SEO de acasă: ce funcționează acum, potrivit a peste 1.000 de bloggeri

Pe 15 noiembrie, l-am găzduit pe Andy Crestodina de la Orbit Media pe SEO From Home - Andy s-a alăturat pentru a discuta despre ce funcționează în prezent, conform a peste 1.000 de bloggeri din lumea reală și ce pași specifici de acțiune pe care îi puteți face acum pentru a vă ajuta să vă dezvoltați blogul.

Înregistrare webinar

Dacă ați ratat prezentarea live, puteți urmări o înregistrare a evenimentului de mai jos!

Dacă doriți să vedeți cine prezintă următoarea pe SEO From Home, consultați această postare sau urmăriți-ne Profilul Twitter.

Ne vedem data viitoare!

Afișați transcrierea:

0: 00: 06.1 Ben Jacobsen: Bine, deci suntem în direct, vom merge mai departe și îi vom oferi doar câteva momente pentru ca oamenii să se stabilească acolo. Bine, se pare că avem câțiva oameni care încep să intre în cameră, așa că ar trebui să fim buni să mergem acolo, vom merge mai departe și vom începe lucrurile. Bun venit tuturor. Numele meu este Ben Jacobson, eu sunt strategul de marketing digital aici, Page One Power. Sunt și gazda SEO de acasă, motiv pentru care voi sunteți astăzi aici. Dacă nu ați mai văzut spectacolul înainte, obiectivul SEO de acasă este să stați cu câțiva experți de top din industrie din SEO, marketing, strategie digitală, toate lucrurile astea, PPC și vorbim despre o varietate de subiecte în interiorul SEO și al marketingului de căutare, iar întregul motiv din spate este în esență pentru a vă oferi băieți niște informații practice pe care le puteți face pe site-ul dvs. azi pentru a începe să faceți unele modificări ale traficului și a performanței site-ului dvs. web, deci toate acestea este de a menține comunitatea SEO conectată. Vorbim cu o grămadă de oameni diferiți și, așa cum veți vedea astăzi, vom ajunge să ne așezăm cu Andy Crestodina și el va vorbi cu noi despre blog, așa că acesta este un pic mai mult din pâine și unt despre ceea ce înseamnă Power One Page, dar avem câteva informații cu adevărat interesante în care ne vom scufunda astăzi, așa că suntem foarte încântați de asta.

0: 01: 26.0 Ben Jacobsen: Pentru episodul de astăzi, vom transmite pe Twitter live și vom înregistra și episodul de astăzi, așa că, dacă vrei să te angajezi cu noi pe Twitter, poți face acest lucru folosind hashtag-urile #SEOfromhome , asigurați-vă că etichetați la Power One Page. Și dacă vrei să te angajezi cu Andy, poți să etichetezi și la Crestodina, vom trata în direct acest lucru, așa cum am menționat, și apoi și în aproximativ 24 până la 48 de ore, de obicei ne propunem să avem versiunea înregistrată a acestui lucru online pentru voi, așa că, dacă trebuie să vă îndepărtați pentru orice motiv, nu vă faceți griji, vă asigurăm. De asemenea, vom posta acest lucru în grupul nostru SEO de acasă Facebook, deci dacă voi doriți să continuați conversația sau poate aveți câteva întrebări care nu au legătură cu ceea ce am avut, alăturați-vă grupului nostru SEO de acasă Facebook și putem răspunde la oricare dintre aceste întrebări sau putem face tot posibilul și poate chiar să fim la un viitor episod de SEO de acasă, discutând subiectul respectiv. Așa că toate acestea fiind spuse, așa cum am menționat în partea de sus a episodului de astăzi, ne vom așeza astăzi alături de directorul de marketing și cofondatorul studiourilor media orbită, Andy Crestodina, și ne va spune despre un blog postare pe care agenția sa a pus-o recent la punct, care analizează peste o mie de bloggeri vorbind despre ceea ce funcționează acum, ce nu funcționează și unde găsim cam aceste buzunare de informații cu adevărat interesante pentru a vă duce blogul la nivelul următor.

0: 02: 51.9 Ben Jacobsen: Deci toate acestea fiind spuse, Andy, bine ai venit, mulțumesc foarte mult pentru că ne-ai alăturat. Știu că ești super ocupat chiar acum și cred că lumea este puțin distrasă, dar apreciez că ai luat ceva timp să ne alături astăzi și să ne spui puțin mai mult despre ceea ce vom discuta astăzi.

0: 03: 07.9 Andy Crestodina: Este unul dintre acele proiecte majore, oamenii obișnuiau să numească acest conținut mare, este ca, da, poți scrie postări pe blog, dar poți, de asemenea, să mergi mai mare, conținutul mare ar fi ca o piesă masivă, și am fost destul de ambițios la început ... Asta a fost acum șapte ani, am decis să încercăm să răspundem la câteva întrebări fundamentale despre marketingul de conținut, lucruri precum cât timp sunt postările tipice de blog, cât timp durează pentru a scrie o postare pe blog ? Cum își promovează oamenii conținutul? Și a fost fascinant, am învățat, de exemplu, că postarea medie pe blogul de atunci a durat două ore, 20 de minute pentru a scrie, așa ceva. Majoritatea bloggerilor folosesc acest lucru, nu folosiți acest lucru, marketingul influencer a fost greu, apoi l-am repetat și l-am repetat și l-am repetat, iar acum avem șapte ani de date longitudinale care arată tendințele de-a lungul timpului și este atât de interesant să Vedeți cum s-a schimbat eficiența blogului, ce canale conduc la cele mai bune rezultate, ce formate pot duce la cele mai bune rezultate? Deci, sunt ca 15 întrebări, iar în partea de jos, există această întrebare ca, care dintre cele mai bune pentru a vă zgâria blogul? Obțin rezultate puternice din blogging, obțin câteva rezultate din blogging, obțin rezultate dezamăgitoare sau nu știu rezultatele, astfel încât să putem corela toate celelalte întrebări cu acel răspuns și suntem pe cale să raportăm. Lung versus scurt, frecvent versus liber, toate aceste lucruri sunt practic aici.

0: 04: 34.8 Ben Jacobsen: Da, vreau să spun ... Dacă nu ați avut ocazia să verificați, cu siguranță o fac. Așa că o vom posta în chat aici într-o clipă. Dar da, există ... Cantitatea de informații din interior este destul de uluitoare, iar dimensiunea eșantionului este de fapt suficientă pentru a crede că puteți obține un impuls foarte bun asupra a ceea ce se întâmplă în industrie, există o mulțime de de informații pe care probabil se așteaptă unii oameni, depunem mai mult efort și mai mult timp în postările lor de pe blog, iar oamenii care fac acest lucru reușesc, dar există mult mai mult decât asta ca, Oh, tu Trebuie să creez postări mai lungi pe blog, care sunt unele dintre cele mai interesante cu care te apropii? Adică, voi ați făcut asta de șapte ani acum, da. Care sunt unele dintre lucrurile cu care simțiți că sunt cele mai surprinzătoare cu care veniți?

0: 05: 31.1 Andy Crestodina: Îl găsesc, așa că toată lumea sare imediat pe lungimea piesei și cât timp ar trebui să posteze un blog ... Prin care am crezut întotdeauna că este o întrebare nebună. Fiecare postare pe blog ar trebui să fie atât timp cât trebuie să răspundă la întrebare în detaliu și să nu mai conțină un singur cuvânt, să fie conținut concis, dar detaliat. Este o conversație interesantă. Există mult mai mult în asta decât atât, unul dintre lucrurile care arată este cât de conținut vizual este, iar bloggerii care adaugă mult mai multe imagini obțin rezultate mult mai bune, iar acest lucru confirmă ceva pe care mulți dintre noi l-am cam explorat și descoperit cu ani mai devreme. Unul dintre obiectivele marketerului de conținut este să păstreze vizita sau pe pagină, una dintre tacticile de făcut este să vă asigurați că există ceva de interes vizual la fiecare adâncime a derulării. Deci, dacă m-ați întreba ca acum 15 ani, aș spune: Oh, da, puneți o poză pe fiecare postare pe blog, asta este total insuficientă, puneți o poză la fiecare adâncime de defilare pe fiecare postare pe blog și sunteți mult mai mult probabil să se logodească. Deci, se aliniază ideii de conținut capabil de scanare pe care cititorii nu îl citesc, trebuie să încetiniți, să opriți degetul mare și să încetiniți cititorul pe mobil, formatând, paragrafe scurte, sub-titluri, gloanțe care dețin legături interne, cursive, toate aceste lucruri și imagini multiple.

0: 06: 51.6 Andy Crestodina: Deci, aceasta este o corelație mare, bloggerii care adaugă o mulțime de imagini au mult mai multe șanse să raporteze succesul, în mod similar, videoclipuri, în mod similar, adăugând postări de colaboratori, în mod similar, scriind o grămadă de proiecte de titluri înainte alegând una, ceea ce majoritatea oamenilor nu fac.

0: 07: 10.1 Ben Jacobsen: Este absolut logic dacă te gândești la asta. Îl duc înapoi la școala medie, sau parcă nu există poze în această carte de genul ... Sau poate a fost mai recent, poate a fost acum câțiva ani, poate a fost săptămâna trecută, nu există poze în această carte , cum vrei tu ... Este ceva pentru a sparge monotonia și cred că este ... Când vezi ceva variat și vezi ... Evident, cred că există un punct foarte clar unde poți exagera dar cred că atunci când vezi elemente variate, când vezi lucruri de genul „Ai un citat de pull”, poate că există o animație care vine în ea, unii oameni sunt într-adevăr împotriva animațiilor, dar chiar dacă este doar static pe pagina respectivă și ai un citat extras ... Așa este, font cu 36 de puncte. Ceva care se desparte. Doar drona constantă a textului Times New Roman de 12 puncte. Diferență mare, șocantă. Ca și cum ar fi să-mi trimiți un articol și sunt doar 2500 de cuvinte din paragrafe lungi, îl voi citi, dar este ca, Bine, trebuie să las timpul deoparte, dar uneori mă voi găsi citind un articol despre fotografie sau ceva, care este ceva care mă interesează, desigur.

0: 08: 28.9 Ben Jacobsen: Și e ca și cum, mă voi regăsi și aș fi fost, Oh, omule, a trecut o oră și am citit același articol și este pentru că nu te simți ca tine ' Faceți același lucru timp de o oră, schimbă tipul de consum media, o mică variație, dar

0: 08: 47.3 Andy Crestodina: Foarte, foarte important, sunt de acord cu tine că cititorii noștri nu sunt școlari, dar că psihologia nu este diferită. Toate site-urile noastre web au o caracteristică comună, care este butonul Înapoi, fiecare pagină, fiecare pagină are un buton înapoi și toată lumea știe care a fost sursa de trafic dacă a fost vorba de e-mail sau rețele sociale, știu că există 500 alte articole chiar acolo. Toți, în timp ce facem clic pe ceva, am făcut clic dintr-un loc care avea multe, multe alte opțiuni, așa că, dacă lovești pe cineva cu un perete de text, așa că trecut, atunci îți voi da un sfat care nu se află în sondajul de la bloggeri, dar asta a funcționat frumos pentru mine, rareori îl învăț pe acesta sau vorbesc multe despre asta, dar vom împărtăși aici astăzi, pentru că asta este SEO acasă și îl eviți într-un ciclu de știri dificil , dacă includeți în conținutul dvs. imagini care se adaugă la poveste, cum ar fi diagrame și diagrame și grafice, atunci când contribuiți la conținutul altor persoane, atunci aveți ocazia să includeți imaginea respectivă în conținutul respectiv și, atunci când sunteți un link înapoi în linkul sursă imagine.

0: 09: 53.9 Andy Crestodina: Nu știu dacă acesta este un lucru pe care altcineva îl vorbește despre asta, dar sursa imaginii, link building, este foarte ... Mi se pare foarte dificil să promovez o postare care nu are o diagramă originală în ea, dacă aveți o diagramă originală în conținutul dvs. și aveți șansa de a vorbi despre ea oriunde, apucați imaginea adăugată la contribuție, sub imagine, puneți sursa imaginii și faceți legătura înapoi la lucru, voi ' Vei câștiga o potrivire exactă, ancorează linkul text de pe orice site pe care îl dorești, dacă imaginea respectivă a susținut citatul contribuitorului tău, cum faci tu oportunitățile de a contribui la conținut să crească și să adaugi contribuabili la lucrurile tale? Deci, acesta este un punct foarte bun. Conținut vizual, conținut colaborativ, diagrame de citate ale colaboratorilor, există cele mai bune practici și puteți spune, da, puteți invita alte persoane în conținutul dvs. sau puteți adăuga imagini la lucrurile dvs. De fapt, există modalități tactice foarte specifice, invitați colaboratori care probabil vă vor invita în conținutul lor. Adăugați diagrame care ar putea fi utilizate în contribuțiile dvs. la alt conținut, așa că există ... De fapt, este foarte strategic. S-ar putea să obțineți rezultate făcând aceste lucruri doar în mod intuitiv, dar puteți, de asemenea, să efectuați inversarea rezultatelor minunate, cum ar fi legături autoritare și relații cu influențatori.

0: 11: 10.1 Ben Jacobsen: Da, aceasta este o perspectivă cu adevărat unică, la care eu personal, nici măcar nu m-am gândit niciodată. Deci, este foarte interesant și aduce un punct foarte bun că este ceva ce facem pe plan intern, știu că avem ... Suntem norocoși că avem un designer grafic intern, el este fantastic. Și o parte din ceea ce facem este că încercăm să menținem totul consecvent în ceea ce privește brandingul. Și în ceea ce privește aspectul estetic, doar pentru branding coeziv, cred că este ca și cum ar fi statul de marketing 101 care tocmai m-a făcut să încep draga mea, să încep să cheltuiesc puțin și este ca și cum am lua aceste diagrame care erau, în unele cazuri, noi ' de fapt, chiar creați și creați infografii despre clienți pe care le facem pentru studii de caz sau altceva, dacă utilizați acele diagrame și utilizați grafice personalizate, care sunt bine puse împreună, dacă aveți resurse ale unei persoane care poate pune împreună o diagramă sau o infografică care este mai bună decât doar un export Excel ... Veți fi un conținut mai bun și, din nou, este același lucru pe care trebuie să îl raportați la orice fel de link building sau promovare de conținut , va fi întotdeauna ceea ce servește cel mai bun scop și același lucru poate fi aplicat graficelor sau diagramelor sau chiar lucrurilor pe care le considerăm banale sau monotone nu trebuie să fie ...

0: 12: 32.1 Ben Jacobsen: Și până la punctul exact, folosind asta și apoi permițând și backlink-ul folosind sursa de imagine, de parcă te-ai pregăti pentru o victorie foarte ușoară, pentru că nu vei obține o sumă imensă de concurență acolo.

0: 12: 48.2 Andy Crestodina: Da, citatul contribuitorului dvs. la articolul respectiv va apărea probabil în partea de sus, dacă există mai multe, ați adăugat mai multă valoare, ați adăugat un vizual, linkul este mai puțin probabil să fie eliminat. Dacă cineva v-ar trimite o imagine, ați elimina link-ul sursă a imaginii, v-ați simți o idee despre eliminarea acesteia. Dacă doriți să vedeți eficiența acestui lucru, am pus propriul meu site în MOS și am dat clic pe raportul de text ancoră. Există 57 de site-uri web care s-au conectat la noi cu sursa de imagine ca link de text ancoră. Asta-i grozav. Există sute, altele în care textul ancoră ar fi fost numele articolului, pentru că am pus o sursă de imagine și apoi linkul este numele articolului, care include o frază cheie, așa că da, acestea sunt ... Nu știu acea imagine. Construirea de legături este un lucru în mintea oricui altcineva, dar cu ocazia unei infracțiuni ... Da, și dacă vrei să faci un Canva sau să te angajezi, mergi doar să te angajezi, te vor face frumos, ai putea de fapt să te descurci destul de mult fără un pro ... Designer grafic intern.

0: 13: 47.3 Ben Jacobsen: Absolut, și este un punct minunat, absolut. Nu trebuie să aveți o echipă de producție uriașă sau ceva de genul acesta pentru a crea conținut uimitor, dar este același lucru, cum ar fi să vă uitați unde aveți seturi de abilități în interiorul organizației dvs. și aveți deja resursele respective și să încercați să faci ceea ce ai deja și să iei asta și să o pui în cea mai bună lumină posibilă ... Absolut, un punct foarte bun. Oricine face cu adevărat un efort din asta, știu că ai spus că nimeni altcineva nu are cu adevărat acest lucru pe radar, dar acesta este ... Pentru mine, personal, cel puțin aceasta este prima dată când o văd chiar cu adevărat ca o tactică pentru ... Este ceva care se întâmplă în mod natural pe măsură ce o faceți, dar oamenii se concentrează efectiv asupra acestui lucru sau, cel puțin, acordând atenție acestuia, cred că este singurul lucru de acolo.

0: 14: 46.8 Andy Crestodina: Nu știu asta. Nu am întâlnit niciodată pe nimeni și nu l-am văzut la conferințe sau oamenii vorbesc despre asta. Am scris un articol despre asta. Este ca și cum medii afectează SEO și a fost acolo. Cred că acel articol a fost ... Oamenii care au văzut acel titlu au crezut că vorbesc despre imagine, Google Images SEO, nu este vorba deloc despre asta, vorbind despre cum să-ți îmbunătățești clasamentul organic prin utilizarea de imagini și diagrame în conținutul tău, acesta a fost unul dintre mai multe moduri în care ... În acel articol, acesta îl prezintă, am putea împărtăși legătura cu ... Un lucru pe care l-am învățat de la un alt profesionist, îl cunoști pe Dan Shore?

0: 15: 18.9 Ben Jacobsen: Știu numele, nu-l cunosc.

0: 15: 20.8 Andy Crestodina: Este grozav. Dan's Evolving SEO este numele acestei firme ar putea fi doar o consultanță, dar are un podcast numit experți pe fir, ceea ce este excelent, și m-a avut la emisiune o dată și am aflat mai multe de la el în acel episod, apoi el învățat pentru mine, cred ... El a spus că, dacă publicați cercetări originale în sondaje pe bloggeri, un exemplu, îl puteți optimiza pentru a se clasifica pentru o frază legată de statistici și că expresii legate de statistici, cum ar fi expresia blogging, statistici, asta este o frază cu intenție de legătură. Oamenii caută statistici atunci când caută pe cineva la care să se conecteze ...

0: 16: 03.5 Andy Crestodina: Cât de ridicol, e ca și cum ai înșela, este ca ... E atât de eficient. Oricine se clasează pentru orice element care are statistici de podcasting într-o conferință video doar pentru orice statistică legată, orice postări care se clasează pentru o expresie care include cuvântul statistici sau citat, poate mai puțin, oamenii caută acele lucruri numai dacă încearcă să găsiți pe cineva la care să faceți legătura, acesta este un punct bun pentru fraza cheie a intenției de legătură. E ca și cum, nu știu, te simți rău pentru concurenții tăi atunci când faci aceste lucruri, ești ca: O, le voi zdrobi pe toate, poți să o faci, poți literalmente, poți domina categoria ta după combinarea unora dintre aceste lucruri.

0: 16: 41.1 Ben Jacobsen: Da, pare o prostie, râd de asta pentru că e ca și cum, Ei bine, de ce nu ați făcut o căutare pe Google pentru persoanele care încearcă să se conecteze la site-ul dvs.? Și pare a fi ceva care ar fi așa pe nas, dar ... Ce abordare interesantă pentru asta. Pare o prostie că nu m-am gândit la asta.

0: 17: 06.5 Andy Crestodina: Ei bine, nu m-am gândit la asta. Mă gândesc la asta în ... Cred că intenția este intenția de informare, intenția comercială sau intenția de navigare ... Nu, mergeți. Toată lumea este învățată în SEO, așa se vorbește despre intenție, partea de sus a pâlniei, mijlocul pâlniei sau partea de jos a pâlniei, sau conștient de problemă, soluție, brandaware, dar în mintea lui Dan, există tot felul de intenții diferite, unele lucruri pe care oamenii le caută pentru a indica că vor să găsească alți oameni, unele lucruri pe care oamenii le caută indică că sunt în căutarea unui anumit format, deci există ca ... Unele fraze indică faptul că persoana se află într-un cadru de gândire profundă, alte fraze, oamenii sunt doar foarte suprafață, doar făcând clic rapid. Dan este un tip foarte inteligent, este un SEO tehnic, dar este unul dintre acei OGS care tocmai o fac, o fac de 20 de ani. Cred că a început înainte de mine. Se duce mult înapoi.

0: 18: 09.6 Ben Jacobsen: Minunat. Da, este foarte interesant pentru că aproape atinge un domeniu în care aș dori să fiu mai bun și am aspirat întotdeauna să cresc, dar doar psihologia din spatele marketingului, când vorbești intenționat, există valori cuantificabile pe care le poți începe să atribuiți în anumite domenii, dar într-adevăr, atunci când vine vorba de asta, psihologia din spatele intenției și psihologia din spatele unei căutări de tunsori, căutarea de idei sau cercetarea pentru ... Există atât de multe lucruri diferite și înțelegerea psihologiei din spate este una dintre acele, un fel de științe în care există atât de multe lucruri și simt că există întotdeauna surprize ...

0: 19: 05.2 Andy Crestodina: Ei bine, este un punct atât de important în comunitatea SEO, pentru că SEO este suprasolicitat algoritmi și Google. Optimizatorul de conversii subevaluează factorii de clasare a căutării în algoritmi. Deci, cei mai buni comercianți sunt marketeri cu dublă amenințare, înțeleg optimizarea conversiei SEO și CRO, înțeleg capcanele pentru brânză și șoareci, înțeleg algoritmii și psihologia, oamenii care pot face ambele pot atrage vizitatori și îi pot transforma pe acești vizitatori în clienți potențiali. Aceștia sunt cei mai buni specialiști în marketing, ei cred că așa cum ești tu acum, este ca și cum aș putea fi clasat ca un campion, dar orice ori zero este zero. Dacă aveți un milion de vizitatori cu o rată de conversie de 5% ... Deci, dacă mergeți la orice conferință, încerc să-mi împart timpul între conferințe SEO și conferințe de conversie. Dacă mergeți la conferințe de conversie și mergeți la o sesiune despre cum să creați o pagină de destinație cu conversie ridicată, întreaga sesiune va fi despre cum să faceți cercetări calitative și interviuri, nu va fi vorba despre culoarea butonului, nu vor vorbi despre culoarea butonului, nu vor vorbi despre imagini, vor vorbi despre nevoile de informații ale unui vizitator cu intenție puternică și vor spune lucruri de genul, Da, atrage publicul la telefon și întreabă-i: De ce ai cumparat...

0: 20: 34.5 Andy Crestodina: De ce ai cumpărat? Ce aproape te-a împiedicat să cumperi? Care au fost cele mai importante informații pentru dvs.? Du-mă înapoi la acel moment. Care este adevărata poveste din viață care a determinat căutarea acestui lucru și, în curând, pictezi o imagine despre momentul în care ai crezut că ai nevoie de acest lucru, ce ai făcut? Ai cautat? Ce ai căutat? Pe ce ai aterizat? Ce ai găsit? Și destul de curând vei ajunge să-ți dai seama că, într-adevăr, este vorba despre construirea de conținut care să ghideze privirea printr-o serie de mesaje care într-o ordine aproximativ prioritară satisfac nevoile de informații ale acestui vizitator. De îndată ce faceți acest lucru, se numește doar conținut FAQ, răspundeți doar la întrebările oamenilor. De îndată ce faceți acest lucru, aliniați și conținutul pentru căutare, deoarece Google încearcă să găsească cea mai bună pagină de pe internet, cea mai bună pagină de pe internet se rezolvă pentru nevoile de informații ale vizitatorului respectiv. Puteți încerca să urmăriți un lider, puteți analiza orice altă pagină care se clasează și vă puteți da seama ce altceva, ce alte cuvinte folosesc, sau puteți opri totul și cerul albastru să gândească profund la nevoile acestei persoane și la ceea ce se întâmplă în viața lor.

0: 21: 39.5 Andy Crestodina: Sunt total de acord că psihologia este doar subevaluată, este doar omisă de mulți CEO care cred că ideea este doar clasarea, ceea ce este teribil. Ideea este traficul, asta e ceva mai bine, știi, ideea este să te conectezi cu omul și schimbarea de minte și să câștigi niște bani, declanșând o acțiune.

0: 22: 00.8 Ben Jacobsen: Da, mă uit mereu la asta și cred că este cu adevărat ... Este fascinant pentru mine și cred că am spus asta de câteva ori înainte, dar doar trecând de la un marketing digital fundal și trecerea la mai multă industrie SEO și înțelegerea acestei schimbări între, Ok, încerc doar să răspund la o întrebare pe care o caută cineva, care a fost un fel de moment pentru mine, dar cred că asta se referă întoarcerea la atâtea aspecte diferite ale marketingului în ansamblu sau conducerea unei afaceri în ansamblu, precum răspunsul la o întrebare este un fel de termen relativ. Evident, răspundeți la o întrebare, furnizați un serviciu, genul acesta de lucruri, dar, în general, la fel ca eforturile dvs. de marketing pe site-ul dvs. web, toate ar trebui să indice în principiu rezolvarea unei probleme pentru o persoană, există întotdeauna atât de multe guru de marketing și clipuri și fraze și strategii interesante care apar, dar totul se rezumă în esență la faptul că totul revine la această rădăcină generală, dacă încercați să ajutați pe cineva să răspundă la o întrebare, încercați să-i ajutați să facă ceva într-o anumită calitate, așa cum ai spus.

0: 23: 33.5 Andy Crestodina: Informații, tranzacții, navigare. Și, cu asta, totul se reduce la același tip de dorință de bază și cred că odată ce poți conceptualiza asta puțin mai mult și vei înfășura acest lucru în interiorul plicului a ceea ce este strategia ta, va începe să facă un pic mai mult sens. Cred că a fost foarte dificil pentru o mulțime de oameni pe care îi văd în interiorul SEO să înțeleagă că nu trebuie să renunțe complet la tot controlul asupra aspectului psihologic al acestuia, deci poate că este un fel în care este punctul de scădere pentru unii oameni este că aveți o mulțime de oameni care sunt în tabăra CRO și apoi aveți o mulțime de oameni care sunt tabăra SEO și tabăra SEO, simt că un fel tinde să fie ca, Ei bine, nu pot controla ceea ce ei O să fac, tot ce pot face ... Pot să mă uit la aceste numere și pot să extrag MOZ și să pot ... Pot să mă uit la date dificile și cred că deseori renunță să-i placă, Ah , Nu pot să fac științe și alte lucruri, trebuie să fie date, valori și cifre și ...

0: 24: 53.1 Ben Jacobsen: Da, cred că există o mulțime de lucruri în SEO, evident, cred că acesta este un aspect uriaș, imens, dar dacă poți asocia asta cu unele dintre aceste lucruri, cum ar fi să te uiți la greu știință ... Cu raportul pe care îl faceți voi, puteți discerne destul de repede o parte din științele mai sociale și mai ușoare din acele date, trebuie să folosiți un pic de minte aventuroasă pentru a înțelege ce sunt acele cifrele implică, de fapt, dar, în general, există ... Cred că oamenii se sperie prea mult de genul: Ei bine, nu poți discerne prea mult de la doar numerele grele, ci poveștile de acolo. Trebuie doar să știi cum să-l citești.

0: 25: 34.1 Andy Crestodina: Revizueam site-ul web în această dimineață, ocazional fac recenzii pe site pentru oameni, recenzam un site în această dimineață și au vrut să-l privesc atât din perspectivă, căutare și conversie, deci este ca o companie de tehnologie, ca și cum ar fi un software pentru camere de urgență sau clinici de îngrijire de urgență, și au această secțiune și spun despre Teleradiologie, sunt, așa, sună ca o expresie cheie minunată. Sună foarte specific. Să-l căutăm. Au fost clasate pe prima pagină pentru teleradiologie, celelalte pagini care s-au clasat la nivel înalt pentru aceasta erau o mulțime de pagini cu intenție de informații, nu pagini de servicii, ci pagini despre Ce se adresează? Cum este eficient? Legalitatea acestuia, ce trebuie să aveți licență în aceste state? ca și cum ar fi un amestec mare, pagina, nu ciudată, pagina cu rezultatele căutării este un amestec de informații și intenții comerciale, servicii URL și articole, dar uitându-se la pagina lor ... Nu a fost atât de profund, au adăugat multe de conținut, dar s-a legat de diferite lucruri și au existat câteva studii de caz acolo și există o listă de clienți aici, practic, după câteva minute de săpat, am constatat că, într-un studiu de caz, a spus că fac teleradiologie în 20 de minute, este cât durează medicii să examineze aceste raze X sau orice altceva ...

0: 26: 51.2 Andy Crestodina: Acuratețe, într-o altă pagină, precizia lor este de 999%. Pagina lor de vânzări a spus: rapid, corect, televanghelistul spune cât de repede nu a spus cât de exact, ne imaginăm că ești vizitatorul și aterizezi pe această pagină. Ce te va convinge? Iată o modalitate simplă de a aproba orice pagină web de pe internet, de a privi pagina și de a întreba cea mai convingătoare informație, cel mai puternic conținut de consolidare a încrederii, statisticile mărturiei, indiferent de ce este. Este și acesta cel mai proeminent aspect vizual? Frecvent, nu. Cel mai convingător lucru ar trebui să fie, de asemenea, cel mai proeminent din punct de vedere vizual, oameni minunați, titluri vagi mari și mici sub-capete foarte specifice conduse de beneficii, nu ați întoarce asta ... De ce nu ați făcut ... Sau ați avut lista de, Aveți o pagină despre mărturii, cineva merge la pagina dvs. despre mărturii? Faceți fiecare pagină a paginii de mărturii, puneți mărturii pe tot site-ul care se așteaptă ca vizitatorul dvs. să vadă ce faceți să mergeți acolo pentru a vedea cât de bine o faceți ... Reveniți aici pentru a vedea, cum o faceți .. Nu, nu, trebuie să construiești acest lucru ca pe un flux lung și apoi destul de curând ai construit o pagină minunată pentru vizitatori, acum du-te înapoi și privește-o pentru SEO.

0: 28: 09.6 Andy Crestodina: Oh, wow, voi, mărturiile, aveau cuvinte cheie în ele, o mărturie axată pe cuvinte cheie, adică copacii și capcana pentru șoareci. Oh, wow, acest paragraf de studiu de caz se potrivește frumos sub pagină, destul de curând este o pagină mai lungă, este o pagină mai bună, este o pagină mai convingătoare și mai convingătoare. Lucrurile care sunt bune pentru psihologia vizitatorilor, conținutul de întrebări frecvente, citate de date puternice, mărturii, acestea sunt bune și pentru SEO, deoarece adaugă profunzime și detalii, au îmbunătățit timpul pe pagină, este cel mai bun marketing realizat având în vedere ambele.

0: 28: 41.9 Ben Jacobsen: Deci, de ce simțiți, din ceea ce ați văzut, că este atât de des că aceste lucruri sunt tăcute, pentru că ceea ce înțeleg și cum discern acest lucru este, dacă Mă uit la asta de la cineva care oferă un serviciu pentru a spune, sunt mecanic, dacă spun că am 500 de recenzii de cinci stele. Sunt asigurat aici și îți pot aduce mașina înapoi într-o zi, acele piese benefice foarte importante trebuie să fie cu adevărat în față și în centru, așa că, dacă spui, oamenii sunt ca, Bine, o să am această secțiune va vorbi despre cât va dura și apoi voi avea o altă pagină, o să vorbească despre recenziile mele și apoi vom avea o altă pagină. Așadar, dacă oamenii pun informații despre aceste informații pe site-ul lor, știți de ce fac asta sau este ca și cum nu ar fi ... Este doar propria lor ignoranță, nu sunt familiarizați cu asta? , sau există un scop pentru a avea o pagină care să fie într-adevăr profundă cu recenziile, există vreun avantaj să o ai așa?

0: 29: 50.0 Andy Crestodina: Nu există un singur răspuns standard la întrebare, dar, fundamental, ceea ce se întâmplă este că fiecare scroll este o continuare a subiectului, fiecare clic este vizitatorul care îți spune că vor informații diferite, deci fiecare clic, segmentează vizitator într-o pagină care este mai precis despre nevoile lor de informații, asta înseamnă un clic, asta înseamnă etichetele de navigare. De aceea, oamenii navighează în jurul nostru, deoarece caută ceva care este mai relevant pentru ei, așa că acum această persoană este pe această pagină, știți că sunt interesați de ce serviciu auto. Răspunsul la întrebarea, cât ar dura același subiect sau este undeva ... Este un subiect foarte diferit care răspunde atunci ... Este același subiect, nu? Dacă îți pasă de asta, dacă îți pasă să faci o programare pentru mașina ta, îți pasă de cât durează întâlnirea, așa că aș putea să pun asta chiar în chemarea la acțiune. Programarea unui timp durează 30 de minute, cam așa ceva. Așa că ați ajunge ... Deci, acea decizie cu privire la faptul dacă trebuie să o faceți în flux sau în afara fluxului pe o altă pagină, este aceeași întrebare, este relevantă pentru acest vizitator în acest moment, când este bine făcută, pagina practic le citește mintea ...

0: 31: 04.4 Andy Crestodina: Dacă aș avea 1000 de conversații cu clienții mecanicilor auto și aș răspunde la întrebări, știam ce vor întreba, știu la ce le pasă, la ce speră, la ce îmi este frică de faptul că aș putea crea o pagină cu conversie ridicată doar emulând o conversație de vânzări, deci asta face cea mai bună pagină, emulează conversația de vânzări, că și acea pagină, când ați terminat, se întâmplă să fie umplută cu conținut FAQ , desigur, va fi relevant în căutare, deoarece ați răspuns la fiecare întrebare pe care vizitatorul ar putea să o aibă. Deci, gândiți-vă în acest fel, cele mai bune pagini web sunt un amestec de trei lucruri, răspunsuri și dovezi care să susțină răspunsul, să răspundă la probe, să răspundă la probe, să răspundă la probe, pagina Apel la acțiune cu răspunsuri, dar nici o dovadă nu este doar o grămadă a revendicărilor de marketing neacceptate. O pagină care este doar dovadă, dar fără răspunsuri, nimeni ... Nimeni nu va merge acolo pentru că vizitatorul dvs. nu are intenția de a citi mărturii, știu că sunt doar o grămadă de lucruri fericite pe acea altă pagină, nu sunt niciodată pagini foarte populare .

0: 32: 08.2 Ben Jacobsen: Nu există nicio piesă convingătoare în mod necesar ... Da, dacă aveți un link care spune mărturii și navigarea dvs. principală, ce informații sunt satisfăcătoare? It's like ordering a plate of parsley, it's a garnish, it's supportive content, it doesn't do well on its own... It's very, very powerful. When mixed in with the other content. That's

0:32:29.3 Ben Jacobsen: A good point because I was thinking about it, and while you've been talking about this, some of us know the... Or while you were thinking, or while you were speaking about this, I was thinking... I feel like I am the type of person that reads reviews often, like, Okay, I go through and before I buy anything online, I'll research and find either a product video review or I'll read the reviews from just written reviews or maybe check on their own site a third party site, so I feel like it's something that I value pretty heavily, and I was like, Oh well, I'm the person that would click on the reviews tab, and then I started thinking about it and I just answered my own question, but... Why not have that on the actual part of the page instead of having to click away to the reviews page?

0:33:21.5 Andy Crestodina: Yeah, that for the bends low on a page, it might be worth it both, there's no downside, no cost, no harm, no fowl, if you have it in for two places, and if your research or that people are searching for brand plus review, you should have a review page, sure. It can be off nav... It doesn't have to be in the navigation, but yeah, there are people like me and you who wanna research that topic more deeply, there's other people who are just moving fast, making quick decisions for which you wanna have the content right in the review should be on the page.

0:33:54.4 Ben Jacobsen: But I mean, it's true, I think that having that stuff natively inside of where you're already searching, it prevents you from having to navigate away, 'cause every time that I navigate away from something like I am the worst and the most notorious person about having a thousand tabs open, and I'm like, Well, I wanted to review this, but before I buy it, I'm gonna go ahead and open up another tab and search on YouTube and see if I can find a review and what other people thought about it. And then it gets kind of relinquished and just forgotten about and shelved in the tab, and then I end up not making a purchase, and so thinking of my own buying habits, if I were seeing that there were third party reviews from his moto and gadget saying, Hey, this phone is excellent. That gives me like the extra vote of confidence in order to make a purchase a lot sooner than maybe I would if I had to click away or if I had to start navigating to other websites to find the answer I'm looking for...

0:35:09.6 Andy Crestodina: Yeah, you're basically constructing an experience for the commercial intent visitor information and high ranking articles, totally separate, but for the commercial intent visitor, you are deliberately designing an experience through which they get their top questions answered, they get reasons to believe those answers, and they see, clear, compelling, specific calls to action. So that is... It's like my little brother is kind of like a mixologist, and he explained to me one day, I even like CocaCola has acid and sugar. It's like acid, sugar and alcohol. That's a cocktail wine. Basically, those are the three things that you need. Simple syrup, lime juice and whatever your thing is, it's gonna be... It's acid, sugar and alcohol, that's a cocktail, answer, evidence, call to action. That's a sales page.

0:36:06.2 Ben Jacobsen: I like it. That's like a perfect recipe. Just, I just use that as like just your go to base it around that That's awesome. It works, it works beautifully. Works every time.

0:36:21.4 Ben Jacobsen: I'm going to post this thing, I meant to do this right at the top, you guys, but here's the link to the specific posts that we're talking about, so that you guys can dive through and read that again further if you want to... Well, let's kinda shift gears just a little bit, I wanted to talk about maybe a couple of the things that people here watching right now can maybe do as actionable takeaways from what you're finding in here. So there's a lot of high level things inside of here as far as people who are publishing more frequently, they get better results, are publishing longer content. So maybe for some of the people that are watching this right now that are thinking, Hey, it's coming up on winters coming up, I got some time inside where I go, I'm gonna be redoing my blog, I wanna get some content scheduled out, what sort of suggestions or maybe a piece of advice that would you have for some of these people that are looking to do just revamp, maybe re adjust and get back into blogging and get things spinning in the right direction for them again.

0:37:30.2 Andy Crestodina: I'll give you three quick ones, as you sit down to write, you're gonna write a headline for the thing, write another and another and another, just stop everything and brainstorm and literally write 10 headlines before you choose one, you might find that some of those headlines are better for search and will work as title tags. Others are better for social, and will just be social media posts, some of them not nothing to do with keywords, might be a great for Psychology, could be a good email subject line, there really isn't a headline anymore, there's title tags is email subject lines, or social media post, there's infographic headers, there's all different things, but there is no one had adapt your headline for many things and for each location and write tons of them. Another is I consider just making sure you include a contributor and everything you write, that contributor ideally should be a content creator themselves, and ideally someone who writes for many websites or writes for a high authority website, so just like journalists, include sources as a content marketer you should include contributors, and it's going to do three things, it'll make your content higher quality, it could increase the social reach because you can mention them, they may share when they see themselves mentioned in social, and it grows your personal network, so making friends like we're doing now, to the last tip I was gonna say is to, rather than writing new articles, consider going back, checking the SEO performance of old articles, seeing things that rank but don't rank that high yet, and without changing the URL, rewrite content, rewrite old posts recycle old URLs.

0:39:11.7 Andy Crestodina: It is the most reliable in that I know of in search, I've got articles, I could show you where the day I rewrote it, the next week, the traffic and rankings jump, so it doesn't work if you re write... If you change the URL, but it's very likely that everyone on this on this call or everyone, whoever hears this, has on their site already pages that almost drank high pages that have authority and have been linked to pages that have content that's a little bit out of date and rewriting an article on that URL, will give you 10x the results of making a new piece of content.

0:39:48.1 Ben Jacobsen: And I wrote these down 'cause I know that these are ones that we actually... We got a chance to kind of briefly touch on when you and I got to chat a couple of weeks ago when we were kind of planning for today's episode, and I remember getting to just barely talk about each one just a little bit, and I kinda wanted to maybe even do maybe something pretty similar to that, maybe do a five minute dive into each one of those, just a little bit more and just bouncing my ideas off the wall with you, but one thing I remember starting with the top one, writing many headlines, I think this is something that I'm guilty of too for sure is it's literally just... If you guys are going to be out spending money on, let's say, a Google, Google ads or Facebook ads, you're going to do AB test, you're going to want to test multiple options, it's the same thing for any sort of piece of organic content, if you wouldn't... Run a 5000 dollar Facebook ad spend without testing multiple headline options and ad options like... why would you do that with your natural blog post, it's something that...

0:41:10.7 Ben Jacobsen: When you said that, we were talking about it and it was like... Again, a lot of these things, I just feel silly 'cause I'm like, Well, yeah, of course, but it's... Some of these things that make the biggest impact. Why would you not have 10 to 15 different options to try to test like AB test, figure out what's working so that you're not spending your money and more importantly with your time on a wasted effort, it goes back to some of these other things too, but if you are able to create headlines that are naturally gaining traction, you're not only being more efficient with your time, but you're actually saving yourself money in the long run because you're able to actually do something organically that you normally... You'd have to be paying multiple hundreds, if not thousands of dollars, just to get the discernible data for what headlines work, so test it early, do a lot of options and keep your eyes open for maybe even some options that you didn't think about before. Yeah, I really like that.

0:42:20.8 Andy Crestodina: If I could be the greatest at one skill in marketing, if you could choose one thing to be like the best at, maybe it's keyword research or outreach, influencer relations or... No, there's no really... No question, it'd be headlines, because without the headline, the headline is the key to all traffic, basically every visitor is an instance where you won the battle in an individual's mind, in the ROI calculation of whether this click is worth 10 seconds of their time... Everyone does that math before they click anything, is this click worth five seconds of my time? The information they use to make that decision is the headline, so headlines can either increase the return or reduce the investment, if you say 10 statistics, you've made the investment lower... I can tell, I can scan, this is gonna be scan-able content, it's this lower investment for me for high performance clickthrough rates, that's a benefit. Now, I can see that's the return, every headline is basically manipulating the ROI calculation each potential visitor does in their mind before they click, it is the key to email, it's the key to search. It's the key to social.

0:43:39.4 Andy Crestodina: That is the game. I think that might be one of the most important things as far as a takeaway from this… Absolutely. Piggybacking right off of that, it's the first yes that you get from a customer, anyone that's ever taken any marketing class ever, is gonna hear you gotta get the customer saying “Yes”, get them to say the first yes, then get him to say another yes. The headline is The first... Yes, and again, the headline is, we're using kind of as a nebulous term here, it can mean a lot of things, like men... Is an email subject line? It can mean your ad copy, it can mean your postcard, anything that is your attention grabbing the first thing you want them to see, that's your test into the world, that's your fight or flight to throw into the sharks. Let's see how many more phrases I can use.

0:44:36.3 Andy Crestodina: I have no way to really research this, I would need one of those super expensive eye tracking glasses to watch people's eyes and put them on a bunch of people to get a good sample size, but how many headlines do you think that you see in a day?

0:44:50.3 Ben Jacobsen: That's gonna be a lot, huge. Hundreds at least, right? Yeah, maybe more than a thousand. What percentage of headlines do each of us click on in a day is a lot less.

0:45:04.5 Andy Crestodina: 1%, maybe fewer, if you count everything that you see in social streams, if you got every page you see in the search results page, it's very likely that the average clickthrough rate as individuals is something like .01%. So what works? What is working in that... Yeah, so what affects that click rate?. It's basically you have to win the ROI calculation in those brains, and you can do so by... And if you just plan to do SEO, it's only about key phrases, you're missing all the stuff Larry Kim used to teach, throw an unexpected word into the title tag, how does your title tag perform against the other title tags in the search results page? Is it boring? Is it expected? Is it just a bunch of repeated semantically related phrases, or did you do something that merchandise the click... So yeah, I think if you could do that one thing really well, you would get more traffic without higher rankings, and you get more email visitors without more larger email list, you don't need higher organic social reach, you would just have more clicks from the reach you've got. I think it's very much underrated, maybe partly because you can't ever really see the headline against all other headlines in that visitors feel the vision.

0:46:30.9 Ben Jacobsen: You'd have to do... In order to even get some sort of idea, you'd have to just do a massive amount of testing on there, and at least you can then get some sort of idea of how effective you're being, but... Yeah, exactly. You're increasing your value to your audience without having to actually change... You're changing your pitch, I guess, so you're not actually changing what you're offering them, but you're changing the way you're presenting it, so you're not having to revamp all of your content, you're not having to launch on your product line or anything, it's all just how you're inviting people, in the door.

0:47:10.8 Andy Crestodina: Well, viral news sites did this for years, all they would do is take existing content and rewrite headlines.

0:47:16.9 Ben Jacobsen: Yeah, there's been a lot of people who have called out for that and they were sheepish about it at first, so... Yeah, Andrew's got a question here. He says, Do you ever test headlines on social forums, for example, Reddit and Facebook to see what's resonating before you launch the page?

0:47:36.2 Andy Crestodina: Thanks for that question, Andrew. I have... One of the ways that we've done that is to be more specific, test the email subject line on social media before sending the newsletter...

0:47:50.7 Ben Jacobsen: That's a good idea.

0:47:52.1 Andy Crestodina: So email is high stakes, low data, social is low stakes, high data. Good point. Email, you get one shot, you can't unsend an email, social organic reaches 2%. Dude, you gotta share a bunch anyway... Who cares? Just share the crap out of that. So yeah, I've never been super confident in the statistical relevance of any of those because you've got timing as a factor, you can't just share both at the same time, you can maybe subject lines in other ways, just through your ESP, we use Active campaign just to see which one's gonna get... 10% gets this subject, 10% gets this subject, the winner is the subject for the remaining 80%, but yeah, I think it's... If you use buffer or coschedule and you just scan through your top performing social posts, use that, it's not testing, but I think that you'll get a lot of interesting ideas. If you go all the way through that long list and see which got 10x the traction and the literally 10 times the traction I shared, if I only share my screen and scan through Buffer, you'll see some that have like 30 likes, two likes, 25 likes, the variance is enormous.

0:49:09.2 Andy Crestodina: So I think that social media is a gold mine for us, for data that's working and with your visitor psychology.

0:49:16.9 Ben Jacobsen: How do you discern effectiveness, just because of the whole idea behind of course testing is to try to get as close as possible to understanding what the real story is... inside of the social specifically, one reason that I've found it to be somewhat difficult for AB testing inside of social is just because of how unreliable and how inconsistent your reach is, so how do you combat that or do you just try to look at your analytics inside of that social platform and adjust and try to make the numbers match.

0:49:57.0 Andy Crestodina: It's just clues. It's quite frustrating. There's a personality type that is very frustrated if they go into marketing, if you... I remind people who keep seeking more and more accurate data that every number on Google Analytics is wrong, 100%, the numbers and analytics is incorrect, right? Because it's based on JavaScript and cookies. So the best you're ever going to get, even if you had total confidence in that thing, that day, by the time you do it, maybe more time has past, you don't know if that got pick up because there was one influencer who amplified it. There's lots of reasons why those outliers. But email subject line, Writing is such a blood sport, I'll take any clues I can, because that is one of the hardest things, if there's like, I don't care that much about if this ranked or doesn't, you could go change it later, I'll try it again. I'll just rewrite that article or change the title tag or… Yeah, digital ink is never dry, except email subject lines, you can't unsend that thing, man, it's gone, it's out there, it's gonna sit in their inbox, so you can't change it after it's there, that one kills me.

0:51:12.2 Andy Crestodina: So I appreciate the clues, and I do use social to try to guide, but then it's different too, because the mobile inbox is gonna truncate after 548 at 45 words or letters. So unlike social media, you need to front load your email subject lines, where the most unexpected or compelling words are in the first five words, that's not even a success factor in social because you can normally see the whole post.

0: 51: 37.9 Ben Jacobsen: Chiar și atunci, mai aveți o parte din asta în care cred că oamenii ... Am observat că am văzut mai mult succes dacă încep să încarc mai multe informații în timp util, relevante, sau ceva care își așteptă interesul chiar de la salt, doar pentru că ... Social media este greu pentru că cred că suntem într-un loc ciudat în care sunt atât de mulți oameni care sunt cuprinși complet de acesta, dar în același timp , Cred că sunt atât de mulți oameni care sunt atât de complet peste asta ... Pentru a folosi o frază, simt că oamenii sunt mai puțin înclinați să se angajeze cu postări mai lungi, mai ales dacă nu au ceva care le vorbește în față. Da.

0: 52: 32.3 Andy Crestodina: Da, ei bine, este susținut de datele din sondajul bloggerilor, socialul înseamnă partajarea conținutului și a rețelelor sociale nu se corelează cu mai puternic decât cu rezultatele tendințelor de mai sus ca ... Nu, este ca și cum 25% dintre bloggeri raportează rezultate puternice, bloggerii pe rețelele sociale, este ca și cum 25% dintre ei raportează rezultate puternice, deci ... Nu se corelează cu succesul. Este atât de ușor de făcut. Toată lumea o face. 98% dintre respondenții la sondajul nostru împărtășesc conținut pe rețele sociale, dar în mintea mea, există trei tipuri de postări pe rețelele sociale, există promovarea conținutului, există curățarea știrilor din industrie și doar îți faci prieteni, deci creație, curățare și conversație, dacă Folosești doar rețelele sociale pentru a arunca link-uri pe internet, nu faci cu adevărat ce e mai bun cu ... rețelele sociale, ai putea face mai bine decât atât. Deci, ar trebui să-l folosiți pentru cercetare, să îl folosiți pentru informare, să-l folosiți pentru rețea? Folosiți-l pentru ascultare. Toate acestea sunt lucruri pentru care nu obțineți date, nu apar deloc în analiza dvs., prietenia nu este un raport în analize, dar acestea sunt cele mai bune părți despre a fi social. Și oamenii spun: Care este rentabilitatea investiției pe social media? Este ca și cum, care este ROI-ul telefonului tău doar pentru a interacționa cu un bun cetățean pe internet, este ROI-ul de a scrie o recomandare LinkedIn pentru cineva care te-a ajutat ...

0: 54: 09.4 Ben Jacobsen: Îmi place asta. Înfășurare perfectă pentru asta. Să sărim în ... Să ajungem la aceste ultime foarte repede. Deci, inclusiv un colaborator. Acesta, știu că există unii oameni care au mers înainte și înapoi. Știu că există oameni care au spus că includ întotdeauna un autor despre autor în fiecare postare de blog. Puteți să vă scufundați puțin mai mult în acest lucru și să ne dați importanța includerii unui colaborator, ați atins-o pe scurt, dar ce zici de unele organizații poate mai mici, poate că nu au resursele pentru a avea mai mulți scriitori sau mai recomandați având doar o persoană listată ca autor al postării respective sau cum ați recomanda să continuați?

0: 54: 54.3 Andy Crestodina: Fiecare postare are un autor, iar autorul respectiv, în timp ce scriu postarea, s-ar putea gândi la cineva și, mai degrabă decât să citeze acea persoană, contactează-i și cere-i o cotație pe subiect, social media este un loc foarte obișnuit pentru a face acest lucru, atunci când răspund, primesc câteva propoziții, spuneți-le cât de curând aveți nevoie de ele, adăugați citatul la articol, veți adăuga o importanță vizuală pentru că le arată fața. .. Dacă le pui fața lângă citat, tocmai ai adăugat o imagine, care este bună pentru scanare și pentru a menține oamenii care curg prin conținut, tocmai ți-ai făcut conținutul mai autoritar dacă îți pasă să mănânci lucruri și faci întotdeauna ... Ciudat , SEO-urile se concentrează pe asta din motive de clasare a căutării, de fapt, este doar o psihologie, cred că ar trebui să recunoaștem, ciudat faptul că SEO-urile au trebuit să citească asta într-un ghid de citire a calității pentru a decide să facă site-ul ... Nu-i așa? Ben prostesc? De ce se gândesc SEO-urile la expertiză, autoritate și încredere atunci când se gândesc la un evaluator de calitate ... Nu ar trebui să mă gândesc la asta când te gândești la vizitatorul tău?

0: 55: 57.5 Ben Jacobsen: Nu voi spune că tot ceea ce este în interiorul industriei SEO este cel mai logic ... Da, nu are sens. Atât de ciudat, este atât de ciudat. Este ca și cum, Oh, este un lucru, trebuie să adaug experți la articolul meu ... Ai așteptat până acum, ca și cum cineva ți-a spus ce este calitatea ... Ai auzit de jurnalism? Oricum, folosesc aceste principii

0: 56: 21.0 Ben Jacobsen: Da, nu aș fi un acronim, așa ... Trebuie să obținem un acronim, un fel de jargon industrial, apoi te vom începe într-un garaj cu asta

0: 56: 29.2 Andy Crestodina: Citatele colaboratorului EAT din motive EAT și, ca un avantaj secundar, veți observa că conținutul dvs. a devenit mai bun, acoperire socială, s-a îmbunătățit, rețeaua dvs. personală s-a îmbunătățit, este doar ... Este o parte de a fi doar un bun cetățean al internetului, de regulă, nu scriem articole care să nu aibă citate de colaboratori de la un expert prietenos.

0: 56: 48.2 Ben Jacobsen: Minunat, îmi place foarte mult și cred că acesta este un mod perfect de a răspunde la această întrebare, pentru că știu că există unii oameni care s-au împins puțin împotriva ei. .. Da, oricum, așa că ultimul pe care am vrut să-l ating foarte repede înainte de a ne încheia, suntem de fapt aproape în vârful orei, momentul perfect, este reciclarea URL-urilor, iar acesta este unul ... Cred că acesta este probabil cel pe care l-am petrecut cel mai mult timp, cel puțin simt că a fost, dar spune-ne un pic mai multe despre asta, deoarece acesta a fost cu adevărat fascinant pentru mine și tu l-ai prezentat ca poate una dintre cele mai eficiente modalități de a ajuta ... Schimbarea drastică a clasamentului. Încerc să evit să spun că întregul devine bogat mentalitate rapidă. Dar una dintre cele mai rapide modalități de a transforma conținutul și de a-l ajuta să câștige niște picioare, astfel încât să ne puteți spune mai multe despre ceea ce faceți, cum este procesul dvs. și cum găsiți articole potrivite pentru alegere .

0: 57: 49.7 Andy Crestodina: Este. Sunt în cădere ... Am făcut o dată un articol despre cum să fac un conținut, a clasificat conținutul în diferite grupuri și le-am dat câteva nume pentru că, așa cum ați spus, ne place jargonul, desigur, stelele care cad sunt un articol care se obișnuia să se ridice și începe să scadă, pentru că de atunci a apărut un conținut nou mai bun, așa că pentru a salva acel lucru înainte de a se prăbuși la pagina a doua, rescrie-l și apoi este ca ... Am uitat numele că am a dat-o, dar a fost ca posturile aproape de rang înalt, este ca potențialul campion, se clasează în partea de sus a paginii doi, este acolo de luni de zile. Cum faci acest lucru să ajungă la prima pagină, doar să rescrii articolul, să-l transformi într-un articol mai bun, să îl faci 80% nou, să-l faci mai bun decât înainte să adaug detalii, să adauge adâncimea imaginilor la citatele colaboratorilor, să adauge videoclipuri și toată lumea poate ... Dacă se dovedește, dacă se deplasează chiar și câteva poziții, va fi pe una ... Deci există câteva criterii mai diferite, dar fundamental, Google îi place URL-ul respectiv, pagina Deb poate avea autoritate, alte site-uri s-ar putea să fi fost deja legat de acesta, deci veți obține beneficii mai mari prin consolidarea unui interpret la un performer de top.

0: 59: 08.4 Andy Crestodina: Un alt mod de a ne gândi la asta este că totul în digital, toate rezultatele a tot ce este în digital, fiecare canal, fiecare format, fiecare subiect, este că o curbă exponențială este ... 1% din Utilizatorii Twitter au terminat pentru a obține cea mai mare implicare, 1% din videoclipurile de pe YouTube obțin cele mai multe vizionări, 1% din articolele tale, au cea mai mare tracțiune, cum ar fi 10X sau 100x tracțiunea. Du-te uite, schimbi vizualizarea graficului de bare în orice raport din analiză, este întotdeauna la fel, nu există linii drepte, prin urmare, fă tot ce poți pentru a te deplasa mai departe pe axa X, unde rezultatele sunt mult mai mari. Deci nu aveți nevoie de 1000 de articole. Ai nevoie de 100 de articole cu adevărat grozave.

0: 59: 50.2 Ben Jacobsen: Ați recomanda să încercați să găsiți un articol care ar putea fi pe un cuspid, sau găsiți unul ... Ce zici de stagnare? Căutați articole care stagnează în poziția lor sau, după cum ați menționat mai devreme, în urma stelelor, căutați în mod special cele care fac schimbări de poziție sau căutați lucruri care poate au nevoie doar de un mic impuls suplimentar? Căutați mai multe despre costuri?

1: 00: 17.3 Andy Crestodina: Cred că ideea de a fraza expresii cheie la distanță este cu adevărat importantă, lucruri care se află pe vârf, dar în acel moment, s-ar putea să conteze, s-ar putea să obțineți beneficii mai mari luând în considerare alte criterii, cum ar fi , există un volum masiv de căutare în această frază față de acea frază, este această frază mult mai relevantă pentru publicul meu și în raport cu asta, am putea adăuga un alt criteriu pentru a decide, sunt pasionat de acest subiect față de subiectul respectiv? De multe ori sunt la fel ca, îmi vine o idee, merge pe listă și, dacă ideea respectivă se aliniază la lucrurile pe care le-am scris înainte, trebuie să încep să prioritizez acea bucată de conținut, pentru că am o adresă URL, Pot recicla. Este doar unul dintre cele mai importante criterii de decizie pentru a decide ce să creați în continuare, doar încercați să acordați prioritate rescrierilor, faceți din acesta unul dintre factorii dvs. împreună cu unii pe care tocmai le-ați menționat și pe care cred că îi veți obține mai repede.

1: 01: 10.0 Ben Jacobsen: Îmi place. Minunat. Se pare că am avut o altă întrebare. Vino foarte repede. Shantanu, cred că văd bine. Sperăm, corectează-mă dacă greșesc, te rog. Se spune, vă mulțumim din nou pentru seminarul web și pentru a vă împărtăși gândurile. Orice gânduri specifice despre locație, reglarea conținutului specific ... Deci, conținutul care înconjoară geolocalizarea, presupun ... Deci, ce păreri aveți acolo?

1: 01: 36.5 Andy Crestodina: Există mai puține certitudini cu privire la SEO-urile locale sau la factorii externi, dar un lucru pe care nu l-am atins este că bloggerii obțin cele mai bune rezultate ... Corect. Pentru multe site-uri web, nu? Pentru unele site-uri web locale, pentru site-uri locale, lansați știrile locale, cine se află în zonă, cum sunteți relevant în acele comunități, măriți-vă amprenta digitală în acea locație fizică aflându-vă în mai multe locuri, dacă site-ul dvs. este singurul locul în care apare conținutul dvs., vă aflați într-un mare dezavantaj, localitatea vă oferă o mulțime de idei imediat pentru alte locuri pentru care puteți scrie și contribui ...

1: 02: 13.2 Ben Jacobsen: Da, idee excelentă. Și vă mulțumesc pentru întrebare. Da, cred că oricând poți, așa cum am menționat mai devreme, oricând poți să faci rețea, să găsești lucruri relevante, ce fac oamenii în zona ta, să încerci să găsești ... Și dacă poți lega indiferent de afacerea dvs. față de subiectele de tendință locale, așa că, de exemplu ... Încerc să mă gândesc la ceva cu adevărat relevant, dar, ca și aici, în Idaho, să spunem că există o furtună de zăpadă care este prevăzută pentru weekendul următor, așa că ar fi primul din an, așa că, în calitate de fotograf, aș putea spune: Hei, iată cum să te pregătești pentru viitoarele furtuni mari de zăpadă din Idaho și poți face acest lucru și poți ajuta să-i ghidezi pe acești oameni, cum ar fi, Bine, dacă doriți să faceți fotografii, cum ar fi Iată câteva idei sau Iată modalități pentru cât de curând trebuie să rezervați ... Există diferite moduri prin care puteți crea conținut specific locației dvs., dar care este, de asemenea, foarte relevant pentru multe ale altor oameni care nu caută în mod special fotografii, dar văd ceva legat de asta zona dvs. și adiacente la ceea ce vorbesc ...

1: 03: 33.8 Ben Jacobsen: Și sperăm că, dacă o puteți rezolva corect, atunci veți fi cel mai convingător rezultat pentru a răspunde la această întrebare. Și asta este distractiv. Îmi place această conversație. La fel. Da, este excelent. De la prima conversație pe care am avut-o în care discutam despre ce vom vorbi, am știut că vor fi multe lucruri pe care le putem purta și trece, așa că a fost excelent. Da, hai să o facem din nou. A fost foarte distractiv. De câte ori știi să mă găsești. Aceasta este o plăcere imensă.

1: 04: 03.5 Ben Jacobsen: Da, la fel, am atât de multe note aici încât cred că vom începe să scufundăm și vom începe chiar să ne uităm la propria noastră strategie aici. Este întotdeauna mișto când mă uit la lucruri și iau perspective diferite pentru a vedea cum ne putem împinge și noi înșine. Ei bine, și vă mulțumesc din nou mult pentru că v-ați alăturat. Vă mulțumesc că v-ați petrecut timpul și ați împărtășit cu noi toate aceste informații extrem de acționabile și minunate, așa cum am spus, să o facem din nou. Sună bine.

1: 04: 33.9 Ben Jacobsen: Vă mulțumesc pentru că ne-ați alăturat, ne întoarcem în curând, rămâneți la curent și vom posta pentru viitoarele episoade SEO viitoare în viitor, mulțumesc din nou și rămâneți în siguranță acolo, băieți, noi Ne vedem mai târziu.