什麼是常青內容？ 如何構思和創造常青內容

每個人都想談論病毒式內容。 雖然創建病毒式內容在網絡空間中傳播並被數百萬人看到肯定有什麼可說的，但病毒式內容是不可持續的。

換句話說，您不能指望病毒式傳播。 而且您當然不能指望持續超過幾天或幾週的帖子的病毒式傳播。

如果您正在圍繞病毒式內容構建內容策略，那麼您將面臨長期失敗。 （您可能會體驗到最初的大幅提升，以及偶爾的峰值，但最終會消失。）

成功和可持續的內容策略的關鍵是健康的常青內容混合，每週、每月、每年都繼續增加價值。

什麼是常青內容？

常青內容是沒有到期日期的內容。 換句話說，它在一年內增加的價值與今天一樣多。 無論趨勢、季節性或當前的 24 小時新聞周期如何，它都專注於一個始終具有相關性和吸引力的主題。

這個術語來自園林綠化和農業領域，常綠植物和樹木終年保持鬱鬱蔥蔥的綠葉。 它們不會死亡或需要重新種植。 他們全年繼續滋養和提供。

非常青話題的例子：

• 2020年大選
• 奧運賽事日程
• 2021 年社交媒體提示
• 2021 年超級碗指南

常青主題示例：

• 如何照顧你的皮膚
• 閱讀聖經的提示
• 營銷心理學
• 越南戰爭
• 如何烤餅乾

您現在正在閱讀的文章是另一個常青主題的例子。 雖然有些元素會隨著時間的推移而改變——例如發佈內容的最佳地點、編寫高轉化副本的技巧以及不同的元素——但整體主題將在三年、五年甚至十年後繼續保持相關性。 （我們可能需要在幾年內更新一些東西，但大部分副本和框架將保持不變。）

常青內容的重要性

與具有新聞價值或病毒式傳播的內容的活動迅速增加然後穩步下降不同，常青內容的價值是多重的。 以下是一些主要好處：

• 搜索排名。 Google 將內容編入索引並對其進行排名需要一段時間。 如果您想在搜索排名中提升您的品牌並為關鍵搜索詞保留更顯眼的位置，常青內容就是答案。 它勾勒出更多 Google 希望看到的 SEO“框”，包括質量、關鍵字、低跳出率和高平均頁面停留時間。
• 交通。 您是否知道 95% 的搜索流量都流向了 Google 第一頁上的結果？ 只有 5% 的用戶會點擊進入第二頁。 換句話說，如果你想直接從谷歌獲得直接流量，你需要有好的排名。 常青內容可幫助您獲得良好的排名並為您的網站帶來大量流量。
• 領先一代。 業內人士都知道，流量等於美元。 （或者至少它有潛力。）當您投資常青內容時，您有機會加入高價值的 CTA，並推動人們通過有針對性的渠道和活動，讓他們從“訪問者”變成“客戶”。
• 品牌權威。 常青內容的價值和突出地位使其成為一種有價值的品牌工具。 當人們一遍又一遍地看到您的內容時，他們開始將您的品牌與質量和價值聯繫起來。 這會增加您的可信度，並使您更容易與觀眾建立信任。
• 可回收性。 常青內容的美妙之處在於您可以反複使用它。 與可能有 48 小時保質期的新聞不同，您可以每隔幾個月宣傳您的常青內容，並且仍然可以獲得巨大的價值回報。

當您將這些好處相乘時，很明顯為什麼常青內容是您的內容策略的最佳長期投資。 然而，關鍵是確定正確的主題，然後以這樣的方式執行，使您的內容足夠引人注目，以正確的方式與正確的人建立聯繫。

如何在正確的常青主題上歸零

既然您了解了常青內容是什麼以及為什麼它很重要，讓我們深入研究尋找好的常青主題的方法。 以下是一些有用的提示：

1. 做關鍵詞研究

除非你有大量的觀眾，你非常熟悉並且已經知道他們想要什麼，否則你應該從深入的關鍵字研究開始這個過程。

在研究關鍵字時，您知道您的受眾與之相關的搜索詞。 然後尋找在數月（甚至數年）中大量傳播的相關術語。 這表明長壽，並向您表明該主題不僅僅是眾所周知的曇花一現。

除了研究關鍵字搜索量和競爭力之外，最好看看已經存在的內容類型。 梳理谷歌的第一頁，看看其他人在做什麼。 你的目標是寫一篇不只是平等或更好，而是 10 倍更好的帖子。

您希望您的內容將現有內容完全排除在外。 否則，您會發現很難篡改已經在第一個 SERP 上一段時間的搜索結果。

2. 展望未來

請記住，常青內容的目的是隨著時間的推移繼續增加價值。 有時您需要向前看，考慮現在常青的一塊是否在 12-36 個月後仍會常青。 您也可能會偶然發現一個目前並不流行的內容創意，但很可能在未來具有一些常青價值。

例如，像大麻、人工智能、加密貨幣等話題現在都是熱門話題，但以前沒有被認為是常青樹。 它們可能會在未來出現，因此現在是領先並生產相關資源的好時機。 （這些主題只是示例。您必須找到與您的內容策略和目標受眾相關的主題。）

3.選擇正確的格式

最後，您需要採用特定格式，讓您的常青內容大放異彩。 這個過程與主題選擇密切相關。 常青格式的常見示例包括：

• 利弊清單
• 熱門列表
• 清單
• 操作指南
• 分步說明
• 產品教程
• 產品評論
• 食譜
• 最佳/最差實踐清單
• 最佳/最差工具列表
• 您的利基或行業中的常見錯誤
• 終極指南
• 綜述帖子
• 視頻和插圖

網上有很多關於這些類型的例子。 在過去的幾天裡，您可能已經與他們中的一些人進行了互動。 嘗試不同的想法，直到找到最合適的想法。

創建引人注目的常青內容的 9 個技巧

一旦您對要寫的內容有了想法，就可以創建內容了。 這是您捲起袖子開始工作的地方。

如果您是一位熟練的文案撰稿人或擅長文字，您可以自己解決這個問題。 但是，如果您時間緊迫和/或沒有優美的寫作聲音，您可以隨時將其租給文案或內容服務機構。

話雖如此，這裡有一些切實的建議，可幫助您創建殺手級的常青內容，從而為您的業務帶來流量、權威和最終收益：

1. 制定一個有粘性的標題

標題在您的內容成功中起著不可或缺的作用。 閱讀您的標題的人比閱讀您的博客文章的人要多得多，所以要做好！

最好的標題是具體的，能喚起好奇心。 目標是使用諸如實數和描述性語言之類的東西，讓人們想要點擊。 特殊性銷售——通用性坦克！

壞標題：房主應考慮的割草機類型

好標題：割草機終極指南：“本月庭院”的 4 個模型

你看得到差別嗎？ 第一個標題是模糊的。 第二個是具體的，喚起情感/好奇心。 （只需購買一台更好的割草機，您就可以贏得本月最佳收割機？！）

你應該花至少 10 分鐘的時間來集思廣益，每寫完一篇文章就需要一個小時。 因此，如果您需要花費三個小時來撰寫一篇常青的內容，請至少花 30 分鐘的時間寫標題。

2. 立即引起注意

標題的目標是讓人們點擊。

第一句話的目的是讓人們閱讀第二句話。

第二句話的目標是讓人們閱讀第三句話。

你得到圖片...

確保您立即引起注意。 不要用通用的東西來引導。 你不是在積蓄動力——用它來引領！ （否則人們會在給其餘內容一個機會之前就放棄了。）

3. 在那些骨頭上放一些肉

質量當然比數量更重要，但您會發現大多數高性能的常青樹內容都有一定的周長。

您很少會找到長度僅為 500 字的有價值的內容。 你的目標應該是至少 1,000 個單詞，更像是 2,000 到 3,000 個單詞。 這不僅為讀者增加了更多價值，而且為您提供了更多的空間來包含關鍵字並證明您對主題的權威。

4. 注意你的用詞選擇

請記住，常青樹的目標是多年來繼續增加價值。 因此，您永遠不應該用限製作品長期功效的陳述或短語來束縛自己。

您應該避免使用的單詞示例：

• 2021 年，我們將看到……
• 本月初…
• 昨天…

如果您打算使用特定日期，則需要記住這一點，以便您可以每年返回並對其進行編輯。 （但如果您的目標是在發布後完全不干預，請首先避免它。）

5. 混合內容媒介

對於長內容，風險總是在讀者讀完之前失去讀者（這可能是大 CTA 所在的地方）。 避免這種情況的一種方法是混合您的內容媒體以刺激多種感官並創造一些視覺多樣性。 例子包括：

• 圖片
• 模因
• 圖形和圖表
• 視頻
• 原聲
• 信息圖表
• 互動功能

谷歌還關注內容媒體，如果它注意到視頻和其他讓人們停留在頁面上的格式，它就會給你一個提示。

6. 穿插你的 CTA

始終將常青內容的重點放在一兩個 CTA 上。 但是，請隨意將它們穿插在整篇文章中，以便人們在閱讀時更有可能看到它。 每幾百個字是一個很好的經驗法則。

7. 專注於增加價值（而不是銷售）

雖然我們鼓勵您在常青內容中使用 CTA，但請記住，主要重點是為讀者增加價值，而不是進行銷售。

號召性用語應該是柔和的，不嚇人的。 例如，您可能會要求人們選擇加入您的電子郵件列表，以便定期將更多優質內容髮送到他們的收件箱。 或者您可以鼓勵人們下載 PDF 報告或白皮書。 這些方法比試圖完成銷售要好得多。

8. 跟踪您的分析

一段常青內容可能需要幾週或幾個月的時間才能在搜索排名中脫穎而出。 關鍵是確定和跟踪正確的關鍵績效指標 (KPI)，以便您可以衡量自己的表現。

隨著時間的推移，您將能夠看到哪些內容效果最好，哪些促銷活動起到了推動作用。

9. 需要時刷新

最後，雖然您真的不應該重寫或替換一段常青內容，但有時您可能需要刷新一段內容。 隨著大趨勢的變化和新的運動發生，這種情況可能每隔幾年就會發生一次。

我們建議您每隔一兩年瀏覽一次您的常青樹，以確定需要解決的任何領域。 這應該只需要幾分鐘。

如何推廣您的常青內容

一旦您的營銷保險庫中擁有令人印象深刻的常青內容，就可以通過戰略推廣實現價值最大化。 雖然本文主要側重於創建內容，但我們將為您提供一些有用的宣傳技巧以開始使用：

1. 讓分享變得容易

你只能自己做這麼多的自我推銷。 讓您的常青內容成為成功的曝光和潛在客戶來源的真正關鍵是讓其他人、博客和公司將您的內容作為有用的資源來分享。 您可以通過讓您的內容易於共享來為此做好準備。

最簡單的方法是添加社交鏈接和號召性用語，以在特定平台上分享帖子。 幾乎每個博客平台都有一個功能，您可以在帖子的頂部或底部包含社交媒體圖標。

2. 安排自動社交分享

常青內容的偉大之處在於它不會過時。 因此，與您必須立即發布的具有新聞價值的內容不同，常青內容可以現在和以後發布。

你不想過度分享一段內容並讓人們失望，但要進入分享節奏，有話要說。 使用 Buffer 之類的日程安排工具，您可以設置帖子進行多次分享。 例如，您可以將其設置為系統每六個月自動共享每個常青片段。 這消除了您的一些繁重工作，並為您提供了一個簡化的、不干涉的社交媒體策略。

3. 網站特色

如您所知，您的博客是一個正在運行的內容提要。 一旦您發布了一條新內容，它就會將下一個內容推下一個檔次。 最終，您的博客內容會被掩埋，這使得人們在訪問博客時很難看到它。

規避此問題的一種方法是創建“功能”帖子，這些帖子將永久顯示在您博客的標題或側邊欄中。 您還可以將其設置為這些帖子在您網站的其他區域中的展示位置 - 例如在主頁上。

4. 包含在您的電子郵件中

您每週發送多少封電子郵件？ 對於大多數人來說，答案是數百個。 如果您正在積極尋求業務增長，其中許多都是發送給組織外部人員的出站電子郵件。 為什麼不利用一些有價值的房地產呢？

一種選擇是在您的電子郵件簽名中包含指向您的兩三個最佳常青內容片段的鏈接。 這將幫助您產生一些流量並與人們建立信任。

5. 投資鏈接建設

雖然您的常青內容應該已經有一個非常好的 SEO 結構，但您可以通過驅動反向鏈接到頁面來增強您的結果。

鏈接建設可能既費時又費錢，但長期收益遠遠超過前期費用。 您不僅會提高搜索排名並獲得曝光率，而且還會在此過程中建立一些穩固的網絡關係。

6. 在 LinkedIn 和 Medium 上分享

您知道嗎，您可以在 LinkedIn 和 Medium 上重新發布博客文章而不會受到重複內容懲罰的影響？ 這是一種利用這些平台所擁有的權威並使您的內容呈現在更多眼球面前的高效方式。

雖然您應該能夠逐字複製和粘貼您的帖子而不會受到懲罰，但我們鼓勵採用不同的方法：

• 將標題更改為獨特的內容，使其不完全相同。
• 發布博客文章的前三分之一，然後在末尾放置一個鏈接，鼓勵人們訪問原始鏈接以閱讀其餘內容。

此策略可確保您能夠吸引人們訪問 Google 喜歡的網站。 （這也增加了您收集潛在客戶或選擇加入的機會。）

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