클릭당 지불에서 A/B 테스트란 무엇입니까?

A/B 테스트 및 클릭당 지불 캠페인에 대한 심층 분석

분할 테스트라고도 하는 A/B 테스트는 클릭당 지불(PPC) 광고 전반에 걸쳐 일반적으로 실행되는 방법론입니다. A/B 테스트를 사용하면 계정의 특정 속성을 두 개의 개별 변수로 분리하여 제어 변수와 실험 변수를 서로 테스트할 수 있습니다.

• 통제 변수: 현재 전략이나 관행 내에서 아무 것도 변경되지 않습니다.
• 실험 변수: 통제 변수에 대해 테스트하기 위해 전략 또는 실행의 일부가 변경됩니다.

이 블로그에서는 A/B 테스트가 PPC 성능을 향상시키는 건강한 방법인 이유, 테스트할 대상, A/B 테스트의 성공 또는 실패 여부를 결정하는 방법에 대해 자세히 설명합니다.

왜 A/B 테스트를 합니까?

PPC 전문가로서 고객의 Google Ads 및 Microsoft Advertising 계정을 지속적으로 최적화하여 고객을 위한 가장 효율적이고 우수한 캠페인(즉, 더 낮은 리드당 비용으로 더 많은 전환)을 생성하는 것은 우리의 책임입니다.

고객의 예산과 캠페인이 검색량을 충분히 높인다고 가정하면 PPC 성능을 개선하고 고객에게 유익하고 더 높은 ROI를 제공할 수 있는 변경 사항을 적용할 수 있는 더 많은 방법이 끊임없이 있습니다.

PPC 광고를 분할 테스트할 때 기존 전략에 대한 현재 성과를 시각화하는 동시에 데이터를 나란히 비교하여 더 강력한 결과를 얻을 수 있다고 믿는 새로운 관행(테스트)과 비교합니다.

본질적으로 이러한 병렬 비교는 변수 A 대 변수 B입니다. 데이터가 승자를 결정합니다.

A/B 테스트 데이터를 통해 우리는 분석된 계정 전체에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 기회를 열 수 있도록 우리 자신, 팀 및 고객에게 명확성을 제공할 수 있습니다.

A/B 테스트로 장기적인 PPC 성능 향상

PPC 전문가로서 우리의 우선 순위는 노출수, 클릭수, 전환수, 클릭률 증가 또는 전체 리드당 비용 및 클릭당 비용 감소와 같은 측정항목을 개선하기 위해 이러한 테스트를 수행하는 것입니다. .

이론적으로 노출량을 늘리면 사이트에 더 많은 클릭이 발생하여 볼륨 제약에 도움이 됩니다. 관련 키워드와 광고 문구(제목 및 설명 포함)가 있으면 이러한 클릭을 활용하여 클릭률을 높일 수 있습니다. 클릭률이 향상되어 고객에게 더 많은 잠재 고객을 유도하고 더 나은 결과를 제공할 수 있습니다. 더 높은 속도로 전환하고 전체 리드당 비용을 줄일 수 있게 되면 성공이 입증된 채널에 더 많은 비용을 지출하고 양질의 리드를 유도하는 방식으로 예산을 관리할 수 있습니다.

실험이 완료된 후 수행한 테스트의 성공 여부를 판단합니다. 그렇다면 기존 전략 대신 실험 변수를 전체 캠페인에 적용합니다.

실험이 실패로 간주되면 제어 변수 실행을 중지하고 테스트 이전에 있던 기존 전략으로 계속 실행합니다.

A/B 테스트는 언제 하나요?

누가 귀하의 PPC 캠페인을 관리하든, 캠페인 성과와 효율성을 개선하기 위해 지속적으로 A/B 테스트를 실행해야 합니다. 계정 내에서 해결할 수 있는 문제점을 식별하고 찾는 것이 중요합니다. 이러한 항목을 찾으면 문제에 대한 최상의 접근 방식을 결정할 때입니다.

일반적으로 가장 큰 성장 영역은 검색량이 가장 많은 캠페인입니다. 왜냐하면 지출과 검색량이 적은 영역보다 훨씬 더 빠른 속도로 개선해야 할 영역이 있다는 것을 알고 있기 때문입니다. 즉, 검색량이 많으면 분석을 위한 풍부한 데이터 세트가 생성됩니다. 볼륨이 적은 캠페인을 테스트하면 데이터가 충분하지 않아 결과가 왜곡됩니다.

분할 테스트를 할 때는 테스트를 효율적으로 실행하기 위해 몇 개월 동안 실행되고 충분한 유형 데이터와 전환 볼륨을 생성한 PPC 캠페인을 테스트하는 것이 이상적입니다.

A/B 테스트는 어디에서 하나요?

A/B 테스트를 실행하기로 결정할 때 서로에 대해 테스트할 수 있는 광고 계정의 여러 측면이 있습니다. PPC에 대해 가장 일반적으로 실행되는 A/B 테스트에는 광고 크리에이티브, 광고 확장, 랜딩 페이지, 입찰 전략 등이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

광고문안

광고 크리에이티브는 유료 광고를 통해 비즈니스의 잠재 고객을 고객으로 전환하는 것을 목표로 하는 모든 형태의 콘텐츠입니다.

광고 소재 및 광고 문구는 Google Ads 및 Microsoft Advertising에 포함됩니다. 여기에서 각각의 구성요소가 있는 여러 광고를 설정하여 서로를 테스트할 수 있습니다. 이러한 구성 요소 중 일부는 다음과 같습니다.

• 검색자들의 참여를 유도하기 위해 다양한 헤드라인 테스트
• 다양한 광고 설명을 사용하여 잠재고객에게 강력하고 효과적인 메시지 전달
• 전환율 측면에서 실적이 증가하는 부분을 분석하기 위해 여러 랜딩 페이지 테스트

광고 확장

광고 확장은 광고를 확장하는 데 도움이 되는 광고와 함께 표시되는 추가 정보로 사람들이 귀하의 비즈니스를 선택해야 하는 더 많은 이유를 제공합니다.

추가 사이트링크 정보: 고객을 웹사이트의 특정 페이지로 직접 연결하는 광고에 포함할 수 있는 추가 링크입니다.

여러 사이트링크 광고 확장을 A/B 테스트하여 더 많은 클릭, 더 저렴한 클릭, 전환 및 전반적인 실적을 유도하는 요소를 확인할 수 있습니다.

추가 사이트링크 정보는 계정, 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 적용할 수 있는 기능이 있습니다.

또한 이 특정 확장 프로그램에 대한 테스트 헤드라인, 설명 및 방문 페이지를 분할합니다.

확장 문구: 검색 광고와 함께 표시되고 무료 상담, 평생 보증 및 긴급 서비스와 같은 제품/서비스의 추가 기능 또는 이점을 강조하는 작은 삽입 텍스트입니다.

콜아웃 광고 확장은 사용자가 보고 있는 하이라이트와 기능을 비교하여 사용자를 페이지로 끌어들일 때 테스트하는 데 유용합니다.

구조화된 스니펫 확장 프로그램 : 제품 및 서비스의 특정 측면을 강조합니다. 일반적으로 사람들에게 더 많은 클릭 이유를 제공하여 광고 실적을 높입니다.

우리는 대부분의 경우 구조화된 스니펫 광고 확장을 사용하여 고객이 제공하는 서비스를 강조합니다. 구조화된 스니펫 광고 확장은 콜아웃 광고 확장과 비슷한 용도로 사용됩니다.

여기에서 특정 고객 편의 시설, 브랜드, 모델, 서비스 카탈로그 및 기타 여러 측면을 서로 비교할 수 있습니다.

프로모션 광고 확장: 상점의 프로모션에 대한 정보와 광고 하단 부근의 최종 URL 링크가 포함된 작은 텍스트를 적용할 수 있습니다.

이를 통해 우리는 고객이 제공하는 A/B 테스트 쿠폰 및 진행중인 스페셜에 대한 권한을 갖습니다.

판촉 유형에는 금전적 할인, 백분율 할인, 최대 특정 금전적 할인 및 최대 특정 백분율 할인이 있습니다.

리드 양식 확장: 사용자가 Google에서 귀하의 회사, 제품 또는 서비스를 검색할 때 즉시 정보를 캡처할 수 있도록 광고에 첨부된 리드 양식입니다. 확장 프로그램은 잠재 고객을 방문 페이지로 유도하여 전환할 필요성을 대체하기 위해 만들어졌습니다.

이들은 리드 양식이므로 별도의 리드 양식에 대해 테스트를 분할하려는 항목 또는 위치에 많은 자유가 있습니다.

리드 양식 확장 프로그램은 청중을 사로잡을 수 있는 고유한 헤드라인, 광고하는 모든 서비스에 맞게 조정된 설명, 고객 연락처 정보, 업무 정보, 맞춤형 자격 질문, 배경 이미지 및 클릭 유도문안을 제공합니다.

입찰 전략: 입찰 전략 유형은 광고 입찰가를 설정하기 위해 선택한 방법입니다. 전략은 성과 목표에 따라 수동 또는 자동화될 수 있습니다. Google을 통해 실험 캠페인에 대해 대조 캠페인을 테스트하여 클라이언트에게 최상의 수익을 제공하는 입찰 전략을 결정할 수 있습니다. 입찰 전략 유형은 언제든지 변경할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

• 향상된 클릭당비용(ECPC): 수동 입찰에서 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능은 웹사이트에서 판매 또는 전환으로 이어질 가능성이 다소 높은 클릭에 대해 수동 입찰가를 자동으로 조정하는 방식으로 작동합니다.
• 전환수 최대화: 예산을 지출하면서 캠페인에서 최대한의 전환을 얻을 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정하는 전략
• 타겟 CPA: 설정한 타겟 전환당비용(CPA)에서 최대한 많은 전환이 발생하도록 입찰가를 설정하는 전략입니다.

A/B 테스트가 성공인지 실패인지 어떻게 결정합니까?

A/B 테스트가 성공인지 실패인지 결정할 때 우리가 고려하는 분할 테스트의 몇 가지 다른 구성 요소가 있습니다.

성공을 결정하는 가장 강력한 요소는 검증된 리드와 리드당 비용이지만 테스트 목표에 따라 다를 수 있습니다. Blue Corona에서는 성공적인 테스트를 고객의 장단기 목표에 가장 큰 가치를 제공한 것으로 간주합니다.

테스트가 검색 노출량과 검증된 리드를 증가시키면서 리드당 비용도 감소시키면 이것이 우리와 우리 고객에게 가장 큰 가치를 제공하므로 통제 변수에 실험 변수를 적용하는 것이 당연합니다.

홈 서비스 업계를 선도하는 PPC 광고 서비스

Blue Corona에서 우리는 모든 고객의 PPC 전략에 A/B 테스트를 구현하여 주거 서비스 비즈니스를 위해 더 적은 비용으로 더 많은 자격을 갖춘 리드와 판매를 유도합니다. Google에서 귀하의 인지도를 높이려는 HVAC 계약자, 이사 일정을 채우려는 이사 회사 또는 더 많은 서비스 계약을 판매하려는 배관공이든 상관없이 저희가 도와드리겠습니다.

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