การใช้แบบร่างและการทดสอบใน Google AdWords

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google AdWords อาจเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมาก เวลาที่ใช้ และองค์ประกอบของการลองผิดลองถูก อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้แบบร่างแคมเปญและเครื่องมือทดสอบภายใน Google AdWords เพื่อทดสอบการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญ วัดผลลัพธ์อย่างง่ายดาย และใช้การเปลี่ยนแปลงที่ได้รับการระบุว่าทำงานได้ดี

ร่างแคมเปญใน Google AdWords

ร่างแคมเปญช่วยให้คุณสร้างและตรวจทานการเปลี่ยนแปลงแคมเปญก่อนที่จะนำไปใช้ ซึ่งสามารถรวมการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่คุณต้องการทำกับแคมเปญก่อนที่จะดำเนินการจริงในบัญชี หากฟังดูคล้ายกับ AdWords Editor คุณพูดถูก ความต้องการนั้นก็ครอบคลุมความต้องการเช่นเดียวกัน เหตุใดจึงไม่ใช้แบบร่างโดยทั่วไป อย่างไรก็ตาม ยังมีคุณลักษณะบางอย่างที่คุณอาจต้องการร่างซึ่งไม่มีใน Editor ตัวอย่างเช่น คุณสามารถคัดลอกและวางกำหนดการโฆษณาใน Editor เท่านั้น ในขณะที่คุณสามารถวางแผนกำหนดการโฆษณาทั้งหมดของคุณในร่างแคมเปญ แทนที่จะเป็นในแคมเปญจริง

ในการสร้างฉบับร่างใหม่ คุณต้องไปที่แท็บ "ฉบับร่างและการทดสอบ" ในการนำทางด้านซ้ายของแคมเปญ:

โหมดฉบับร่างจะมีลักษณะเหมือนกับอินเทอร์เฟซปกติทั่วไป และคุณสามารถเปลี่ยนแปลงแคมเปญได้มากเท่าที่จำเป็นก่อนที่จะเผยแพร่ ข้อเสียหลักคือคุณกำลังทำการเปลี่ยนแปลงในอินเทอร์เฟซปกติ: คุณไม่สามารถดาวน์โหลดฉบับร่างลงใน Editor เพื่อทำการเปลี่ยนแปลงจำนวนมากหรือนำเข้า .csv ซึ่งจำกัดการใช้งาน เมื่อการเปลี่ยนแปลงเสร็จสมบูรณ์แล้ว คลิกสมัครเพื่อให้โฆษณาทำงาน จากนั้น คุณสามารถ "เรียกใช้การทดสอบ" ซึ่งเป็นการใช้งานแบบร่างที่พบบ่อยที่สุด

การทดสอบสำหรับ Google AdWords

การทดสอบทำให้คุณสามารถทดสอบว่าการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในฉบับร่างจะส่งผลต่อแคมเปญภายในสภาพแวดล้อมแบบกึ่งควบคุมอย่างไร สมมติว่าเราได้พัฒนาหน้า Landing Page ใหม่สำหรับแคมเปญ และเราต้องการยืนยันว่าหน้าดังกล่าวทำงานได้ดีกว่าหน้าเก่า เราสามารถคัดลอกโฆษณาเก่าทั้งหมดและเปลี่ยนหน้า Landing Page เพื่อเปรียบเทียบผลลัพธ์สำหรับช่วงเวลาหนึ่งเดือน แต่นั่นไม่ใช่การเปรียบเทียบสิ่งที่เหมือนจริง ๆ และมีแนวโน้มสูงที่จะให้ผลลัพธ์ที่ไม่ถูกต้อง เทคนิคที่ดีกว่าเล็กน้อยคือการทำซ้ำโฆษณาทั้งหมดของคุณ และให้รายการที่ซ้ำกันเรียกใช้หน้า Landing Page สำรอง วิธีนี้ดีกว่าการใช้งานแบบแบ็คทูแบ็คมาก เนื่องจากคุณกำลังทดสอบทั้งสองอย่างพร้อมกัน อย่างไรก็ตาม การจัดการอาจเป็นเรื่องยากมาก ซึ่งต้องใช้ป้ายกำกับและ/หรือผลการหมุนใน Excel เพื่อดึงผลลัพธ์ออกมา

แต่คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบเพื่อส่ง 50% ของรายการประมูลของคุณไปยังแคมเปญหลัก และ 50% ไปยังการทดสอบ (หรือส่วน % ใดๆ ที่คุณต้องการใช้) วิธีนี้ใช้งานง่าย รักษาบัญชีของคุณให้เรียบร้อย และหาผลลัพธ์ได้ง่าย

การทดสอบทำให้คุณสามารถทดสอบการเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบจำนวนหนึ่งภายในแคมเปญของคุณ สิ่งที่ชัดเจนกว่าบางอย่างที่คุณสามารถทดสอบได้ ได้แก่:

• การเพิ่มคีย์เวิร์ดเพิ่มเติม
• การเพิ่มราคาเสนอระดับคีย์เวิร์ด
• การติดตั้งโฆษณาใหม่
• ทดลองกับตำแหน่งโฆษณาใหม่
• การเพิ่มตัวแก้ไขการเสนอราคา
• การทดสอบการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอื่นๆ ด้วยวิธีการที่มีการควบคุมและมีโครงสร้าง

การวัดผลลัพธ์

บางทีอาจจะมากกว่ากิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ ด้วยซ้ำ จำเป็นต้องเข้าใจว่าการทดลองส่งผลต่อผลลัพธ์ของคุณอย่างไร ด้วยการทดสอบแคมเปญ คุณสามารถดูผลลัพธ์ได้สองวิธี:

• บัตรคะแนนประสิทธิภาพ: บัตรคะแนนประสิทธิภาพทำให้ง่ายต่อการเปรียบเทียบแคมเปญทดสอบโดยเปรียบเทียบกับแคมเปญดั้งเดิม คุณลักษณะที่ดีของตารางสรุปผลการปฏิบัติงานคือจะสรุปด้วยว่าผลลัพธ์ควรได้รับการพิจารณาว่ามีนัยสำคัญหรือไม่

• ประเมินประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณา: แม้ว่าดัชนีชี้วัดประสิทธิภาพจะมีประโยชน์สำหรับสถิติระดับบนสุด แต่บางครั้งก็จำเป็นต้องตรวจทานกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มภายในแคมเปญ เพื่อพิจารณาว่าประสิทธิภาพของกลุ่มการโฆษณาส่งผลต่อแคมเปญโดยรวมอย่างไร การตรวจสอบเมตริกกลุ่มโฆษณาจะทำให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกอีกระดับหนึ่งเกี่ยวกับผลกระทบที่การทดสอบมีต่อแคมเปญ

เมื่อคุณพอใจกับผลการทดสอบแล้ว คุณสามารถนำการเปลี่ยนแปลงจากการทดสอบไปใช้กับแคมเปญที่มีอยู่ของคุณได้อย่างรวดเร็ว หากจำเป็น คุณยังสามารถแปลงแคมเปญทดสอบเป็นแคมเปญใหม่ได้

ประโยชน์ของการใช้การทดสอบแคมเปญใน AdWords

การทดสอบแคมเปญช่วยให้คุณทดสอบการเปลี่ยนแปลงแคมเปญอย่างเป็นระบบได้ง่ายๆ ประโยชน์หลักบางประการ ได้แก่ :

• คุณสามารถเลือกสัดส่วนของงบประมาณ (หรือจำนวนคลิก) เพื่อแยกออกเป็นแคมเปญทดสอบ
• คุณสามารถเลือกความยาวของการทดสอบได้ ระยะเวลาที่คุณทดสอบจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับปริมาณข้อมูลที่คุณได้รับเป็นประจำ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณได้รับข้อมูลเพียงพอที่จะทำให้มันสำคัญ แน่นอนว่าอะไรที่สั้นกว่าสองสัปดาห์นั้นสั้นเกินไป สามเดือนอาจเป็นช่วงบนที่เหมาะสมสำหรับอีกฝั่งหนึ่ง ดังนั้นของระดับนั้นน่าจะเหมาะสม
• เป็นไปได้ที่จะยุติการทดสอบแต่เนิ่นๆ หากวัตถุประสงค์ในการโฆษณาหรือธุรกิจของคุณเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก

การทดสอบแคมเปญและคะแนนคุณภาพ

องค์ประกอบที่น่าสนใจของความสามารถในการทำการทดสอบแคมเปญคือประสิทธิภาพจะแยกการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในคะแนนคุณภาพในการทดสอบ กล่าวคือ คำหลักในการทดสอบจะมีคะแนนคุณภาพที่เปลี่ยนแปลง แต่คำหลักเดิมจะยังคงเหมือนเดิม ซึ่งทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่ดีสำหรับการทดสอบการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำเพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพ หากคุณเลือกที่จะสลับจากต้นฉบับสำหรับการทดสอบ คะแนนคุณภาพที่ใช้ในการทดสอบนั้นจะหมดไป

เคล็ดลับและคำแนะนำสำหรับการใช้การทดลองและฉบับร่าง

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถแก้ไขฉบับร่างใน Adwords Editor ได้ แต่คุณสามารถแก้ไขการทดสอบในนั้นได้ ดังนั้น หากคุณต้องการทดสอบการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ สิ่งที่มักจะเป็นกลวิธีที่มีประสิทธิภาพมากคือการสร้างฉบับร่างแล้วทำการทดสอบทันที แต่ให้หยุดชั่วคราว ตอนนี้คุณสามารถแก้ไขได้ใน AdWords Editor อย่างจุใจ

อย่ายุติการทดลองแต่เนิ่นๆ เพราะคุณคิดว่าคุณรู้จักผู้ชนะแล้ว แม้ว่าการทดสอบจะบอกว่ามีผลที่มีนัยสำคัญทางสถิติ แต่คุณควรรอให้การทดสอบเสร็จสิ้นก่อนที่จะตัดสินใจ เหตุผลนี้ยาว ซับซ้อน และคล่องตัวมาก แต่ถ้าคุณทำเช่นนั้น คุณจะลำเอียงผลลัพธ์และเพิ่มโอกาสในการบวกลวงในการทดสอบของคุณ

สำหรับความช่วยเหลือเกี่ยวกับแคมเปญ PPC ของคุณ ติดต่อเราวันนี้

หากคุณต้องการความช่วยเหลือ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา