Facebook Reklamcılığına Kapsamlı Bir Kılavuz

Facebook reklamcılığını tartışırken en çok sorulan sorulardan biri şudur: Maliyeti ne kadardır? Ne yazık ki, gerçekten bir cevap yok, tek bir boyut hepsine uymuyor!

Ama hepsi kaybolmadı! Facebook reklamlarının maliyeti hakkında kesin olarak söylenebilecek iki şey var.

1. Tamamen optimize edilmiş bir kampanyanın sonuçları kendi adına konuşacak ve geleneksel medyayla elde edemeyeceğiniz bir YG sağlayacaktır.
2. İzniniz olmadan aşılamayacak bütçe ayarları sayesinde Facebook Reklamları size asla karşılayabileceğinizden daha pahalıya mal olmaz.

Facebook reklam maliyetinizi bulmaya çalışırken, birkaç faktörü hesaba katmanız gerekir. Ama önce Facebook reklam sisteminin nasıl çalıştığını anlamak gerekiyor.

Facebook Reklamları Nasıl Çalışır?

Facebook Reklamları genellikle Google Adwords ile karşılaştırılır, bunun nedeni her ikisinin de reklamlarınızı nasıl göstereceklerini ve hatta hangi reklamların gerçekten gösterileceğini belirlemek için algoritmalar kullanmalarıdır. İki platform arasındaki temel fark, Facebook Reklamlarının benzer Google Adwords Kampanyalarına kıyasla çok daha düşük maliyetli olmasıdır. Ayrıca istenen kitleye çok daha spesifik olarak hedeflenebilirler.

Facebook reklamcılığının temel amaçları:

• İşletme reklamverenlerinin hedef kitlelerine ulaşmalarına ve onlardan sonuç almalarına yardımcı olun.
• Facebook kullanıcıları için olumlu ve alakalı deneyimler yaratın.

Bir Reklam oluşturulduktan sonra, Facebook aynı alan ve ilgi için rekabet eden reklamlar için bir "açık artırma" düzenler. Bütçeniz, kimin reklam alanı kaplayacağına karar vermede büyük bir faktör değildir. Bu hem küçük bütçeli olanlar için adil olmalı hem de Facebook kullanıcılarına yalnızca en alakalı içeriği sunmalıdır. Açık artırma, birçok teklif sahibine karşı nispeten az alan yönetme amacına da hizmet etmeye yardımcı olur.

Facebook Reklam Maliyetini Etkileyen Faktörler

Reklamlar Facebook'a gönderildiğinde, bunları birkaç ana faktöre göre analiz ederler:

Reklamveren Teklifi

Reklamveren teklifi, reklamlar için ne kadar ödemek istediğinizdir. Facebook bunu, reklamınızı göstermekle ne kadar ilgilendiğinizi belirlemek için kullanır. Facebook reklam platformu hakkındaki anlayışınıza bağlı olarak teklifler manuel veya otomatik olarak belirlenebilir.

Otomatik olarak teklif vermeyi seçerseniz, Facebook, en iyi sonuçları elde etmek için belirlenmiş bütçenizi kullanmak amacıyla teklif tutarına karar verir. Manuel teklif vermede, reklam yerleşimi başına ne kadar ödemek istediğinizi siz belirlersiniz.

En iyi sonuçları elde etmek için aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Çok düşük teklif verme. Aksi takdirde, reklamınız hak ettiği gösterimi alamayabilir. Sonuçta, ödediğinizin karşılığını alırsınız.
• Yüksek teklif verdiğinizde, Facebook bu toplam tutarı kullanmayacaktır. Bir sonraki en yüksek teklife göre açık artırma için mümkün olan en düşük tutarı yine de alacaktır. Bu, Google Adwords'ün çalışma şekline benzer.

Reklam Kalitesi ve Alaka Düzeyi

Pek çok kişi bu puanın nasıl oluşturulduğundan emin değil. Reklam kalitesi ve alaka düzeyi, insanların reklamınızı gördüklerinde sahip olacakları algılanan ilgi düzeyini ifade eder. Alaka puanınızı Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla görüntüleyebilirsiniz. Tıklamalar ve oynatmalar gibi faktörler daha yüksek bir puana katkıda bulunabilir.

Kitle Hedefleme

Kitle hedefleme, doğrudan ulaşmaya çalıştığınız kişi sayısını ifade eder. Facebook Reklamlarını yaş ve cinsiyet gibi birden çok demografiye göre hedefleyebilirsiniz. Ayrıca sayfa bağlantılarını, ilgi alanlarını ve davranışları hedefleyebilirsiniz. Bu faktörlerden birini veya birkaçını birleştirmek, hedef kitlenizi daraltmanıza yardımcı olabilir.

Reklam Yerleştirme

Reklam yerleştirme için birçok seçenek vardır ve bu, her yerleşimin dikkat çekme ve dönüşüm sağlama yeteneği olan reklam maliyetine doğrudan yansıtılır.

Facebook aşağıdaki reklam yerleşimlerini sunar:

• Facebook Haber Akışı (Web ve Mobil)
• Sağ Sütun (Facebook Web)
• Instagram Haber Akışı
• Hedef Kitle Ağı
• Messenger

Facebook'un Reklam Yöneticisi ve Power Editor'da reklamları planlayın ve yönetin.

Facebook, reklam harcamalarınızı tam olarak optimize etmek için Instagram ve Hedef Kitle Ağı'na reklam yerleşimleri eklemenizi önerir. Her ikisi de etkinleştirildiğinde Facebook, daha düşük bir maliyetle daha geniş bir kitleye ulaşabileceğinizi söylüyor.

Facebook Reklamları için Nasıl Ödeme Yapılır

Facebook'un birden fazla ödeme yapısı vardır ve hangisinin sizin için en iyisi olduğunu anlamak kafa karıştırıcı olabilir. Her seçeneğin Facebook reklam maliyetiniz ve reklamlarınızın etkinliği üzerinde bir etkisi vardır.

1. Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Bu seçenek, yalnızca bir kullanıcı reklamlarınızdan birini tıkladığında ödeme yaptığınız yerdir. Bu fiyatlandırma modeliyle, yalnızca tıklamayla dönüştürmeleri veya satın almaları gerekmez. Bunu akılda tutarak, sadece bir reklamı görüntüleyen kullanıcılar ödeyeceğiniz tutara sayılmaz, bu da gösterimin aslında ücretsiz olduğu anlamına gelir.

2. Gösterimler (BGBM)

Bu seçenekler, reklamınızın her 1000 görüntülenmesine bağlı olarak sizi ücretlendirir, genellikle bu seçenek bir TBM seçeneğinden maliyetlidir ve marka bilinirliği oluşturmak istediğinizde ve reklamlarınızı görecek maksimum sayıda insanı aradığınızda idealdir.

Facebook Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir

Artık Facebook reklamlarının ne kadara mal olacağını anladınız, bir sonraki düşünceniz "Facebook reklamcılığına ne kadar harcamalıyım?" Ama bu yapabileceğin en kötü şey! Kendinize sormanız gereken soru, "Neye ulaşmak istiyorum?"

Bütçenizi belirlemek için hem ölçülebilir hem de zamanında hedefler belirlemelisiniz. Bu hedeflerin örnekleri şunlar olabilir:

• Facebook Sayfa Beğenilerini Artırın
• Web Sitesi Trafiğini Artırın
• Uygulama yüklemelerini artırın
• Satışları / Olası Satışları Artırın

Sonraki adım, mevcut Facebook topluluğunuz hakkında düşünmektir. Zaten daha büyük, etkileşimli bir Facebook kitleniz varsa, dönüşüm oluşturmak daha kolaydır. Topluluk oluşturma ana odak noktası olmalıdır, çünkü bu, tek seferlik hayranlara hitap etmeye çalışmaktan daha uzun vadeli faydalar sunacak, potansiyel olarak sayfanızı daha sonra beğenmeyecektir.

Facebook Reklam Maliyetimi Neler Etkiliyor?

Facebook Reklamları hala mesajınızı oraya ulaştırmanın en uygun maliyetli yollarından biridir ve doğru hedefleme işlevi, onu sosyal reklamcılık için en iyi sosyal medya platformu yapar.

Facebook Reklamlarının maliyeti üç faktör tarafından belirlenir:

1. Seyirci
2. Alaka düzeyi
3. Eylem Oranını Tahmin Et

Peki bu ne anlama geliyor? Reklamınızı belirli bir insan grubuna hedeflediyseniz, daha yüksek bir alaka düzeyine sahip olma olasılığı daha yüksektir, bu da kitlenin daha fazla etkileşimde bulunmasına ve sonuçta dönüşüm sağlamasına neden olur.

Bu aynı zamanda maliyeti düşürür ve yatırım getirinizi artırır. Bununla birlikte, maliyetler mevsimsellik, yerleşim, konum veya hedef kitle gibi birçok faktör nedeniyle değişebilir.

İşte aldın!

İster Facebook reklamcılığında yeni olun ister daha fazla bilgi arıyor olun, umarım bu size işletmeniz için potansiyel sosyal medya reklamcılığına dair bir fikir vermiştir!