Google AdWords에서 초안 및 실험 사용

Google AdWords 캠페인을 최적화하려면 많은 양의 데이터 분석, 소요 시간, 시행착오 요소가 포함될 수 있습니다. 그러나 Google AdWords 내에서 캠페인 초안 및 실험 도구를 사용하여 캠페인에 대한 변경사항을 테스트하고, 결과를 쉽게 측정하고, 잘 작동하는 것으로 확인된 변경사항을 적용할 수 있습니다.

Google AdWords의 캠페인 초안

캠페인 초안을 사용하면 캠페인을 구현하기 전에 캠페인에 대한 변경 사항을 만들고 검토할 수 있습니다. 여기에는 계정 내에서 실행되기 전에 캠페인에 적용하려는 모든 변경 사항이 포함될 수 있습니다. 그것이 AdWords 에디터와 약간 비슷하다면 귀하가 옳습니다. 본질적으로 동일한 요구 사항을 포함합니다. 따라서 초안이 일반적으로 사용되지 않는 이유입니다. 그러나 Editor에서 사용할 수 없는 초안을 작성하려는 일부 기능이 여전히 있습니다. 예를 들어 에디터에서는 광고 일정만 복사하여 붙여넣을 수 있지만 전체 광고 일정은 라이브 캠페인이 아닌 캠페인 초안에서 계획할 수 있습니다.

새 초안을 만들려면 캠페인 왼쪽 탐색에서 "초안 및 실험" 탭으로 이동해야 합니다.

초안 모드는 기본적으로 일반 인터페이스와 동일하게 보이며 캠페인을 라이브로 푸시하기 전에 필요한 만큼 캠페인을 변경할 수 있습니다. 주요 단점은 일반 인터페이스에서 변경한다는 것입니다. 초안을 Editor로 다운로드하여 일괄 변경하거나 .csv 가져오기를 사용할 수 없으므로 사용이 제한됩니다. 변경이 완료되면 적용을 클릭하여 광고를 게재합니다. 그런 다음 초안을 가장 일반적으로 사용하는 "실험을 실행"할 수 있습니다.

Google 애드워즈 실험

실험을 통해 초안에서 변경한 사항이 부분 통제된 환경에서 캠페인에 어떤 영향을 미치는지 테스트할 수 있습니다. 캠페인에 대한 새 방문 페이지를 개발했으며 이전 페이지보다 실적이 더 좋은지 확인하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이전 광고를 모두 복사하고 방문 페이지를 변경하여 한 달 동안의 결과를 비교할 수 있었습니다. 그러나 그것은 실제로 같은 것을 비교하는 것이 아니며 부정확한 결과를 제공할 가능성이 높습니다. 약간 더 나은 기술은 모든 광고를 복제하고 복제본이 대체 방문 페이지를 실행하도록 하는 것입니다. 이것은 동시에 테스트하기 때문에 연속적으로 실행하는 것보다 훨씬 낫습니다. 그러나 관리하기가 매우 까다로울 수 있으며 결과를 가져오기 위해 Excel에서 레이블 및/또는 피벗 결과를 사용해야 합니다.

대신 실험을 실행하여 경매 항목의 50%를 기본 캠페인에 보내고 50%를 실험(또는 사용하려는 분할 비율)에 보낼 수 있습니다. 이것은 사용하기 쉽고 계정을 깔끔하게 유지하며 결과를 쉽게 얻을 수 있습니다.

실험을 통해 캠페인 내에서 여러 요소 변경 사항을 테스트할 수 있습니다. 테스트할 수 있는 보다 분명한 사항은 다음과 같습니다.

• 추가 키워드 추가
• 키워드 입찰가 높이기
• 새 광고 구현
• 새로운 광고 게재위치 실험
• 입찰 조정 추가
• 통제되고 구조화된 방식으로 기타 중요한 변경 사항 테스트

결과 측정

아마도 다른 어떤 마케팅 활동보다 더욱 그러할 것입니다. 실험이 결과에 어떤 영향을 미쳤는지 이해하는 것이 중요합니다. 캠페인 실험을 통해 두 가지 방법으로 결과를 볼 수 있습니다.

• 성과 스코어카드: 성과 스코어카드를 사용하면 실험 캠페인을 원본 캠페인과 매우 쉽게 비교할 수 있습니다. 성과 스코어카드의 좋은 특징은 결과가 유의미한 것으로 간주되어야 하는지 여부도 요약한다는 것입니다.

• 광고그룹 실적 평가: 실적 스코어카드는 최상위 통계에 유용하지만 때로는 캠페인 내의 개별 광고그룹을 검토하여 광고그룹의 실적이 캠페인 전체에 미치는 영향을 확인해야 합니다. 광고그룹 측정항목을 모니터링하면 실험이 캠페인에 미친 영향에 대한 또 다른 수준의 통찰력을 얻을 수 있습니다.

실험 결과에 만족하면 실험의 변경 사항을 기존 캠페인에 빠르게 적용할 수 있습니다. 필요한 경우 실험 캠페인을 새로운 캠페인으로 전환할 수도 있습니다.

애드워즈에서 캠페인 실험을 사용할 때의 이점

캠페인 실험을 통해 캠페인의 변경 사항을 체계적으로 쉽게 테스트할 수 있습니다. 주요 이점은 다음과 같습니다.

• 실험 캠페인으로 분할할 예산(또는 클릭)의 비율을 선택할 수 있습니다.
• 실험의 길이를 선택할 수 있습니다. 테스트하는 시간은 정기적으로 얻는 데이터의 양에 따라 달라집니다. 중요한 것은 데이터를 의미 있게 만들기에 충분한 데이터를 확보하는 것입니다. 확실히 2주보다 짧은 것은 너무 짧습니다. 3개월은 다른 쪽 끝에서 길이에 대한 적절한 상한선일 것입니다. 그래서, 그 규모의 무언가가 아마도 적절할 것입니다.
• 광고 또는 비즈니스 목표가 크게 변경된 경우 실험을 조기에 종료할 수 있습니다.

캠페인 실험 및 품질평가점수

캠페인 실험을 수행할 수 있는 기능의 흥미로운 요소는 실적이 품질평가점수의 변화를 실험으로 분리한다는 것입니다. 즉, 실험에 사용된 키워드의 품질평가점수는 변경되지만 원본은 그대로 유지됩니다. 따라서 품질 점수를 향상시키기 위해 수행하는 변경 사항을 테스트하기에 매우 좋은 플랫폼입니다. 실험을 위해 원본을 교체하도록 선택하면 실험에 사용된 품질평가점수가 소진됩니다.

실험 및 초안 사용을 위한 팁과 요령

Adwords Editor에서는 초안을 수정할 수 없지만 실험은 수정할 수 있습니다. 따라서 큰 변경 사항을 테스트하려는 경우 초안을 만든 다음 즉시 실험으로 만든 다음 일시 중지하는 것이 종종 매우 효과적인 전술이 될 수 있습니다. 이제 AdWords 에디터에서 원하는 대로 편집할 수 있습니다.

이미 승자를 알고 있다고 생각하기 때문에 실험을 일찍 끝내지 마십시오. 실험에서 통계적으로 유의한 결과가 나왔다고 하더라도 판단을 내리기 전에 항상 실험이 끝날 때까지 기다려야 합니다. 그 이유는 길고 복잡하며 매우 수학적인 것입니다. 그러나 그렇게 하면 결과가 편향되어 실험에서 오탐 가능성이 높아집니다.

PPC 캠페인에 대한 도움이 필요하시면 지금 저희에게 연락하십시오.

도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.