Come raggiungere la prossima generazione di dipendenti della produzione?

L'industria manifatturiera si è preparata per affrontare uno dei suoi ostacoli più difficili: un divario di competenze. La crescita economica insieme al pensionamento dei baby boomer lascerà i produttori con la potenziale carenza di 2,4 milioni di lavoratori entro il prossimo decennio. La battaglia futura sarà resa ancora più dura dalla forza lavoro in arrivo che assocerà la produzione a un aumento dell'outsourcing, dell'automazione e dell'intelligenza artificiale.

In che modo i produttori possono combattere questo divario di competenze e trovare la prossima generazione di lavoratori?

Vivendo in un mondo digitale, le tattiche di assunzione tradizionali come gli annunci sui giornali e le fiere del lavoro non sono così efficaci come una volta. Ora abbiamo bisogno di presentarci sia ai clienti che ai potenziali dipendenti andando dove sono: online. I candidati vogliono essere in grado di trovare la tua attività, conoscere la tua organizzazione e candidarsi facilmente per una posizione dal proprio laptop o dispositivo mobile.

Con una forte presenza online e una strategia digitale, puoi mostrare ai potenziali dipendenti che una carriera nel settore manifatturiero può essere gratificante e iniziare a ricevere candidature.

Aggiorna il tuo sito web

Innanzitutto, dai un'occhiata al design del tuo sito web di produzione . Dovrai essere sicuro di avere una pagina dedicata alle tue opportunità di carriera e che gli utenti possano facilmente trovarla e accedervi dalla tua home page. La tua pagina carriera può includere elementi come testimonianze o video dei dipendenti, valori aziendali, foto che mostrano la cultura della tua azienda o risultati apprezzati sul posto di lavoro. Approfitta dei contenuti che invoglieranno i dipendenti a candidarsi. Soprattutto, visualizza un invito all'azione sulla pagina che sia chiaro e visibile agli utenti, come un pulsante "Applica ora".

Dovrai anche sapere se la tua pagina carriera è ottimizzata per i dispositivi mobili. Con l'aumento del numero di candidature provenienti dai dispositivi mobili, diventa fondamentale che sia la pagina della carriera che i moduli di domanda siano ottimizzati per i dispositivi mobili. Se non sei sicuro, Google offre un test di ottimizzazione mobile gratuito .

Inserisci semplicemente il tuo URL e lascia che lo strumento faccia il resto.

Suggerimento : il 60% delle persone in cerca di lavoro abbandonerà il modulo di domanda di lavoro online a causa della lunghezza o della complessità. Riduci il tempo necessario per presentare la domanda a cinque minuti o meno limitando il numero di domande nella tua domanda online e assicurati che i candidati possano caricare il proprio curriculum da un dispositivo mobile o su qualsiasi browser web.

Potenzia la tua SEO

Per posizionarti organicamente più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, dai un'occhiata al tuo SEO sul tuo sito web e sulla pagina delle carriere. La velocità della tua pagina è efficiente? Google offre uno strumento gratuito PageSpeed ​​Insights che esaminerà il dominio del tuo sito e ti darà un punteggio basato sulle versioni mobile e desktop del tuo sito. Un intervallo di 90-100 è considerato veloce, 50-89 è considerato medio e 0-49 è considerato lento.

Hai tag title e meta descrizioni unici e ottimizzati? I tag del titolo vengono visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca come titolo cliccabile per un risultato e sono pensati per essere una descrizione accurata del contenuto della pagina. Un ottimo tag del titolo consiste nell'utilizzo efficace delle parole chiave, nel marchio della tua organizzazione e dovrebbe cercare di essere mantenuto a 50-60 caratteri consigliati. La tua meta descrizione ha la funzione di testo pubblicitario sotto il titolo cliccabile che riassume i tuoi contenuti. Dovrebbe essere leggibile, avvincente e limitato ai 150-300 caratteri consigliati per migliorare il tuo SEO e aumentare la percentuale di clic della tua pagina.

Se cerchi la semplice frase "Lavori di produzione Milwaukee", noterai la sezione di annunci di lavoro di Google che in genere elencherà i primi tre annunci. Aggiungendo i dati strutturati delle offerte di lavoro alla tua pagina delle carriere, le tue posizioni potranno essere visualizzate in questa sezione della pagina dei risultati di Google. Per un posizionamento ottimale, puoi integrarti con Google utilizzando un sito di lavoro di terze parti, come Glassdoor o ZipRecruiter.

Esegui una campagna di ricerca a pagamento

Se pagare $ 200 per pubblicare la tua posizione aperta sul giornale non sembra dare i suoi frutti, una campagna di ricerca Pay-Per-Click ( PPC ) può essere un'alternativa efficace poiché paghi solo per i candidati che fanno clic sul tuo annuncio. Con questo metodo di pubblicità, il tuo budget e le opzioni di targeting sono completamente personalizzabili e sotto il tuo controllo.

Le campagne di ricerca PPC ti consentono di mostrare i tuoi annunci ai tuoi candidati target ideali. Puoi definire le tue opzioni di targeting per parola chiave (parole o frasi che il tuo pubblico utilizzerebbe per cercare lavoro nel settore manifatturiero), per pubblico (gruppi di persone che hanno interessi, intenti e dati demografici in linea con il tuo candidato ideale) o anche attraverso remarketing (mostrando i tuoi annunci ai candidati che hanno visitato la tua pagina delle carriere ma non hanno completato una domanda). Restringendo il tuo pubblico in base alle tue esigenze di posizione, non solo stai investendo il tuo budget su un pubblico che ti interessa, ma alla fine stai portando a migliori conversioni e interazioni da parte degli utenti che vedono i tuoi annunci.

Gli annunci di Facebook sono fondamentali per le aziende che desiderano rivolgersi ai clienti in base a dati demografici specifici, ma i produttori possono anche sfruttarli per perseguire nuovi talenti. In qualità di produttore che cerca di colmare il tuo divario di competenze, puoi restringere la ricerca prendendo di mira i candidati in base a:

• Fascia di età
• Distanza dalla sede della tua attività
• Istruzione completata
• Attuale datore di lavoro
• Titolo di lavoro
• Interesse del settore
• Persone a cui piace la tua pagina
• Amici delle persone a cui piace la tua pagina
• Pubblico personalizzato del sito web (persone che visitano il tuo sito web o un URL specifico)
• E altro ancora!

Queste opzioni di targeting avanzate assicurano che i reclutatori che pubblicano annunci vengano abbinati solo ai candidati pertinenti su Facebook, piuttosto che gettare un'ampia rete su bacheche di lavoro o sui giornali.

Il marketing digitale funziona per i produttori?

Hai visto alcuni frammenti di uno dei nostri clienti, Grover Corp. Top Floor ha creato per loro un nuovo microsito di carriera con un focus SEO che avrebbe parlato ai migliori talenti, un design aggiornato, bellissime immagini e messaggistica orientata al tipo dei dipendenti valori Grover. Con questa nuova pagina e l'aiuto di una strategia PPC, Grover Corp. ha visto oltre 220 domande di lavoro online.

Dai un'occhiata ai casi di studio correlati per vedere come funziona il marketing digitale per i produttori .