Korzystanie z BuzzSumo do badań branżowych — samouczek wtorek

Witamy w kolejnej części Tutorial Tuesday, naszej cotygodniowej serii poświęconej podkreśleniu konkretnego narzędzia, procesu lub umiejętności SEO. W tym tygodniu opowiem o tym, jak używać BuzzSumo do przygotowania się do kampanii budowania linków.

Żyjemy w epoce informacji. Obecnie istnieje większy nieograniczony dostęp do danych niż kiedykolwiek w historii świata. Jeśli masz analityczne, rozsądne oko, na Twoich odciskach palców znajduje się ogólnoświatowa sieć danych, które pomogą Ci w prawie każdym zadaniu. Dlaczego więc tego nie wykorzystasz?

Dotyczy to zwłaszcza link buildingu i SEO. Za pomocą szerokiej gamy narzędzi można się nauczyć tak wiele, że rozpoczęcie kampanii bez badań byłoby kompletnym nonsensem. Jednym z bezcennych narzędzi do badań jest BuzzSumo.

Na potrzeby tego artykułu załóżmy, że posiadasz/prowadzisz witrynę poświęconą analizie National Basketball Association. Hej, to play-offy.

Analizowanie udanych treści w Twojej branży

Nie, budowanie linków nie wymaga treści. Ale jeśli zapytasz jakiegokolwiek doświadczonego konstruktora linków, powiedzą, że treść ułatwia ten proces. Więcej treści stwarza więcej możliwości.

Jeśli realizujesz strategię dotyczącą treści jako metodę budowania linków, będziesz chciał mieć pewne pojęcie o tym, czym interesuje się Twoja publiczność.

Teraz jest kilka rzeczy, które już znasz z racji bycia człowiekiem. Oczywiście fani NBA będą chcieli przeczytać więcej treści o Lebronie Jamesie, w przeciwieństwie do ławki na ławce w najgorszej w lidze Minnesocie Timberwolves.

Ale może się okazać, że niektóre treści przemawiają do ludzi, których się nie spodziewasz.

Aby wyszukać najlepsze treści udostępniane społecznie w swojej niszy, znajdź opcję menu „Najlepsza treść” u góry.

Wybierz słowo kluczowe do umieszczenia w pasku wyszukiwania.

Ekran będzie wtedy wyglądał mniej więcej tak:

Możesz zauważyć coś niepokojącego: cztery z pięciu najlepszych wyników nie są związane z koszykówką NBA.

Jeden na pięciu jest zły, tak jak Shaq na linii rzutów wolnych zły. Co poszło nie tak?

Na szczęście BuzzSumo mówi ci.

Znaki cudzysłowu wokół wyszukiwanego hasła sprawią, że wyniki będą bardziej trafne.

Czy możesz uwierzyć w tę listę trafnych wyników?!

Powyższe było popularnym gifem w kręgach koszykówki w zeszłym sezonie. Rzeczywiście, była to praktycznie jedyna rzecz o Los Angeles Lakers, o której warto wspomnieć w tym roku.

W rzeczywistości treści wizualne są niezwykle popularne wśród ogółu widzów sportowych. Chcesz dowód? Założę się, że nie możesz mi opowiedzieć o tym, jak spotkaliście się z przyjaciółmi, żeby posłuchać w radiu zeszłorocznych finałów.

Chcesz więcej dowodów? Jak widać, trzy z pięciu najlepszych wyników to winorośl.

Oczywiście nie każdy ma zasoby i/lub możliwości tworzenia niesamowitych treści wizualnych. Położysz większy nacisk na tworzenie treści dogłębnych. Jak możesz sprawić, by te wyniki pracowały dla Ciebie? Łatwo. Spójrz na pasek boczny.

Nie potrzebujemy wszystkich tych opcji, prawda? Połóżmy wszystkie Stifle Tower na tych pudłach i odrzućmy kilka.

Dostępnych jest sześć opcji:

• Artykuł
• Infografika
• Posty gości
• Prezenty
• Wywiady
• Filmy

Jeśli bardziej interesują Cię długie treści, możesz nie być zainteresowany prezentami, filmami lub infografikami. Jak teraz wyglądają wyniki?

Lepiej, ale wciąż Viney. Na szczęście, podobnie jak w przypadku podróży Kendricka Perkinsa, jest więcej kroków, które możesz wykonać.

Wpisując -vine.co w pasku wyszukiwania, wykluczasz wszystkie wyniki z Vine. Teraz masz wyniki, których szukasz.

Aby uzyskać więcej kreatywnych modyfikatorów wyszukiwania, spójrz na „zaawansowane opcje wyszukiwania” tuż pod paskiem wyszukiwania.

Pomiar wydajności treści konkurencyjnych

Nie ma nic złego w podążaniu śladami konkurencji, o ile nie kopiujesz na ślepo ich strategii. To byłoby bezsensowne, prawdopodobnie nielegalne ćwiczenie. To, co MOŻESZ zrobić, to uważnie przeanalizować powody, dla których Twój konkurent odniósł sukces, i zastosować te lekcje do własnej marki, abyś mógł poprawić to, co zrobił Twój konkurent.

Istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w analizie tego, co robią Twoi konkurenci — BuzzSumo jest jednak jednym z potężniejszych narzędzi.

Powiedzmy, że uważam Grantlanda za jednego z moich głównych konkurentów (jest domem dla wielu najlepszych pisemnych koszyków w sieci).

Najpierw wróć do opcji menu „najwyższa zawartość” u góry. Na pasku wyszukiwania zostaniesz poproszony o wpisanie tematu, słowa kluczowego lub domeny do przeszukania. W takim przypadku wpisz domenę swojego konkurenta.

Według BuzzSumo jest to najczęściej udostępniana społecznie zawartość, jaką Grantland stworzył w ciągu ostatniego roku. Jeśli interesuje Cię krótszy przedział czasowy, możesz wybrać inną opcję przedziału czasowego u góry paska bocznego.

W tym przypadku nie przejmuję się tak bardzo przedziałem czasowym. Jestem jednak zaniepokojony trafnością tych wyników.

Ponieważ Grantland nie jest w całości poświęcony NBA, wiele z tych treści nie będzie dotyczyć mojej witryny z analizami NBA. Jako pisarz NBA nie interesuje mnie „Bad Boys III”. Szczerze mówiąc, nie interesuje mnie ten film ani osobiście, ani zawodowo.

Jak mogę zawęzić te wyniki, aby były dla mnie bardziej odpowiednie? To całkiem proste. Wystarczy dodać słowo „NBA” do wpisu wyszukiwania.

Dużo lepiej. Wbrew temu, co powiedziałby Allen Iverson, praktyka czyni mistrza.

Jak można wywnioskować z kolumn po prawej stronie, popularność mierzy się za pomocą udostępnień społecznościowych na następujących platformach:

• Facebook
• LinkedIn
• Świergot
• Pinterest
• Google+

To jest domyślne. Możesz sortować zawartość na inne sposoby, klikając menu rozwijane znajdujące się w prawym górnym rogu strony.

Możesz sortować według udziałów na pojedynczej platformie, w przeciwieństwie do całkowitej liczby. Może Twoja nisza tak naprawdę nie żyje na Pintereście, więc liczenie ich niekorzystnie wpływa na wyniki.

A może akcje społecznościowe nie są twoją główną troską; priorytetowo traktujesz inne dane. Z pewnością można przeprowadzić dalszą analizę.

Spójrz między wynikiem a ikonami udostępniania. Dla każdego wyniku zobaczysz trzy różne przyciski.

Możesz zerknąć na profil linków wstecznych treści, klikając górną opcję. Na przykład:

W ciągu kilku sekund możesz lepiej zrozumieć wydajność najlepszych treści konkurencji. Nie tylko to, ale jest to również lista potencjalnych potencjalnych linków, szczególnie jeśli masz już podobne treści.

BuzzSumo umożliwia wygodne analizowanie najlepszych treści konkurencji. Chcesz wiedzieć, kto łączy się z Twoim konkurentem? BuzzSumo może pomóc. Ponieważ są twoimi konkurentami, powinieneś mieć nakładanie się odbiorców. BuzzSumo pozwala znaleźć treści, które w przeszłości wzbudziły zainteresowanie odbiorców.

Ale pamiętaj, nie tylko kopiuj strategię swojego konkurenta.

Kiedy Phoenix Suns przyciągnęły uwagę całego kraju za swoje siedmiosekundowe lub mniej ofensywne ataki, co drugi zespół NBA próbował wdrożyć wysokooktanowe strategie ofensywne. W tamtej epoce Słońca byli nieustannymi pretendentami: 50 zwycięstw w sezonie zasadniczym przyszło naturalnie. Ale Suns nie zdobyli wtedy mistrzostw. Żadna siła ognia ofensywnego nie jest w stanie ukryć obrony, która nie może wrócić w trakcie zmiany.

Co by było, gdybyś poprowadził podobny atak, ale zwerbował mnóstwo zdolnych skrzydeł defensywnych, które mogą spowolnić przeciwną drużynę, gdy przegapisz wiadro? Macie tegorocznych faworytów do tytułu, Golden State Warriors.

Powinieneś uczyć się na wcześniejszych sukcesach konkurencji. Co ważniejsze, powinieneś strategicznie je ulepszać.

Identyfikacja Influencerów w Twojej branży

Nie zdominujesz pierwszej strony organicznych wyników wyszukiwania bez pomocy innych ważnych osób w Twojej niszy. Gdy osoby z dużą liczbą obserwatorów społecznościowych udostępniają Twoje treści, otwierają się możliwości tworzenia linków.

Influencerzy stają się influencerami, ponieważ często robią ważne rzeczy i angażują się w społeczność. Często będzie to naturalne, że będziesz odwoływać się do nich w swojej witrynie. Gdy to zrobisz, możesz poinformować ich o wzmiance za pośrednictwem kampanii informacyjnej. Każdy docenia pomocną dłoń promocji.

Ale kim są ci influencerzy? Kim są ludzie w Twojej niszy, którym Twoi odbiorcy najbardziej ufają? Na szczęście BuzzSumo ma więcej asyst w swoim rekordzie niż John Stockton.

W górnym menu znajduje się opcja „Influencerzy”.

Pasek wyszukiwania pyta o temat lub słowo kluczowe. Na przykład:

Oto początek długiej listy osób, które w biografii na Twitterze mają akronim National Basketball Association. NAPRAWDĘ długa lista. Dopóki rozpiętość skrzydeł Giannisa Antetokounmpo… może.

Domyślnie lista ta jest posortowana według trafności.

Można więc śmiało powiedzieć, że wszyscy na tej liście regularnie tweetują o NBA. Istnieją jednak inne sposoby sortowania tej listy.

Nie ma złego sposobu sortowania tych danych, a wszystko, według czego można sortować, znajduje się w menu rozwijanym.

Możesz zapytać, jakie są te kategorie?

• Autorytet strony: jeśli użytkownik ma stronę w swojej biografii – a zwykle to robi – jest to autorytet strony docelowej, zgodnie z danymi Moz.
• Domain Authority: władza całej witryny, znowu według Moz.
• Obserwujący: liczba obserwujących na Twitterze.
• Retweet Ratio: Procent tweetów tej osoby, które są retweetami.
• Współczynnik odpowiedzi: Procent tweetów, które są odpowiedziami dla innych osób.
• Średnie retweety: średnia liczba retweetów, które ta osoba otrzymuje na tweet.

Bez względu na to, na co kierujesz, BuzzSumo sprawia, że ​​stosunkowo łatwo znajdziesz osoby, które pomogą Ci dotrzeć na szczyt.

A ty potrzebujesz pomocy. Nikt nie wspina się na sam szczyt. Młody Kobe potrzebował Shaqa - w późniejszym życiu potrzebował Pau. Lebron potrzebował D-Wade'a. Nawet Jordan nie wygrał mistrzostw, dopóki Scottie Pippen nie dołączył do Bulls.

Wniosek

Profesjonalne sporty funkcjonują teraz w pokoleniu post-Moneyball. Mnóstwo profesjonalnych drużyn sportowych mocno zainwestowało w analitykę. Jeśli jesteś trenerem koszykówki, dostęp do zagregowanych danych dotyczących wykresu uderzeń nadchodzącego przeciwnika jest łatwiejszy niż kiedykolwiek. Okazuje się, że żyją i umierają na skuteczności trzeciego zakrętu. Ale może nie spojrzałeś na raporty i zdecydowałeś się natłoczyć farbę. Gratulacje - jesteś teraz byłym trenerem koszykówki.

Linkbuilding może nie ma wiele wspólnego z profesjonalną koszykówką, ale oba bez wątpienia wymagają strategii.

I chociaż trenerzy koszykówki mogą mieć Elias Sports Bureau, twórcy linków mają niesamowite narzędzia, takie jak BuzzSumo.