Google AdWords'te Taslakları ve Denemeleri Kullanma

Bir Google AdWords kampanyasını optimize etmek, büyük miktarda veri analizi, harcanan zaman ve bir deneme yanılma unsuru içerebilir. Ancak, kampanyalardaki değişiklikleri test etmek, sonuçları kolayca ölçmek ve iyi çalıştığı belirlenen değişiklikleri uygulamak için Google AdWords'teki kampanya taslaklarını ve deneme araçlarını kullanabilirsiniz.

Google AdWords'te Kampanya Taslakları

Kampanya Taslakları, uygulanmadan önce bir kampanyadaki değişiklikleri oluşturmanıza ve incelemenize olanak tanır. Bu, hesapta yayınlanmadan önce bir kampanyada yapmak istediğiniz herhangi bir değişikliği içerebilir. Bu biraz AdWords Editör'e benziyorsa, haklısınız, aslında aynı ihtiyacı karşılıyor. Bu nedenle, taslaklar bu kadar yaygın olarak kullanılmaz. Bununla birlikte, Editör'de bulunmayan, taslak haline getirmek isteyebileceğiniz bazı özellikler hala vardır. Örneğin, Reklam Planlarını yalnızca Editör'de kopyalayıp yapıştırabilirsiniz, oysa tüm Reklam Planınızı canlı bir kampanya yerine Kampanya Taslağı'nda planlayabilirsiniz.

Yeni bir taslak oluşturmak için, Kampanya sol gezinme panelindeki "Taslaklar ve Denemeler" sekmesine gitmeniz gerekir:

Taslak modu esasen normal arayüzle aynı görünüyor ve bir kampanyayı canlı yayınlamadan önce gerektiği kadar değişiklik yapabilirsiniz. Başlıca dezavantajı, normal arayüzde değişiklik yapıyor olmanızdır: toplu değişiklikler veya .csv içe aktarma işlemleri yapmak için taslağı Editör'e indiremezsiniz, bu da kullanımını sınırlar. Değişiklikler tamamlandıktan sonra, reklamların yayınlanması için uygula'yı tıklayın. Ardından, taslakların en yaygın kullanımı olan "deneme çalıştırabilirsiniz".

Google AdWords için denemeler

Denemeler, yarı kontrollü bir ortamda taslakta yapılan değişikliklerin kampanyayı nasıl etkileyeceğini test etmenizi sağlar. Bir kampanya için yeni bir açılış sayfası geliştirdiğimizi ve eskisinden daha iyi performans gösterdiğini doğrulamak istediğimizi varsayalım. Bir aylık dönem için sonuçları karşılaştırmak için tüm eski reklamları kopyalayabilir ve açılış sayfasını değiştirebilirdik. Ancak bu, gerçekten benzerleri benzerlerle karşılaştırmak değildir ve yanlış sonuçlar verme olasılığı yüksektir. Biraz daha iyi olan teknik, tüm reklamlarınızı çoğaltmak ve yinelenenlerin alternatif açılış sayfasını çalıştırmasını sağlamak olacaktır. Bu, ikisini aynı anda test ettiğiniz için onları arka arkaya çalıştırmaktan çok daha iyidir. Ancak, sonuçları çıkarmak için etiketlerin ve/veya Excel'de özetlenen sonuçların kullanılmasını gerektirdiğinden, yönetimi çok zor olabilir.

Bunun yerine, açık artırma girişlerinizin %50'sini ana kampanyaya ve %50'sini denemeye (veya kullanmak istediğiniz herhangi bir % bölme) göndermek için bir deneme çalıştırabilirsiniz. Bu kullanımı kolaydır, hesabınızı düzenli tutar ve sonuçların elde edilmesi kolaydır.

Denemeler, kampanyanızdaki bir dizi öğe değişikliğini test etmenize olanak tanır. Test edebileceğiniz daha belirgin şeylerden bazıları şunlardır:

• Ek anahtar kelimeler ekleme
• Anahtar kelime tekliflerini yükseltmek
• Yeni reklamları uygulama
• Yeni reklam yerleşimleriyle deneme
• Teklif değiştiriciler ekleme
• Diğer önemli değişiklikleri kontrollü ve yapılandırılmış bir şekilde test etme

Sonuçları Ölçme

Deneylerin sonuçlarınızı nasıl etkilediğini anlamak, belki de diğer herhangi bir pazarlama faaliyetinden daha fazla önemlidir. Kampanya denemeleri ile sonuçları iki şekilde görüntülemek mümkündür:

• Performans Puan Kartı: Performans puan kartı, deneme kampanyasını orijinal kampanyayla karşılaştırmayı çok kolaylaştırır. Performans puan kartının iyi bir özelliği, sonuçların önemli olarak kabul edilip edilmeyeceğini de belirtecek olmasıdır.

• Reklam Grubu Performansını Değerlendirin: Performans puan kartı, üst düzey istatistikler için faydalı olsa da, bazen reklam grubunun performansının kampanyayı genel olarak nasıl etkilediğini belirlemek için kampanyadaki tek tek reklam gruplarını incelemek gerekir. Reklam grubu metriklerini izlemek, denemelerin kampanya üzerindeki etkisi hakkında size başka bir bilgi düzeyi sağlayacaktır.

Deneme sonuçlarından memnun kaldığınızda, denemedeki değişiklikleri mevcut kampanyanıza hızla uygulamak mümkündür. Gerekirse deneme kampanyasını yepyeni bir kampanyaya da dönüştürebilirsiniz.

AdWords'te Kampanya Denemelerini Kullanmanın Yararları

Kampanya denemeleri, kampanyalarda yapılan değişiklikleri metodik olarak test etmenin kolay bir yolunu sunar. Başlıca faydalarından bazıları şunlardır:

• Deneme kampanyasına bölünecek bütçenin (veya tıklamaların) oranını seçebilirsiniz.
• Deneyin uzunluğunu seçebilirsiniz. Test ettiğiniz süre, düzenli olarak ne kadar veri aldığınıza bağlı olarak değişecektir. Önemli olan, onu anlamlı kılmak için yeterli veriyi aldığınızdan emin olmaktır. Kesinlikle iki haftadan kısa olan her şey çok kısadır. Üç ay muhtemelen diğer tarafta uzunluk için iyi bir üst sınırdır. Yani, bu ölçekte bir şey muhtemelen uygun olacaktır.
• Reklamlarınız veya işletme hedefleriniz önemli ölçüde değişirse, bir denemeyi erken bitirmek mümkündür.

Kampanya Denemeleri ve Kalite Puanı

Kampanya denemeleri gerçekleştirme yeteneğinin ilginç bir unsuru, performansın kalite puanındaki değişiklikleri denemede izole etmesidir. Başka bir deyişle, denemedeki anahtar kelimelerin kalite puanı değişecek, ancak orijinali aynı kalacak. Bu, kalite puanını artırmak için yaptığınız değişiklikleri test etmek için onu oldukça iyi bir platform haline getirir. Orijinali denemeyle değiştirmeyi seçerseniz, denemede kullanılan kalite puanını kaybeder.

Deneyleri ve Taslakları Kullanmak İçin İpuçları ve Püf Noktaları

Adwords Editör'de taslakları düzenleyemeseniz de deneyleri orada düzenleyebilirsiniz. Bu nedenle, büyük bir değişikliği test etmek istiyorsanız, genellikle çok etkili olabilecek bir taktik, taslağı oluşturmak ve ardından hemen bir deneme yapmak, ancak ardından duraklatmaktır. Artık bunu AdWords Editör'de istediğiniz gibi düzenleyebileceksiniz.

Kazananı zaten tanıdığınızı düşündüğünüz için deneyi erken bitirmeyin. Deney, istatistiksel olarak anlamlı bir sonucu olduğunu söylese bile, bir yargıda bulunmadan önce her zaman deneydeki zamanın bitmesini beklemelisiniz. Bunun nedeni uzun, karmaşık ve çok matematik. Ancak bunu yaparsanız, sonuçları saptırır ve denemenizde yanlış pozitif olma olasılığını artırırsınız.

PPC kampanyalarınızla ilgili yardım için bugün bizimle iletişime geçin.

Sizinle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.