Verwenden von Entwürfen und Experimenten in Google AdWords

Die Optimierung einer Google AdWords-Kampagne kann große Mengen an Datenanalyse, Zeitaufwand und ein Element von Versuch und Irrtum beinhalten. Sie können jedoch die Kampagnenentwürfe und Testtools in Google AdWords verwenden, um Änderungen an Kampagnen zu testen, die Ergebnisse einfach zu messen und alle als gut funktionierenden Änderungen anzuwenden.

Kampagnenentwürfe in Google AdWords

Mit Kampagnenentwürfen können Sie Änderungen an einer Kampagne erstellen und überprüfen, bevor sie implementiert werden. Dabei können alle Änderungen berücksichtigt werden, die Sie an einer Kampagne vornehmen möchten, bevor sie im Konto veröffentlicht wird. Wenn das ein bisschen nach AdWords Editor klingt, dann haben Sie Recht, es umfasst im Wesentlichen den gleichen Bedarf. Daher werden Entwürfe nicht so häufig verwendet. Es gibt jedoch noch einige Funktionen, die Sie möglicherweise entwerfen möchten, die im Editor nicht verfügbar sind. Sie können Werbezeitpläne beispielsweise nur im Editor kopieren und einfügen, während Sie Ihren gesamten Werbezeitplan im Kampagnenentwurf planen können, anstatt in einer Live-Kampagne.

Um einen neuen Entwurf zu erstellen, müssen Sie im linken Navigationsmenü der Kampagne zum Tab "Entwürfe und Experimente" navigieren:

Der Entwurfsmodus sieht im Wesentlichen identisch mit der normalen Benutzeroberfläche aus und Sie können beliebig viele Änderungen an einer Kampagne vornehmen, bevor Sie sie live schalten. Der Hauptnachteil ist, dass Sie Änderungen in der normalen Benutzeroberfläche vornehmen: Sie können den Entwurf nicht in den Editor herunterladen, um Massenänderungen oder CSV-Importe vorzunehmen, was seine Verwendung einschränkt. Klicken Sie nach Abschluss der Änderungen auf Übernehmen, damit die Anzeigen live geschaltet werden. Sie können dann „ein Experiment durchführen“, was die häufigste Verwendung von Entwürfen ist.

Experimente für Google AdWords

Mithilfe von Tests können Sie testen, wie sich die im Entwurf vorgenommenen Änderungen in einer halbkontrollierten Umgebung auf die Kampagne auswirken. Angenommen, wir haben eine neue Zielseite für eine Kampagne entwickelt und möchten bestätigen, dass sie besser abschneidet als die alte. Wir hätten einfach alle alten Anzeigen kopieren und die Zielseite ändern können, um die Ergebnisse für einen Zeitraum von einem Monat zu vergleichen. Aber das ist nicht wirklich ein Vergleich von Gleichem mit Gleichem, und es ist sehr wahrscheinlich, dass es ungenaue Ergebnisse liefert. Die etwas bessere Technik wäre, alle Ihre Anzeigen zu duplizieren und die Duplikate auf der alternativen Zielseite ausführen zu lassen. Dies ist viel besser, als sie nacheinander auszuführen, da Sie beide gleichzeitig testen. Die Verwaltung kann jedoch sehr schwierig sein, da die Verwendung von Beschriftungen und/oder das Pivotieren von Ergebnissen in Excel erforderlich ist, um Ergebnisse abzurufen.

Stattdessen können Sie einfach einen Test durchführen, um 50 % Ihrer Auktionseinträge an die Hauptkampagne und 50 % an den Test (oder eine beliebige %-Aufteilung) zu senden. Dies ist einfach zu bedienen, hält Ihr Konto sauber und die Ergebnisse sind leicht zu erhalten.

Mit Tests können Sie eine Reihe von Elementänderungen innerhalb Ihrer Kampagne testen. Einige der offensichtlicheren Dinge, die Sie testen könnten, sind:

• Hinzufügen zusätzlicher Keywords
• Keyword-Gebote erhöhen
• Implementierung neuer Anzeigen
• Experimentieren mit neuen Anzeigen-Placements
• Gebotsanpassungen hinzufügen
• Kontrolliertes und strukturiertes Testen anderer signifikanter Änderungen

Messung der Ergebnisse

Vielleicht noch mehr als bei jeder anderen Marketingaktivität ist es wichtig zu verstehen, wie sich die Experimente auf Ihre Ergebnisse ausgewirkt haben. Bei Kampagnentests können die Ergebnisse auf zwei Arten angezeigt werden:

• Die Performance Scorecard: Die Performance Scorecard macht es sehr einfach, die Testkampagne im Vergleich zum Original zu vergleichen. Ein gutes Merkmal der Leistungsbewertungskarte ist, dass sie auch darlegt, ob die Ergebnisse als signifikant zu betrachten sind.

• Bewerten der Anzeigengruppenleistung: Während die Leistungsübersicht für Statistiken auf oberster Ebene nützlich ist, ist es manchmal erforderlich, einzelne Anzeigengruppen innerhalb der Kampagne zu überprüfen, um festzustellen, wie sich die Leistung der Anzeigengruppe auf die Kampagne insgesamt auswirkt. Durch die Überwachung der Anzeigengruppenmesswerte erhalten Sie einen weiteren Einblick in die Auswirkungen von Tests auf die Kampagne.

Sobald Sie mit den Testergebnissen zufrieden sind, können Sie die Änderungen aus dem Test schnell in Ihre bestehende Kampagne übernehmen. Bei Bedarf können Sie die Testkampagne auch in eine brandneue Kampagne umwandeln.

Vorteile der Verwendung von Kampagnentests in AdWords

Mit Kampagnentests können Sie Änderungen an Kampagnen auf einfache Weise methodisch testen. Einige der wichtigsten Vorteile sind:

• Sie können den Anteil des Budgets (oder der Klicks) auswählen, der auf die Testkampagne aufgeteilt werden soll.
• Sie können die Länge des Experiments wählen. Die Dauer des Tests hängt davon ab, wie viele Daten Sie regelmäßig erhalten. Wichtig ist, dass Sie genügend Daten erhalten, um sie aussagekräftig zu machen. Alles, was kürzer als zwei Wochen ist, ist definitiv zu kurz. Drei Monate sind wahrscheinlich eine anständige Obergrenze für die Länge am anderen Ende. Etwas in dieser Größenordnung wäre also wahrscheinlich angemessen.
• Es ist möglich, einen Test vorzeitig zu beenden, wenn sich Ihre Werbe- oder Geschäftsziele erheblich ändern.

Kampagnentests und Qualitätsfaktor

Ein interessantes Element der Möglichkeit, Kampagnentests durchzuführen, besteht darin, dass die Leistung alle Änderungen des Qualitätsfaktors des Tests isoliert. Das heißt, die Keywords im Test haben einen geänderten Qualitätsfaktor, das Original bleibt jedoch gleich. Dies macht es zu einer ziemlich guten Plattform zum Testen von Änderungen, die Sie vornehmen, um den Qualitätsfaktor zu verbessern. Sollten Sie das Original für den Test austauschen, wird der im Test verwendete Qualitätsfaktor abgerechnet.

Tipps und Tricks zur Verwendung von Experimenten und Entwürfen

Sie können Entwürfe im AdWords-Editor zwar nicht bearbeiten, Tests jedoch dort bearbeiten. Wenn Sie also eine große Änderung testen möchten, kann es oft eine sehr effektive Taktik sein, den Entwurf zu erstellen und ihn dann sofort zu einem Experiment zu machen, es dann aber zu pausieren. Jetzt können Sie es im AdWords Editor nach Herzenslust bearbeiten.

Beenden Sie das Experiment nicht vorzeitig, weil Sie glauben, den Sieger bereits zu kennen. Auch wenn das Experiment sagt, dass es ein statistisch signifikantes Ergebnis hat, sollten Sie immer warten, bis das Experiment beendet ist, bevor Sie ein Urteil fällen. Der Grund dafür ist langwierig, kompliziert und sehr mathematisch. Aber wenn Sie dies tun, verzerren Sie die Ergebnisse und erhöhen die Wahrscheinlichkeit eines falsch positiven Ergebnisses in Ihrem Experiment.

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