Pinterest 비주얼 검색을 위해 프로모션 핀을 최적화하는 방법

지난번에 저는 절대적인 신의 선물에 대해 대화를 나누었습니다. Pinterest는 광고주와 브랜드를위한 것입니다. 말 그대로 사용자가 손끝에서 바로 수많은 멋진 이미지와 정보로 어디서나 쇼핑 할 수있는 거대한 쇼핑몰입니다.

항상 인상적인 것 중 하나는 모든 사용자의 보드가 핀을 고정하는 큰 쇼핑 카트이므로 항상 돌아가서 확인하거나 더 많은 정보를 읽을 수 있다는 것입니다.

제품은 그대로 유지되며 누군가 보드에서 핀을 고정 할 때마다 알림을 보내므로 버려진 카트 메일 자동화를 설정할 필요가 없습니다.

Pinterest는 그 자체로 공예, 패션 및 레시피의 소셜 네트워크 이상에서 구매 가능한 핀과 강력한 광고 플랫폼을 갖춘 거대한 전자 상거래 강국으로 발전했습니다.

Pinterest 엔지니어링 팀은 소셜 미디어 플랫폼이해야 할 일과 미래에 할 수있는 일의 한계를 항상 밀어 붙이고 있습니다. Pinterest Lens의 추가로 그들은 세계 최초의 시각적 발견 엔진을 구축하고 있습니다.

함께 사용하면 Lens가 키워드 및 카테고리 선택을 도와 줄 때 광고 가능성이 넓어지고 좀 더 쉬워집니다.

Pinterest Lens를 시작하는 것은 정말 쉽습니다. 하단의 검색 옵션을 누른 다음 오른쪽 상단의 카메라 아이콘을 탭하면됩니다.

시각적 키워드 검색을 시작할 때 광고 세트를 구축하는 정확한 제품의 이미지를 사용하거나 동일한 스타일과 제품을 묘사하는 유사한 이미지를 찾으십시오. 이러한 이미지를 카메라 롤에서 직접 업로드하거나 앱에서 기본적으로 사진을 찍을 수 있습니다.

저는 책상 위에 신발 만 올려 놓고 어떤 키워드와 검색어가 시각적 검색 결과로 돌아 왔는지 확인했습니다.

예를 들어 제품이 신발 인 경우 사용 가능한 모든 옵션을 기록하고 캠페인에서 필요에 맞게 조정하십시오. 이들 중 일부는 카테고리로 표시되지만 일부는 키워드에 대한 다른 섹션에 있습니다.

Pinterest는 라이프 스타일 이미지를 좋아하므로 시각적 키워드 검색을 할 때 그 분위기에서 제품을 사용해야합니다. Lens의 또 다른 멋진 기능은 사진에서 하나 이상의 물체를 인식 할 수 있다는 것입니다.

다음은 사진 스튜디오에서의 빠른 샷입니다. 키워드에서 이미 램프, 조명 및 스튜디오와 같은 용어를 반환하고 있으며 이미지 자체를 보면 방의 다른 항목 위 또는 근처에 세 개의 원이 있음을 알 수 있습니다.

이를 탭하면 항목을 기반으로 더 심층적 인 검색이 수행되고 광고 세트에 사용할 새로운 시각적 키워드가 표시됩니다. 잠재 고객은 일상적인 상황과 활동에서 모든 유형의 제품을 사용하므로 이러한 배경 개체 키워드도 포함해야합니다.

전체 목표를 기반으로 광고 목표를 선택하여 시작하십시오. 다른 많은 광고 플랫폼과 마찬가지로 인지도, 참여, 트래픽 또는 앱 설치에 대한 옵션이 있습니다.

인지도 구축 : Pinterest에서 가장 눈에 잘 띄는 부분에있는 사람들이 볼 수 있습니다. 핀 1,000 회 노출 당 비용이 청구됩니다.

참여도 향상 : 청중의 의도 신호를 추적합니다. 핀에 대한 각 참여 (근접, 다시 고정, 클릭)에 대해 요금이 부과됩니다.

웹 사이트 트래픽 : 동기 부여 된 청중을 귀하의 콘텐츠로 보냅니다. 웹 사이트 클릭에 대해 비용이 청구됩니다.

앱 설치 : 홍보 된 앱 핀을 사용하여 Pinterest에서 직접 다운로드를 유도합니다.

이 섹션에는 이러한 모든 요소 (잠재 고객, 관심사 또는 키워드)를 추가하거나 원하는 요소 만 선택할 수있는 옵션이 있습니다. 하나 이상의 타겟팅 측면을 추가해야하며 전략에 따라 원하는 경우 다른 사람을 추가합니다.

이전에 시각적 검색에서 키워드로 돌아가서 프로모션과 관련된 관심사와 일치하는 키워드를 확인하고 캠페인에 추가하십시오.

시각적 검색 중에 나온 용어를 교차 확인하여 후속 조치를 취하고 적용되는대로 추가하십시오. 많은 관련 키워드를 포함 할 수있는 옵션이 있으므로 핀, 제품 및 캠페인 목표에 부합하는지 확인하십시오. 키워드를 추가하려면 오른쪽에있는 "+"기호를 클릭하십시오.

위치, 언어, 기기 환경 설정 및 성별을 선택하여 마무리하세요. Pinterest 인구 통계는 여성이 지배하지만 남성은 서서히 그 격차를 좁히고 있습니다. 프로모션 핀에서 특정 성별을 타겟팅 할 때이를 염두에 두세요.

익숙한 광고에 대한 몇 가지 일반적인 입찰 옵션이 있습니다.

트래픽 캠페인 (CPC) : 최대 CPC는 최대 클릭당 비용을 의미합니다. 이 입찰가는 사용자가 귀하의 웹 사이트를 방문하기 위해 프로모션 핀을 클릭 할 때 지불 할 의사가있는 최대 금액입니다.

참여 캠페인 (CPE) : 최대 CPE는 참여 당 최대 비용을 의미합니다. 이 입찰가는 사람이 귀하의 프로모션 핀을 닫거나, 다시 고정하거나, 클릭 할 때 지불 할 의사가있는 최대 금액입니다.

인지도 캠페인 (CPM) : 최대 CPM은 1,000 회 노출 당 최대 비용을 의미합니다. 이 입찰가는 프로모션 핀이 1,000 회 노출 될 때마다 지불 할 의사가있는 최대 금액입니다.

여기에서 홍보 할 핀을 선택하고, 자신의 이미지를 업로드하고, 처음부터 새로 만들거나, 사이트에서 저장할 수 있습니다. 자신의 콘텐츠 나 제품이 아닌 핀을 홍보하기 전에 권한이 있는지 확인하세요.

또한 핀, 지난 30 일 동안 가장 많이 클릭 한 핀 또는 동일한 30 일 기간 동안 가장 많이 저장된 핀 중에서 선택할 수도 있습니다. 이미 가지고있는 이미지로 시각적 검색을 수행 한 경우 해당 이미지를 광고 세트에 포함해야합니다.

Pinterest Lens로 기존 핀 화면에서 바로 사진을 찍고 여기에서 시각적 키워드 데이터를 가져올 수 있다는 것을 알고 계셨습니까? 홍보 할 계획이라면 시각적 검색 및 키워드를 사용하여 그들이 어디에 있는지 확인하는 것은 결코 나쁜 생각이 아닙니다.

캠페인 기간 동안 광고 대시 보드에서 핀 진행 상황과 분석을 추적하고 필요에 따라 키워드를 수정하세요.

사용자의 87 %가 플랫폼에서 제품을 본 제품을 구매했고, 피 너의 93 %가 Pinterest를 사용하여 향후 구매를 계획한다고 답한 경우 목표에 부합 할 때 광고 지출을 할당하는 것이 좋습니다.

Pinterest는 더 이상 단순히 물건을 찾는 것이 아니라 수백만 명의 사람들을 수십억 개의 아이디어로 연결하는 것입니다.

청중이 다음으로 좋아하는 것을 발견하도록 도와주는 사람이 되십시오.