如何接觸下一代製造員工

製造業一直在努力應對迄今為止最艱難的障礙之一：技能差距。 隨著嬰兒潮一代的退休，經濟增長將使製造商在未來十年內面臨 240 萬工人的潛在短缺。 隨著即將到來的勞動力將製造業與越來越多的外包、自動化和人工智能聯繫起來，未來的戰鬥將變得更加艱難。

製造商如何克服這種技能差距並找到下一代勞動力？

生活在數字世界中，報紙廣告和招聘會等傳統招聘策略已不再像過去那樣有效。 我們現在需要在客戶和潛在員工面前展示他們的位置：在線。 求職者希望能夠找到您的公司，了解您的組織，並通過他們的筆記本電腦或移動設備輕鬆申請職位。

憑藉強大的在線形象和數字戰略，您可以向潛在員工展示製造業的職業生涯是有益的，並開始接收申請。

更新您的網站

首先，看看您的製造網站設計。 您需要確保有一個專門的頁面來展示您的職業機會，並且用戶可以從您的主頁輕鬆找到和訪問它。 您的職業頁面可以包含員工推薦或視頻、公司價值觀、展示公司文化的照片或重要的工作場所成就等元素。 利用能夠吸引員工申請的內容。 最重要的是，在頁面上顯示對用戶清晰可見的號召性用語，例如“立即申請”按鈕。

您還想知道您的職業頁面是否針對移動設備進行了優化。 隨著來自移動設備的申請率上升，您的職業頁面和申請表都適合移動設備變得至關重要。 如果您不確定，Google 會提供免費的移動友好測試。

只需輸入您的 URL，讓該工具完成剩下的工作。

專業提示：60% 的求職者會因為篇幅或複雜性而放棄您的在線工作申請表。 通過限制在線申請中的問題數量，將申請時間縮短到五分鐘或更短，並確保候選人可以從移動設備或任何網絡瀏覽器上傳簡歷。

提升您的搜索引擎優化

要在搜索引擎結果頁面上有機排名更高，請在您的網站和職業頁面上查看您的 SEO。 您的頁面速度是否有效？ Google 提供了一個免費的PageSpeed Insights工具，可以檢查您的網站域並根據您網站的移動和桌面版本為您評分。 90-100 的範圍被認為是快速的，50-89 被認為是平均的，而 0-49 被認為是慢的。

你有獨特和優化的標題標籤和元描述嗎？ 標題標籤作為結果的可點擊標題顯示在搜索引擎結果頁面上，旨在準確描述頁面內容。 一個好的標題標籤包括有效的關鍵字使用、您組織的品牌，並且應該盡量保持在 50-60 個推薦字符。 您的元描述在總結您的內容的可點擊標題下方提供廣告文案的功能。 它應該是可讀的、引人注目的，並且限制在推薦的 150-300 個字符內，以改善您的SEO並提高您頁面的點擊率。

如果您搜索簡單的短語“Manufacturing jobs Milwaukee”，您會注意到Google 的職位發布部分，該部分通常會列出前三個職位。 通過將職位發布結構化數據添加到您的職業頁面，您的職位將有資格顯示在 Google 結果頁面的此部分中。 為了獲得最佳定位，您可以使用第三方招聘網站（例如 Glassdoor 或 ZipRecruiter）與 Google 集成。

運行付費搜索活動

如果支付 200 美元在報紙上發布您的空缺職位似乎沒有回報，按點擊付費( PPC ) 搜索活動可能是一個有效的替代方案，因為您只需為點擊您的廣告的申請人付費。 使用這種廣告方法，您的預算和定位選項是完全可定制的，並且在您的控制之下。

PPC 搜索活動允許您向理想的目標候選人展示您的廣告。 您可以通過關鍵字（您的受眾在尋找製造業職位時會使用的詞或短語）、受眾（具有與您的理想候選人相符的興趣、意圖和人口統計數據的人群），甚至通過再營銷（向訪問過您的職業頁面但未完成申請的候選人展示您的廣告）。 通過縮小受眾範圍以滿足您的職位需求，您不僅將預算投資於對您而言重要的受眾，而且最終會為看到您廣告的用戶帶來更好的轉化和互動。

Facebook 廣告對於希望根據特定人口統計目標定位客戶的企業來說是關鍵，但製造商也可以利用這一點來尋找新的人才。 作為希望縮小技能差距的製造商，您可以通過以下方式定位候選人來縮小搜索範圍：

• 年齡範圍
• 與您的營業地點的距離
• 教育完成
• 現在的雇主
• 職稱
• 行業興趣
• 喜歡你頁面的人
• 喜歡你頁面的人的朋友
• 網站自定義受眾（訪問您網站或特定 URL 的人）
• 以及更多！

這些高級定位選項可確保投放廣告的招聘人員僅與 Facebook 上的相關候選人匹配，而不是在招聘公告板或報紙上廣撒網。

數字營銷對製造商有用嗎？

您已經看到了我們自己的一位客戶 Grover Corp. Top Floor 的一些片段，為他們創建了一個新的職業微型網站，其重點是 SEO，可以與頂尖人才交流、更新的設計、精美的圖像以及針對該類型的消息員工 Grover 價值觀。 有了這個新頁面和 PPC 策略的幫助，Grover Corp. 已經看到了 220 多個在線工作申請。

查看相關案例研究，了解數字營銷如何為製造商效力。