แบรนด์ของคุณควรทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลใน Instagram หรือไม่

59% ของนักการตลาดตั้งใจที่จะเพิ่มงบประมาณการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในปีหน้า แต่นั่นคือสิ่งที่คุณควรลงทุนด้วยหรือไม่ ค้นหาว่าโลกของผู้มีอิทธิพลใน Instagram อาจประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์ของคุณที่นี่หรือไม่

คุณรู้หรือไม่ว่าบริษัทต่างๆ คาดว่าจะใช้จ่ายเงิน 1.8 พันล้านดอลลาร์กับอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram ในปี 2018 ในโลกที่มีโพสต์ Instagram ที่ได้รับการสนับสนุน 14.5 ล้านโพสต์ และการค้นหา “Instagram Influencer” ของ Google เพิ่มขึ้นสามเท่าในหนึ่งปี ดูเหมือนว่าหากธุรกิจของคุณไม่ได้ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่งคน คุณจะ หายไป

ขึ้นอยู่กับว่าใครเป็นผู้มีอิทธิพล / ของคุณ อาจมีราคาแพงมาก โพสต์ Instagram ที่ได้รับการสนับสนุนทำให้ธุรกิจมีค่าใช้จ่ายตั้งแต่ 50 ดอลลาร์ (ประมาณ 35 ปอนด์) ถึง 1 ล้านดอลลาร์ (700,000 ปอนด์) ตอนนี้ Beyonce ถือเป็นอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ที่แพงที่สุด โดยเรียกเก็บเงินจากระดับบนสุดเพื่อแชร์โพสต์กับผู้ติดตาม 114 ล้านคนของเธอ

แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกบริษัทที่จะกำหนดเป้าหมายคนดังระดับ A แต่การทำงานร่วมกับบล็อกเกอร์เฉพาะกลุ่มและผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมเป้าหมายก็อาจมีค่าใช้จ่ายสูง เช่นเดียวกับแง่มุมอื่นๆ ของการตลาด หากคุณลงทุนทั้งเวลาและเงิน คุณต้องการเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากมัน

ดังนั้นผู้มีอิทธิพลของ Instagram มีอิทธิพลเพียงใด? และธุรกิจของคุณควรสร้างความสัมพันธ์และร่วมมือกับพวกเขาหรือไม่? ต่อไปนี้คือสี่สิ่งที่คุณควรพิจารณาก่อนที่คุณจะดำดิ่งสู่โลกของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณหรือไม่?

ความงาม แฟชั่น การเดินทาง และอาหารเป็นหัวข้อยอดนิยมบน Instagram เราอยู่ในโลกที่ #OOTD ถูกแฮชแท็ก 180 ล้านครั้ง #อะโวคาโด 8 ล้านครั้ง และ #eyebrowsonfleek 2.2 ล้าน

ด้วยบัญชีเฉพาะด้านแฟชั่น อาหาร ความงาม และการเดินทางจำนวนนับพันที่โพสต์เป็นประจำบน Instagram สำหรับธุรกิจที่ดำเนินงานในอุตสาหกรรมนั้น ดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดาที่จะสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลที่สะท้อนกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา เพื่อช่วยให้ผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขาปรากฏ

แม้ว่าคุณจะอยู่นอกอุตสาหกรรมเหล่านั้น แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าไม่มีโอกาสสำหรับคุณ บางทีคุณอาจออกแบบและผลิตเฟอร์นิเจอร์บูติก? มองหาผู้มีอิทธิพลใน Instagram ในพื้นที่ของคุณ – บล็อกเกอร์ออกแบบตกแต่งภายในเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

สิ่งหนึ่งที่คุณ ไม่ ควรทำคือละเลยไมโครอินฟลูเอนเซอร์ อันที่จริงพวกเขาได้รับการยกย่องว่าเป็นคนที่น่าจับตามองในปี 2018

แม้ว่าพวกเขาอาจมีผู้ติดตามน้อยกว่าคนดังหลายพันคน (กำหนดอย่างคร่าวๆ ว่าผู้ที่มีผู้ติดตามระหว่าง 1,000 – 100,000 คน) การวิจัยพบว่าพวกเขาเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม 60% ประหยัดต้นทุนมากกว่า และมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 22.2% ต่อสัปดาห์ การสนทนามากกว่าผู้ใช้ Instagram ทั่วไป ท้ายที่สุด มันง่ายกว่าสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการเชื่อมต่อกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ เนื่องจากพวกเขามีความเกี่ยวข้องมากกว่าคนดัง

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ประเภทที่ดีที่สุดคือผู้ที่เป็นแฟนแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว ด้วยวิธีนี้ ความสัมพันธ์ระหว่างคุณทั้งสองจึงเป็นของแท้

อย่างไรก็ตาม คุณ ไม่ ควรพยายามบังคับการเชื่อมต่อ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นผู้ผลิตเครื่องปรับอากาศ โลกแห่งอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram อาจไม่เหมาะกับคุณ นั่นไม่ใช่สิ่งเลวร้าย แต่หมายความว่าคุณควรมุ่งเน้นความพยายามของคุณในด้านการตลาดอื่นที่จะทำกำไรได้มากกว่า

คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้มีอิทธิพลของคุณได้หรือไม่?

โพสต์ครั้งเดียวจากอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram อาจกระตุ้นการติดตามของคุณ หรือเพิ่มการดูเพจของคุณเป็นเวลาหนึ่งวัน แต่ไม่น่าจะมีผลกระทบระยะยาว

คุณควรมุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน ซึ่งคุณและผู้มีอิทธิพลที่คุณเลือกสามารถทำงานร่วมกันได้

เมื่อคุณระบุอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram ที่มีศักยภาพที่จะร่วมงานด้วยได้แล้ว ให้เริ่มต้นด้วยการติดตามและกดไลค์/แสดงความคิดเห็นบนโพสต์ของพวกเขา จากนั้นคุณสามารถส่งข้อความเพื่อแนะนำแนวคิดในการทำงานร่วมกันกับคุณได้ กุญแจสำคัญคือต้องเป็นมิตรแต่ไม่เร่งเร้า ผู้มีอิทธิพลที่ใหญ่กว่าจะมีแบรนด์มากมายเข้ามาหาพวกเขาทุกวัน และจะสนใจเฉพาะบริษัทที่เป็นตัวแทนของพวกเขาและสิ่งที่พวกเขาชอบ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความคิดในใจว่าคุณสามารถเข้าหาพวกเขาได้ คุณเห็นความสัมพันธ์นี้เติบโตขึ้นอย่างไร – เกิดจากการแข่งขันหรือไม่? มีโอกาสที่พวกเขาจะได้ร่วมงานกับคุณในคอลเลกชั่นใหม่หรือไม่?

การโพสต์หลายรายการหมายถึงการเปิดรับมากขึ้น ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณในระยะยาว

Instagram ของคุณเป็นปัจจุบันและน่าตื่นเต้นหรือไม่?

คุณกำลังทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง ซึ่งโพสต์ภาพของพวกเขาสวมเครื่องประดับที่คุณออกแบบไว้

ตอนนี้ ผู้ติดตามบางคนกำลังไปที่โปรไฟล์ของคุณ… เพียงเพื่อดูโพสต์ล่าสุดของคุณเผยแพร่เมื่อหกเดือนก่อน และภาพก็เบลอ และแสงไม่ดี โอกาสในการติดตามหรือแม้กระทั่งการคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณจะหายไปทันที

ก่อนที่คุณจะเริ่มเข้าถึงผู้มีอิทธิพลใน Instagram ที่เกี่ยวข้อง คุณต้องมีบัญชี Instagram ของคุณเองเพื่อให้ตรงประเด็น วางกลยุทธ์และโพสต์รูปภาพคุณภาพสูงที่สะดุดตาทุกวัน โดยใช้แฮชแท็กจำนวนมากเพื่อเผยแพร่สู่สาธารณะ (อย่าลืมซ่อนไว้ในความคิดเห็น แทนที่จะซ่อนไว้ในคำอธิบายภาพ)

หาก Instagram ของคุณล้าสมัยและไม่น่าสนใจ เหตุใดผู้มีอิทธิพลจึงอยากร่วมงานกับคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องโพสต์เนื้อหาปกติบน Instagram และมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของคุณเป็นประจำ

คุณสามารถติดตามผลได้หรือไม่?

ผู้มีอิทธิพลใน Instagram มีประโยชน์อย่างไร ในขั้นต้น สิ่งเหล่านี้ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ ยอดขายอาจมาในที่สุด แต่ถ้าเป้าหมายของคุณคือการเห็นยอดขายพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว คุณควรที่จะใช้งบประมาณการตลาดของคุณกับ PPC แทน

ในการตรวจสอบผลลัพธ์ของการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram ทั้งคุณและบุคคลที่รับผิดชอบงบประมาณ จำเป็นต้องเข้าใจเหตุผลที่แบรนด์ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์อย่างถ่องแท้

หากคุณตรวจสอบอัตราการแปลงและการขาย คุณจะต้องผิดหวัง ถึงแม้ว่าคุณจะสามารถพิจารณาพวกมันได้ในระดับหนึ่ง แต่พวกมันบอกเล่าเรื่องราวเพียงส่วนเล็ก ๆ เท่านั้น ให้ดูว่าโพสต์นั้นทำงานอย่างไรในบัญชีผู้มีอิทธิพลของคุณ นอกเหนือจากบัญชีของคุณเอง ตรวจสอบ KPI เช่น จำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้น จำนวนไลค์และความคิดเห็นในโพสต์ของคุณเพิ่มขึ้น

สร้างแฮชแท็กตามความต้องการเพื่อให้อินฟลูเอนเซอร์ใช้ เพื่อให้คุณสามารถตรวจสอบได้ว่ามีคนเข้าร่วมกี่คน คุณยังสามารถสร้างรหัสโปรโมชั่นตามความต้องการเพื่อให้ผู้มีอิทธิพลใช้ เพื่อให้คุณสามารถติดตามการขายได้โดยตรงจากโพสต์ Instagram ของพวกเขา

อย่าลืมดูการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจาก Instagram อย่าคาดหวังผลลัพธ์มหาศาล แต่ถ้าผู้มีอิทธิพลของคุณโพสต์หลายครั้ง คุณอาจเห็นเซสชันเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ดังนั้น แบรนด์ของคุณควรทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลใน Instagram หรือไม่

92% ของผู้บริโภคฟังคำแนะนำ และอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram ก็กำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ แม้ว่าจะมีค่าธรรมเนียม (แม้ว่าจะดูเป็นธรรมชาติก็ตาม) Instagram ได้เล็งเห็นถึงความจริงที่ว่าผู้มีอิทธิพลอาจหมายถึงโอกาสทางธุรกิจที่ร่ำรวยสำหรับแบรนด์ และได้แนะนำกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนซึ่งโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนควรปฏิบัติตาม เพื่อไม่ให้ผู้ติดตามเข้าใจผิด

หากคุณตอบว่าใช่สำหรับคำถามสี่ข้อนี้ ก็ไม่มีเหตุผลใดที่แบรนด์ของคุณไม่ควรทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลของ Instagram หากเป็นสิ่งที่คุณต้องการรวมไว้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรพยายามบังคับความสัมพันธ์ที่ไม่เป็นธรรมชาติ

คุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างและใช้กลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณหรือไม่? ติดต่อเราวันนี้

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา