Copywriting – podstawowe wskazówki dotyczące copywritingu i SEO

Kiedy zaczynałem w optymalizacji wyszukiwarek i marketingu, nie miałem pojęcia, co robię, zwłaszcza jeśli chodzi o pisanie dla robotów indeksujących witryny. Umiałem pisać kopie, ale wiedziałem też, że moje pisanie mogłoby być lepsze. Teraz, gdy pracuję w tej branży od roku, nauczyłem się różnych umiejętności, które poprawiły jakość moich treści, a także dlaczego konieczne i ważne jest łączenie pisania z najlepszymi praktykami optymalizacji wyszukiwarek.

Jednym z moich ulubionych aspektów mojej pracy jest pisanie tekstów. Copywriting to zasadniczo pisanie wszystkiego – artykułu, broszury, ebooka, mediów społecznościowych, e-maili, wpisów na blogu itp. – w celach marketingowych i reklamowych. Celem copywritingu jest przekonanie kogoś do zakupu produktu, podjęcia działań, a nawet wpłynięcia na jego przekonania.

Chociaż to standardowa definicja, kopiowanie to znacznie więcej. Tak, copywriting jest nieco bardziej ukierunkowany lub oparty na produkcie, ale nadal jest tworzony, aby informować, bawić lub odpowiadać na pytania czytelników. Jeśli naprawdę się nad tym zastanowić, całe pisanie – w tym kopie, opinie, a nawet artykuły naukowe – ma na celu wpłynąć na czytelników w taki czy inny sposób. Niektórzy po prostu robią to bardziej subtelnie.

Jedną z możliwości, której brakuje wielu copywriterom, jest optymalizacja ich pisania pod kątem SEO. Najlepsze w pisaniu kopii jest to, że możesz ją zoptymalizować bez narażania treści lub czytelników.

Zdecydowanie musisz być naturalny i subtelny w użyciu słów kluczowych. Zbyt wiele konkretnych słów kluczowych w tekście sprawia, że ​​pisanie jest złe, na przykład umieszczenie słowa „ciasto” ponad 30 razy w krótkim artykule zawierającym 300-600 słów. To jest złe pisanie SEO - nie mieszanie najlepszych praktyk SEO z Twoim copywritingiem.

Jeśli jesteś zainteresowany ulepszeniem copywritingu przy jednoczesnym przestrzeganiu najlepszych praktyk SEO, poniżej przedstawiam kilka moich najlepszych wskazówek dotyczących łączenia copywritingu i SEO. Celem jest upewnienie się, że Twoje pisanie jest w najlepszym wydaniu, a wpływ i widoczność Twoich treści również są świetne.

W końcu po co zawracać sobie głowę tworzeniem czegoś, jeśli nikt nie zamierza tego czytać ani się tym zajmować?

Kluczowe cechy świetnej kopii

Niezależnie od tego, czy ma na celu informowanie, przekonywanie czy rozrywkę, świetne pisanie jest stymulujące i sprawia, że ​​ludzie wracają, aby przeczytać więcej. To znak dobrej kopii, napisanej dla grupy docelowej; odpowiada na pytania i jednocześnie bawi czytelników, a nawet może ich przekonać. Niektóre inne kluczowe cechy dobrego pisania to:

• BRAK boisk sprzedażowych
• Zwięzły
• Dobrze napisane
• Ma ciekawy nagłówek

Jeśli piszesz coś dla siebie, a nie dla swoich odbiorców, ryzykujesz, że nikt inny nie będzie dbał o Twoje pisanie. To samo dotyczy zduplikowanych lub powtarzających się treści, które można znaleźć w całym Internecie. Jeśli zdecydujesz się tworzyć zasadniczo te same treści, które już napisało wiele innych osób, lub wielokrotnie tworzyć podobne kopie w swojej witrynie, czytelnicy nie będą się angażować, informować ani bawić. Zduplikowana treść może również zepsuć Twoje rankingi wyszukiwania, ponieważ wyszukiwarki prawidłowo wykrywają, że spamujesz.

Pozycjonowanie i kopiowanie

Inną kluczową cechą świetnej kopii jest pisanie, które zawiera funkcje optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Świetna kopia, napisana zarówno dla czytelników, jak i SERP, nie jest zaprojektowana po to, aby coś stało się wirusowe (chociaż byłoby to świetne, jeśli tak się dzieje), ale zamiast tego jest stworzona z myślą o użytkownikach i odpowiadaniu na ich pytania.

Jeśli chodzi o SEO, świetny tekst jest sformatowany za pomocą tagów nagłówka, opisów meta, tagów tytułu i innych elementów, aby zapewnić, że tekst może być poprawnie zrozumiany zarówno przez Google, jak i czytelników.

Niektóre kluczowe funkcje SEO w treści obejmują:

• Odpowiednie linki wewnętrzne z odpowiednimi kotwicami
• Odpowiednie, wiarygodne linki zewnętrzne wykorzystujące naturalne kotwice
• Linki zewnętrzne wskazujące na odpowiednie witryny o wysokim autorytecie
• Linki wewnętrzne
• Właściwe użycie słów kluczowych, w tym synonimów
• Odpowiednio nazwane obrazy i tagi alternatywnego obrazu
• Jasne, zrozumiałe nagłówki (zarówno dla czytelników, jak i dla wyszukiwarek)
• Brak treści, których nie można zindeksować — wszystko, co jest ukryte za javą, przekierowaniami itp.

Połącz treści marketingowe i strategie słów kluczowych

Kiedy pisanie jest zoptymalizowane zarówno dla czytelników, jak i dla wyszukiwania, Twoje treści mają znacznie więcej możliwości dla niszy, na którą kierujesz. Badanie słów kluczowych jest niezwykle ważne – powinno stanowić prawie 50% procesu tworzenia treści.

Wiedza, na które słowa kluczowe należy kierować i używać w pisaniu, jest kluczowa, aby wskazać wyszukiwarkom, jaki jest twój temat, a także wykazać autorytet w określonej niszy. Umieszczanie zbyt wielu słów kluczowych w tekście może być denerwujące dla czytelników, dlatego ważne jest znalezienie równowagi między naturalnym a powszechnym użyciem. Synonimy to świetny sposób na zapewnienie właściwego używania słów kluczowych, a także kierowania na różne ważne hasła.

Mierzenie wpływu działań marketingowych i pisarskich jest również niezwykle ważne, abyś wiedział, co robi dobrze, a co nie. Wydajność treści powinna kierować przyszłym tworzeniem treści.

Polecam korzystanie z kombinacji Google Analytics, wyświetleń/kliknięć na Twitterze, udostępnień na Facebooku, repinów na Pinterest i wszelkich innych dostępnych narzędzi społecznościowych. Im więcej mediów społecznościowych używasz, tym lepiej możesz zobaczyć, jak dobrze Twoje treści radzą sobie na wielu platformach.

Wiedząc, jak często treści są udostępniane i czytane, dowiesz się, jak skuteczne są Twoje treści i czy powinieneś tworzyć podobne treści, czy iść inną drogą. Innym świetnym sposobem na stwierdzenie, czy Twoja treść odniosła sukces, jest liczba naturalnych linków, które pozyskuje, zarówno poprzez udostępnianie kopii, jak i naturalne budowanie linków. Im więcej udostępnień i naturalnych linków wskazujących na Twoje treści, tym większy będzie uznawany za autorytet i tym wyższy będzie miał ranking w wynikach wyszukiwania.

Pomocne narzędzia w użyciu

Wielu SEO zna narzędzia marketingowe, a wielu copywriterów zna narzędzia do pisania, ale połączenie tych narzędzi razem może pomóc zoptymalizować tekst. I nie zapomnij o najlepszych narzędziach, jakie masz: mózgu i słowniku. Umiejętność pisania i dobre pisanie to podstawa. Poniżej znajduje się lista świetnych narzędzi, które pomogą Ci udoskonalić swoje wysiłki związane z copywritingiem.

Narzędzia SEO:

• Google Analytics – jedno z najlepszych dostępnych narzędzi dla webmasterów, SEO i pisarzy. Google Analytics jest niezwykle przydatny i może robić wiele rzeczy, ale najlepiej nadaje się do analizy wydajności Twojej witryny i treści.
• BuzzSumo - Świetne narzędzie, z którego regularnie korzystam podczas pisania. BuzzSumo umożliwia wyszukiwanie terminów lub fraz i pokazuje, które treści najlepiej sprawdzają się w tej niszy w mediach społecznościowych. Chociaż jest to przede wszystkim płatne narzędzie, nadal warto używać go jako narzędzia bezpłatnego.
• Narzędzia propozycji słów kluczowych:
  • Keywordtool.io — doskonałe narzędzie, które generuje ponad 750 sugestii dla każdego przesłanego słowa kluczowego/frazy, co pozwala na kierowanie na odpowiednie słowa kluczowe. Najlepsze jest to, że to nic nie kosztuje!
  • SEMrush – narzędzie do analizy konkurencji i słów kluczowych. Nie polegałbym zbytnio na ich wskaźnikach ruchu, ale zdecydowanie jednym z najbardziej zaawansowanych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych.
• Jeśli masz WordPressa:
  • Yoast WordPress SEO – jedno z moich ulubionych narzędzi SEO i copywritingu.
  • Pakiet All in One SEO – Chociaż nie korzystałem z tego specjalnie, wiem, że jest bardzo polecany przez innych. Podobnie jak Yoast, pomaga dostroić SEO, mapę witryny XML i obsługę Google Analytics.

Narzędzia do copywritingu:

• Copyscape – bezpłatne narzędzie internetowe, które po wprowadzeniu adresu URL kopii pozwala sprawdzić zawartość strony, aby sprawdzić, czy można ją znaleźć w innym miejscu w sieci.
• Read-Able – Read-Able to świetna strona do testowania Twojej kopii. Niewiele osób wie, że powinieneś pisać na poziomie 7-8 klasy (w zależności od odbiorców), a to automatycznie przetestuje poziom czytania fragmentu.
• Unsuck It – Niesamowita aplikacja, z której uwielbiam korzystać, gdy mam trudności z wymyśleniem sformułowań. Pomaga konwertować słowa, podobnie jak żargon biznesowy lub słowa kluczowe, i zastępować je zabawnymi słowami, które płyną lepiej.
• Strefa Rhyme – Większość copywriting musi mieć płynność, a brak rytmu może sprawić, że twoje pisanie spadnie. Strefa Rhyme jest świetna, aby pomóc ci znaleźć rymowane słowo, które wzmocni twoją kopię.
• Witryny ze zdjęciami — poniżej znajduje się 5 najlepszych witryn do udostępniania zdjęć, z których korzystam, gdy używam obrazów w kopii. Znajdowanie zdjęć na każdej z tych stron jest bezbolesne, proste, a każda z nich ma bardzo wysokiej jakości zdjęcia.
  • Flickr
  • Unsplash
  • Pixabay
  • HiResStock
  • Zdjęcie Pin
  • Babeczka