Un ghid cuprinzător de publicitate pe Facebook

Una dintre cele mai importante întrebări care se adresează atunci când se discută despre publicitatea pe Facebook este: Cât costă? Din păcate, nu există niciun răspuns, o singură mărime nu se potrivește tuturor!

Dar nu totul este pierdut! Există două lucruri care se pot spune definitiv despre costul publicității pe Facebook.

1. Rezultatele unei campanii complet optimizate vor vorbi de la sine și vor oferi un ROI pe care nu l-ați putea obține cu mass-media tradițională.
2. Facebook Ads nu vă va costa niciodată mai mult decât vă puteți permite, datorită setărilor bugetare care nu pot fi depășite fără permisiunea dvs.

Când încercați să vă dați seama de costul publicitar pe Facebook, va trebui să țineți cont de mai mulți factori. Dar mai întâi, este necesar să înțelegem cum funcționează sistemul publicitar Facebook.

Cum funcționează Facebook Ads

Facebook Ads este adesea comparat cu Google Adwords, motivul pentru aceasta este că ambii folosesc algoritmi pentru a determina cum să afișeze anunțurile dvs. și chiar ce anunțuri sunt afișate. Principala diferență dintre cele două platforme este că Facebook Ads costă mult mai puțin în comparație cu campaniile Google Adwords similare. De asemenea, pot fi direcționate mult mai specific publicului dorit.

Principalele scopuri ale publicității pe Facebook sunt:

• Ajutați agenții de publicitate de afaceri să ajungă și să obțină rezultate de la publicul țintă.
• Creați experiențe pozitive și relevante pentru utilizatorii Facebook.

Odată ce a fost creat un anunț, Facebook organizează o „licitație” pentru anunțurile care concurează pentru același spațiu și atenție. Bugetul dvs. nu este un factor important în a decide cine ajunge să ocupe spațiu publicitar. Acest lucru este atât pentru a fi echitabil cu cei cu bugete mici, cât și pentru a oferi utilizatorului Facebook doar conținutul cel mai relevant. Licitația ajută, de asemenea, să servească scopului de a gestiona relativ puțin spațiu împotriva multor ofertanți.

Factori care influențează costul publicității Facebook

Când anunțurile sunt trimise pe Facebook, acestea le analizează în raport cu câțiva factori majori:

Ofertă pentru agentul de publicitate

Suma licitată pentru agentul de publicitate este suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru anunțuri. Facebook folosește acest lucru pentru a determina cât de interesat vă este să afișați anunțul. Ofertele pot fi setate manual sau automat, în funcție de modul în care înțelegeți platforma de publicitate Facebook.

Dacă alegeți să licitați automat, Facebook decide suma licitată cu scopul de a utiliza bugetul desemnat pentru a obține cele mai bune rezultate. Cu licitarea manuală, determinați ce sunteți dispus să plătiți pentru fiecare destinație de plasare a anunțului.

Pentru a obține cele mai bune rezultate, luați în considerare următoarele:

• Nu licitați prea jos. În caz contrar, este posibil ca anunțul dvs. să nu obțină expunerea pe care o merită. În cele din urmă, primești ceea ce plătești.
• Când licitați ridicat, Facebook nu va folosi neapărat suma totală. Va primi în continuare cea mai mică sumă posibilă pentru licitație, în raport cu următoarea ofertă cea mai mare. Acest lucru este similar cu modul în care funcționează Google AdWords.

Calitatea și relevanța anunțurilor

Mulți oameni nu sunt siguri de modul în care este generat acest scor, calitatea și relevanța anunțurilor se referă la nivelul perceput de interes pe care îl vor avea oamenii atunci când vă văd anunțul. Puteți vedea scorul dvs. de relevanță prin Facebook Ads Manager. Factori precum clicuri și redări pot contribui la un scor mai mare.

Direcționarea către public

Direcționarea către public se referă direct la numărul de persoane la care încercați să ajungeți. Puteți viza Facebook Ads în funcție de mai multe date demografice, cum ar fi vârsta și sexul. De asemenea, puteți viza conexiuni de pagină, interese și comportamente. Combinarea unuia sau mai multora dintre acești factori vă poate ajuta să vă restrângeți publicul țintă.

Destinația de plasare a anunțului

Există multe opțiuni pentru plasarea anunțurilor, iar acest lucru se reflectă direct în costul publicitar, capacitatea notată a fiecărei destinații de plasare de a atrage atenția și de a converti.

Facebook oferă următoarele destinații de plasare a anunțurilor:

• Feed de știri Facebook (web și mobil)
• Coloana dreaptă (web Facebook)
• Instagram Newsfeed
• Rețeaua de public
• Mesager

Programați și gestionați anunțuri în Managerul de anunțuri și Editorul de energie Facebook.

Facebook recomandă includerea destinațiilor de plasare publicitare pe Instagram și în Rețeaua de public pentru a vă optimiza pe deplin cheltuielile publicitare. Cu ambele activate, Facebook spune că veți putea ajunge la un public mai mare la un cost mai mic.

Cum să plătiți pentru Facebook Ads

Facebook are mai multe structuri de plată și înțelegerea careia este cea mai bună pentru dvs. poate fi confuză. Fiecare opțiune are un efect asupra costului publicitar pe Facebook și asupra eficienței anunțurilor dvs.

1. Cost pe clic (CPC)

Această opțiune este locul în care plătiți numai atunci când un utilizator face clic pe unul dintre anunțurile dvs. Cu acest model de prețuri, nu trebuie să convertească sau să cumpere, ci doar să facă clic. Având în vedere acest lucru, utilizatorii care vizualizează pur și simplu un anunț nu contează pentru ceea ce veți ajunge să plătiți, ceea ce înseamnă că expunerea este în esență gratuită.

2. Afișări (CPM)

Aceste opțiuni vă vor percepe în funcție de fiecare 1000 de vizualizări ale anunțului dvs., de obicei, această opțiune costă decât o opțiune CPC și este ideală atunci când doriți să dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii și căutați numărul maxim de persoane care să vă vadă anunțurile.

Cum să setați un buget publicitar Facebook

Acum înțelegeți cât va costa publicitatea pe Facebook, următorul dvs. gând se va îndrepta către „Cât ar trebui să cheltuiesc pentru publicitatea pe Facebook?” Dar acesta este cel mai rău lucru pe care îl poți face! Întrebarea pe care ar trebui să o puneți este: "Ce vreau să realizez?"

Pentru a vă stabili bugetul, ar trebui să vă stabiliți obiective care să fie măsurabile și în timp util. Exemple ale acestor obiective ar fi:

• Creșteți aprecierile pentru pagina Facebook
• Creșteți traficul pe site
• Sporiți instalările aplicației
• Creșteți vânzările / clienții potențiali

Următorul pas este să vă gândiți la comunitatea dvs. Facebook actuală. Este mai ușor să creați conversii dacă aveți deja un public Facebook mai mare și mai implicat. Construirea comunității ar trebui să fie principalul obiectiv, deoarece acest lucru va oferi mai multe beneficii pe termen lung decât încercarea de a atrage fanii care o dată ar putea, spre deosebire de pagina dvs. mai târziu.

Ce influențează costul publicității mele pe Facebook

Anunțurile pe Facebook sunt încă una dintre cele mai rentabile modalități de a vă transmite mesajul, iar funcționalitatea sa precisă de direcționare îl face cea mai bună platformă de social media pentru publicitate socială.

Costul Facebook Ads este determinat de trei factori care sunt:

1. Public
2. Relevanţă
3. Estimarea ratei de acțiune

Deci, ce înseamnă asta? Ei bine, dacă ați direcționat anunțul către un anumit grup de oameni, este mai probabil să aibă un scor de relevanță mai mare, ceea ce va determina audiența să interacționeze mai mult și să convertească în cele din urmă.

De asemenea, acest lucru reduce costurile și vă crește rentabilitatea investiției. Acestea fiind spuse, costurile pot varia din cauza mai multor factori, cum ar fi sezonalitatea, plasarea, locația sau publicul țintă.

Acolo o ai!

Deci, indiferent dacă sunteți nou în publicitatea pe Facebook sau căutați mai multe informații, sper că acest lucru v-a oferit o perspectivă asupra potențialului de publicitate pe rețelele sociale pentru afacerea dvs.!