5 Tactici pentru a crea legături pentru clienții Enterprise

Factorii distincti din campaniile de linkuri pentru companiile Fortune 500 includ:

• Piețe hipercompetitive
• Nume de marcă consacrate
• Dimensiunea simplă a site-urilor web
• Domeniul de aplicare al proiectelor - întreprinderile de întreprindere necesită soluții pe termen lung
• Ierarhia corporativă și birocrația
• Set divers de strategii de marketing în desfășurare
• Buget mare, planificat cu mult timp în avans

Desigur, fiecare campanie de legătură este diferită și necesită o strategie personalizată. Dar, în general, există tactici specifice de achiziție a legăturilor care funcționează deosebit de bine pentru mărcile mari.

Deci, având în vedere toți acești factori, cum creați legături pentru clienții de întreprindere care vor muta acul? Iată cinci tactici deosebit de reușite pentru clienții de întreprindere:

1. Menționarea monitorizării
2. Recuperare link 404
3. Promovarea conținutului
4. Angajamentul comunității
5. Analiza concurentului.

Voi explica de ce fiecare dintre aceste cinci tactici este eficientă pentru companiile la nivel de întreprindere.

1. Menționarea monitorizării

Una dintre cele mai eficiente modalități de a câștiga linkuri pentru mărci mari este prin monitorizarea mențiunilor web.

Deoarece marile corporații au stabilit mărci, există oportunități crescute de legături. Despre mărci cunoscute se vorbește pur și simplu despre mai multe online, deoarece au creat o conștientizare a mărcii, ceea ce duce la mai multe mențiuni și, astfel, la mai multe oportunități de legătură.

Găsirea mențiunilor este doar jumătate din ecuația de achiziție a legăturii. Pentru a securiza cu succes linkurile, veți avea nevoie de acces de calitate. Fiecare situație va necesita o sensibilizare diferită și personalizată - nu uitați să fiți politicos și să construiți relații pozitive și este posibil să obțineți niște legături excelente.

Există câteva opțiuni diferite când vine vorba de instrumente pentru localizarea mențiunilor.

Instrumentele mele plătite preferate sunt Mention și Fresh Web Explorer (de la Moz).

Alertele Google este o opțiune gratuită excelentă. Cu toate acestea, Google Alerts va pierde o mare parte din mențiuni, așa că merită să investiți într-un instrument plătit pentru a prinde totul.

Mențiunile de marcă tind să fie cele mai fructuoase în ceea ce privește achiziția de linkuri, deoarece site-ul a menționat deja clientul dvs. pe nume, astfel încât un link este mult mai relevant, dar nu există niciun motiv pentru a limita menționarea monitorizării doar la termenii de marcă. Există, de asemenea, termeni fără marcă care ar putea afișa mențiuni care duc la legături. Mențiunile potențiale fără marcă includ:

• Angajați proeminenți
• Produse / servicii specifice companiei
• Programe corporative sau organizații caritabile
• Un termen strâns legat de marcă.

Imaginile pot fi la fel de utile în achiziționarea linkurilor. La fel ca mențiunile, oriunde imaginile proprietarului clientului sunt utilizate în jurul web creează oportunități de legătură. Linkurile de citare pentru a cita sursa imaginii sunt practici acceptate, iar o cerere politicoasă este adesea tot ceea ce este necesar pentru a asigura un link.

Instrumente excelente pentru a găsi unde sunt utilizate imaginile dvs. pe web:

• TinEye
• Image Raider
• Căutare imagini Google.

Toate cele trei instrumente sunt gratuite și puteți afla mai multe despre cum funcționează fiecare aici.

Diferite tipuri de imagini care merită monitorizate pentru a asigura legăturile:

• Sigle - noi și vechi
• Clădiri corporative
• Imagini cu capul angajaților
• Evenimente ale companiei
• Produse de marcă
• Etc.

Monitorizarea mențiunilor și a imaginilor poate fi foarte eficientă pentru achiziționarea de linkuri întreprindere, deoarece marile mari tind să fie referite frecvent pe web.

2. 404 Reclamare link

O altă tactică excelentă pentru câștigarea de legături către companii mari este 404 recuperarea linkurilor.

Site-urile mari la nivel de întreprindere sunt de obicei site-uri mai vechi, bine stabilite, care au evoluat pentru a rămâne la curent cu tendințele web. Deoarece aceste site-uri web există de multă vreme, sunt mari șanse să aibă câteva linkuri care indică pagini care nu mai există, creând o eroare 404.

404 la fața locului oferă perspective excelente de legătură, precum și oportunități de a construi relații. Găsind linkuri care indică 404s, veți găsi pierderi de echitate de link pe site-ul dvs. Pur și simplu contactați site-ul care face legătura și direcționați-le către o adresă URL funcțională adecvată, restabilind astfel fluxul adecvat de echitate a legăturilor. Acest proces - denumit deseori recuperare de linkuri - poate duce la noi legături și la relații pozitive cu webmasterii prin fixarea link-ului de pe site-ul lor.

Desigur, merită menționat și faptul că simpla creare a unei redirecționări 301 către adresa URL de lucru poate fi mai ușoară în situațiile în care ar putea fi dificil să contactați site-ul de conectare.

Unele dintre cele mai bune instrumente pentru găsirea 404s includ:

• Deschideți Site Explorer
• Beam Us Up
• Broască țipătoare
• Deep Crawl
• OnCrawl

Consultați acest tutorial minunat de la Cory Collins pentru a afla mai multe despre 404 de recuperare a linkurilor. Beam Us Up, în special, este frumos, deoarece este gratuit, iar Nicholas Chimonas a scris acest tutorial în mod specific despre modul de utilizare a instrumentului.

3. Promovarea conținutului

Promovarea conținutului ar trebui să fie un element esențial în cadrul oricărei campanii de linkuri, dar este deosebit de eficientă pentru clienții mari, corporativi.

Acest lucru se datorează faptului că clienții de întreprindere au de obicei bugetul pentru a investi în conținut și, prin urmare, au o inițiativă de marketing de conținut în loc sau au investit anterior în crearea de conținut convingător pentru publicul lor.

De exemplu, clienții de întreprindere vor avea adesea ca parte a unei strategii de conținut:

• Crearea resurselor de public
• Postări și articole periodice pe blog
• Destinații de plasare individuale / postare de invitați
• Coloane regulate pe site-urile din industrie
• Crearea de infografii / imagini
• Conținut video
• Etc.

Crearea de conținut valorile audienței lor va genera în mod natural oportunități de legătură, ceea ce face importantă integrarea cu alte eforturi de marketing ca SEO. Marketingul de conținut și crearea de legături au o relație sinergică și ar trebui să meargă mână în mână. Așa cum a spus șeful meu Jon Ball, „Marketingul de conținut fără marketing este doar conținut”, iar construirea de linkuri ar trebui să fie acel marketing.

Creatorii de legături ar trebui să fie implicați în strategia de conținut, nu doar în promovare. Cu siguranță este posibil să promovezi conținut pentru linkuri după ce a fost creat, dar este mult mai ușor să câștigi linkuri dacă un SEO ghidează procesul de idei oferind informații despre aspecte precum:

• Interesele publicului și punctele de durere
• Subiecte de nișă importante și populare
• Conținut de succes trecut
• Potențiale de conectare a site-urilor web
• Lacune de conținut
• Etc.

Achiziționarea eficientă a legăturilor întreprinderii ar trebui să se integreze și să comunice cu alte eforturi de marketing, dar cea mai eficientă și mai eficientă campanie de legături va conține conținut creat având în vedere legăturile.

4. Angajament comunitar

Implicarea comunității este o altă metodă excelentă de securizare a legăturilor pentru clienții de marcă mare.

Companiile la nivel de întreprindere au de obicei multe fiare de călcat atunci când vine vorba de comunități. Pentru a menține o poziție proeminentă pe piață, mărcile mari trebuie să lucreze continuu pentru a rămâne în fața publicului lor masiv.

Există multe evenimente comunitare diferite în care vor fi implicați în mod firesc clienții de întreprindere care pot fi folosiți pentru legături. Câteva exemple prime includ:

• Parteneriate
• Asociațiile
• Sponsorizări
• Interviuri
• Evenimente
• Organizații de caritate
• Burse
• Rezumate din industrie
• HARO
• Concursuri / cadouri
• Etc.

Există o mulțime de oportunități de legătură incluse în strategiile de implicare comunitară existente pe care întreprinderile întreprinderii le implementează deja, astfel încât abordarea acestor activități cu o mentalitate de legătură poate propulsa o campanie SEO. Aceasta este o diferență esențială între mențiuni și implicarea comunității, deoarece mențiunile s-au întâmplat deja și linkurile sunt obținute ulterior. Dar cu tacticile de implicare a comunității, constructorii de legături pot lucra cu departamentele care le execută pe măsură ce strategiile sunt realizate.

Valorificarea acestor oportunități pentru linkuri oferă o valoare adăugată inițiativelor existente și contribuie la conexiuni importante cu comunitatea. În plus, aceste link-uri oferă mai mult decât o valoare SEO strict, deoarece susțin construirea mărcii și a reputației.

5. Analiza concurentului

Urmărirea concurenței este întotdeauna o idee bună, dar analiza concurenților este utilă în special pentru construirea de legături între întreprinderi.

Marile corporații își desfășoară activitatea pe piețe ultra-concurențiale, astfel încât analiza concurenților este o piesă vitală a unei campanii de succes pentru conectarea întreprinderilor. Analiza eficientă a concurenților va implica multe dintre strategiile discutate mai devreme în această postare, dar în ceea ce privește concurenții clientului.

De exemplu, la fel cum menționează clientul oportunități de legătură prezente, la fel fac mențiunile concurentului. Deoarece concurenții împărtășesc un public similar cu clientul, monitorizarea mențiunilor concurenților va dezvălui perspective relevante pentru link-ul proiectului dvs. de link-uri, la fel și pentru căutarea de imagini.

Găsirea a 404 de pagini pe site-urile concurente poate prezenta și oportunități de legătură. Procesul este în esență același cu recuperarea link-urilor pentru site-ul unui client, cu excepția cazului în care vă propuneți să înlocuiți pagina 404 a unui concurent cu o pagină similară pe site-ul clientului dvs.

În timp ce backlink-ul concurenței merită să le examinăm și paginile cu cele mai bune performanțe.

(Captură de ecran a unui raport Majestic al primelor pagini legate de Page One Power)

Analizarea tipurilor de pagini populare și de ce vă poate ajuta să vă ghidați strategia de promovare a conținutului. Utilizarea tehnicii zgârie-nori a lui Brian Dean va duce la oportunități excelente de legături care pot ajuta o companie de întreprindere să depășească concurența în căutare.

Mai important, analiza competitivă vă poate ajuta să vă ghidați propria strategie de legătură. Veți putea vedea ce a funcționat în industrie pentru concurenții dvs. și ce a eșuat. Acest lucru vă va oferi informații esențiale despre mediul de legătură al industriei, site-uri influente demne de luat în considerare și multe altele. Analiza competitivă este o piesă cheie a oricărei cercetări de campanie și ar trebui utilizată pentru a determina strategia campaniei.