Kompleksowy przewodnik po reklamach na Facebooku

Jednym z najczęściej zadawanych pytań podczas omawiania reklam na Facebooku jest: Ile to kosztuje? Niestety, tak naprawdę nie ma odpowiedzi, jeden rozmiar nie pasuje do wszystkich!

Ale nie wszystko jest stracone! O koszcie reklamy na Facebooku można definitywnie powiedzieć dwie rzeczy.

1. Wyniki w pełni zoptymalizowanej kampanii będą mówić same za siebie i zapewnią zwrot z inwestycji, którego nie byłbyś w stanie osiągnąć w tradycyjnych mediach.
2. Reklamy na Facebooku nigdy nie będą Cię kosztować więcej, niż możesz sobie na to pozwolić, dzięki ustawieniom budżetu, których nie można przekroczyć bez Twojej zgody.

Próbując obliczyć koszt reklamy na Facebooku, musisz wziąć pod uwagę kilka czynników. Ale najpierw trzeba zrozumieć, jak działa system reklam na Facebooku.

Jak działają reklamy na Facebooku

Reklamy na Facebooku są często porównywane do Google Adwords, a powodem tego jest to, że obie strony używają algorytmów do określania, w jaki sposób wyświetlać reklamy, a nawet które reklamy faktycznie się wyświetlają. Główna różnica między tymi dwiema platformami polega na tym, że reklamy na Facebooku kosztują znacznie mniej w porównaniu z podobnymi kampaniami Google Adwords. Można je również bardziej szczegółowo kierować do wybranej grupy docelowej.

Główne cele reklamy na Facebooku to:

• Pomóż reklamodawcom biznesowym dotrzeć do ich docelowych odbiorców i uzyskać od nich wyniki.
• Twórz pozytywne i odpowiednie doświadczenia dla użytkowników Facebooka.

Po utworzeniu reklamy Facebook przeprowadza „aukcję” reklam konkurujących o tę samą przestrzeń i uwagę. Twój budżet nie jest dużym czynnikiem decydującym o tym, kto zajmie miejsce na reklamę. Ma to być zarówno uczciwe w stosunku do osób o niewielkich budżetach, jak i udostępnianie użytkownikom Facebooka tylko najbardziej odpowiednich treści. Aukcja pomaga również w zarządzaniu stosunkowo niewielką przestrzenią dla wielu oferentów.

Czynniki wpływające na koszty reklamy na Facebooku

Kiedy reklamy są przesyłane do Facebooka, analizują je pod kątem kilku głównych czynników:

Stawka reklamodawcy

Stawka reklamodawcy to kwota, jaką chcesz zapłacić za reklamy. Facebook wykorzystuje to do określenia, jak bardzo jesteś zainteresowany wyświetlaniem reklamy. Oferty można ustawiać ręcznie lub automatycznie, w zależności od tego, jak rozumiesz platformę reklamową Facebooka.

Jeśli zdecydujesz się licytować automatycznie, Facebook decyduje o kwocie oferty w celu wykorzystania wyznaczonego budżetu w celu uzyskania najlepszych wyników. Dzięki samodzielnemu określaniu stawek to Ty określasz, ile chcesz zapłacić za miejsce docelowe reklamy.

Aby osiągnąć najlepsze wyniki, rozważ następujące kwestie:

• Nie licytuj zbyt nisko. W przeciwnym razie Twoja reklama może nie uzyskać takiej ekspozycji, na jaką zasługuje. Ostatecznie dostajesz to, za co płacisz.
• Kiedy licytujesz wysoko, Facebook niekoniecznie wykorzysta tę łączną kwotę. Nadal otrzyma najniższą możliwą kwotę za aukcję w stosunku do następnej najwyższej oferty. Jest to podobne do działania Google Adwords.

Jakość i trafność reklamy

Wiele osób nie ma pewności, w jaki sposób ten wynik jest generowany. Jakość i trafność reklamy odnosi się do postrzeganego poziomu zainteresowania, jakim ludzie będą się charakteryzować, gdy zobaczą Twoją reklamę. Możesz sprawdzić swój wynik trafności za pomocą Menedżera reklam na Facebooku. Czynniki takie jak kliknięcia i odtworzenia mogą przyczynić się do wyższego wyniku.

Kierowanie na odbiorców

Kierowanie na odbiorców bezpośrednio odnosi się do liczby osób, do których próbujesz dotrzeć. Możesz kierować reklamy na Facebooka według wielu danych demograficznych, takich jak wiek i płeć. Możesz także kierować reklamy na połączenia ze stronami, zainteresowania i zachowania. Połączenie jednego lub wielu z tych czynników może pomóc w zawężeniu grupy docelowej.

Umieszczenie reklamy

Istnieje wiele możliwości umieszczenia reklamy, co bezpośrednio przekłada się na koszt reklamy, czyli zauważalną zdolność każdego miejsca docelowego do przyciągnięcia uwagi i konwersji.

Facebook oferuje następujące miejsca docelowe reklam:

• Kanał aktualności na Facebooku (internet i telefon)
• Prawa kolumna (sieć Facebook)
• Kanał informacyjny na Instagramie
• Sieć odbiorców
• Posłaniec

Zaplanuj i zarządzaj reklamami w Menedżerze reklam i Edytorze Power na Facebooku.

Facebook zaleca umieszczanie reklam na Instagramie i w sieci odbiorców, aby w pełni zoptymalizować wydatki na reklamy. Facebook twierdzi, że po włączeniu obu tych opcji będziesz w stanie dotrzeć do większej liczby odbiorców po niższych kosztach.

Jak zapłacić za reklamy na Facebooku

Facebook ma wiele struktur płatności, a zrozumienie, która z nich jest dla Ciebie najlepsza, może być mylące. Każda opcja ma wpływ na koszt reklamy na Facebooku i skuteczność reklam.

1. Koszt za kliknięcie (CPC)

W przypadku tej opcji płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie jedną z Twoich reklam. Dzięki takiemu modelowi cen nie muszą konwertować ani kupować, wystarczy kliknąć. Mając to na uwadze, użytkownicy, którzy po prostu wyświetlą reklamę, nie liczą się do kwoty, którą ostatecznie zapłacisz, co oznacza, że ​​ekspozycja jest zasadniczo bezpłatna.

2. Wyświetlenia (CPM)

Ta opcja będzie naliczać opłatę na podstawie każdych 1000 wyświetleń reklamy, zazwyczaj ta opcja kosztuje niż opcja CPC i jest idealna, gdy chcesz zbudować świadomość marki i szukasz maksymalnej liczby osób, które zobaczą Twoje reklamy.

Jak ustawić budżet reklamowy na Facebooku

Teraz, gdy już wiesz, ile będzie kosztować reklama na Facebooku, następna myśl zajmie Ci pytanie: „Ile powinienem wydać na reklamy na Facebooku?” Ale to najgorsza rzecz, jaką możesz zrobić! Pytanie, które powinieneś sobie zadać, brzmi: „Co chcę osiągnąć?”

Aby określić budżet, należy wyznaczyć cele, które są zarówno mierzalne, jak i aktualne. Przykładami takich celów są:

• Zwiększ liczbę polubień na Facebooku
• Zwiększ ruch w witrynie
• Zwiększ liczbę instalacji aplikacji
• Zwiększ sprzedaż / potencjalną sprzedaż

Następnym krokiem jest przemyślenie swojej obecnej społeczności na Facebooku. Łatwiej jest tworzyć konwersje, jeśli masz już większą, zaangażowaną publiczność na Facebooku. Głównym celem powinno być budowanie społeczności, ponieważ przyniesie to bardziej długoterminowe korzyści niż próba odwołania się do jednorazowych fanów, która może później nie polubić Twojej strony.

Co wpływa na moje koszty reklamy na Facebooku

Reklamy na Facebooku są nadal jednym z najbardziej opłacalnych sposobów przekazywania wiadomości, a funkcja dokładnego kierowania sprawia, że ​​jest to najlepsza platforma mediów społecznościowych do reklamy społecznościowej.

Koszt reklam na Facebooku jest określany przez trzy czynniki, którymi są:

1. Publiczność
2. Stosowność
3. Oszacuj współczynnik akcji

Więc co to oznacza? Cóż, jeśli Twoja reklama jest skierowana do określonej grupy osób, jest bardziej prawdopodobne, że będzie miała wyższy wynik trafności, co spowoduje, że odbiorcy będą częściej wchodzić w interakcje i ostatecznie dokonywać konwersji.

Obniża to również koszty i zwiększa zwrot z inwestycji. To powiedziawszy, koszty mogą się różnić w zależności od wielu czynników, takich jak sezonowość, miejsce docelowe, lokalizacja lub grupa docelowa.

Masz to!

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz reklamować się na Facebooku, czy szukasz dodatkowych informacji, mam nadzieję, że dzięki temu wgląd w potencjalne możliwości reklamy w mediach społecznościowych dla Twojej firmy!