Facebook広告の包括的なガイド

公開: 2021-03-02

Facebookの広告について話し合うときによく聞かれる質問の1つは、いくらかかりますか。 残念ながら、本当に答えはありません。1つのサイズですべてに対応できるわけではありません。

しかし、すべてが失われるわけではありません！ Facebookの広告の費用について明確に言えることが2つあります。

  1. 完全に最適化されたキャンペーンの結果は、それ自体を物語り、従来のメディアでは達成できないROIを実現します。
  2. Facebook広告は、あなたの許可なしに超過することができない予算設定のおかげで、あなたが支払うことができる以上の費用がかかることは決してありません。

Facebookの広告費用を計算するときは、いくつかの要因を考慮する必要があります。 しかし、最初に、Facebookの広告システムがどのように機能するかを理解する必要があります。

Facebook広告のしくみ

Facebook広告はGoogleアドワーズ広告と比較されることがよくあります。その理由は、どちらもアルゴリズムを使用して広告の表示方法や実際に表示される広告を決定するためです。 2つのプラットフォームの主な違いは、Facebook広告は同様のGoogleアドワーズキャンペーンと比較してはるかに安価であるということです。 また、より具体的に目的のオーディエンスをターゲットにすることもできます。

Facebook広告の主な目的は次のとおりです。

  • ビジネス広告主がターゲットオーディエンスにリーチして結果を得るのを支援します。
  • Facebookユーザーに前向きで関連性のあるエクスペリエンスを作成します。

広告が作成されると、Facebookは同じスペースと注意を競う広告の「オークション」を開催します。 あなたの予算は、誰が広告スペースをとることになるかを決定する上で大きな要因ではありません。 これは、予算が少ない人にも公平であり、Facebookのユーザーに最も関連性の高いコンテンツのみを提供するためです。 オークションは、多くの入札者に対して比較的少ないスペースを管理するという目的にも役立ちます。

Facebookの広告費用に影響を与える要因

Facebookに広告が送信されると、いくつかの主要な要因に対して広告が分析されます。

広告主の入札

広告主の入札額は、広告に支払う金額です。 Facebookはこれを使用して、広告の表示にどの程度関心があるかを判断します。 Facebookの広告プラットフォームの理解に応じて、入札単価を手動または自動で設定できます。

自動的に入札することを選択した場合、Facebookは、指定された予算を使い切って最良の結果を得ることを目的として、入札額を決定します。 手動入札では、広告のプレースメントごとに支払う金額を決定します。

最良の結果を得るには、次のことを考慮してください。

  • 低すぎる入札はしないでください。 そうしないと、広告にふさわしい露出が得られない可能性があります。 最終的に、あなたはあなたが支払うものを手に入れます。
  • 高い入札をした場合、Facebookは必ずしもその合計金額を使用するとは限りません。 次に高い入札額と比較して、オークションで可能な限り低い金額を取得します。 これは、Googleアドワーズの仕組みに似ています。

広告の品質と関連性

多くの人は、このスコアがどのように生成されるかについて確信がありません。広告の品質と関連性は、広告を見たときに人々が感じる関心のレベルを指します。 Facebook AdsManagerを介して関連性スコアを表示できます。 クリックや再生などの要因により、スコアが高くなる可能性があります。

オーディエンスターゲティング

オーディエンスターゲティングとは、リーチしようとしているユーザーの数を直接指します。 年齢や性別などの複数の人口統計に従ってFacebook広告をターゲティングできます。 また、ページの接続、興味、行動をターゲットにすることもできます。 これらの要素の1つまたは多くを組み合わせると、ターゲットオーディエンスを絞り込むのに役立ちます。

広告の配置

広告の配置には多くの選択肢があり、これは広告費用に直接反映され、各配置の注目を集めてコンバージョンを達成する能力が注目されています。

Facebookは次の広告プレースメントを提供しています。

  • Facebookニュースフィード（Webおよびモバイル）
  • 右の列（Facebook Web）
  • Instagramニュースフィード
  • オーディエンスネットワーク
  • メッセンジャー

FacebookのAdsManagerとPowerEditorで広告をスケジュールおよび管理します。

Facebookは、広告費を完全に最適化するために、Instagramとオーディエンスネットワークに広告プレースメントを含めることをお勧めします。 これらの両方を有効にすると、Facebookは、より多くのオーディエンスに低コストでリーチできると言っています。

Facebook広告の支払い方法

Facebookには複数の支払い構造があり、どれがあなたに最適かを理解していると混乱する可能性があります。 各オプションは、Facebookの広告費用と広告の効果に影響を与えます。

1.クリック単価（CPC）

このオプションでは、ユーザーが広告の1つをクリックしたときにのみ料金が発生します。 この価格設定モデルでは、クリックするだけで変換したり購入したりする必要はありません。 これを念頭に置いて、単に広告を表示するユーザーは、最終的に支払う金額にカウントされません。つまり、露出は基本的に無料です。

2.インプレッション（CPM）

このオプションは、広告の1000回の視聴ごとに課金されます。通常、このオプションはCPCオプションよりも費用がかかり、ブランド認知度を高めたい場合や、広告を表示する最大人数を探している場合に最適です。

Facebookの広告予算を設定する方法

これで、Facebook広告にかかる費用がわかったので、次の考えは「Facebook広告にいくら費やす必要があるか」になります。 しかし、これはあなたができる最悪のことです！ あなたが自問すべき質問は、「私は何を達成したいのか」です。

予算を決定するには、測定可能でタイムリーな目標を設定する必要があります。 これらの目標の例は次のとおりです。

  • Facebookページのいいねを増やす
  • ウェブサイトのトラフィックを増やす
  • アプリのインストールを増やす
  • 売上/リードを増やす

次のステップは、現在のFacebookコミュニティについて考えることです。 すでにより多くの熱心なFacebookオーディエンスがいる場合は、コンバージョンを作成する方が簡単です。 コミュニティの構築は、一度だけのファンにアピールしようとするよりも長期的なメリットを提供するため、主な焦点となるはずです。

Facebookの広告費に影響するもの

Facebook広告は、メッセージを発信するための最も費用効果の高い方法の1つであり、その正確なターゲティング機能により、ソーシャル広告に最適なソーシャルメディアプラットフォームになっています。

Facebook広告の費用は、次の3つの要因によって決まります。

  1. 聴衆
  2. 関連性
  3. アクション率の見積もり

では、これはどういう意味ですか？ 広告を特定のグループの人々にターゲティングした場合、関連性スコアが高くなる可能性が高くなります。これにより、オーディエンスはより多くのインタラクションを行い、最終的にコンバージョンにつながります。

これにより、コストが削減され、ROIが向上します。 とはいえ、コストは季節性、配置、場所、ターゲットオーディエンスなどの複数の要因によって異なる可能性があります。

そこにあります！

したがって、Facebook広告を初めて使用する場合でも、詳細情報を探している場合でも、ソーシャルメディア広告がビジネスにもたらす可能性についての洞察が得られたことを願っています。