이메일 마케팅이 여전히 관련성이 있고 그 어느 때보다 효과적인 이유

(2022년 3월 4일 업데이트)

이메일 마케팅은 죽지 않았습니다. 그리고 그것은 확실히 관련이 없습니다. 사실, 이메일 마케팅은 최근 몇 년 동안 최고의 마케팅 전술 중 하나로 자리를 되찾기 위해 부상했습니다.

이 지난 몇 년은 아무리 줄잡아 말하더라도 미쳤습니다. 기업은 고객 및 잠재 고객과 계속 연락할 수 있는 새로운 방법을 찾기 위해 고군분투해야 했습니다. 이메일 마케팅은 청중과 소통하는 가장 효과적인 방법 중 하나로 입증되었습니다.

약간의 이메일 참여도 큰 도움이 됩니다. 브랜드의 이메일 마케팅 캠페인이 효과가 없다면 이는 반드시 전략의 결점 때문이 아니라 이메일이 독자의 관심을 끌지 않기 때문입니다.

이메일 마케팅의 기본 아이디어는 마케팅 채널을 연결하고 보다 개인화된 커뮤니케이션 수단을 통해 보다 유동적인 구매자 여정 을 만드는 것입니다.

올해의 2/4 분기에 접어들면서 보다 유익한 결과를 위해 전략에 생기를 불어넣기만 하면 됩니다. 이를 위해서는 이메일 마케팅 캠페인 디자인의 전면적인 개편에서 비즈니스 이메일 카피라이팅 서비스를 활용하거나 단순히 모바일 장치용 이메일 콘텐츠 최적화에 이르기까지 다양한 변화가 필요할 수 있습니다.

이 기사에서는 이메일 마케팅이 여전히 적절한 이유뿐 아니라 효과적인 이메일 마케팅 전략이 그 어느 때보다 유용한 이유와 이메일 마케팅 전략을 크게 향상시킬 수 있는 몇 가지 간단한 방법을 배우게 될 것입니다.

하지만 먼저 숫자를 살펴보겠습니다.

한 가지 확실한 것은 통계는 거짓말을 하지 않는다는 것입니다. 작년의 이메일 마케팅 통계는 그것이 살아 있고 잘 작동하고 있음을 보여줍니다. Statista에 따르면 현재 전 세계 인구의 거의 60%가 인터넷에 연결 되어 있으며 거의 ​​모든 사람이 활성 이메일 주소를 가지고 있습니다. 이 비율이 빠르게 증가함에 따라 이메일 마케팅(및 전반적인 디지털 마케팅)의 중요성도 커집니다.

이메일은 여전히 ​​가장 수익성 있는 마케팅 전략 중 하나로 인식되고 있습니다. 그 이유를 살펴보겠습니다.

이메일 마케팅을 사용하면 디자인이나 미디어에 많은 돈을 지출하지 않습니다. 그리고 기업은 항상 최소한의 비용으로 소문을 퍼뜨리는 방법을 찾고 있습니다. 이것이 이메일 마케팅이 이상적인 이유입니다.

이메일 마케팅을 사용하는 이유는 무엇입니까?

이메일 마케팅을 사용하면 ROI(투자 수익률)가 가장 높은 비용 효율적인 캠페인을 실행할 수 있습니다. 이는 이메일을 통해 고객을 위한 보다 개인화된 경험을 만들고 그 대가로 참여 및 재방문 고객의 증가로 브랜드 인지도를 심화시키기 때문입니다.

마케팅 채널을 연결할 수 있는 이메일 마케팅 기회를 고려하십시오. 더 많은 노력을 기울이지 않고도 귀중한 고객 데이터에 액세스할 수 있습니다.

연구에 따르면 세분화된 이메일을 사용한 마케팅 담당자는 수익이 760% 증가했습니다. 엄청난 숫자입니다.

이와 같은 수치를 보면 이메일 마케팅이 다른 디지털 마케팅 전략보다 유리한 점을 의심하기 어렵습니다. 그렇다면 최근 몇 년 동안 대유행으로 인한 명백한 기술 확산에도 불구하고 많은 사람들이 여전히 그 이메일이 "죽었다"고 믿는 이유는 무엇입니까?

결론은 기업은 현재와 미래에도 계속해서 이메일 마케팅을 추구해야 한다는 것입니다.

효과적인 이메일 마케팅 전략을 계속 진행해야 하는 3가지 이유는 다음과 같습니다.

이메일 마케팅은 저렴하다

마케팅 전문가로서 우리는 항상 더 적은 자원으로 더 많은 일을 해야 합니다. 우리의 이익을 위해 이메일 마케팅은 상대적으로 예산 친화적입니다.

인쇄 매체, 텔레비전 또는 라디오와 같은 더 비싼 대안과 비교할 때 이메일 마케팅은 비교적 저렴합니다.

집에 리소스가 없다면 이메일 마케팅 전문 대행사에 아웃소싱할 수 있습니다. 이렇게 하면 정규직 이메일 마케팅 전문가를 고용하는 데 드는 간접비를 절약할 수 있습니다.

경험이 풍부한 마케팅 대행사에 투자하면 필요, 기대치 및 인구 통계에 따라 청중을 더 작은 그룹으로 분류하는 데 도움이 되는 추가 인력과 같은 고유한 이점이 있습니다.

이러한 비용은 비교적 적으며 귀하가 받는 전문 지식 수준은 상당한 이점을 제공할 수 있습니다.

결과를 쉽게 측정할 수 있습니다.

캠페인이 필요한 결과를 얻고 있는지 알 수 있는 유일한 방법은 이를 분석하는 것입니다. 지표를 추적하고 얼마나 많은 고객이 귀하의 이메일을 여는지, 얼마나 많은 고객이 귀하의 클릭 유도문안(CTA)을 클릭하는지, 물론 얼마나 많은 사람들이 귀하의 이메일을 구독하거나 구독 취소하는지 확인할 수 있어야 합니다.

그러나 가장 중요한 것은 얼마나 많은 이메일 구독자가 유료 고객으로 전환하고 있는지 추적할 수 있어야 한다는 것입니다.

이는 캠페인의 성공을 측정하기 위한 중요한 단계입니다. 이렇게 하면 이메일 마케팅 전략의 약점을 식별하는 데 도움이 되며, 이를 통해 강점을 식별할 수 있습니다. 그런 다음 단계는 비교적 간단해야 합니다.

다행히도 실적을 추적하고 필요에 따라 조정하며 이메일 마케팅을 강화할 수 있는 강력한 보고 기능을 제공하는 놀라운 이메일 마케팅 플랫폼이 많이 있습니다.

이메일은 더 쉽게 개인화할 수 있습니다.

대유행의 와중에 기업은 디지털 평원에서 비즈니스를 성장시킬 수 있는 점점 더 많은 방법을 찾고 있습니다.

노트북, 태블릿, 스마트폰과 같은 휴대용 장치를 통해 거의 모든 것에 액세스할 수 있습니다. 그러나 대부분의 이메일은 편의상 스마트폰을 통해 액세스 되는 것은 당연합니다.

인터넷 트렌드(Internet Trends)에 따르면 평균적인 사람은 하루에 150번 정도 스마트폰을 사용합니다. 150배 !

이것은 확실히 우리가 마케터와 사업가로서 활용해야 하는 통계입니다. 일반적으로 인간은 거의 모든 것에 대해 더 편리한 옵션을 선택하는 경향이 있습니다. 이메일 확인이 달라야 하는 이유는 무엇입니까?

고객의 경험을 보다 '유연하게' 만드는 것은 마케팅 전문가로서의 우리의 책임입니다. 받는 사람에게 이름을 인사하거나 제목 줄에 넣는 것과 같이 간단한 것으로 시작할 수 있습니다. 고객은 단지 호기심 때문일지라도 자신에게 직접 전달되는 이메일을 열 가능성이 더 큽니다.

특정 특성에 따라 분할된 대상 고객으로 구성된 세분화된 그룹에 이메일을 자동으로 보낼 수 있습니다.

개인화 및 세분화 를 통해 고객에게 맞춤화된 개인 이메일 마케팅 캠페인을 전달할 수 있습니다. 고객은 자신에게만 독점적인 것이 있을 때 진심으로 감사합니다.

일반화된 이메일을 고객에게 대량으로 전달하는 것은 과거의 일이며 조직이 보다 노력 기반의 이메일 마케팅 전략으로 전환해야 할 때입니다.

이메일 마케팅을 효과적으로 사용하는 방법

지금까지 사람들이 실제로 여전히 이메일을 사용하는 것을 보았습니다. 할 수 있기 때문만이 아니라 해야 하기 때문입니다.

고객 참여를 크게 개선하려면 이메일 자체의 내용을 변경해야 한다는 결론에 도달할 수 있습니다. 다음은 이메일 마케팅 캠페인을 최대한 활용하기 위해 전략을 수정할 수 있는 몇 가지 간단한 방법입니다.

목록을 다시 방문하십시오

모든 콘텐츠가 모든 청중을 위한 것은 아닙니다. 일반 청중을 위한 콘텐츠는 거의 생성되지 않습니다. 기업이 콘텐츠를 만들 때 염두에 두어야 할 특정 소비자 그룹이 항상 있습니다.

타겟 고객을 식별 하면 더 잘 이해할 수 있습니다. 세분화는 회사가 이메일 마케팅 전략을 통해 청중을 참여시킬 수 있는 방법에 대한 보다 구체적인 이해를 가져오는 데 도움이 됩니다.

목록에 있는 사람들의 공통점을 보십시오. 소비자가 '소비자 라이프사이클'에서 어디에 있는지에 따라 목록을 분류할 수 있습니다.

인구 통계는 다양하지만 모든 소비자의 요구와 기대도 마찬가지입니다. 이러한 요구 사항에 맞는 이메일 콘텐츠를 만들면 참여도를 높일 수 있습니다. 이것은 또한 단순히 더 이상 관심이 없는 구독자를 제거하거나 휴면 구독자를 다시 연결하여 목록을 '정리'하는 데 도움이 됩니다.

'모바일 친화적' 디자인 고려

위의 그래프에 따르면 대다수의 사람들은 스마트폰을 사용하여 이메일을 확인합니다. 따라서 스마트폰에 최적화할 필요가 분명히 있습니다.

이것은 경험을 완전히 향상시킵니다. 독자가 이메일을 스크롤하는 것이 불편하거나 스마트폰에 최적화되지 않은 텍스트, 이미지 및 CTA로 가득 차면 향후 이메일을 구독하거나 수신할 가능성이 거의 없습니다. 따라서 이를 방지하려면 이메일 마케팅 캠페인을 위한 디자인을 구상할 때 스마트폰을 염두에 두십시오.

소셜 미디어 덕분에 우리 대부분은 마치 비자발적 행동인 것처럼 스크롤하고 탭하고 클릭하는 데 익숙해졌습니다. 즉, 그것을 디자인에 통합하는 것이 쉬워야 합니다.

이메일 디자인은 모든 올바른 위치에 글꼴과 이미지가 포함된 '단일 열' 디자인으로 이상적으로 흘러야 독자가 작성된 내용을 읽기 위해 화면을 계속 꼬집을 필요가 없습니다. 완료되면 보내기 전에 테스트하십시오.

결론

그렇긴 해도 이메일 마케팅은 기업 세계에서 계속해서 성장하고 있는 전망입니다. 기술과 함께 계속 확장하고 적응할 것입니다.

기업이 탐색할 수 있는 가능성도 함께 제공됩니다. 따라서 전략을 다시 검토하고 통계를 살펴보고 더 나은 결과를 위해 개선할 수 있는 부분을 확인하십시오!

이메일 마케팅을 제대로 한다면 비즈니스 성장에 한계가 있습니다.

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