คำแนะนำที่ครอบคลุมสำหรับการโฆษณาบน Facebook

คำถามยอดนิยมคำถามหนึ่งที่ถูกถามเมื่อพูดคุยเกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook คือราคาเท่าไหร่? น่าเสียดายที่ไม่มีคำตอบจริงๆหนึ่งขนาดไม่พอดีกับทั้งหมด!

แต่ทั้งหมดไม่หายไป! มีสองสิ่งที่สามารถกล่าวได้อย่างชัดเจนเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบน Facebook

1. ผลลัพธ์ของแคมเปญที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มที่จะพูดถึงตัวมันเองและมอบ ROI ที่คุณไม่สามารถทำได้ด้วยสื่อแบบดั้งเดิม
2. โฆษณาบน Facebook จะไม่ทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากเกินกว่าที่คุณสามารถจ่ายได้ด้วยการตั้งค่างบประมาณที่ไม่สามารถเกินได้หากไม่ได้รับอนุญาตจากคุณ

เมื่อพยายามคิดค่าโฆษณา Facebook ของคุณคุณจะต้องคำนึงถึงปัจจัยหลายประการ แต่ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจว่าระบบโฆษณาของ Facebook ทำงานอย่างไร

โฆษณา Facebook ทำงานอย่างไร

โฆษณาบน Facebook มักถูกเปรียบเทียบกับ Google Adwords เหตุผลก็คือทั้งคู่ใช้อัลกอริทึมเพื่อกำหนดวิธีการแสดงโฆษณาของคุณและแม้แต่โฆษณาใดที่จะได้แสดง ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสองแพลตฟอร์มคือโฆษณา Facebook มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่ามากเมื่อเทียบกับแคมเปญ Google Adwords ที่คล้ายกัน นอกจากนี้ยังสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่ต้องการได้มากขึ้นโดยเฉพาะ

วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาบน Facebook คือ:

• ช่วยผู้ลงโฆษณาทางธุรกิจในการเข้าถึงและรับผลลัพธ์จากกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา
• สร้างประสบการณ์เชิงบวกและตรงประเด็นให้กับผู้ใช้ Facebook

เมื่อสร้างโฆษณาแล้ว Facebook จะจัดการ "ประมูล" สำหรับโฆษณาที่แข่งขันกันเพื่อให้ได้พื้นที่และความสนใจเดียวกัน งบประมาณของคุณไม่ใช่ปัจจัยสำคัญในการตัดสินว่าใครจะได้พื้นที่โฆษณา สิ่งนี้เป็นธรรมสำหรับผู้ที่มีงบประมาณน้อยและให้เฉพาะเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ Facebook การประมูลยังช่วยตอบสนองวัตถุประสงค์ในการจัดการพื้นที่ที่ค่อนข้างน้อยสำหรับผู้ประมูลหลายราย

ปัจจัยที่มีผลต่อต้นทุนการโฆษณาของ Facebook

เมื่อโฆษณาถูกส่งไปยัง Facebook พวกเขาจะวิเคราะห์จากปัจจัยหลักบางประการ:

การเสนอราคาของผู้ลงโฆษณา

ราคาเสนอของผู้ลงโฆษณาคือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับโฆษณา Facebook ใช้สิ่งนี้เพื่อพิจารณาว่าคุณสนใจที่จะแสดงโฆษณาของคุณมากน้อยเพียงใด สามารถกำหนดราคาเสนอได้ด้วยตนเองหรือโดยอัตโนมัติขึ้นอยู่กับความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับแพลตฟอร์มโฆษณา Facebook

หากคุณเลือกที่จะเสนอราคาโดยอัตโนมัติ Facebook จะตัดสินใจราคาเสนอโดยมีเป้าหมายในการใช้งบประมาณที่กำหนดไว้ให้หมดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ด้วยการเสนอราคาด้วยตนเองคุณจะกำหนดสิ่งที่คุณยินดีจ่ายต่อตำแหน่งโฆษณา

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• อย่าเสนอราคาต่ำเกินไป มิฉะนั้นโฆษณาของคุณอาจไม่ได้รับการแสดงผลตามที่สมควรได้รับ ท้ายที่สุดคุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป
• เมื่อคุณเสนอราคาสูง Facebook ไม่จำเป็นต้องใช้จำนวนเงินทั้งหมดนั้น จะยังคงได้รับจำนวนเงินต่ำสุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับการประมูลโดยเทียบกับราคาเสนอสูงสุดถัดไป ซึ่งคล้ายกับวิธีการทำงานของ Google Adwords

คุณภาพโฆษณาและความเกี่ยวข้อง

ผู้คนจำนวนมากไม่แน่ใจว่าจะสร้างคะแนนนี้ได้อย่างไรคุณภาพของโฆษณาและความเกี่ยวข้องหมายถึงระดับความสนใจที่ผู้คนจะได้รับเมื่อพวกเขาเห็นโฆษณาของคุณ คุณสามารถดูคะแนนความเกี่ยวข้องของคุณผ่านตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ปัจจัยต่างๆเช่นการคลิกและการเล่นสามารถนำไปสู่คะแนนที่สูงขึ้น

การกำหนดเป้าหมายผู้ชม

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายโดยตรงหมายถึงจำนวนผู้คนที่คุณพยายามเข้าถึง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ตามกลุ่มประชากรหลายกลุ่มเช่นอายุและเพศ คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายการเชื่อมต่อเพจความสนใจและพฤติกรรม การรวมปัจจัยเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งอย่างสามารถช่วย จำกัด กลุ่มเป้าหมายของคุณให้แคบลงได้

ตำแหน่งโฆษณา

มีตัวเลือกมากมายสำหรับตำแหน่งโฆษณาและสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นโดยตรงในต้นทุนการโฆษณาความสามารถที่ระบุไว้ของแต่ละตำแหน่งในการได้รับความสนใจและทำให้เกิด Conversion

Facebook เสนอตำแหน่งโฆษณาดังต่อไปนี้:

• Facebook Newsfeed (เว็บและมือถือ)
• คอลัมน์ด้านขวา (เว็บ Facebook)
• ฟีดข่าว Instagram
• เครือข่ายผู้ชม
• ผู้สื่อสาร

กำหนดเวลาและจัดการโฆษณาใน Ads Manager และ Power Editor ของ Facebook

Facebook แนะนำให้รวมตำแหน่งโฆษณาบน Instagram และ Audience Network เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาของคุณอย่างเต็มที่ ด้วยการเปิดใช้งานทั้งสองอย่างนี้ Facebook บอกว่าคุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลง

วิธีชำระค่าโฆษณาบน Facebook

Facebook มีโครงสร้างการชำระเงินหลายแบบและการทำความเข้าใจว่าแบบใดดีที่สุดสำหรับคุณอาจทำให้คุณสับสนได้ แต่ละตัวเลือกมีผลต่อต้นทุนการโฆษณาบน Facebook ของคุณและประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ

1. ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)

ตัวเลือกนี้เป็นที่ที่คุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของคุณ ด้วยรูปแบบการกำหนดราคานี้พวกเขาไม่จำเป็นต้องแปลงหรือซื้อเพียงแค่คลิก ด้วยเหตุนี้ผู้ใช้ที่เพียงแค่ดูโฆษณาจะไม่นับรวมในสิ่งที่คุณจะต้องจ่ายซึ่งหมายความว่าการเปิดเผยข้อมูลนั้นไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ

2. การแสดงผล (CPM)

ตัวเลือกนี้จะเรียกเก็บเงินจากคุณตามการดูโฆษณาของคุณทุกๆ 1,000 ครั้งโดยทั่วไปตัวเลือกนี้จะมีค่าใช้จ่ายมากกว่าตัวเลือก CPC และเหมาะอย่างยิ่งสำหรับเมื่อคุณต้องการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และกำลังมองหาจำนวนคนสูงสุดที่จะเห็นโฆษณาของคุณ

วิธีกำหนดงบประมาณการโฆษณาบน Facebook

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าการโฆษณาบน Facebook มีค่าใช้จ่ายเท่าใดความคิดต่อไปของคุณคือ "ฉันควรใช้จ่ายกับการโฆษณาบน Facebook เท่าไหร่" แต่นี่เป็นสิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณทำได้! คำถามที่คุณควรถามตัวเองคือ "ฉันต้องการบรรลุอะไร"

ในการกำหนดงบประมาณของคุณคุณควรกำหนดเป้าหมายที่สามารถวัดผลได้และทันเวลา ตัวอย่างของเป้าหมายเหล่านี้ ได้แก่ :

• เพิ่มไลค์เพจ Facebook
• เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์
• เพิ่มการติดตั้งแอป
• เพิ่มยอดขาย / โอกาสในการขาย

ขั้นตอนต่อไปคือการคิดถึงชุมชน Facebook ปัจจุบันของคุณ การสร้าง Conversion จะง่ายกว่าหากคุณมีผู้ชม Facebook ที่มีส่วนร่วมมากขึ้นอยู่แล้ว การสร้างชุมชนควรเป็นจุดสนใจหลักเนื่องจากสิ่งนี้จะให้ประโยชน์ระยะยาวมากกว่าการพยายามดึงดูดแฟน ๆ ขาจรอาจจะไม่เหมือนกับเพจของคุณในภายหลัง

สิ่งที่มีผลต่อต้นทุนการโฆษณาบน Facebook ของฉัน

โฆษณา Facebook ยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการนำข้อความของคุณออกไปที่นั่นและฟังก์ชันการกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้องทำให้เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาบนโซเชียล

ต้นทุนโฆษณาบน Facebook พิจารณาจากปัจจัย 3 ประการ ได้แก่ :

1. ผู้ชม
2. ความเกี่ยวข้อง
3. ประมาณการอัตราการดำเนินการ

แล้วนี่หมายความว่าอย่างไร? หากคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจงซึ่งมีแนวโน้มที่จะมีคะแนนความเกี่ยวข้องสูงกว่าซึ่งจะทำให้ผู้ชมโต้ตอบมากขึ้นและทำให้เกิด Conversion ในที่สุด

นอกจากนี้ยังช่วยลดต้นทุนและเพิ่ม ROI ของคุณ ที่กล่าวว่าค่าใช้จ่ายอาจแตกต่างกันไปเนื่องจากปัจจัยหลายประการเช่นฤดูกาลตำแหน่งสถานที่หรือกลุ่มเป้าหมาย

คุณมีมัน!

ดังนั้นไม่ว่าคุณจะใหม่กับการโฆษณาบน Facebook หรือกำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติมฉันหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงศักยภาพของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสำหรับธุรกิจของคุณ!