Ein umfassender Leitfaden für Facebook-Werbung

Veröffentlicht: 2021-03-02

Eine der wichtigsten Fragen, die bei der Diskussion über Facebook-Werbung gestellt werden, lautet: Wie viel kostet das? Leider gibt es wirklich keine Antwort, eine Größe passt nicht für alle!

Aber es ist noch nicht alles verloren! Es gibt zwei Dinge, die definitiv über die Kosten von Facebook-Werbung gesagt werden können.

  1. Die Ergebnisse einer vollständig optimierten Kampagne sprechen für sich und liefern einen ROI, den Sie mit herkömmlichen Medien nicht erreichen könnten.
  2. Facebook-Anzeigen kosten Sie nie mehr, als Sie sich leisten können, dank Budgeteinstellungen, die ohne Ihre Erlaubnis nicht überschritten werden können.

Wenn Sie versuchen, Ihre Facebook-Werbekosten zu ermitteln, müssen Sie mehrere Faktoren berücksichtigen. Aber zuerst muss man verstehen, wie das Facebook-Anzeigensystem funktioniert.

So funktionieren Facebook-Anzeigen

Facebook-Anzeigen werden häufig mit Google AdWords verglichen. Der Grund dafür ist, dass beide Algorithmen verwenden, um zu bestimmen, wie Ihre Anzeigen geschaltet werden und welche Anzeigen tatsächlich geschaltet werden. Der Hauptunterschied zwischen den beiden Plattformen besteht darin, dass Facebook-Anzeigen im Vergleich zu ähnlichen Google Adwords-Kampagnen viel weniger kosten. Sie können auch viel spezifischer auf das gewünschte Publikum ausgerichtet werden.

Die Hauptziele der Facebook-Werbung sind:

  • Helfen Sie Geschäftswerbern, Ergebnisse von ihren Zielgruppen zu erreichen und zu erhalten.
  • Schaffen Sie positive und relevante Erfahrungen für Facebook-Nutzer.

Sobald eine Anzeige erstellt wurde, veranstaltet Facebook eine "Auktion" für Anzeigen, die um denselben Platz und dieselbe Aufmerksamkeit konkurrieren. Ihr Budget spielt keine große Rolle bei der Entscheidung, wer Werbeflächen einnimmt. Dies soll sowohl für diejenigen mit kleinen Budgets fair sein als auch den Facebook-Nutzern nur die relevantesten Inhalte bieten. Die Auktion dient auch dazu, relativ wenig Platz für viele Bieter zu schaffen.

Faktoren, die die Werbekosten von Facebook beeinflussen

Wenn Anzeigen bei Facebook eingereicht werden, analysieren sie diese anhand einiger wichtiger Faktoren:

Angebot des Werbetreibenden

Das Gebot des Werbetreibenden gibt an, wie viel Sie bereit sind, für Anzeigen zu bezahlen. Facebook verwendet dies, um festzustellen, wie interessiert Sie an der Schaltung Ihrer Anzeige sind. Gebote können manuell oder automatisch festgelegt werden, je nachdem, wie Sie die Facebook-Werbeplattform verstehen.

Wenn Sie sich für ein automatisches Gebot entscheiden, entscheidet Facebook über den Gebotsbetrag mit dem Ziel, Ihr festgelegtes Budget zu verbrauchen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Mit manuellen Geboten bestimmen Sie, was Sie pro Anzeigenplatzierung zu zahlen bereit sind.

Beachten Sie Folgendes, um die besten Ergebnisse zu erzielen:

  • Bieten Sie nicht zu niedrig. Andernfalls erhält Ihre Anzeige möglicherweise nicht die Belichtung, die sie verdient. Letztendlich bekommen Sie, wofür Sie bezahlen.
  • Wenn Sie ein hohes Gebot abgeben, verwendet Facebook diesen Gesamtbetrag nicht unbedingt. Es wird immer noch der niedrigstmögliche Betrag für die Auktion im Verhältnis zum nächsthöheren Gebot erhalten. Dies ähnelt der Funktionsweise von Google AdWords.

Anzeigenqualität und -relevanz

Viele Menschen sind sich nicht sicher, wie diese Punktzahl generiert wird. Die Qualität und Relevanz der Anzeige bezieht sich auf das wahrgenommene Interesse, das die Menschen haben, wenn sie Ihre Anzeige sehen. Sie können Ihre Relevanzbewertung über den Facebook Ads Manager anzeigen. Faktoren wie Klicks und Wiedergaben können zu einer höheren Punktzahl beitragen.

Zielgruppenansprache

Die Zielgruppenansprache bezieht sich direkt auf die Anzahl der Personen, die Sie erreichen möchten. Sie können Facebook-Anzeigen nach verschiedenen demografischen Merkmalen wie Alter und Geschlecht ausrichten. Sie können auch auf Seitenverbindungen, Interessen und Verhaltensweisen abzielen. Die Kombination eines oder mehrerer dieser Faktoren kann Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe einzugrenzen.

Anzeigenplatzierung

Es gibt viele Möglichkeiten für die Anzeigenplatzierung. Dies spiegelt sich direkt in den Werbekosten wider. Dies ist die bekannte Fähigkeit jeder Platzierung, Aufmerksamkeit zu erregen und zu konvertieren.

Facebook bietet folgende Anzeigenplatzierungen an:

  • Facebook Newsfeed (Web und Mobile)
  • Rechte Spalte (Facebook Web)
  • Instagram Newsfeed
  • Zielgruppennetzwerk
  • Bote

Planen und verwalten Sie Anzeigen im Anzeigenmanager und im Power Editor von Facebook.

Facebook empfiehlt, Anzeigenplatzierungen auf Instagram und im Audience Network aufzunehmen, um Ihre Werbeausgaben vollständig zu optimieren. Wenn beide aktiviert sind, können Sie laut Facebook ein größeres Publikum zu geringeren Kosten erreichen.

So bezahlen Sie für Facebook-Anzeigen

Facebook hat mehrere Zahlungsstrukturen und es kann verwirrend sein, zu verstehen, welche für Sie am besten geeignet ist. Jede Option wirkt sich auf Ihre Facebook-Werbekosten und die Effektivität Ihrer Anzeigen aus.

1. Kosten pro Klick (CPC)

Bei dieser Option zahlen Sie nur, wenn ein Nutzer auf eine Ihrer Anzeigen klickt. Mit diesem Preismodell müssen sie nicht einfach per Mausklick konvertieren oder kaufen. In diesem Sinne zählen Nutzer, die einfach eine Anzeige anzeigen, nicht zu dem, was Sie am Ende bezahlen, was bedeutet, dass die Belichtung im Wesentlichen kostenlos ist.

2. Impressionen (CPM)

Diese Option berechnet Ihnen basierend auf jeweils 1000 Aufrufe Ihrer Anzeige eine Gebühr. In der Regel kostet diese Option mehr als eine CPC-Option. Sie ist ideal, wenn Sie die Markenbekanntheit steigern und die maximale Anzahl von Personen suchen, die Ihre Anzeigen sehen möchten.

So legen Sie ein Facebook-Werbebudget fest

Jetzt haben Sie ein Verständnis dafür, wie viel Facebook-Werbung kosten wird. Ihr nächster Gedanke lautet: "Wie viel sollte ich für Facebook-Werbung ausgeben?" Aber das ist das Schlimmste, was Sie tun können! Die Frage, die Sie sich stellen sollten, lautet: "Was möchte ich erreichen?"

Um Ihr Budget zu bestimmen, sollten Sie Ziele festlegen, die sowohl messbar als auch zeitnah sind. Beispiele für diese Ziele wären:

  • Erhöhen Sie die Facebook-Seiten-Likes
  • Erhöhen Sie den Website-Verkehr
  • Erhöhen Sie die Anzahl der App-Installationen
  • Steigern Sie Umsatz / Leads

Der nächste Schritt besteht darin, über Ihre aktuelle Facebook-Community nachzudenken. Es ist einfacher, Conversions zu erstellen, wenn Sie bereits ein größeres, engagiertes Facebook-Publikum haben. Der Aufbau von Communitys sollte im Mittelpunkt stehen, da dies langfristig mehr Vorteile bietet als der Versuch, einmalige Fans anzusprechen, was später möglicherweise anders sein wird als Ihre Seite.

Was beeinflusst meine Facebook-Werbekosten?

Facebook-Anzeigen sind nach wie vor eine der kostengünstigsten Möglichkeiten, um Ihre Nachricht zu verbreiten. Aufgrund ihrer genauen Targeting-Funktionalität ist sie die beste Social-Media-Plattform für soziale Werbung.

Die Kosten für Facebook-Anzeigen werden von drei Faktoren bestimmt:

  1. Publikum
  2. Relevanz
  3. Geschätzte Aktionsrate

Was bedeutet das? Wenn Sie Ihre Anzeige auf eine bestimmte Personengruppe ausgerichtet haben, ist es wahrscheinlicher, dass sie eine höhere Relevanz aufweist, was dazu führt, dass die Zielgruppe mehr interagiert und letztendlich konvertiert.

Dies senkt auch die Kosten und erhöht Ihren ROI. Die Kosten können jedoch aufgrund mehrerer Faktoren wie Saisonalität, Platzierung, Standort oder Zielgruppe variieren.

Hier hast du es!

Egal, ob Sie neu in der Facebook-Werbung sind oder nach weiteren Informationen suchen, ich hoffe, dies hat Ihnen einen Einblick in die potenziellen Social-Media-Werbung für Ihr Unternehmen gegeben!