İşletmeniz İçin En İyi İçerik Fikirlerini Ortaya Çıkarmak

İçerik oluştururken ilhamınız tükenebilir veya sahip olduğunuz fikirlerin yeterince iyi olup olmadığını merak edebilirsiniz. Bu yazıda, bu anları atlatmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları paylaşacağım.

Harika Bir İçerik Fikrini Ne Yapar?

Bir içeriğin başarılı olup olmayacağını tahmin etmek her zaman mümkün değildir, ancak başarılı olma olasılığını artırabilecek belirli özellikler vardır. İçerik fikriniz hakkında kendinize aşağıdaki soruları sormak, peşinden gitmeye değer olup olmadığına karar vermenize yardımcı olacaktır.

1. Bir sorunu çözüyor mu?

İnsanların değerli bulduğu içerik oluşturmak, bir kitleyi kazanmanın en iyi yollarından biridir.

İçeriğiniz insanlara kullanabilecekleri bilgiler sağlıyorsa, onunla etkileşime girme olasılıkları çok daha yüksektir. Müşterileriniz için soruları yanıtlamayı ve karşılaştıkları zorlukların üstesinden gelmelerine yardımcı olmayı hedefleyin.

Karmaşık bir fikri basitleştirebilir veya başkalarının yararlı bulabileceği sektöre özel bilgileri paylaşabilirsiniz. Örneğin, kendin yap mağazası B&Q'da, bir alıcı kılavuzuyla birlikte , döşeme için kapsamlı bir adım adım kılavuz bulunur.

2. Bir hikaye anlatıyor mu?

Hikayeler, gerçekleri hayata geçirmeye yardımcı olur ve bir fikri iletmenin unutulmaz bir yoludur. Sahip olduğunuz bir deneyimin hikayesini paylaşarak insanları bilgilendirmeye veya eğitmeye yardımcı olabilirseniz, onların dikkatini çekme olasılığınız daha yüksektir.

En iyi hikayeler duygusal bir tepki uyandırır ve dürüsttür - bu yüzden ara sıra açılmaktan korkmayın. Paylaşılan contently Tom Kellner, editör baş GE Raporları röportajda, içinde hikaye anlatımı ona en başarılı marka dergilerinden biri yaratılmasına yardım nasıl. Dedi ki: “Basın bültenlerini temel olarak görmezden geldim ve yüzde 100 hikaye anlatımına odaklandım. Hikayelerimde gerçek sorunları çözmeye ve gerçek sonuçlara ulaşmaya çalışan gerçek kahramanlar var.”

3. İnsan açısı var mı?

Hangi sektörde olursanız olun, gerçek insanları içeren bir içerik oluşturabiliyorsanız, bunun kesin gerçekleri sunmaktan çok daha zorlayıcı olması muhtemeldir. Örneğin, sattığınız belirli bir ürünün faydaları hakkında yazıyorsanız, insanlara nasıl yardımcı olduğuna dair örnekler verin. Bu, başkalarıyla rezonansa girme olasılığını çok daha fazla hale getirecektir.

Phoenix Üniversitesi, çevrimiçi kurslar tanıtmak için futbolcu Larry Fitzgerald ilham hikaye kullandı. Kurslarının esnekliğinin, ebeveyn olarak ve seyahat ederken derecesini tamamlamasına nasıl izin verdiğini gösterdiler.

4. Zorlayıcı bir formatta mı sunuluyor?

Bilgilerinizi nasıl sunduğunuz önemlidir. İnsanların dikkatini çekmenize ve karmaşık fikirleri sindirilebilir hale getirmenize yardımcı olabilir. Örneğin, infografikler veri sunmak için harikayken, bazı bilgilerin resim, video veya etkileşimli içerik biçiminde açıklanması daha kolaydır.

Video pazarlama teknolojisi şirketi Eyeview'a göre, bir açılış sayfasına bir video eklemek, dönüşümleri %80 oranında artırmaya yardımcı olabilir.

5. Kendinizden çok müşteriye mi odaklanıyorsunuz?

İşletmenizin inceliklerine kendinizi kaptırmak ve müşterilerinizin bu tür ayrıntılara sizin kadar önem vermeyebileceğini unutmak kolaydır. Onların bir numaralı önceliği, onlar için yapabileceklerinizdir. Bu nedenle, başkaları için önemli olmayabilecek şirket güncellemelerini sürekli olarak paylaşmamaya çalışın ve müşteriler gerçekten olduğu gibi görecekleri için tamamen kendi kendine hizmet eden içerik oluşturmaktan kaçının. İçeriğiniz her zaman ürünleri tanıtıyorsa, insanlar satış yapmak için web sitelerini ziyaret etmediğinden yaklaşımınızı yeniden düşünmenin zamanı gelmiş olabilir!

6. Eğlenceli mi?

İnsanları eğlendirmek sizin uzmanlık alanınız değil gibi hissedebilirsiniz, ancak bu tamamen işlevsel içerik oluşturmaya bağlı kalmanız gerektiği anlamına gelmez. İlham verici, esprili veya düşündürücü parçaların hepsi değerlidir. İçerik fikriniz bir şekilde işinizle alakalı olduğu sürece, bir şeyi yalnızca eğlenceli olduğu için paylaşabilirsiniz.

Kişiliğinizi göstermek de zarar vermez ve önemsediğiniz şeyleri açmak, müşterilerinizle bir ilişki kurmanıza yardımcı olabilir, çünkü onlara daha insan görüneceksiniz. İşletmeniz ve marka kimliğiniz için neyin uygun olduğuna karar verdiğinizden emin olun ve müşterilerinizi yabancılaştırma riskini almayacak kadar iyi tanıdığınızdan emin olun.

Ikea, 2014 kataloğunu piyasaya sürdüğünde mizahı kullanarak olağanüstü bir başarı elde etti. Video 18 milyondan fazla izlendi ve hala izlemediyseniz izlemeye değer!

7. Kendine has bir açısı var mı?

Tamamen özgün bir fikir bulmak, içerik oluşturmanın en zor kısımlarından biridir, ancak en azından kendi tarzınızı yaratabilirsiniz. Belirli bir konuda benzersiz bir yaklaşımınız olabilir veya fikriniz orijinal olmasa bile onu herkesten daha iyi sunabilirsiniz.

Belki bir konu hakkında en kapsamlı rehberi ya da farklı bir bakış açısı sunarak öne çıkacak efsaneleri alt üst edecek bir içerik oluşturabilirsiniz.

8. Zamanında mı yoksa güncel mi?

İçerik takviminiz, yıldaki belirli etkinliklerle ilgili bazı fikirleri içermelidir. Devam eden bir sohbete katkıda bulunma fırsatını gördüğünüzde içerik oluşturabilmeniz için sektörünüzdeki ve daha geniş dünyadaki trendleri takip edin.

9. Daha önce işinize yaramış bir şeye benziyor mu?

İşletmeniz için ne tür içeriğin işe yaradığının cevabına zaten sahip olabilirsiniz - sadece önceki çabalarınızın ne kadar başarılı olduğuna bakmanız yeterlidir. Bir içerik parçası geniş çapta paylaşıldı mı veya çok sayıda yorum aldı mı? Halihazırda sizin için neyin iyi olduğunu öğrenin ve çoğaltabileceğiniz belirli öğeler veya temalar olup olmadığını belirleyin.

10. İyi tanımlanmış belirli bir müşteri kişiliği için içerik mi oluşturuyorsunuz?

Oluşturduğunuz içerik ne olursa olsun, kimin için yazdığınız konusunda net bir fikre sahip olmanıza yardımcı olur. Bu şekilde içeriğinizin doğru seviyede sunulduğundan emin olabilirsiniz. Bir şeyi açıklarken temel bilgilere geri dönmeniz gerekip gerekmediğine veya bir düzeyde bilgi sahibi olup olamayacağınıza karar vermenize yardımcı olacaktır. Müşterilerinizle onların seviyesinde konuşursanız, söylediklerinizi not almaları daha olasıdır.

İşletmenizde İçerik Fikirleri Bulma

Artık fikirlerinizi nasıl değerlendireceğinizi biliyorsunuz, ilk etapta onları nasıl buluyorsunuz?

Kullanabileceğiniz içerik geliştirme araçlarından bazıları hakkında zaten yazdık, bu yüzden bu sefer genellikle kullanılmayan bir içerik fikirleri kaynağına, meslektaşlarınıza odaklanacağım! Ne de olsa bunlar, işletmenizin tüm ayrıntılarıyla ilgilenen kişilerdir, bu nedenle onlarla etkileşime geçmemek, bazı bariz içerik fikirlerini gözden kaçırmanız anlamına gelebilir.

Fikir almak için konuşulacak bazı önemli meslektaşlar şunlardır:

• Müşteri hizmetleri – Bunlar, müşterilerinizle doğrudan konuşan kişilerdir, bu nedenle işinizle ilgili vazgeçilmez içgörülere sahip olmaları zorunludur. Müşterilere en yaygın şikayetlerin veya soruların neler olduğunu sorun ve bu konuda yardımcı olacak içerik oluşturmayı hedefleyin. Müşterileriniz, telefonu açmalarını veya e-posta yazmalarını sağlamak yerine onlara anında yanıt verebilirseniz minnettar olacaktır. Ve iş arkadaşlarınız için de hayatı kolaylaştırabilirsiniz!
• Satış ekipleri – Sonuç olarak, içeriğiniz bir pazarlama biçimidir, bu nedenle daha fazla satış oluşturmaya yardımcı olarak işinize değer katmak istersiniz. Bunu nasıl yapabileceğinizi tahmin etmek yerine, doğrudan satıştan sorumlu kişilere gidin ve onlara yardımcı olmak için neler yapabileceğinizi sorun. Bir satışı kapatmalarına yardımcı olacak belirli bir bilgi var mı? Belirli soruları tekrar tekrar soruyorlar mı? Belki de belirli bir sektörde potansiyel müşterilerle paylaşabilecekleri daha fazla vaka çalışmasına ihtiyaçları var. Veya belirli bir ürünün nasıl çalıştığını göstermek için bir video oluşturmak, insanların sizden satın alma konusunda karar vermelerine yardımcı olabilir.
• Liderlik ekibi – Oluşturduğunuz içeriğin iş hedeflerinizle uyumlu olması gerekir, bu nedenle bunların ne olduğunu anlamak için liderlik ekibinizle konuştuğunuzdan emin olun. Sektörünüzü iyi tanıyacakları ve ortaya çıkan trendleri ve konuşma noktalarını belirlemeye yardımcı olabilecekleri için, düşünce liderliği makaleleri için de fikirleri olabilir.
• Sosyal medya ekibi – Müşteri hizmetleri ekibiniz gibi, doğrudan müşterilerinizle konuşurlar. Bu, müşterilerinizin ve sektörünüzün ne hakkında konuştuğu hakkında size fikir verebilecekleri anlamına gelir.

İçerik Başarı Yolculuğunuza Başlayın

Harika bir içerik oluşturan çok sayıda öğeyi ele aldım ve bunlardan bazılarının sizin için diğerlerinden daha iyi çalıştığını görebilirsiniz. Çeşitli fikirleri deneyerek ve sonuçlarınızı ölçerek, kısa sürede etkili içerik oluşturma konusunda kendinize daha çok güveneceksiniz!