콘텐츠 마케팅 및 SEO: 궁극적인 콘텐츠 전략

새로운 사업에 대한 좋은 아이디어가 있습니다. 제품이 준비되고 웹 사이트가 구축되고 개념이 휘젓고 있습니다. 그러나 모든 고객은 어디에 있습니까? 당신의 청중이 밖에 있다는 것을 알고 있습니다. 아마도 그들을 조사하고 식별하는 데 몇 시간을 보냈을 것입니다. 그러나 그들은 당신의 사이트나 당신의 제품을 찾지 못하는 것 같습니다.

너 뭐하니?

콘텐츠 마케팅과 검색 엔진 최적화(SEO)가 정말 빛을 발하는 곳입니다. 두 가지를 혼합하면 청중이 귀하를 찾을 수 있기 때문입니다.

귀하의 사이트에서 콘텐츠 마케팅 및 SEO를 수행하는 것은 전문가의 도움이 필요한 어려운 작업처럼 보일 수 있지만 SEO의 가장 필수적인 측면은 실제로 많은 전문 지식이 필요하지 않습니다. 웹사이트, 잠재고객, 고객을 타겟팅하고 참여시키기 위한 계획만 있으면 됩니다.

콘텐츠 마케팅이 수반하는 내용, SEO가 콘텐츠 마케팅과 함께 작동하는 방식, 두 가지에 대한 기본적인 이해를 활용하여 완벽한 콘텐츠 전략을 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 마케팅이란?

콘텐츠 마케팅은 SEO의 버터입니다. 둘 다 단독으로 존재할 수 있지만 함께 결합하면 맛있는 간식이 됩니다.

먼저 가장 기본적인 의미에서 콘텐츠 마케팅을 정의해보자. 콘텐츠 마케팅은 제품을 판매하고 업계에 대한 가치 있는 정보를 제공한다는 공동의 목표를 가지고 주제와 관련된 관심을 자극하거나 질문에 답하기 위한 자료를 만들고 공유해야 하는 마케팅의 한 형태입니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 비디오.
• 블로그 게시물.
• 사진.
• 인포그래픽.
• 애니메이션.
• 소셜 미디어 게시물.
• 등.

콘텐츠 마케팅은 인터넷보다 오래되었지만 인터넷은 진정으로 콘텐츠 마케팅이 빛을 발하고 대부분의 다른 마케팅 전술을 지배하기 시작했습니다.

인터넷 이전에는 광고나 신문 광고를 통해 콘텐츠 마케팅을 볼 수 있었습니다. 영화의 "제품 배치"가 콘텐츠 마케팅의 한 형태가 될 수 있기 때문에 엔터테인먼트에도 영향을 미칩니다.

이제 인터넷과 타겟팅된 SEO 전략 덕분에 거의 모든 면에서 콘텐츠 마케팅이 넘쳐나고 있습니다. 때로는 말 그대로 브라우저의 양쪽 사이드바가 광고로 가득 차 있을 수 있기 때문입니다.

그러나 콘텐츠 마케팅은 마케팅 예산의 대부분을 차지하고 힘든 작업일지라도 큰 벤처일 필요는 없습니다. 콘텐츠 마케팅의 가장 좋은 예는 "누가, 무엇을, 어디서, 언제, 어떻게"와 같은 매우 기본적인 질문에 답하는 블로그 게시물이나 동영상이며, 이는 귀하의 비즈니스와 관련이 있습니다.

귀하의 제품이 틈새 시장일지라도 콘텐츠 마케팅은 특별히 창의적이거나 틈새 시장일 필요는 없습니다. 관심을 끌고 청중을 유지하는 데 도움이 될 수 있는 비즈니스와 관련된 주제에 대한 정보를 공유하기만 하면 됩니다.

SEO 콘텐츠란 무엇입니까?

마케팅의 또 다른 형태는 검색 엔진 최적화 또는 SEO입니다. 가장 기본적인 의미에서 정의된 SEO는 사이트를 "크롤링 가능"하거나 검색 엔진에 표시되도록 의도적으로 최적화하여 사이트에 대한 온라인 가시성을 만드는 프로세스입니다.

검색 엔진은 웹을 "크롤링"하고 정보를 식별한 다음 검색 엔진 색인에서 해당 정보를 컴파일하여 검색자의 질문에 가장 잘 답하는 방식으로 작동합니다.

SEO는 HTML 코딩, 검색 엔진 지침 등의 기술적 내부 작업에 많은 초점을 맞추기 때문에 다소 빠르게 복잡해질 수 있습니다.

그러나 기본 사항은 일반적으로 초보자가 이해할 수 있으며 Google, Bing 또는 기타 검색 엔진과 같은 검색 엔진에서 사이트의 가시성을 돕는 것을 목표로 합니다. Google의 SEO 스타터 가이드에서도 SEO는 종종 많은 사이트 소유자가 이미 익숙하지만 제대로 활용하지 못하는 사이트를 약간 수정하는 형태로 제공된다는 점을 강조합니다.

따라서 SEO 콘텐츠는 검색 엔진을 통해 답변을 찾고 있는 검색자들에게 어필하기 위해 특별히 제작된 콘텐츠입니다. 올바르게 수행되면 SEO 콘텐츠는 다른 온라인 콘텐츠 마케팅과 구별할 수 없는 경우가 많습니다. 그러나 SEO 콘텐츠는 검색 엔진에 호소하는 기술적 측면에 매우 구체적으로 중점을 둡니다. Google의 SEO 시작 가이드는 다음과 같이 설명합니다.

"검색 엔진 최적화는 검색 엔진이 콘텐츠를 이해하고 표시하도록 돕는 것입니다."

SEO에 중점을 둔 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 때 타겟팅된 SEO 콘텐츠와 기존 콘텐츠를 모두 활용하면 실제로 차이를 만들 수 있습니다. 이 둘은 마케팅 캠페인에 적절하게 통합될 때 서로에게 진정한 혜택을 주고 보완할 수 있는 능력이 있습니다.

SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략 통합

그러나 SEO와 기존 콘텐츠를 모두 통합하는 성공적인 마케팅 전략을 구축하는 방법이 궁금할 수 있습니다.

SEO와 콘텐츠 마케팅의 두 분야가 만나는 곳은 틈새 시장과 관련된 다양한 주제를 다루는 권위 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. Google 및 기타 검색 엔진은 잘 작성되고 최적화된 콘텐츠를 광범위하고 깊이 있게 다루는 사이트와 블로그를 중요하게 생각하며 검색자들도 보고 싶어합니다.

콘텐츠 제작은 어려운 과정입니다. 키워드 연구, 청중 연구, 신중한 주제 계획, 주제에 대한 탁월한 이해뿐만 아니라 쓰기 및 편집 기술도 필요합니다. 콘텐츠를 SEO 전략에 맞추려면 많은 시간이 걸리고 많은 SEO 지식이 필요합니다.

SEO는 검색 엔진 크롤러에게 보다 친숙한 웹 사이트를 만들기 위한 것일 수 있지만 웹 사이트 소유자는 검색 엔진에만 호소하는 콘텐츠를 만들어서는 안 됩니다. 콘텐츠는 또한 인간 청중에게 유익하고 매력적이어야 합니다.

내용이 될 수 있으며, 검색 자에 의해 사용되며, 모두, 엔진을 검색하면 성공적인 컨텐츠 마케팅 및 검색 엔진 최적화에 초점을 맞춘 블로그의 마크입니다.

검색자의 의도 충족

종종 SEO 콘텐츠의 가장 강력한 구성 요소는 검색 엔진에 비즈니스가 무엇을 하는지, 어떤 청중을 대상으로 하고 있는지, 검색자의 질문에 어떻게 답할 수 있는지 알려주는 대상 키워드입니다.

키워드는 "키워드 최적화 정의"와 같은 단일 단어 또는 전체 구문이 될 수 있으며 사이트는 이 정보를 활용하여 이러한 질문에 답하도록 최적화된 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.

키워드를 이해하는 것은 사람들이 무엇을 검색하는지 알아내는 것 이상입니다. 이러한 검색 뒤에 숨겨진 의도도 염두에 두어야 합니다. 청중이 당신이 종사하는 산업에 대해 더 알고 싶어합니까? 제품이 해결하는 데 도움이 될 수 있는 특정 "고통점"에 대해 걱정하고 있습니까?

이러한 검색어 뒤에 숨겨진 의도를 이해하거나 추측하면 질문에 답하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 결과도 제공하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

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타겟팅하려는 키워드를 기반으로 잠재고객을 정의하여 조사를 시작하세요. 정의한 후에는 그들의 고충이나 관심을 고려하고 해당 정보를 기반으로 콘텐츠를 작성하십시오.

온라인 권한 구축

검색 엔진은 권위 있는 웹사이트와 콘텐츠를 우선시합니다. 이것이 바로 Wikipedia, Forbes, Wall Street Journal, Amazon, YouTube 및 기타 많은 정보 대기업과 같은 웹 사이트가 종종 일반적인 검색의 최상위에 있는 이유입니다.

자신의 사이트의 권위를 구축하려면 철저한 조사를 기반으로 하고 포괄적인 정의 또는 예를 포함하는 콘텐츠가 필요합니다. 이는 종종 판촉, 제품 대상 또는 홍보(PR) 지향적인 콘텐츠가 사이트에서 생산하는 주요 콘텐츠가 되어서는 안 된다는 것을 의미합니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 청중에게 정보를 제공하는 데 중요할 수 있지만 "검색자 지향" 콘텐츠와 비교할 때 소수여야 합니다.

또 다른 중요한 측면은 링크입니다. 내장된 하이퍼링크(내부 페이지 및 외부 소스 모두)는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 사이트가 얼마나 잘 작동하는지에 큰 영향을 미칩니다. 이러한 링크는 "크롤러"에게 얼마나 잘 조직되고 주제적으로 권위 있는지를 알릴 수 있기 때문입니다. 사이트입니다.

귀하의 사이트와 콘텐츠를 가리키는 관련 링크(스팸 링크가 아님)가 많을수록 사이트의 성능이 향상되므로 링크는 웹 전체에 권한을 퍼뜨릴 수 있습니다.

또한 콘텐츠 내에서 신뢰할 수 있는 사이트에 더 많이 링크할수록 크롤러는 지식이 풍부한 리소스를 활용하여 콘텐츠를 만들고 있다는 사실을 더 많이 알게 됩니다.

콘텐츠의 깊이와 폭 확장

또한 사이트에 있는 콘텐츠의 유형과 범위를 고려하십시오. 단순히 존재하는 것만으로는 검색 엔진의 순위를 매길 수 없습니다. 귀하의 콘텐츠와 적용 범위는 틈새 시장 내에서 철저해야 합니다.

사이트는 종종 자신의 제품이 고객을 도울 수 있는 방법에 대해 점점 더 구체적으로 설명하면서 자신을 구석에 씁니다. 그러나 청중에게 거시적 관점을 적용함으로써 사이트는 제품과 접선적으로 관련이 있는 주제를 찾을 수 있지만 다양한 방식으로 청중을 돕는 데 더 중점을 둘 수 있습니다.

콘텐츠는 권위를 높이기 위해 주제를 심도 있게 조사해야 하며, 콘텐츠를 소비하는 사람들에게 어필할 수 있는 광범위한 주제를 다루어야 합니다. 더 많이 쓸수록 키워드 순이 넓어지고 사이트가 검색 엔진에 더 권위있게 나타납니다.

궁지에 몰린 자신을 발견하면 타겟 고객에게 다른 관련 주제에 대한 즉각적인 수익 창출 키워드를 살펴보십시오. 그들이 겪을 수 있는 다른 고충이나 가질 수 있는 다른 걱정을 고려하고 그러한 우려에 초점을 맞춘 콘텐츠도 만드십시오.

논리적으로 콘텐츠 그룹화

웹사이트의 구성은 실제로 잠재고객과 검색 크롤러가 사이트와 상호작용하는 방식에 중요한 요소가 될 수 있습니다.

로봇과 마찬가지로 청중은 사이트를 탐색할 수 있어야 하며 조직 및 논리적 흐름은 일반 사용자에게 이해가 되어야 합니다.

조직은 특정 주제를 함께 그룹화하고 연결하는 것처럼 간단할 수 있습니다. 그러나 내부 링크는 모든 페이지에 표시되는 탐색 모음에만 위치해서는 안 됩니다. 또한 제작 중인 콘텐츠에 포함되어 주제에 대해 더 자세히 확장할 수 있는 페이지로 연결되어야 합니다.

정보의 흐름은 논리적이어야 하며 페이지에 연결하는 데 사용하는 앵커 텍스트는 설명적이고 자명해야 합니다. 또한 사용자가 사이트에 있으면 추가 리소스와 판매 페이지에 액세스할 수 있는 명확하고 논리적인 방법이 있어야 합니다.

인간을 위한 글을 먼저 쓰세요

마지막으로, 가장 중요한 것은 SEO가 웹사이트에 중요한 만큼 귀하의 콘텐츠가 사이트를 크롤링하는 로봇만을 위해 작성되어서는 안 된다는 것입니다. 콘텐츠가 Google을 속일 수 있지만 콘텐츠가 이해되지 않으면 사용자는 페이지에 오래 머물지 않습니다.

기술적 SEO도 중요하지만 콘텐츠의 "최종"이 아닙니다. 그것은 귀하의 페이지를 보는 인간 독자에게 달려 있으며 항상 먼저 와야 합니다.

청중이 누구이고 그들이 무엇을 알고 싶어하는지 발견했다면, 그들을 중심으로 콘텐츠 마케팅 전략을 집중해야 합니다.

친근하고 접근하기 쉬운 스타일과 목소리로 청중을 위해 작성하십시오. 콘텐츠를 계속 매력적으로 유지하고 독자가 더 많은 정보와 지침을 얻고 궁극적으로 제품을 구매하기 위해 사이트를 다시 방문하도록 최선을 다하세요.

콘텐츠 마케팅과 SEO가 제대로 이루어지면 함께 혼합되어 검색자, 현재 고객 및 크롤러를 만족시키는 권위 있고 잘 조직되고 지식이 풍부한 웹 사이트를 만듭니다. 콘텐츠를 계속 휘젓고, 콘텐츠의 성능을 평가하고, 대상 청중의 요구와 질문을 충족시키기 위해 노력하기만 하면 됩니다.

"꿈의 들판"처럼 건설하면 올 것입니다(물론 적절한 프로모션과 함께)!