Facebook 광고에 대한 종합 가이드

Facebook 광고에 대해 논의 할 때 가장 많이 묻는 질문 중 하나는 비용이 얼마나 드나요? 안타깝게도 답이 없습니다. 하나의 사이즈가 모든 것에 맞지는 않습니다!

그러나 모든 것을 잃지 않았습니다! Facebook 광고 비용에 대해 확실히 말할 수있는 두 가지가 있습니다.

1. 완전히 최적화 된 캠페인의 결과는 스스로를 대변하고 기존 미디어로는 달성 할 수없는 ROI를 제공합니다.
2. Facebook 광고는 귀하의 허락 없이는 초과 할 수없는 예산 설정 덕분에 귀하가 감당할 수있는 것보다 더 많은 비용을 지불하지 않습니다.

Facebook 광고 비용을 계산할 때 몇 가지 요소를 고려해야합니다. 하지만 먼저 페이스 북 광고 시스템이 어떻게 작동하는지 이해해야합니다.

Facebook 광고의 작동 원리

Facebook 광고는 종종 Google Adwords와 비교됩니다. 그 이유는 둘 다 알고리즘을 사용하여 광고를 표시하는 방법과 실제로 표시되는 광고를 결정하기 때문입니다. 두 플랫폼의 주요 차이점은 유사한 Google Adwords 캠페인과 비교할 때 Facebook 광고 비용이 훨씬 적다는 것입니다. 또한 원하는 청중에게 훨씬 더 구체적으로 타겟팅 할 수 있습니다.

Facebook 광고의 주요 목적은 다음과 같습니다.

• 비즈니스 광고주가 타겟 고객에게 도달하고 결과를 얻을 수 있도록 도와주세요.
• Facebook 사용자를위한 긍정적이고 관련성있는 경험을 만드십시오.

광고가 생성되면 Facebook은 동일한 공간과 관심을두고 경쟁하는 광고에 대해 "경매"를 개최합니다. 예산은 누가 광고 공간을 차지할지 결정하는 데 큰 요소가 아닙니다. 이는 예산이 적은 사람들에게 공정하고 Facebook 사용자에게 가장 관련성이 높은 콘텐츠 만 제공하는 것입니다. 경매는 또한 많은 입찰자에 대해 상대적으로 적은 공간을 관리하는 목적을 달성하는 데 도움이됩니다.

Facebook 광고 비용에 영향을 미치는 요인

Facebook에 광고를 제출하면 다음과 같은 몇 가지 주요 요인을 기준으로 광고를 분석합니다.

광고주 입찰

광고주 입찰가는 광고에 대해 지불 할 의사가있는 금액입니다. Facebook은이를 사용하여 광고 게재에 얼마나 관심이 있는지 판단합니다. 입찰가는 Facebook 광고 플랫폼에 대한 이해도에 따라 수동 또는 자동으로 설정할 수 있습니다.

자동 입찰을 선택하면 Facebook은 최상의 결과를 얻기 위해 지정된 예산을 사용하는 것을 목표로 입찰 금액을 결정합니다. 수동 입찰을 사용하면 광고 게재 위치 당 지불 할 금액을 결정할 수 있습니다.

최상의 결과를 얻으려면 다음 사항을 고려하십시오.

• 너무 낮게 입찰하지 마십시오. 그렇지 않으면 광고가 적절한 노출을 얻지 못할 수 있습니다. 궁극적으로, 당신은 당신이 지불하는 것을 얻습니다.
• 높은 입찰가를 제시하면 페이스 북이 반드시 그 총액을 사용하지는 않을 것입니다. 다음으로 높은 입찰가에 비해 경매에 대해 가능한 가장 낮은 금액을 계속 받게됩니다. 이것은 Google Adwords의 작동 방식과 유사합니다.

광고 품질 및 관련성

많은 사람들이이 점수가 어떻게 생성되는지 확신하지 못합니다. 광고 품질 및 관련성은 사람들이 귀하의 광고를 볼 때 느끼는 관심 수준을 나타냅니다. Facebook 광고 관리자를 통해 관련성 점수를 볼 수 있습니다. 클릭 및 재생과 같은 요소가 더 높은 점수에 기여할 수 있습니다.

잠재 고객 타겟팅

잠재 고객 타겟팅은 도달하려는 사람들의 수를 직접 나타냅니다. 연령 및 성별과 같은 여러 인구 통계에 따라 Facebook 광고를 타겟팅 할 수 있습니다. 페이지 연결, 관심사 및 행동을 타겟팅 할 수도 있습니다. 이러한 요소 중 하나 이상을 결합하면 대상 고객을 좁히는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고 배치

광고 배치에 대한 많은 선택이 있으며, 이는 광고 비용, 각 배치의 주목을 받고 전환하는 능력에 직접 반영됩니다.

Facebook은 다음과 같은 광고 게재 위치를 제공합니다.

• Facebook 뉴스 피드 (웹 및 모바일)
• 오른쪽 열 (Facebook Web)
• Instagram 뉴스 피드
• 오디언스 네트워크
• 전령

Facebook의 광고 관리자 및 Power Editor에서 광고를 예약하고 관리합니다.

Facebook은 광고 지출을 완전히 최적화하기 위해 Instagram 및 Audience Network에 광고 게재 위치를 포함 할 것을 권장합니다. 이 두 가지를 모두 활성화하면 Facebook은 더 낮은 비용으로 더 많은 청중에게 다가 갈 수 있다고 말합니다.

Facebook 광고 결제 방법

Facebook에는 여러 결제 구조가 있으며 어떤 것이 가장 적합한 지 이해하는 것은 혼란 스러울 수 있습니다. 각 옵션은 Facebook 광고 비용과 광고 효과에 영향을 미칩니다.

1. 클릭당 비용 (CPC)

이 옵션은 사용자가 광고 중 하나를 클릭 할 때만 비용을 지불하는 곳입니다. 이 가격 모델을 사용하면 클릭만으로 전환하거나 구매할 필요가 없습니다. 이를 염두에두고 단순히 광고를 보는 사용자는 귀하가 지불하게 될 금액에 포함되지 않으며, 이는 노출이 본질적으로 무료임을 의미합니다.

2. 노출 수 (CPM)

이 옵션은 일반적으로 CPC 옵션보다 비용이 많이 드는 1,000 회 광고 조회수를 기준으로 비용을 청구하며, 브랜드 인지도를 높이고 광고를 볼 수있는 최대 사용자 수를 찾고있는 경우에 이상적입니다.

Facebook 광고 예산을 설정하는 방법

이제 Facebook 광고 비용이 얼마인지 이해 했으므로 다음 생각은 "Facebook 광고에 얼마를 지출해야합니까?"로 바뀔 것입니다. 그러나 이것은 당신이 할 수있는 최악의 일입니다! 스스로에게 물어봐야 할 질문은 "내가 이루고 싶은 것은 무엇인가?"입니다.

예산을 결정하려면 측정 가능하고시기 적절한 목표를 설정해야합니다. 이러한 목표의 예는 다음과 같습니다.

• Facebook 페이지 좋아요 늘리기
• 웹 사이트 트래픽 증가
• 앱 설치 증가
• 매출 / 리드 증대

다음 단계는 현재 Facebook 커뮤니티에 대해 생각하는 것입니다. 이미 더 많은 참여도가있는 Facebook 잠재 고객이있는 경우 전환을 생성하는 것이 더 쉽습니다. 커뮤니티 구축은 일회성 팬에게 어필하려는 시도가 나중에 페이지와는 다른 가능성이있는 것보다 더 장기적인 이점을 제공하므로 주요 초점이되어야합니다.

내 Facebook 광고 비용에 영향을 미치는 요소

Facebook 광고는 여전히 메시지를 전달하는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나이며 정확한 타겟팅 기능으로 인해 소셜 광고를위한 최고의 소셜 미디어 플랫폼이됩니다.

Facebook 광고 비용은 다음 세 가지 요소에 의해 결정됩니다.

1. 청중
2. 관련성
3. 행동 률 추정

이것은 무엇을 의미합니까? 특정 그룹의 사람들에게 광고를 타겟팅 한 경우 관련성 점수가 더 높을 가능성이 높으므로 잠재 고객이 더 많이 상호 작용하고 궁극적으로 전환 할 수 있습니다.

이것은 또한 비용을 낮추고 ROI를 증가시킵니다. 즉, 비용은 계절성, 게재 위치, 위치 또는 타겟 고객과 같은 여러 요인으로 인해 달라질 수 있습니다.

거기 당신이 있습니다!

따라서 Facebook 광고를 처음 사용하든 더 많은 정보를 찾고 있든, 이것이 귀하의 비즈니스에 대한 잠재적 인 소셜 미디어 광고에 대한 통찰력을 얻었기를 바랍니다!