Promoții Google Merchant: Cum să le configurați

Promoțiile comercianților le permit agenților de publicitate să facă publicitatea Google Shopping să se distingă de concurență. Utilizarea promoțiilor ajută la creșterea ratelor de clic, a ratelor de conversie și sunt ușor de configurat.

Promoțiile comercianților le permit agenților de publicitate să facă publicitatea Google Shopping să se distingă de concurență. Utilizarea promoțiilor ajută la creșterea ratelor de clic, a ratelor de conversie și poate reduce, de asemenea, costul pe achiziție.

Această postare explică diferiții pași necesari pentru configurarea și utilizarea promoțiilor Google Merchant.

Cum arată și când apar promoțiile comercianților?

Promoțiile apar pe prima pagină a rezultatelor căutării plătite atunci când declanșează reclame carusel de cumpărături.

Inițial, veți vedea expresia Ofertă specială sub anunțul cu afișare de produse. Când faceți clic pe acest text, detaliile ofertei se extind și puteți vedea doar o kore despre oferta în cauză.

Pasul 1: Completați formularul de interes pentru promoțiile comercianților Google

Înainte de a putea configura o promoție, trebuie mai întâi să configurați un feed de cumpărături din centrul comerciantului. Dacă nu ați făcut deja acest lucru, ei de ce să nu aruncați o privire la ghidul nostru de configurare și utilizare a Cumpărăturilor Google? Dacă ați configurat deja un feed de cumpărături, următoarea configurare este să completați Formularul de interes pentru promoțiile comercianților Google pentru a vă afișa contul alb pentru funcția de promoții Google. Google ar trebui să vă revizuiască cererea în termen de 2 zile și apoi ar trebui să puteți lucra la configurarea promoțiilor dvs.

Pasul 2: decideți ce promoții urmează să creați

Înainte de a ne depăși și de a ne grăbi în lucrurile tehnice, poate merită să ne gândim ce tipuri de promoții ați dori să creați. Unele dintre opțiunile de promovare disponibile includ:

• Poștă gratuită sau poștă redusă . Reducerile poștale trebuie să fie însoțite de un cod promoțional
• Procent de reducere a ofertelor . Acestea trebuie să se aplice tuturor utilizatorilor și să nu se limiteze la clienții pentru prima dată, la datele demografice ale utilizatorilor sau la tipurile de carduri de plată.
• Oferte pachet . Dacă sunt necesare combinații de produse la coș, trebuie clarificat ce produse trebuie adăugate.
• Oferte cod de reducere produs . Creșteți ratele de conversie atrăgând utilizatorii cu o reducere limitată în timp. Toată lumea iubește o ofertă!

Dacă utilizați deja promoții pe diferite canale online, ar putea fi util să analizați datele pentru a vedea care funcționează bine pentru dvs.

Pasul 3: Înțelegeți criteriile de promovare

• Promoțiile ar trebui să fie limitate la 6 luni
• O promoție trebuie valorificată la plată
• Promoțiile specifice produselor trebuie să fie mapate la anumite produse
• Promoțiile trebuie aprobate manual de Google înainte de a putea fi difuzate. Puteți vedea starea aprobării în contul dvs. Google Merchant Center
• Odată ce o promoție este aprobată, același cod de promovare nu poate fi trimis din nou. Referința de identificare trebuie modificată pentru fiecare promoție nou trimisă.

Pasul 4: Luați în considerare cât de des urmează să creați promoții

Există două opțiuni diferite disponibile pentru agenții de publicitate care doresc să configureze și să gestioneze Promoțiile Google Merchant. Cea mai bună opțiune de ales depinde de numărul de promoții pe care urmează să le creați și de cât de des le veți actualiza și dacă doriți ca procesul de trimitere a promoției să fie automatizat.

Dacă intenționați să creați în mod regulat mai multe promoții, este recomandabil să alegeți opțiunea automatizată și să creați un feed de promoții pentru comercianți Google Shopping. Utilizarea unui feed Promoții vă va permite să trimiteți în mod automat promoții la Google Merchant Center.

Formatele feedului de promovare pot fi create în XML (arată mai jos) în format delimitat de tab-uri (de exemplu, csv) sau utilizând o foaie de calcul Google.

Captura de ecran de mai jos prezintă un flux de foi de calcul Google.

Dacă nu veți derula mai multe promoții, atunci le puteți trimite una câte una în Google Merchant Center folosind instrumentul de promoții plus.

Toate opțiunile diferite necesită să introduceți aceleași atribute de date.

Pasul 5: creați atributele de date despre promoții

Fiecare promoție pe care o creați, indiferent de metoda pe care o adăugați, trebuie să includă atribute de promovare specifice, acestea fiind enumerate mai jos.

• câmpuri obligatorii
  • promotion_id
  • aplicabilitate_produs
  • tip_ofertă
  • lung_titlu
  • date_eficiente_de promovare
  • redemption_channel
• Câmpuri opționale
  • promoție_date_date
  • suma_cumpărare_minimă
  • generic_redemption_code

O explicație a fiecărui atribut diferit este inclusă mai jos. Codul afișat între paranteze săgeată este eticheta XML necesară în cazul în care configurați un flux de promoții comerciant XML.

Promotion_id <g: promotion_id>

Acesta este ID-ul unic de promovare pentru promovarea dvs. Fiecare promoție de produs trebuie să aibă un cod unic, așa cum este evidențiat cu caractere aldine în exemplul de cod de flux XML de mai jos.

<g: promotion_id> <! [CDATA [ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]> </ g: promotion_id>

Unui produs îi pot fi atribuite mai multe valori promotion_id dacă mai multe promoții se pot aplica produsului.

Product_applicability <g: product_applicability>

Aplicabilitatea produsului este utilizată pentru a indica dacă promoția se aplică anumitor produse (codul este [specific_products]) sau tuturor produselor (codul este [all_products]).

<g: product_applicability> <! [CDATA [SPECIFIC_PRODUCTS]]> </ g: product_applicability>

Tipul ofertei <g: offer_type>

Tipul ofertei este utilizat pentru a specifica dacă oferta necesită un cod ([GENERIC_CODE]) sau niciun cod ([NO_CODE]).

<g: offer_type> <! [CDATA [NO_CODE]]> </ g: offer_type>

Long_Title <g: long_title>

Titlul lung este textul care apare pe Google lângă produsul dvs. la declanșarea promoției.

<g: long_title> <! [CDATA [Saltea gratuită cu paturi KidKraft]]> </ g: long_title>

Promotion_Effective_Dates <g: promotion_effective_dates>

Datele la care începe și se termină promoția

<g: promotion_effective_dates> <! [CDATA [2017-03-13T00: 00: 00 + 00: 00 / 2017-05-07T23: 59: 59 + 00: 00]]> </ g: promotion_effective_dates>

Promotion_Display_Dates <g: promotion_display_dates>

Setând datele_eficiente_de_promunție mai devreme decât datele_de_afișare_promoție, promoția poate fi revizuită pentru validitate înainte de data la care va fi afișată promoția, ceea ce îi permite Google să finalizeze toate verificările de revizuire în avans.

<g: promotion_display_dates> <! [CDATA [2017-03-13T00: 00: 00 + 00: 00 / 2017-05-07T23: 59: 59 + 00: 00]]> </ g: promotion_display_dates>

Redemption_Channel <g: redemption_channel>

Canalul de răscumpărare pentru promoție care ar trebui setat la online.

<g: redemption_channel> <! [CDATA [ONLINE]]> </ g: redemption_channel>

Cantitate_cumpărare minimă <g: cantitate_cumpărare_minimă>

Atributul de sumă minimă de achiziție poate fi utilizat pentru a seta valoarea minimă de cumpărare necesară înainte ca promoția să devină valabilă. Dacă promoția nu are o valoare minimă, aceasta nu este necesară. Acest atribut se aplică numai dacă faceți publicitate în SUA, Australia sau India

<g: redemption_channel> <! [CDATA [20 USD]]> </ g: redemption_channel>

generic_redemption_code <g: generic_redemption_code>

Câmpul generic de răscumpărare ar trebui să conțină codul ofertei dacă oferta se bazează pe utilizarea unui cod ofertă. Câmpul pentru tipul de ofertă trebuie setat la GENERIC_CODE

<g: generic_redemption_code> <! [CDATA [EXTRA15]]> </ g: generic_redemption_code>

6. Creați feedul promoțiilor comercianților sau adăugați-le manual

Crearea unui feed de promoții comerciant XML

Un feed de promoții poate fi creat în Foi de calcul Google, format delimitat de file (de exemplu .txt sau .csv). Dacă ați configurat deja feedul dvs. Google Shopping, este logic să configurați feedul dvs. de promoții în același format de fișier.

Pentru a crea un feed în format Foi de calcul Google, faceți clic pe sunteți binevenit să faceți o copie a documentului Foi de calcul Google Exemplu de feed pentru promoții comerciale

Pentru fluxurile XML, vă rugăm să nu ezitați să utilizați codul de mai jos și să modificați valorile atributelor evidențiate cu caractere aldine pentru a se potrivi cu atributele din baza de date a site-ului web.

<? xml version = ”1.0 ″ encoding =” utf-8 ″?>
<rss version = ”2.0 ″>
<canal>
<title> Feed de promoții pentru comercianți Google Shopping </title>
<link> https://www.exampledomain.co.uk </link>
<description> Feed de promoții pentru comercianți Google Shopping </description>
<item>
<g: promotion_id> {promotion_id} </ g: promotion_id>
<g: product_applicability> {product_applicability} </ g: product_applicability>
<g: offer_type> {offer_code} </ g: offer_type>
<g: long_title> {special_offer} </ g: long_title>
<g: promotion_effective_dates> {effective_dates} </ g: promotion_effective_dates>
<g: promotion_display_dates> {display_dates} </ g: promotion_display_dates>
<g: redemption_channel> ONLINE </ g: redemption_channel>
</item>
</channel>
</rss>

Pe lângă crearea feedului, va trebui să adăugați atributul promotion_id la feedul dvs. Google Shopping pentru a asocia produsele cu promoțiile specifice produsului.

<g: promotion_id> {promotion_id} </ g: promotion_id>

Adăugarea unei promoții în Google Merchant Center

Pentru a adăuga o promoție în Google Merchant Center, accesați secțiunea Promoții și apoi faceți clic pe Listă urmată de cercul albastru care conține un simbol +.

Completați atributele pentru promoție și apoi faceți clic pe creați.

7. Trimiteți promoțiile dvs. în Google Merchant Center

Dacă v-ați creat promoțiile folosind funcția Promoții din Google Merchant Center, acestea vor fi deja trimise spre aprobare.

Dacă utilizați un flux de promoții, trebuie doar să accesați secțiunea Promoții și să faceți clic pe Feeduri și să adăugați un nou feed.

Decideți cum veți încărca feedul dvs. în Google Merchant Center. Recomand Foi de calcul Google sau metodele de preluare programate, deoarece acest lucru vă va împiedica să uitați să încărcați feedul.

Dați un nume feedului și decideți când doriți să fie preluat. Adresa URL a fluxului va trebui să se potrivească cu adresa de pe site-ul dvs. în care se află fluxul XML sau cu adresa fișei dvs. Google.

8. Examinați starea dvs. de aprobare a promoțiilor

După ce ați trimis promoțiile, va trebui să verificați dacă au fost aprobate. Pentru aceasta, accesați pagina Promoții și apoi Listă din Merchant Center. Starea fiecărei promoții va fi listată.

Dacă o promoție a fost respinsă, puteți face clic pe balonul de dialog pentru a verifica de ce a fost respinsă.

Concluzie

Configurarea promoțiilor pentru comercianți este cu siguranță utilă și relativ simplă, mai ales dacă aveți doar câteva promoții de adăugat sau aveți experiență în setarea feedurilor de cumpărături Google. Nu ne anunțați cum ați reușit să promovați în secțiunea de comentarii de mai jos?