Deblocarea cunoștințelor interne este de fapt o strategie grozavă de conținut

Așa se întâmplă atât de des marketingul de conținut.

Pentru fiecare scriitor care se trezește la 4 dimineața, pune un disc de vinil, sorbiește cafea și scrie fericit, sunt 100 ca mine, cei care blochează sesiuni de 20 de minute de scris între apeluri și alte proiecte. Acest lucru este agravat de faptul că expertiza în materie este insuficientă în lumea conținutului. Cum poți elimina o postare cu adevărat solidă într-un termen limită strâns?

Cu cât știi mai puține despre un subiect, cu atât ai nevoie de mai mult timp pentru a scrie bine despre el. Cu cât un articol durează mai mult, cu atât este mai puțin probabil ca acesta să fie finalizat, din cauza constrângerilor de timp.

Există o soluție simplă care ameliorează problema timpului și problema subiectului: deblocați cunoștințele interne la compania dvs. Lucruri pe care le cunoașteți bine, subiecte pe care colegii dvs. sunt experți în materie, lucruri care ar putea exista deja într-un format nepotrivit în prezent publicului. Deblocarea cunoștințelor interne face ușor să scrieți rapid (pentru că cunoașteți subiectul!) și să scrieți bine (pentru că cunoașteți subiectul!). Ca un bonus suplimentar, înseamnă, de asemenea, că puteți scrie fără a vă baza pe surse externe - tot ceea ce scrieți este material sursă.

Acesta nu este un glonț de argint, dar este o modalitate de a asigura conținut de calitate superioară, pe care îl puteți scrie rapid. În această postare, vă vom prezenta câteva modalități de a face acest lucru și vom include câteva exemple pentru inspirație.

Documentați o experiență pentru a spune o poveste foarte umană

Cel mai simplu mod de a crea un flux continuu de conținut interesant, care este în mare parte ușor de scris, este să documentezi o experiență directă. Există câteva motive pentru care acest lucru funcționează foarte bine:

• Creează oportunitatea unei serii în curs de desfășurare, adică un flux de conținut bun în calendarul dvs. editorial.
• Poți fi direct cu privire la ceea ce nu știi. În loc să falsificați expertiza în materie, cititorii vă pot urmări pe măsură ce o urmăriți.
• Oamenii iubesc conținutul episodic. Când fiecare articol deschide calea pentru altul, cititorii continuă să revină.

Pentru ca acest lucru să funcționeze, scrieți despre o experiență care are legătură cel puțin indirect cu produsul dvs. Dacă, de exemplu, lucrați la o companie CRM, puteți documenta modul în care echipele de marketing și vânzări găsesc modalități de a lucra împreună. Dacă lucrați la o companie de automatizare de marketing, ați putea ghida cititorii prin procesul de ideare, scriere și proiectare a unei noi campanii de e-mail.

Unul dintre exemplele mele preferate ale acestei strategii este blogul Groove's Journey to 100k MRR. Fondatorul Alex Turnbull a documentat tot ce a învățat pe măsură ce el și echipa au crescut compania. Nu a avut nimic de-a face cu nuanțele construirii unei companii de asistență pentru clienți, dar a funcționat pentru că:

• A creat o conștientizare masivă a mărcii. Fondatorii, directorii și oamenii de marketing au citit blogul și sunt sigur că mulți au adoptat Groove când a venit momentul pentru un nou instrument de asistență.
• A creat tone de link-uri către site, ceea ce a ridicat autoritatea domeniului, ceea ce a făcut mai ușoară clasarea conținutului direct despre produs.
• A arătat progrese către un obiectiv clar. Asta i-a făcut pe cititori să se întoarcă pentru a vedea ce se va întâmpla în continuare, creând astfel un public masiv.

Nu trebuie să-ți construiești întreaga strategie de conținut în jurul acestei idei, dar este o bandă pe care o poți folosi pentru a adăuga conținut util și interesant calendarului tău editorial.

Intervievează-ți colegii de echipă și Ghostwrite în numele lor

Ca agenție de conținut, aceasta face parte din munca noastră. În sute de conversații cu echipele de conținut, am întâlnit zeci de echipe care doresc să-i convingă pe colegi să scrie și poate trei care s-au angajat să scrie doar în numele colegilor lor ocupați/neinteresați.

Ghostwriting pentru proprii colegi de echipă rezolvă poate cea mai fundamentală problemă de marketing de conținut: oamenii cu cele mai multe de spus sunt adesea prea ocupați pentru a scrie. Soluția este simplă: doar fă-o pentru ei.

Creați un proces simplu și confortabil pentru a facilita transferul de cunoștințe. Va trebui să-ți intervievezi coechipierul pentru a colecta informațiile. Apoi, va trebui să mergeți înainte și înapoi într-un document pentru a obține tonul și stilul. Aceasta este cea mai grea parte, dar după ce ai făcut-o o dată, ar trebui să poți să o reproduci. Puteți chiar să vă gândiți să creați un scurt ghid de stil pentru fiecare persoană pentru care scrieți fantomă.

Există postări de genul acesta pe blogul Animalz—toți avem aceleași provocări de marketing de conținut ca oricine altcineva!—dar dacă ne-am făcut treaba bine, nu veți ști niciodată care dintre ele.

Reambalarea documentelor existente, interne pentru public

Compania dvs. creează conținut tot timpul. Fiecare prezentare Google Doc și PowerPoint este o posibilă bucată de conținut. Din motive evidente, nu poți face întotdeauna aceste lucruri publice. Adesea, puteți reutiliza și reambala aceste documente ca conținut de blog.

O serie de postări proprii de blog au început ca documentație pentru echipa noastră:

• 10 moduri de a crea o cultură sănătoasă de feedback la orice companie a început ca o discuție asincronă despre îmbunătățirea propriei noastre culturi.
• Cum să diagnosticați și să mențineți sănătatea unui blog SaaS sa născut din documentația noastră de audit de conținut.
• Utilizați aceste 8 căi de creare a conținutului pentru a vă consolida strategia a venit din materiale de instruire pentru strategii de conținut.

Niciunul dintre materialele originale nu a fost gata pentru a fi publicat ca postări pe blog. Dar scriitorii aveau o materie primă grozavă cu care să lucreze și știam deja că subiectele erau utile, deoarece erau discutate activ pe plan intern. Poate fi necesar să obțineți aprobare pentru a face acest lucru, dar odată ce o faceți, este simplu. Luați conceptul de bază și optimizați-l pentru un public mai larg.

Capturați-vă propriile idei pentru a vă distila gândirea

Un lucru pe care orice marketing de conținut ar trebui să îl urmărească în mod activ este gustul . Ce vă place, ce vă displace și de ce? Dezvoltarea gustului este o abilitate blândă, dar critică în dezvoltarea carierei tale și este cel mai bine perfecționată scriind.

Pe măsură ce observați lucruri în industria dvs., piața, publicul, compania etc., ar trebui să evaluați cum vă simțiți despre aceste lucruri. Din când în când, merită să documentezi acele opinii sub forma unei postări pe blog. Actul de a scrie vă obligă să vă distilați gândirea și creează conținut ca produs secundar.

S-ar putea să descoperiți că cititorii se bucură cu adevărat de acest tip de conținut, deoarece reduce zgomotul. Unii oameni numesc acest conținut de lider de gândire, dar acesta are conotații despre directori și VC. Nu trebuie să fii CEO pentru a-ți scrie părerea despre o industrie în care lucrezi în fiecare zi. Captează-ți propriile gânduri într-un mod plin de tact și aproape sigur vei crea conținut la care țin oamenii.