استخدام المسودات والتجارب في Google AdWords

يمكن أن يتضمن تحسين حملة Google AdWords كميات كبيرة من تحليل البيانات ، والوقت المستغرق ، وعنصر التجربة والخطأ. ومع ذلك ، يمكنك استخدام مسودات الحملات وأدوات التجارب في Google AdWords لاختبار التغييرات على الحملات ، وقياس النتائج بسهولة ، وتطبيق أي تغييرات تم تحديدها على أنها تعمل بشكل جيد.

مسودات الحملة في Google AdWords

تسمح لك مسودات الحملة بإنشاء ومراجعة التغييرات على الحملة قبل تنفيذها. يمكن أن يتضمن هذا أي تغيير ترغب في إجرائه على الحملة قبل أن يتم تفعيلها داخل الحساب. إذا كان هذا يشبه إلى حد ما محرر AdWords ، فأنت على حق ، فهو يشمل في الأساس نفس الحاجة. ولهذا السبب لا يتم استخدام المسودات بشكل شائع. ومع ذلك ، لا تزال هناك بعض الميزات التي قد ترغب في صياغتها والتي لا تتوفر في المحرر. على سبيل المثال ، يمكنك فقط نسخ ولصق "جداول الإعلانات" في المحرر ، بينما يمكنك تخطيط جدول الإعلان بالكامل في مسودة الحملة ، وليس في حملة مباشرة.

لإنشاء مسودة جديدة ، يلزمك الانتقال إلى علامة التبويب "المسودات والتجارب" في التنقل الأيمن للحملة:

يبدو وضع المسودة بشكل أساسي مماثلاً للواجهة العادية ، ويمكنك إجراء العديد من التغييرات على الحملة حسب الحاجة قبل نشرها. الجانب السلبي الرئيسي هو أنك تجري تغييرات في الواجهة العادية: لا يمكنك تنزيل المسودة في المحرر لإجراء تغييرات مجمعة أو عمليات استيراد .csv ، مما يحد من استخدامها. بمجرد اكتمال التغييرات ، انقر فوق "تطبيق" حتى يتم نشر الإعلانات. يمكنك بعد ذلك "إجراء تجربة" ، وهو الاستخدام الأكثر شيوعًا للمسودات.

تجارب لبرنامج Google AdWords

تسمح لك التجارب باختبار كيفية تأثير التغييرات التي تم إجراؤها في المسودة على الحملة داخل بيئة شبه خاضعة للرقابة. لنفترض أننا طورنا صفحة مقصودة جديدة لحملة ما ونريد التأكد من أنها تؤدي أداءً أفضل من الصفحة القديمة. كان بإمكاننا فقط نسخ جميع الإعلانات القديمة وتغيير الصفحة المقصودة ، لمقارنة النتائج لفترة شهر واحد. لكن هذا لا يقارن حقًا بالمثل ، ومن المحتمل جدًا أن يؤدي إلى نتائج غير دقيقة. تتمثل الطريقة الأفضل قليلاً في تكرار جميع إعلاناتك وجعل التكرارات تشغل الصفحة المقصودة البديلة. هذا أفضل بكثير من تشغيلهما متتاليين لأنك تختبر كليهما في وقت واحد. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب جدًا إدارتها ، وتتطلب استخدام الملصقات و / أو النتائج المحورية في Excel لسحب النتائج.

بدلاً من ذلك ، يمكنك فقط تشغيل تجربة لإرسال 50٪ من إدخالات المزاد إلى الحملة الرئيسية ، و 50٪ إلى التجربة (أو أي نسبة مئوية تريد استخدامها). هذا سهل الاستخدام ، ويحافظ على حسابك أنيقًا ، ويسهل الحصول على النتائج.

تسمح لك التجارب باختبار عدد من تغييرات العناصر داخل حملتك. تتضمن بعض الأشياء الأكثر وضوحًا التي يمكنك اختبارها ما يلي:

• إضافة كلمات رئيسية إضافية
• رفع عروض أسعار الكلمات الرئيسية
• تنفيذ إعلانات جديدة
• تجربة مواضع إعلانات جديدة
• إضافة معدّلات العطاء
• اختبار التغييرات الهامة الأخرى بطريقة منظمة ومنضبطة

قياس النتائج

ربما يكون الأمر أكثر من أي نشاط تسويقي آخر ، فمن الضروري أن تفهم كيف أثرت التجارب على نتائجك. من خلال تجارب الحملة ، يمكن عرض النتائج بطريقتين:

• بطاقة قياس الأداء: تسهل بطاقة قياس الأداء مقارنة الحملة التجريبية بالحملة الأصلية. من الميزات الجيدة لبطاقة أداء الأداء أنها ستحدد أيضًا ما إذا كان ينبغي اعتبار النتائج مهمة.

• تقييم أداء المجموعة الإعلانية: على الرغم من أن بطاقة أداء الأداء مفيدة للإحصاءات عالية المستوى ، فمن الضروري في بعض الأحيان مراجعة المجموعات الإعلانية الفردية داخل الحملة لتحديد كيفية تأثير أداء المجموعة الإعلانية على الحملة بشكل عام. ستمنحك مراقبة مقاييس المجموعة الإعلانية مستوى آخر من الإحصاءات حول تأثير التجارب على الحملة.

بمجرد أن تكون راضيًا عن نتائج التجربة ، فمن الممكن تطبيق التغييرات بسرعة من التجربة في حملتك الحالية. إذا لزم الأمر ، يمكنك أيضًا تحويل الحملة التجريبية إلى حملة جديدة تمامًا.

فوائد استخدام تجارب الحملات في AdWords

تتيح لك تجارب الحملات طريقة سهلة لاختبار التغييرات على الحملات بطريقة منهجية. تشمل بعض الفوائد الرئيسية ما يلي:

• يمكنك اختيار نسبة الميزانية (أو النقرات) لتقسيمها إلى الحملة التجريبية.
• يمكنك اختيار طول التجربة. سيختلف طول الوقت الذي تختبر فيه بناءً على كمية البيانات التي تحصل عليها بانتظام. الشيء المهم هو التأكد من حصولك على بيانات كافية لجعلها مهمة. بالتأكيد أي شيء أقصر من أسبوعين قصير جدًا. من المحتمل أن تكون ثلاثة أشهر حدًا أعلى مناسبًا للطول على الطرف الآخر. لذا ، ربما يكون شيئًا بهذا الحجم مناسبًا.
• من الممكن إنهاء التجربة مبكرًا إذا تغيرت أهدافك الإعلانية أو التجارية بشكل كبير.

تجارب الحملة ونقاط الجودة

من العناصر المثيرة للاهتمام في القدرة على إجراء تجارب الحملة أن الأداء سيعزل أي تغييرات في نقاط الجودة للتجربة. وهذا يعني أن الكلمات الرئيسية في التجربة ستحصل على نقاط جودة متغيرة ، لكن الأصل سيظل كما هو. وهذا يجعله نظامًا أساسيًا جيدًا لاختبار التغييرات التي تجريها لتحسين نقاط الجودة. إذا اخترت استبدال النسخة الأصلية بالتجربة ، فسيتم تشغيل نقاط الجودة التي تم استخدامها في التجربة.

نصائح وحيل لاستخدام التجارب والمسودات

بينما لا يمكنك تعديل المسودات في محرر Adwords ، يمكنك تعديل التجارب هناك. لذلك ، إذا كنت ترغب في اختبار تغيير كبير ، فإن ما يمكن أن يكون في كثير من الأحيان تكتيك فعال للغاية هو إنشاء المسودة ثم إجراء تجربة على الفور ، ولكن بعد ذلك قم بإيقافها مؤقتًا. الآن ستتمكن من تعديله في محرر AdWords بما يناسبك.

لا تنهِ التجربة مبكرًا لأنك تعتقد أنك تعرف المنتصر بالفعل. حتى إذا أظهرت التجربة أنها حصلت على نتيجة ذات دلالة إحصائية ، فيجب عليك دائمًا الانتظار حتى انتهاء وقت التجربة قبل إصدار حكم. والسبب في ذلك طويل ومعقد ورياضيات للغاية. ولكن إذا قمت بذلك ، فإنك تحيز النتائج وتزيد من احتمالية وجود إيجابية خاطئة في تجربتك.

للمساعدة في حملات الدفع لكل نقرة PPC ، تواصل معنا اليوم.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأنك فلا تتردد في الاتصال بنا.