliśmy nową stronę docelową dla kampanii i chcemy potwierdzić, że działa lepiej niż stara. Mogliśmy po prostu skopiować wszystkie stare reklamy i zmienić stronę docelową, aby porównać wyniki za okres jednego miesiąca. Ale to nie jest tak naprawdę porównywanie podobnego z podobnym i najprawdopodobniej przyniesie niedokładne wyniki. Nieco lepszą techniką byłoby zduplikowanie wszystkich reklam i uruchomienie ich na alternatywnej stronie docelowej. Jest to o wiele lepsze niż uruchamianie ich jeden po drugim, ponieważ testujesz oba jednocześnie. Jednak zarządzanie może być bardzo trudne, ponieważ wymaga użycia etykiet i/lub przestawiania wyników w programie Excel w celu uzyskania wyników.

Zamiast tego możesz po prostu przeprowadzić eksperyment, aby wysłać 50% wpisów aukcji do kampanii głównej i 50% do eksperymentu (lub dowolnego podziału procentowego, którego chcesz użyć). Jest to łatwe w użyciu, utrzymuje porządek na koncie, a wyniki są łatwe do uzyskania.

Eksperymenty umożliwiają przetestowanie wielu zmian elementów w kampanii. Niektóre z bardziej oczywistych rzeczy, które możesz przetestować, obejmują:

• Dodawanie dodatkowych słów kluczowych
• Podnoszenie stawek za słowa kluczowe
• Wdrażanie nowych reklam
• Eksperymentowanie z nowymi miejscami docelowymi reklam
• Dodawanie modyfikatorów stawek
• Testowanie innych znaczących zmian w kontrolowany i ustrukturyzowany sposób

Mierzenie wyników

Być może nawet bardziej niż w przypadku jakichkolwiek innych działań marketingowych, konieczne jest zrozumienie, w jaki sposób eksperymenty wpłynęły na wyniki. Eksperymenty kampanii umożliwiają przeglądanie wyników na dwa sposoby:

• Karta wyników skuteczności: karta wyników skuteczności bardzo ułatwia porównanie kampanii eksperymentalnej z oryginalną. Dobrą cechą karty wyników wydajności jest to, że określa ona również, czy wyniki należy uznać za znaczące.

• Oceń skuteczność grupy reklam: Chociaż karta wyników skuteczności jest przydatna w przypadku statystyk najwyższego poziomu, czasami konieczne jest przejrzenie poszczególnych grup reklam w kampanii, aby określić, jak skuteczność grupy reklam wpływa na ogólną kampanię. Monitorowanie danych grupy reklam zapewni kolejny poziom wglądu w wpływ eksperymentów na kampanię.

Po uzyskaniu zadowalających wyników eksperymentu można szybko zastosować zmiany z eksperymentu w istniejącej kampanii. W razie potrzeby możesz również przekształcić kampanię eksperymentalną w zupełnie nową kampanię.

Korzyści z używania eksperymentów kampanii w AdWords

Eksperymenty kampanii umożliwiają łatwy sposób metodycznego testowania zmian w kampaniach. Niektóre z głównych korzyści to:

• Możesz wybrać proporcję budżetu (lub kliknięć) do podziału na kampanię eksperymentalną.
• Możesz wybrać długość eksperymentu. Czas trwania testu będzie się różnić w zależności od ilości danych, które regularnie otrzymujesz. Ważne jest, aby upewnić się, że masz wystarczająco dużo danych, aby było to znaczące. Zdecydowanie wszystko krótsze niż dwa tygodnie jest za krótkie. Trzy miesiące to prawdopodobnie przyzwoita górna granica długości na drugim końcu. Więc coś na taką skalę byłoby prawdopodobnie odpowiednie.
• Eksperyment można zakończyć wcześniej, jeśli cele reklamowe lub biznesowe znacznie się zmienią.

Eksperymenty kampanii i Wynik Jakości

Ciekawym elementem możliwości przeprowadzania eksperymentów kampanii jest to, że skuteczność będzie izolować wszelkie zmiany wyniku jakości w eksperymencie. Oznacza to, że słowa kluczowe w eksperymencie będą miały zmieniony Wynik Jakości, ale oryginalne pozostaną niezmienione. To sprawia, że ​​jest to całkiem dobra platforma do testowania zmian wprowadzanych w celu poprawy wyniku jakości. Jeśli zdecydujesz się zamienić oryginał w eksperymencie, zostanie on wykorzystany w wyniku jakości użytym w eksperymencie.

Wskazówki i porady dotyczące korzystania z eksperymentów i szkiców

Chociaż nie możesz edytować wersji roboczych w Edytorze AdWords, możesz tam edytować eksperymenty. Dlatego, jeśli chcesz przetestować dużą zmianę, często bardzo skuteczną taktyką jest stworzenie szkicu, a następnie natychmiastowe przeprowadzenie eksperymentu, a następnie wstrzymanie go. Teraz możesz edytować go w Edytorze AdWords do woli.

Nie kończ eksperymentu wcześniej, ponieważ wydaje Ci się, że znasz już zwycięzcę. Nawet jeśli eksperyment mówi, że ma statystycznie istotny wynik, przed dokonaniem oceny należy zawsze poczekać na zakończenie eksperymentu. Powód tego jest długi, skomplikowany i bardzo matematyczny. Ale jeśli to zrobisz, zafałszujesz wyniki i zwiększysz prawdopodobieństwo fałszywego wyniku w eksperymencie.

Aby uzyskać pomoc przy kampaniach PPC, skontaktuj się z nami już dziś.

Jeśli potrzebujesz pomocy, nie wahaj się z nami skontaktować.