在 Google AdWords 中使用草稿和實驗

優化 Google AdWords 廣告系列可能涉及大量數據分析、花費的時間以及反複試驗的元素。 但是，您可以使用 Google AdWords 中的廣告系列草稿和實驗工具來測試廣告系列的更改，輕鬆衡量結果，並應用任何已確定運行良好的更改。

Google AdWords 中的廣告系列草稿

營銷活動草稿允許您在實施之前創建和審查營銷活動的更改。 這可以包含您希望在廣告系列在帳戶中生效之前對其進行的任何更改。 如果這聽起來有點像 AdWords 編輯器，那麼您是對的，它基本上包含相同的需求。 這就是為什麼草稿不常用的原因。 但是，仍有一些您可能想要草擬的功能在編輯器中不可用。 例如，您只能在編輯器中復制粘貼廣告時間表，而您可以在廣告系列草稿中規劃整個廣告時間表，而不是在實時廣告系列中。

要製作新草稿，您需要導航到廣告系列左側導航中的“草稿和實驗”選項卡：

草稿模式本質上與普通界面相同，您可以根據需要對活動進行盡可能多的更改，然後再將其發布。 主要的缺點是您在普通界面中進行更改：您無法將草稿下載到編輯器中以進行批量更改或 .csv 導入，這限制了其使用。 更改完成後，單擊應用以啟用廣告。 然後您可以“運行實驗”，這是草稿最常見的用途。

Google AdWords 實驗

實驗允許您測試在草稿中所做的更改將如何在半受控環境中影響活動。 假設我們為一個活動開發了一個新的登陸頁面，我們想確認它的效果比舊的好。 我們可以復制所有舊廣告並更改登錄頁面，以比較一個月的結果。 但這並不是真正的比較，而且很可能會提供不准確的結果。 稍微好一點的技術是複制所有廣告，並讓重複的廣告運行備用著陸頁。 當您同時測試兩者時，這比背靠背運行它們要好得多。 但是，管理起來可能非常棘手，需要在 Excel 中使用標籤和/或旋轉結果來提取結果。

相反，您可以運行一個實驗，將 50% 的拍賣條目發送到主廣告系列，將 50% 發送到實驗（或您想要使用的任何分割百分比）。 這易於使用，保持您的帳戶整潔，並且結果很容易獲得。

實驗允許您測試廣告系列中的許多元素更改。 您可以測試的一些更明顯的事情包括：

• 添加其他關鍵字
• 提高關鍵字出價
• 實施新廣告
• 嘗試新的廣告展示位置
• 添加出價係數
• 以可控和結構化的方式測試其他重大變化

衡量結果

也許比任何其他營銷活動更重要的是，了解實驗如何影響您的結果至關重要。 通過活動實驗，可以通過兩種方式查看結果：

• 績效記分卡：績效記分卡可以很容易地將實驗活動與原始活動進行比較。 績效記分卡的一個很好的特點是它還會概述結果是否應該被認為是重要的。

• 評估廣告組效果：雖然效果記分卡對於頂級統計數據很有用，但有時有必要查看廣告系列中的各個廣告組，以確定廣告組的性能如何影響廣告系列的整體效果。 監控廣告組指標將使您更深入地了解實驗對廣告系列的影響。

一旦您對實驗結果感到滿意，就可以快速將實驗中的更改應用到您現有的廣告系列中。 如有必要，您還可以將實驗廣告系列轉換為全新的廣告系列。

在 AdWords 中使用廣告系列實驗的好處

廣告系列實驗讓您可以輕鬆地有條不紊地測試廣告系列的更改。 一些主要好處包括：

• 您可以選擇將預算（或點擊次數）的比例拆分到實驗廣告系列中。
• 您可以選擇實驗的長度。 您測試的時間長短取決於您定期獲得的數據量。 重要的是確保您獲得足夠的數據以使其具有重要意義。 絕對任何少於兩週的事情都太短了。 另一方面，三個月可能是一個不錯的長度上限。 所以，這種規模的東西可能是合適的。
• 如果您的廣告或業務目標發生顯著變化，則可以提前結束實驗。

廣告系列實驗和質量得分

執行活動實驗能力的一個有趣元素是，性能會將質量得分的任何變化與實驗隔離開來。 也就是說，實驗中的關鍵字的質量得分會發生變化，但原始的質量得分將保持不變。 這使它成為一個很好的平台，用於測試您為提高質量得分所做的更改。 如果您選擇為實驗更換原件，那麼它將超出實驗中使用的質量分數。

使用實驗和草稿的提示和技巧

雖然您無法在 Adwords 編輯器中編輯草稿，但您可以在其中編輯實驗。 因此，如果您想測試一個較大的更改，通常非常有效的策略是創建草案，然後立即將其作為實驗，然後暫停。 現在，您可以在 AdWords 編輯器中根據自己的喜好對其進行編輯。

不要提前結束實驗，因為你認為你已經知道勝利者了。 即使實驗表明它具有統計上顯著的結果，您也應該始終等待實驗的時間結束，然後再做出判斷。 原因很長，很複雜，而且很數學。 但是，如果這樣做，就會使結果產生偏差並增加實驗中出現誤報的可能性。

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