Descoperirea celor mai bune idei de conținut pentru afacerea dvs.

Când creați conținut, este posibil să rămâneți fără inspirație sau să vă întrebați dacă ideile pe care le aveți sunt suficient de bune. În această postare, vă voi împărtăși câteva sfaturi pentru a vă ajuta să treceți prin aceste momente.

Ce face o mare idee de conținut?

Nu este întotdeauna posibil să se prezică dacă un conținut va merge bine, dar există anumite caracteristici care pot face ca acesta să aibă mai multe șanse să aibă succes. Întrebându-vă următoarele întrebări despre ideea dvs. de conținut vă va ajuta să decideți dacă merită urmărită.

1. Rezolvă o problemă?

Crearea de conținut pe care oamenii îl consideră valoros este una dintre cele mai bune modalități de a câștiga un public.

Dacă conținutul dvs. oferă oamenilor informații pe care le pot folosi, este mult mai probabil să se angajeze cu acesta. Scopul dvs. este să răspundeți la întrebări pentru clienții dvs. și să îi ajutați să depășească provocările cu care se confruntă.

Este posibil să puteți simplifica o idee complexă sau să împărtășiți cunoștințe specifice industriei pe care alții le-ar putea găsi utile. De exemplu, magazinul de bricolaj B&Q are un ghid cuprinzător pas cu pas pentru plăci, completat cu un ghid al cumpărătorului.

2. Spune o poveste?

Poveștile ajută la aducerea faptelor la viață și sunt un mod memorabil de a comunica o idee. Dacă puteți ajuta la informarea sau educarea oamenilor, împărtășind povestea unei experiențe pe care ați avut-o, este mai probabil să le atrageți atenția.

Cele mai bune povești evocă un răspuns emoțional și sunt sincere - așa că nu vă speriați să vă deschideți ocazional. Într-un interviu cu Contently , Tom Kellner, redactor-șef al GE Reports , a povestit cum povestirile l-au ajutat să creeze una dintre cele mai de succes reviste de marcă. El a spus: „Practic am ignorat comunicatele de presă și m-am concentrat 100% pe povestiri. Poveștile mele au protagoniști reali care încearcă să rezolve probleme reale și să obțină rezultate reale. ”

3. Există un unghi uman?

Indiferent în ce industrie vă aflați, dacă puteți crea conținut care implică oameni reali, este mult mai probabil să fie convingător decât să prezentați fapte clare. De exemplu, dacă scrieți despre beneficiile unui anumit produs pe care îl vindeți, dați exemple despre cum a ajutat oamenii. Acest lucru va face mult mai probabil să rezoneze cu alții.

Universitatea din Phoenix a folosit povestea de inspiratie fotbalistului Larry Fitzgerald pentru a promova cursurile lor on - line. Au arătat cum flexibilitatea cursurilor i-a permis să-și completeze studiile în timp ce era părinte și călătorea.

4. Este prezentat într-un format convingător?

Modul în care vă prezentați informațiile contează. Vă poate ajuta să atrageți atenția oamenilor și să faceți digestibile ideile complexe. De exemplu, infografia este excelentă pentru prezentarea datelor, în timp ce unele informații sunt mai ușor de explicat sub formă de imagini, videoclipuri sau conținut interactiv.

Potrivit companiei de tehnologie de marketing video Eyeview, includerea unui videoclip pe o pagină de destinație poate contribui la creșterea conversiilor cu 80%.

5. Vă concentrați mai mult pe client decât pe voi înșivă?

Este ușor să vă înfășurați în complexitățile afacerii dvs. și să uitați că s-ar putea ca clienților dvs. să nu le pese atât de mult la fel de mult ca dvs.. Prioritatea lor numărul unu este ceea ce puteți face pentru ei. Așadar, încercați să nu împărtășiți în permanență actualizări ale companiei care s-ar putea să nu aibă importanță pentru alte persoane și evitați să creați conținut care să fie pur auto-servit, deoarece clienții îl vor vedea pentru ceea ce este cu adevărat. Dacă conținutul dvs. promovează întotdeauna produse, ar putea fi timpul să vă regândiți abordarea, deoarece oamenii nu vizitează site-uri web pentru a fi vândute!

6. Este distractiv?

S-ar putea să vă simțiți ca oamenii de divertisment să nu fie specialitatea dvs., dar asta nu înseamnă că trebuie să respectați crearea de conținut pur funcțional. Piesele inspirate, pline de umor sau provocatoare de gândire merită toate. Atâta timp cât ideea dvs. de conținut este relevantă pentru afacerea dvs. într-un fel, puteți distribui ceva doar pentru că este distractiv.

Nici nu îți face rău să-ți arăți personalitatea, iar deschiderea la ceea ce îți pasă te poate ajuta să construiești un raport cu clienții tăi, deoarece vei părea mai uman pentru ei. Asigurați-vă că faceți o apreciere cu privire la ceea ce este potrivit pentru afacerea dvs. și identitatea mărcii și asigurați-vă că cunoașteți personalitățile clienților dvs. suficient de bine pentru a nu risca să le înstrăinați.

Ikea a avut un succes fenomenal prin utilizarea umorului atunci când și-a lansat catalogul din 2014. Videoclipul a fost vizionat de peste 18 milioane de ori și dacă nu l-ați văzut încă, merită să îl urmăriți!

7. Are un unghi unic?

A veni cu o idee complet originală este una dintre cele mai dificile părți ale ideii de conținut, dar cel puțin poți da lucrurilor propria ta rotație. Este posibil să aveți o abordare unică asupra unui anumit subiect sau, chiar dacă ideea dvs. nu este originală, ați putea să o prezentați mai bine decât oricine altcineva.

Poate ați putea crea cel mai cuprinzător ghid pe un subiect sau un conținut care aruncă mitul, care va ieși în evidență oferind un punct de vedere diferit.

8. Este actual sau actual?

Calendarul dvs. de conținut ar trebui să includă câteva idei care sunt relevante pentru anumite evenimente din an. Țineți pasul cu tendințele din industria dvs. și din întreaga lume, astfel încât să puteți crea conținut atunci când descoperiți oportunitatea de a contribui la o conversație continuă.

9. Este similar cu ceva care a funcționat pentru tine înainte?

Este posibil să aveți deja răspunsul la ce tip de conținut funcționează pentru afacerea dvs. - trebuie pur și simplu să vă uitați la cât de reușite au fost eforturile dvs. anterioare. Un conținut a fost distribuit pe scară largă sau a primit multe comentarii? Aflați din ceea ce a făcut deja bine pentru dvs. și identificați dacă există anumite elemente sau teme pe care le puteți reproduce.

10. Creați conținut pentru o anumită persoană bine definită a clientului?

Indiferent de conținutul pe care îl creați, vă ajută să aveți o idee clară pentru cine scrieți. În acest fel, vă puteți asigura că conținutul dvs. este prezentat la nivelul potrivit. Vă va ajuta să decideți dacă trebuie să reveniți la elementele de bază atunci când explicați ceva sau dacă vă puteți asuma un anumit nivel de cunoștințe. Dacă vorbiți clienților dvs. la nivelul lor, vor fi mai predispuși să ia notă de ceea ce aveți de spus.

Găsirea de idei de conținut în cadrul afacerii dvs.

Deci, acum știți cum să vă evaluați ideile, cum le găsiți în primul rând?

Am scris deja despre unele dintre instrumentele de idei de conținut pe care le puteți folosi, așa că de data aceasta mă voi concentra pe o sursă adesea neexploatată de idei de conținut - colegii dvs.! La urma urmei, aceștia sunt oamenii care sunt implicați în intrările și ieșirile afacerii dvs., prin urmare, dacă nu interacționați cu ei ar putea însemna că vă lipsesc câteva idei de conținut evident.

Câțiva colegi cheie pentru a vorbi pentru idei includ:

• Serviciul pentru clienți - Aceștia sunt persoanele care vorbesc direct clienților dvs., așa că sunt obligați să aibă informații indispensabile despre afacerea dvs. Întrebați-i care sunt cele mai frecvente plângeri sau întrebări pe care clienții le au și vizați să creați conținut care să vă ajute în acest sens. Clienții dvs. vor fi recunoscători dacă le puteți oferi un răspuns instant, mai degrabă decât să îi faceți să ridice telefonul sau să scrie un e-mail. Și s-ar putea să le faci viața mai ușoară și colegilor tăi!
• Echipe de vânzări - În cele din urmă, conținutul dvs. este o formă de marketing, deci doriți să adăugați valoare afacerii dvs., contribuind la crearea mai multor vânzări. În loc să ghiciți cum puteți face acest lucru, mergeți direct la persoanele responsabile de vânzări și întrebați-le ce puteți face pentru a vă ajuta. Există o anumită informație care să-i ajute să închidă o vânzare? Se pun anumite întrebări în mod repetat? Poate că au nevoie de mai multe studii de caz într-un anumit sector, pe care să le poată împărtăși cu clienții potențiali. Sau, crearea unui videoclip pentru a arăta cum funcționează un anumit produs ar putea ajuta oamenii să ia o decizie cu privire la cumpărarea de la dvs.
• Echipa de conducere - Conținutul pe care îl creați trebuie să se alinieze obiectivelor dvs. de afaceri, deci asigurați-vă că vorbiți cu echipa de conducere pentru a înțelege care sunt acestea. De asemenea, pot avea idei pentru articole de conducere, deoarece vor cunoaște bine sectorul dvs. și vor putea ajuta la identificarea tendințelor emergente și a punctelor de discuție.
• Echipa de social media - La fel ca echipa dvs. de servicii pentru clienți, acestea vorbesc direct cu clienții dvs. Aceasta înseamnă că vă pot oferi informații despre ceea ce vorbesc clienții și sectorul dvs.

Începeți-vă călătoria către succesul conținutului

Am acoperit numeroase elemente care fac un conținut extraordinar și este posibil să descoperiți că unele dintre acestea funcționează mai bine pentru dvs. decât altele. Încercând o varietate de idei și măsurând rezultatele, veți deveni în curând mai încrezători în crearea unor conținuturi eficiente!