주목받는 소셜 게시물을위한 8 가지 모범 사례 [인포 그래픽]

이전 기사에서 배포에 적합한 소셜 네트워크를 선택하고 콘텐츠 공유 패턴을 정의하며 콘텐츠를 일관되게 생성하여 잠재 고객을 찾고 타겟팅하는 방법을 다루었습니다. 이는 모든 소셜 미디어 전략의 기본 고려 사항이지만 그 자체로는 효과적인 획득 채널을 구축하는 데 충분하지 않습니다. 또한 소셜 게시물은 새로운 잠재 고객에게 도달하고 기존 팔로어를 참여시키기 위해 최적화되어야합니다.

사람들이 소셜 미디어에서 새로운 콘텐츠에 노출되는 방법에는 여러 가지가 있습니다. Twitter, LinkedIn 및 Facebook에서 사람들은 뉴스 피드, 알림 및 검색을 통해 콘텐츠를 발견합니다. 각 소셜 네트워크에는이 세 가지 노출 요소의 구체적인 뉘앙스가 있습니다. 예를 들어 트위터에서는 멘션을 받거나 프로필을 방문하거나 키워드 또는 해시 태그를 검색하여 홈 피드, 목록에서 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

이러한 이유로 소셜 게시물은 각 소셜 네트워크의 특성을 고려하면서 대부분의 사람들에게 도달하도록 최적화되어야합니다. 예를 들어 뉴스 피드를 최적화하려면 깔끔한 주석과 좋은 이미지가 필요하고, 검색 최적화에는 좋은 키워드와 해시 태그가 필요하고, 알림 최적화에는 태그가 필요합니다. 게시물이 제공되는 방식을 개선하는 데 시간을 할애하고 몇 가지 모범 사례를 준수하면 가시성과 참여율이 배가됩니다.

앞서 1,200 만 개의 소셜 게시물로 구성된 당사 데이터의 하위 집합을 기반으로 한 최상의 콘텐츠 공유 관행에 대한 간결한 개요입니다.

최고의 주석 구조

작동하는 헤드 라인 구조가 많이 있으며 특정 청중에게 가장 적합한 구조를 찾기 위해 실험 해 보는 것이 좋습니다. 그러나 수년 동안 다른 어떤 것보다 더 많은 클릭을 가져온 단일 구조가 있습니다. 이 구조는 Jeff Goins에 의해 확인되었으며 소셜 게시물 참여를 유도하는 데 매우 성공적인 것으로 입증되었습니다.

숫자 또는 트리거 단어 + 형용사 + 키워드 + 약속

이 구조에 따라이 기사의 헤드 라인은 다음과 같을 수 있습니다.

놀라운 주석을 작성하는 데 도움이되는 8 가지 입증 된 방법

올바른 문장 구조와 주석의 멘션, 해시 태그 및 링크의 위치는 게시물의 도달 범위와 참여도에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

최적의 주석 길이

데이터에 따르면 2016 년 주석의 최적 길이는 6 ~ 9 단어입니다. Outbrain이 최적의 길이를 16-18 단어로 식별 한 2013 년보다 훨씬 적습니다. 아웃 브레인이 출판 된 이후 온라인 콘텐츠의 양이 8 배로 늘어났다는 점을 감안하면 그 차이는 놀라운 일이 아닙니다. 이것은 불가피하게 더 짧은주의 시간으로 이어지고 더 짧은 헤드 라인의 성능을 향상시킵니다.

헤드 라인에 사용하기 가장 좋은 단어

우리의 데이터에 따르면 바이럴 소셜 게시물의 90 %에는 몇 가지 일반적인 형용사, 명사 및 동사가 포함되어 있습니다. 각 카테고리의 상위 5 개는 다음과 같습니다.

구두점 모범 사례 (모든 소셜 네트워크에 적용 가능)

구두점은 다양한 정도의 참여에 영향을 미칠 수 있습니다. 다음은 참여에 미치는 영향을 명확하게 연관시키고 측정 할 수있는 구두점 관행입니다.

• 내용을 설명하는 단어를 대괄호 안에 넣으십시오.
  • + 5 % 참여
  • 예 : "알려지는 주석을 작성하는 방법 [인포 그래픽]"
• 느낌표 (!) 또는 물음표 (?) 추가
  • 참여도 + 3 %
  • 예 : "눈에 띄는 주석 쓰기!"
• 대시 (-) 또는 콜론 (:)을 사용하여 주석을 헤드 라인과 하위 헤드 라인으로 분리합니다.
  • + 4 % 참여
  • 예 : "놀라운 특수 효과 작성-15 명의 콘텐츠 전문가가 경험을 공유 함"
• 주석 시작 부분에 숫자 (홀수 권장)를 삽입합니다.
  • + 16 % 참여
  • 예 : "놀라운 주석을 작성하는 잘 알려지지 않은 11 가지 방법"
• 게시물 당 최대 2 개의 이모티콘을 사용하고 긍정적 인 태도를 유지하세요
  • + 12 % 참여
  • 예 : "이 7 개의 브랜드는 특수 효과의 기술을 마스터했습니다.-# 5는 재밌습니다 : D"
• 모두 대문자로 헤드 라인 작성
  • + 7 % 참여
  • 예 : "모두 대문자 : 눈에 띄는 제목을 작성하는 방법"

이모티콘, 느낌표, 괄호 또는 숫자를 도입하면 참여도가 높아질 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 요소는 오버로드 된 헤드 라인이 클릭 베이트처럼 보일 위험이 있으므로 적절한 경우에만 사용해야합니다. Clickbait 헤드 라인은 시간이 지남에 따라 브랜드의 권위를 약화시킬 것입니다.

태깅 모범 사례

태깅은 사람들이 자신의 소셜 계정이나 이메일에 태그를 달면 알림을받을 가능성이 높기 때문에 소셜 미디어에서 낯선 사람에게 다가 갈 수있는 좋은 방법입니다. 많은 유사점을 공유하지만 태그는 각 소셜 플랫폼에서 약간 다르게 작동합니다.

트위터

Twitter에는 멘션이라는 태그 지정에 대한 자체 이름이 있습니다. 콘텐츠를 큐레이팅 할 때 "via @name"구문을 사용하여 콘텐츠 게시자를 언급하고 "by @name"구문을 사용하여 작성자를 언급하는 것이 좋습니다. 이로 인해 소통 할 가치있는 영향력있는 콘텐츠의 게시자 또는 작성자와 직접 상호 작용하는 경우가 많습니다. 공유하는 콘텐츠가 고객 또는 잠재 고객과 명확하게 관련이있는 경우 언급하는 것도 고려할 수 있습니다.이 경우 "via"및 "by"전치사를 생략 할 수 있습니다. 트위터에 게시하는 이미지에 사람을 태그 할 수도 있지만 회사 프로필에서 태그를 지정할 때는 각별히주의해야합니다.

페이스 북

"@name"구문을 사용하거나 사진에서 태그를 지정하여 Facebook에서 사람, 회사 및 그룹에 태그를 지정할 수 있습니다. 사진에있는 사람을 회사 페이지로 태그 지정하는 것은 어색 할 수 있으므로 태그를 지정하는 사람에게 컨텍스트가 매우 명확해야합니다. 비공개 프로필은 "사람 태그 지정"버튼을 사용하여 연락처에 태그를 지정할 수 있습니다. 이는 업계 행사에 적합 할 수 있지만 일반적으로 피해야합니다.

LinkedIn

개인 프로필에서만 업데이트에서 사람과 회사에 태그를 지정할 수 있습니다 (회사 페이지는 사람을 태그 할 수 없음). LinkedIn의 모든 유용한 홍보 및 영업 워크 플로에는 어쨌든 개인 프로필이 필요하기 때문에 제한이 거의 없습니다.

해시 태그 모범 사례

해시 태그는 낯선 사람이 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와줌으로써 게시물의 도달 범위를 확장 할 수있는 좋은 방법입니다. 태그 지정과 마찬가지로 해시 태그는 소셜 네트워크에서 유사한 메커니즘을 공유하지만 각 네트워크에는 고유 한 뉘앙스가 존재합니다.

트위터

게시물 당 1 ~ 3 개의 해시 태그를 사용하면 가시성이 향상되지만 3 개 이상의 해시 태그를 사용하면 게시물이 스팸으로 보이게되고 참여도를 줄일 수 있습니다. 해시 태그를 전혀 사용하지 않으면 게시물의 도달 범위가 줄어 듭니다.

해시 태그를 사용할 때는 해당 업종에 고유하고 Twitter에서 다른 의미가 없는지 확인하는 것이 중요합니다 (의심스러운 경우 다른 해시 태그를 찾는 것이 좋습니다). 모호함을 확인하기 위해 트위터에서 해시 태그를 검색하고 검색 결과에 나타나는 내용을 확인할 수 있습니다. 예를 들어, "참여"를 찾으면 소셜 미디어에서 참여율을 높이는 것에 대한 콘텐츠보다는 결혼식에 대한 많은 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

페이스 북

작년 한 해 동안 Facebook에서 해시 태그 채택이 증가했으며 1-2 개의 해시 태그를 사용하면 게시물에 눈에 띄는 가시성을 추가 할 수 있습니다. Facebook의 주석 공간은 사실상 무제한이므로 주석 텍스트 뒤에 해시 태그를 추가하면 게시물이 스팸으로 표시되는 것을 방지하고 더 많은 참여를 유도 할 수 있습니다. Twitter에서와 마찬가지로 사용하려는 해시 태그의 컨텍스트를 확인하는 것이 중요합니다. Facebook의 좋은 점은 검색 필드에 해시 태그를 입력하면 얼마나 많은 사람들이 해시 태그에 대해 이야기하고 있는지 보여줍니다.

LinkedIn

LinkedIn은 해시 태그를 지속적으로 지원하지 않습니다. 모바일 사용자와 새 데스크톱 UI로 업그레이드 한 사용자는 해시 태그를 사용하고 검색 할 수 있지만 이전 데스크톱 UI 사용자는 할 수 없습니다.

검색 필드에서 해시 태그를 사용하고 게시물별로 검색을 필터링하여 LinkedIn의 특정 해시 태그와 관련된 게시물 유형을 볼 수 있습니다. LinkedIn 회사 페이지 관리자는 회사 콘텐츠 피드를 확인할 때 해시 태그를 볼 수 없지만 페이지 방문자는 해시 태그를 볼 수 있습니다.

다음은 페이지 관리자가 볼 때 해시 태그가있는 게시물의 예입니다.

다음은 페이지 방문자가 본 동일한 게시물입니다.

이미지 크기 모범 사례

이미지를 사용하면 게시물 참여도가 평균 160 % 증가합니다. 이미지가 최적의 크기이고 소셜 피드에서 가능한 한 가장 잘 보이는지 확인하는 것이 중요합니다.

트위터

• 권장 크기 : 506 * 253 픽셀
• 최소 크기 : 440 * 220 픽셀
• 최대 크기 : 1024 * 512 픽셀

페이스 북

권장 크기 : 1200 * 630 픽셀

LinkedIn

• 이미지 포스트 : 531 * 400 px
• 기사 링크 : 0.61 너비 대 높이 비율 (너비 * 0.61 = 높이) 또는 1.63 높이 대 너비 비율 (높이 * 1.63 = 너비) 유지

다음은 소셜 미디어의 이미지 크기를 요약하는 Sprout Social에서 관리하는 유용한 스프레드 시트입니다. "항상 최신 소셜 미디어 이미지 크기 치트 시트"입니다.

기타 미디어

비디오, 팟 캐스트 및 GIF는 소셜 미디어에서 관심을 끌고 참여를 유도하는 좋은 방법입니다. 이러한 미디어 유형은 B2C 회사에 훨씬 더 효과적이지만 올바르게 수행되면 B2B 산업에서 유용 할 수 있습니다. 심층 비디오 및 팟 캐스트는 B2B 청중의 참여를 유도하는 데 유용하며, 개인 관찰에서 데이터 및 워크 플로 시각화는 특히 GIF 형식으로 잘 처리됩니다.

inboundli에서 게시물을 최적화하기위한 워크 플로의 예제 GIF :

요약

이미 가장 어려운 부분을 수행했습니다. 공유 할 훌륭한 콘텐츠를 만들거나 찾는 것입니다! 따라서 매분 소셜 미디어에 게시되는 수백만 개의 게시물에서 콘텐츠가 손실되지 않도록하십시오. 게시물을 최적화하는 데 약간의 추가 노력을 기울이면 게시물을 검색, 표시 및 타겟팅 할 수 있으므로 도달 범위와 참여도가 크게 향상됩니다.

아래는이 기사의 요점을 요약 한 인포 그래픽이며 소셜 게시물을 작성할 때 유용한 참조가 될 수 있습니다.이 기사의 요점을 요약하고 소셜 게시물을 작성할 때 유용한 참조가 될 수있는 인포 그래픽입니다.