Marketing de conteúdo e SEO: a estratégia definitiva de conteúdo

Você tem uma ótima ideia para um novo negócio. Você tem os produtos prontos, o site construído, os conceitos estão girando; mas onde estão todos os clientes? Você sabe que seu público está lá fora - você provavelmente já passou algumas horas pesquisando e identificando-o - mas eles não parecem estar encontrando seu site nem seus produtos.

O que você faz?

É aqui que o marketing de conteúdo e a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) realmente brilham, pois uma combinação de ambos permite que seu público encontre você .

Assumir marketing de conteúdo e SEO em seu site pode parecer uma tarefa difícil que pode exigir a ajuda de especialistas, mas os aspectos mais essenciais de SEO, na verdade, não exigem muito conhecimento especializado. Tudo que você precisa é de um site, um público e um plano para direcionar e envolver seus clientes.

Vamos explorar o que o marketing de conteúdo envolve, como o SEO funciona em conjunto com o marketing de conteúdo e como você pode utilizar um conhecimento básico de ambos para criar a estratégia de conteúdo perfeita.

O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é o pão da manteiga do SEO. Ambos podem existir por si mesmos, mas quando combinados, eles formam um deleite delicioso.

Primeiro, vamos definir o marketing de conteúdo em seu sentido mais básico. O marketing de conteúdo é uma forma de marketing que requer a criação e o compartilhamento de materiais que visam estimular o interesse ou responder a perguntas relacionadas a um determinado assunto, com o objetivo comum de vender produtos e fornecer informações valiosas sobre o setor. Isso pode incluir:

• Vídeos
• Postagens no blog.
• Fotos.
• Infográficos.
• Animações.
• Publicações nas redes sociais.
• Etc.

O marketing de conteúdo existe há mais tempo que a internet, mas a internet realmente permitiu que o marketing de conteúdo brilhasse e começasse a dominar a maioria das outras táticas de marketing.

Antes da internet, o marketing de conteúdo podia ser visto por meio de comerciais ou anúncios no jornal. Isso também interfere em nosso entretenimento, já que a “colocação de produtos” em filmes pode ser uma forma de marketing de conteúdo.

Agora, graças à internet e às táticas de SEO direcionadas, somos inundados com marketing de conteúdo de quase todos os lados - às vezes literalmente, já que as duas barras laterais do seu navegador podem estar repletas de anúncios.

No entanto, o marketing de conteúdo não precisa ser um grande empreendimento, mesmo que ocupe a maior parte do seu orçamento de marketing e seja um trabalho árduo. Alguns dos melhores exemplos de marketing de conteúdo são postagens de blog ou vídeos que respondem a perguntas muito básicas - como perguntas do tipo “quem, o quê, onde, quando e como” - que estão tangencialmente relacionadas ao seu negócio.

O marketing de conteúdo não precisa ser especialmente criativo ou nicho, mesmo que o seu produto seja um nicho. Tudo o que precisa fazer é compartilhar informações sobre um tópico relacionado ao seu negócio que pode atrair o interesse e ajudar a reter o público.

O que é conteúdo de SEO?

Outra forma de marketing é a otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO. Definido no sentido mais básico, SEO é o processo de criação de visibilidade online para um site otimizando propositalmente o site para ser “rastreável” ou visível para os mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa funcionam “rastreando” a web, identificando informações e, em seguida, compilando essas informações em seu índice de mecanismo de pesquisa para melhor responder às consultas dos usuários.

O SEO pode se tornar complexo bastante rápido, pois se concentra muito no funcionamento técnico interno da codificação HTML, nas diretrizes do mecanismo de pesquisa e muito mais.

No entanto, os princípios básicos geralmente são compreensíveis para iniciantes e visam auxiliar a visibilidade de um site em mecanismos de pesquisa como Google, Bing ou outros mecanismos de pesquisa. Até mesmo o Guia de SEO para iniciantes do Google enfatiza que o SEO geralmente vem na forma de pequenas modificações em um site com o qual muitos proprietários de sites já estão familiarizados, mas não estão utilizando adequadamente.

O conteúdo de SEO, então, é o conteúdo criado especificamente para atrair os usuários que podem estar procurando respostas por meio de um mecanismo de pesquisa. Quando feito corretamente, o conteúdo de SEO costuma ser indistinguível de outro marketing de conteúdo online. No entanto, o conteúdo de SEO concentra-se muito especificamente no lado técnico de apelar para os motores de busca. Como o Guia de SEO para iniciantes do Google explica:

“A otimização de mecanismos de pesquisa visa ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender e apresentar conteúdo.”

Ao criar uma estratégia de marketing de conteúdo com foco em SEO, a utilização de conteúdo direcionado de SEO e conteúdo tradicional pode realmente fazer a diferença. Os dois têm a capacidade de se beneficiar e complementar verdadeiramente quando integrados adequadamente em uma campanha de marketing.

Integre suas estratégias de SEO e marketing de conteúdo

No entanto, você pode estar se perguntando: como construir uma estratégia de marketing de sucesso que integre SEO e conteúdo tradicional?

Onde as duas disciplinas de SEO e marketing de conteúdo se encontram é a criação de conteúdo confiável que cobre uma ampla variedade de tópicos relacionados ao seu nicho. O Google e outros mecanismos de busca valorizam sites e blogs que cobrem uma ampla profundidade e amplitude de conteúdo bem escrito e otimizado, e é o que os pesquisadores também desejam ver.

A criação de conteúdo é um processo difícil. Exige pesquisa de palavras-chave, pesquisa de público, planejamento cuidadoso de tópicos e uma compreensão excepcional não apenas do assunto, mas também da habilidade de redação e edição. Leva muito tempo e requer muito conhecimento de SEO para ajustar o conteúdo em uma estratégia de SEO.

O SEO pode ter como objetivo tornar os sites mais amigáveis ​​para os rastreadores de mecanismos de pesquisa, mas os proprietários de sites não devem criar conteúdo que agrade apenas aos mecanismos de pesquisa. O conteúdo também precisa ser informativo e envolvente para um público humano.

A marca de um blog com foco em SEO e marketing de conteúdo de sucesso é se o conteúdo pode ser e é usado por pesquisadores e mecanismos de pesquisa da mesma forma.

Satisfaça a intenção do pesquisador

Freqüentemente, o componente mais poderoso do conteúdo de SEO são as palavras-chave direcionadas que sinalizam para os mecanismos de pesquisa o que a empresa faz, que público eles esperam atingir e como podem responder às perguntas dos usuários.

Palavras-chave podem ser palavras singulares ou frases inteiras, como “definir otimização de palavras-chave”, e os sites podem utilizar essas informações para criar conteúdo otimizado para responder a essas perguntas.

Compreender as palavras-chave é mais do que apenas descobrir o que as pessoas estão procurando; você também precisa estar ciente da intenção por trás dessas pesquisas. O seu público está interessado em aprender mais sobre o setor em que você trabalha? Eles estão preocupados com um “ponto problemático” específico que seu produto pode ajudá-los a resolver?

Entender ou especular a intenção por trás dessas consultas de pesquisa pode ajudá-lo a criar conteúdo que não apenas os ajude a responder às suas perguntas, mas também forneça resultados nas pesquisas.

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Comece sua pesquisa definindo seu público com base nas palavras-chave que você planeja atingir. Depois de defini-los, considere seus pontos problemáticos ou interesses e escreva seu conteúdo com base nessas informações.

Construa sua autoridade online

Os mecanismos de pesquisa priorizam sites e conteúdo autoritativo. É por isso que sites como Wikipedia, Forbes, Wall Street Journal, Amazon, YouTube e muitos outros gigantes da informação estão frequentemente no topo das buscas comuns: eles são autoridades em muitos assuntos comuns.

Construir a autoridade do seu próprio site requer um conteúdo completo, baseado em pesquisas e que contenha definições ou exemplos abrangentes. Isso geralmente significa que o conteúdo promocional, direcionado ao produto ou voltado para relações públicas (PR) não deve ser o conteúdo principal que seu site produz. Esses tipos de conteúdo podem ser importantes para informar o seu público, mas devem ser poucos e distantes entre si, em comparação com o conteúdo “orientado para o pesquisador”.

Outro aspecto importante são os links. Hiperlinks incorporados (para páginas internas e fontes externas) também têm um grande efeito sobre o desempenho de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), pois esses links podem indicar aos "rastreadores" quão bem organizados e topicamente autorizados a site é.

Os links podem espalhar autoridade pela web, pois quanto mais links relevantes (não links de spam) você tiver apontando para o seu site e conteúdo, melhor será o desempenho do seu site.

Além disso, quanto mais você vincula a sites autorizados em seu conteúdo, mais os rastreadores perceberão que você está utilizando recursos experientes para criar seu conteúdo.

Expanda sua profundidade e amplitude de conteúdo

Considere também o tipo e a amplitude do conteúdo do seu site. Você não pode esperar uma classificação nos motores de busca simplesmente existindo - seu conteúdo e cobertura devem ser exaustivos dentro do seu nicho.

Os sites muitas vezes ficam em um canto, à medida que se tornam cada vez mais específicos sobre como seus produtos podem ajudar os clientes. No entanto, aplicando uma macro-lente a seu público, os sites podem encontrar tópicos que estão tangencialmente relacionados a seu produto, mas são mais direcionados a ajudar seu público de maneiras diferentes.

O conteúdo deve examinar os tópicos em profundidade para aumentar a autoridade e cobrir uma ampla variedade de tópicos que atraem as pessoas que o consomem. Quanto mais você escrever, mais ampla se tornará sua rede de palavras-chave e mais confiável seu site aparecerá para os mecanismos de pesquisa.

Se você se encontrar encurralado, procure além de suas palavras-chave imediatas e monetizadas outros tópicos relevantes para seu público-alvo. Considere outros pontos problemáticos que eles possam estar enfrentando, ou outros cuidados que possam ter, e crie conteúdo que se concentre nessas preocupações também.

Conteúdo do grupo logicamente

A organização de seus sites pode, na verdade, ser um fator importante na forma como seu público-alvo e os rastreadores de pesquisa interagem com seu site.

Assim como os robôs, os membros do público precisam ser capazes de navegar em seu site, e sua organização e fluxo lógico devem fazer sentido para o usuário médio.

A organização pode ser tão simples quanto agrupar tópicos específicos e vinculá-los. No entanto, é importante ter em mente que os links internos não devem estar localizados apenas na barra de navegação que aparece em todas as páginas; eles também devem ser incorporados ao conteúdo que você está produzindo, vinculando a páginas que podem expandir ainda mais o tópico com mais detalhes.

O fluxo de informações deve ser lógico e o texto âncora que você usa para criar um link para as páginas deve ser descritivo e autoexplicativo. Além disso, uma vez que os usuários estão em seu site, deve haver maneiras claras e lógicas de acessar recursos adicionais e suas páginas de vendas.

Escreva primeiro para humanos

Finalmente, e mais importante, por mais valioso que o SEO seja para sites, seu conteúdo nunca deve ser escrito exclusivamente para os robôs que rastreiam seu site. Embora o conteúdo possa enganar o Google, os usuários não ficarão na sua página por muito tempo se o seu conteúdo não fizer sentido.

O SEO técnico é importante, mas não é o "ponto-chave" do seu conteúdo. Isso depende dos leitores humanos que estão visualizando suas páginas, e eles devem estar sempre em primeiro lugar .

Depois de descobrir quem é seu público e o que eles querem saber, você deve focar sua estratégia de marketing de conteúdo em torno deles.

Escreva para seu público com um estilo e uma voz amigáveis ​​e acessíveis. Mantenha o seu conteúdo envolvente e faça o seu melhor para que os leitores voltem ao seu site para obter mais informações, orientações e, por fim, para comprar o seu produto.

O marketing de conteúdo e o SEO feitos da maneira certa se combinam para criar um site confiável, bem organizado e bem informado que satisfaça os pesquisadores, clientes atuais e rastreadores. Tudo o que você precisa fazer é manter o conteúdo agitado, avaliar o desempenho do seu conteúdo e trabalhar para satisfazer as necessidades e perguntas do seu público-alvo.

Assim como “Field of Dreams”, se você construir, eles virão (com a promoção certa, é claro)!