Uso de borradores y experimentos en Google AdWords

La optimización de una campaña de Google AdWords puede implicar grandes cantidades de análisis de datos, tiempo invertido y un elemento de prueba y error. Sin embargo, puede utilizar las herramientas de experimentos y borradores de campaña de Google AdWords para probar los cambios en las campañas, medir fácilmente los resultados y aplicar los cambios que se hayan identificado como que funcionan bien.

Borradores de campaña en Google AdWords

Los borradores de campaña le permiten crear y revisar cambios en una campaña antes de que se implementen. Esto puede incorporar cualquier cambio que desee realizar en una campaña antes de que se active en la cuenta. Si eso suena un poco a AdWords Editor, entonces tiene razón, esencialmente abarca la misma necesidad. De ahí por qué los borradores no se usan con tanta frecuencia. Sin embargo, todavía hay algunas funciones que quizás desee redactar y que no están disponibles en el Editor. Por ejemplo, solo puede copiar y pegar programaciones de anuncios en el Editor, mientras que puede planificar toda la programación de anuncios en el borrador de la campaña, en lugar de en una campaña en vivo.

Para crear un nuevo borrador, debe navegar a la pestaña "Borradores y experimentos" en el panel de navegación izquierdo de la campaña:

El modo de borrador se ve esencialmente idéntico a la interfaz normal, y puede realizar tantos cambios en una campaña como sea necesario antes de lanzarla en vivo. El principal inconveniente es que está realizando cambios en la interfaz normal: no puede descargar el borrador en el Editor para realizar cambios masivos o importaciones .csv, lo que limita su uso. Una vez que se hayan completado los cambios, haga clic en Aplicar para que los anuncios se publiquen. A continuación, puede "ejecutar un experimento", que es el uso más común de los borradores.

Experimentos para Google AdWords

Los experimentos le permiten probar cómo los cambios realizados en el borrador afectarán la campaña en un entorno semicontrolado. Supongamos que hemos desarrollado una nueva página de destino para una campaña y queremos confirmar que funciona mejor que la anterior. Podríamos haber copiado todos los anuncios antiguos y cambiar la página de destino para comparar los resultados durante un período de un mes. Pero eso no es realmente una comparación similar, y es muy probable que arroje resultados inexactos. La técnica un poco mejor sería duplicar todos sus anuncios y hacer que los duplicados ejecuten la página de destino alternativa. Esto es mucho mejor que ejecutarlos uno al lado del otro, ya que está probando ambos simultáneamente. Sin embargo, puede ser muy complicado de administrar, ya que requiere el uso de etiquetas y / o resultados dinámicos en Excel para extraer los resultados.

En su lugar, puede ejecutar un experimento para enviar el 50% de las entradas de la subasta a la campaña principal y el 50% al experimento (o cualquier porcentaje que desee utilizar). Esto es fácil de usar, mantiene su cuenta ordenada y los resultados son fáciles de obtener.

Los experimentos le permiten probar varios cambios de elementos dentro de su campaña. Algunas de las cosas más obvias que puede probar incluyen:

• Agregar palabras clave adicionales
• Aumentar las ofertas de palabras clave
• Implementando nuevos anuncios
• Experimentar con nuevas ubicaciones de anuncios
• Agregar modificadores de oferta
• Probar otros cambios significativos de forma controlada y estructurada

Midiendo los resultados

Quizás incluso más que con cualquier otra actividad de marketing, es esencial comprender cómo los experimentos han impactado sus resultados. Con los experimentos de campaña, es posible ver los resultados de dos formas:

• El cuadro de mando del rendimiento: el cuadro de mando del rendimiento hace que sea muy fácil comparar la campaña experimental con la original. Una buena característica del cuadro de mando del desempeño es que también indicará si los resultados deben considerarse significativos.

• Evaluar el rendimiento del grupo de anuncios: si bien el cuadro de mando del rendimiento es útil para las estadísticas de nivel superior, a veces es necesario revisar los grupos de anuncios individuales dentro de la campaña para determinar cómo el rendimiento del grupo de anuncios afecta la campaña en general. Monitorear las métricas del grupo de anuncios le brindará otro nivel de conocimiento sobre el impacto que los experimentos han tenido en la campaña.

Una vez que esté satisfecho con los resultados del experimento, es posible aplicar rápidamente los cambios del experimento en su campaña existente. Si es necesario, también puede convertir la campaña experimental en una campaña nueva.

Beneficios de utilizar experimentos de campaña en AdWords

Los experimentos de campaña le permiten probar los cambios en las campañas de forma sencilla de forma metódica. Algunos de los principales beneficios incluyen:

• Puede elegir la proporción del presupuesto (o clics) que se dividirá en la campaña experimental.
• Puede elegir la duración del experimento. La duración de la prueba variará según la cantidad de datos que obtenga regularmente. Lo importante es asegurarse de obtener suficientes datos para que sean significativos. Definitivamente, cualquier cosa que dure menos de dos semanas es demasiado corta. Tres meses es probablemente un límite superior decente para la duración en el otro extremo. Entonces, algo de esa escala probablemente sería apropiado.
• Es posible finalizar un experimento antes de tiempo si sus objetivos comerciales o publicitarios cambian significativamente.

Experimentos de campaña y nivel de calidad

Un elemento interesante de la capacidad de realizar experimentos de campaña es que el rendimiento aislará cualquier cambio en la puntuación de calidad del experimento. Es decir, las palabras clave del experimento tendrán un nivel de calidad modificado, pero el original seguirá siendo el mismo. Esto la convierte en una plataforma bastante buena para probar los cambios que está realizando para mejorar el puntaje de calidad. Si opta por cambiar el original por el experimento, se quedará sin la puntuación de calidad que se utilizó en el experimento.

Consejos y trucos para usar experimentos y borradores

Si bien no puede editar borradores en Adwords Editor, puede editar experimentos allí. Por lo tanto, si desea probar un gran cambio, lo que a menudo puede ser una táctica muy efectiva es crear el borrador y luego convertirlo inmediatamente en un experimento, pero luego pausarlo. Ahora podrá editarlo en AdWords Editor al contenido de su corazón.

No finalice el experimento antes de tiempo porque crea que ya conoce al vencedor. Incluso si el experimento dice que tiene un resultado estadísticamente significativo, siempre debe esperar a que termine el tiempo del experimento antes de emitir un juicio. La razón de esto es larga, complicada y muy matemática. Pero si lo hace, sesga los resultados y aumenta la probabilidad de un falso positivo en su experimento.

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