Marca dvs. ar trebui să funcționeze cu influențatori Instagram?

59% dintre specialiștii în marketing intenționează să își mărească bugetul de marketing pentru influențatori în anul următor, dar este ceva în care ar trebui să investiți și voi? Aflați dacă lumea influențatorilor Instagram ar putea avea succes pentru marca dvs. aici.

Știați că se estimează că companiile vor cheltui 1,8 miliarde de dolari pe influențatori Instagram în 2018? Într-o lume în care există 14,5 milioane de postări Instagram sponsorizate și de trei ori mai multe căutări Google după „Instagram influencer” într-un an, s-ar părea că, dacă afacerea dvs. nu lucrează cu cel puțin un influencer pe rețelele sociale, sunteți pierde.

În funcție de cine este influența / influențele dvs., poate deveni foarte scump. Postările sponsorizate pe Instagram costă întreprinderile orice, de la 50 USD (aproximativ 35 GBP) la 1 milion USD (700.000 GBP). În acest moment, Beyonce este considerată a fi cel mai scump influencer Instagram, încărcând capătul superior al scalei pentru a partaja postări cu cei 114 milioane de persoane care îi urmează.

Desigur, nu toate companiile vor fi vizate celebrități din lista A, dar chiar și lucrul cu bloggeri de nișă și influențatori din industriile vizate poate fi costisitor. În plus, la fel ca toate celelalte aspecte ale marketingului, dacă investiți timp și bani, atunci doriți să profitați de beneficiile acestuia.

Deci, cât de influenți sunt influențatorii Instagram? Și afacerea dvs. ar trebui să construiască relații și să colaboreze cu acestea? Iată patru lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare înainte de a vă scufunda în lumea marketingului influencer.

Sunt relevante pentru industria dvs.?

Frumusețea, moda, călătoriile și mâncarea sunt printre cele mai populare subiecte de pe Instagram. Trăim într-o lume în care #OOTD a fost hashtagjat de 180 de milioane de ori, #avocado de 8 milioane de ori și #eyebrowsonfleek 2,2 milioane.

Cu mii și mii de conturi dedicate modei, mâncării, frumuseții și călătoriilor postate în mod regulat pe Instagram, pentru companiile care activează în această industrie, poate părea firesc să construiești relații cu influențatori care reflectă publicul țintă, pentru a-și ajuta produsele și serviciile să fie văzute.

Chiar dacă nu intrați în aceste industrii, nu înseamnă că nu există oportunități pentru dvs. Poate că proiectați și fabricați mobilier de tip boutique? Căutați influențatori Instagram în zona dvs. - bloggerii de design interior sunt un loc bun pentru a începe.

Un lucru pe care nu ar trebui să- l faci niciodată este să renunți la micro-influențatori. De fapt, au fost salutați ca cei care trebuie urmăriți în 2018.

Deși ar putea avea mii de adepți mai puțini decât omologii lor celebri (definiți în mod vag ca cei care au un număr între 1.000 și 100.000), cercetările au arătat că conduc ratele de implicare cu 60%, sunt mai eficiente din punct de vedere al costurilor și se angajează cu 22,2% mai mult pe săptămână conversații decât utilizatorul mediu de Instagram. La urma urmei, este mai ușor pentru clienții potențiali să se conecteze cu micro-influențatori, deoarece aceștia sunt mai relatabili decât vedetele.

Cele mai bune tipuri de micro-influențatori sunt cei care sunt deja fani ai mărcii dvs.: în acest fel, relația dintre amândoi este autentică.

Cu toate acestea, nu trebuie să încercați niciodată să forțați o conexiune. De exemplu, dacă sunteți producător de aer condiționat, atunci realitatea este că tărâmul influențatorilor Instagram nu este probabil pentru dvs. Nu este un lucru rău, înseamnă doar că ar trebui să vă concentrați eforturile pe un alt domeniu de marketing care va fi mai profitabil.

Poți construi o relație pe termen lung cu potențialul tău influențator?

O postare unică de la un influencer Instagram vă poate determina urmărirea sau vă poate mări vizualizările de pagină pentru o zi, dar este puțin probabil să aibă efecte pe termen lung.

În schimb, ar trebui să vă concentrați pe construirea unor relații de durată, în care dvs. și influența (ii) aleasă (e) puteți colabora împreună.

Odată ce ați identificat potențiali influențatori Instagram cu care să lucrați, începeți urmărind postările și comentând-le. Apoi le puteți lăsa un mesaj care să le prezinte ideea de a colabora cu dvs. Cheia este să fii prietenos, dar nu insistent - influențatorii mai mari vor avea o mulțime de mărci care se apropie de ei zilnic și vor fi interesați doar de companiile care îi reprezintă și de ceea ce le place.

Asigurați-vă că aveți în minte o idee cu care le puteți aborda. Cum vedeți această relație în creștere - este aceasta prin organizarea unei competiții? Există posibilitatea ca aceștia să colaboreze cu dvs. pentru o nouă colecție?

Postări multiple înseamnă mai multă expunere, ceea ce este mai benefic pentru marca dvs. pe termen lung.

Instagram-ul tău este actualizat și interesant?

Deci, lucrați cu un micro-influențator total relevant, care a postat o poză cu aceștia purtând niște bijuterii pe care le-ați proiectat.

Acum, unii dintre adepții lor se îndreaptă către profilul dvs. ... doar pentru a vedea ultimul dvs. post a fost publicat acum șase luni. Și imaginea este neclară. Și iluminarea este proastă. Orice șansă de urmărire sau poate chiar de clic pe site-ul dvs. web se pierde brusc.

Înainte chiar de a începe să abordați influențatori Instagram relevanți, aveți nevoie de propriul dvs. cont Instagram pentru a fi la îndemână. Puneți împreună o strategie și publicați zilnic imagini atrăgătoare și de înaltă calitate, folosind o mulțime de hashtag-uri pentru a le face publicitate (pur și simplu nu uitați să le ascundeți într-un comentariu, în loc de subtitrare).

Dacă Instagram-ul dvs. este învechit și neinspirat, de ce ar dori influențerii să lucreze cu dvs.? De aceea, trebuie să postați conținut regulat pe Instagram și să vă angajați în mod regulat cu adepții dvs.

Puteți monitoriza rezultatele?

Ce rost are un influencer Instagram? Inițial, acestea contribuie la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a produsului. Vânzările pot veni în cele din urmă, dar dacă scopul dvs. este de a vedea o creștere bruscă a vânzărilor, atunci este mai bine să cheltuiți bugetul de marketing pe PPC.

Pentru a monitoriza rezultatele colaborării cu influențatori Instagram, atât dvs., cât și persoana care este responsabilă de buget - trebuie să înțelegeți pe deplin motivele pentru care mărcile lucrează cu influențatori.

Dacă monitorizați ratele de conversie și vânzările, atunci veți fi dezamăgiți. Deși le puteți analiza într-o oarecare măsură, ele spun doar o mică parte a poveștii. În schimb, vedeți cum au funcționat postările pe contul dvs. de influențator, pe lângă contul dvs. Examinați indicatorii KPI, cum ar fi, cu cât a crescut numărul dvs. de persoane, crește numărul de aprecieri și comentarii la postările dvs.

Creați un hashtag personalizat pe care să îl poată folosi influențatorii, astfel încât să puteți monitoriza acest lucru pentru a vedea câte persoane au sărit la bord cu el. De asemenea, puteți crea un cod promoțional personalizat pe care influențatorul să îl folosească, astfel încât să puteți urmări vânzările direct din postările lor de pe Instagram.

Nu uitați să priviți traficul către site-ul dvs. de pe Instagram. Nu vă așteptați la rezultate uriașe, dar dacă influențatorul dvs. a postat de mai multe ori, atunci este posibil să vedeți o creștere a sesiunilor în timp.

Deci, brandul dvs. ar trebui să funcționeze cu influențatori Instagram?

92% dintre consumatori ascultă recomandări, iar influențatorii Instagram promovează în esență produsul / serviciul dvs. - deși contra cost (deși ar trebui să arate natural). Instagram a înțeles că influențatorii pot însemna oportunități de afaceri profitabile pentru mărci și au introdus reguli clare la care postările sponsorizate ar trebui să respecte, astfel încât adepții să nu fie induși în eroare.

Dacă ați răspuns afirmativ la aceste patru întrebări, atunci nu există niciun motiv pentru care brandul dvs. nu ar trebui să lucreze cu influențatori Instagram, cu condiția să fie ceva pe care doriți să îl includeți în strategia dvs. de marketing. Cu toate acestea, nu ar trebui să încercați să forțați o relație care nu este naturală.

Doriți ajutor pentru crearea și implementarea strategiei dvs. de socializare? Luați legătura cu noi astăzi.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru rețelele sociale, nu ezitați să ne contactați.