يعد إطلاق العنان للمعرفة الداخلية في الواقع استراتيجية محتوى رائعة

هذه هي الطريقة التي يحدث بها تسويق المحتوى في كثير من الأحيان.

مقابل كل كاتب يستيقظ في الرابعة صباحًا ، ويسجل أسطوانة تسجيل ، ويرشف القهوة ، ويكتب بسعادة ، هناك 100 مثلي - أولئك الذين يكدسون جلسات الكتابة لمدة 20 دقيقة بين المكالمات والمشاريع الأخرى. ومما يضاعف من ذلك حقيقة أن الخبرة الموضوعية قليلة العرض في عالم المحتوى. كيف يمكنك التخلص من منشور قوي حقًا في موعد نهائي ضيق؟

كلما قلت معرفتك بموضوع ما ، كلما احتجت إلى مزيد من الوقت للكتابة عنه بشكل جيد. كلما زاد الوقت الذي تستغرقه المقالة ، قل احتمال إنجازها بسبب ضيق الوقت.

هناك حل واحد بسيط يخفف من مشكلة الوقت ومشكلة الموضوع: أطلق العنان للمعرفة الداخلية في شركتك. الأشياء التي تعرفها جيدًا ، الموضوعات التي يكون زملاؤك في العمل خبراء في الموضوع بشأنها ، أشياء قد تكون موجودة بالفعل بتنسيق غير مناسب حاليًا للجمهور. يؤدي فتح قفل المعرفة الداخلية إلى تسهيل الكتابة بسرعة (لأنك تعرف الموضوع!) والكتابة جيدًا (لأنك تعرف الموضوع!). كمكافأة إضافية ، فهذا يعني أيضًا أنه يمكنك الكتابة دون الاعتماد على مصادر خارجية - كل ما تكتبه هو مادة مصدر.

هذه ليست رصاصة فضية ، لكنها طريقة واحدة لضمان محتوى عالي الجودة يمكنك كتابته بسرعة. في هذا المنشور ، سنرشدك إلى بعض الطرق للقيام بذلك وتضمين بعض الأمثلة للإلهام.

وثق تجربة لتروي قصة إنسانية للغاية

أسهل طريقة لإنشاء دفق مستمر من المحتوى المثير للاهتمام الذي يسهل كتابته في الغالب هو توثيق تجربة مباشرة. هناك عدة أسباب لعمل هذا بشكل جيد:

• إنه يخلق الفرصة لسلسلة مستمرة ، أي تدفق محتوى جيد في تقويمك التحريري.
• يمكنك أن تكون صريحًا بشأن ما لا تعرفه. بدلاً من تزييف الخبرة في الموضوع ، يمكن للقراء متابعة ذلك أثناء متابعتك لها.
• يحب الناس المحتوى العرضي. عندما تمهد كل مقالة الطريق لمقال آخر ، يستمر القراء في العودة.

لإنجاح هذا الأمر ، اكتب عن تجربة مرتبطة بشكل غير مباشر على الأقل بمنتجك. إذا كنت ، على سبيل المثال ، تعمل في شركة CRM ، فيمكنك توثيق كيفية إيجاد فرق التسويق والمبيعات طرقًا للعمل معًا. إذا كنت تعمل في شركة للتسويق الآلي ، فيمكنك توجيه القراء خلال عملية التفكير والكتابة وتصميم حملة بريد إلكتروني جديدة.

أحد الأمثلة المفضلة عن هذه الإستراتيجية هو مدونة Groove's Journey to 100k MRR. قام المؤسس أليكس تورنبول بتوثيق كل ما كان يتعلمه أثناء قيامه هو والفريق بتطوير الشركة. لم يكن له علاقة بالفروق الدقيقة في بناء شركة لدعم العملاء ، لكنه نجح لأن:

• لقد خلق وعيًا هائلاً بالعلامة التجارية. قرأ المؤسسون والمسؤولون التنفيذيون وموظفو التسويق المدونة ، وأنا متأكد من أن الكثيرين اعتمدوا Groove عندما حان الوقت لأداة دعم جديدة.
• لقد أنشأت الكثير من الروابط إلى الموقع ، مما أدى إلى رفع سلطة المجال ، مما جعل من السهل ترتيب المحتوى مباشرة حول المنتج.
• أظهر تقدما نحو هدف واضح. أدى ذلك إلى عودة القراء ليروا ما سيحدث بعد ذلك ، وبالتالي بناء جمهور هائل.

لست مضطرًا إلى بناء إستراتيجية المحتوى بالكامل حول هذه الفكرة ، ولكنها مسار يمكنك استخدامه لإضافة محتوى مفيد ومثير للاهتمام إلى التقويم التحريري الخاص بك.

مقابلة زملائك في الفريق ، و Ghostwrite نيابة عنهم

بصفتنا وكالة محتوى ، فهذا جزء من عملنا. في مئات المحادثات مع فرق المحتوى ، صادفت العشرات من الفرق التي تتمنى أن يتمكنوا من إقناع أعضاء الفريق الآخرين بالكتابة ، وربما ثلاثة منهم أخذوا على عاتقهم الكتابة نيابة عن زملائهم في العمل المشغولين / غير المهتمين.

ربما تحل كتابة Ghostwriting لزملائك في الفريق المشكلة الأساسية لتسويق المحتوى: غالبًا ما يكون الأشخاص الذين لديهم الكثير ليقولوه مشغولين جدًا بالكتابة. الحل بسيط: فقط افعل ذلك من أجلهم.

إنشاء عملية بسيطة ومريحة لتسهيل نقل المعرفة. ستحتاج إلى مقابلة زميلك في الفريق لجمع المعلومات. بعد ذلك ، ستحتاج إلى الانتقال ذهابًا وإيابًا في مستند لتحديد النغمة والأسلوب. هذا هو الجزء الأصعب ، ولكن بعد أن تقوم به مرة واحدة ، يجب أن تكون قادرًا على تكراره. يمكنك أيضًا التفكير في إنشاء دليل أسلوب قصير لكل شخص تكتبه بطريقة شبح.

هناك منشورات مثل هذه على مدونة Animalz - لدينا نفس تحديات تسويق المحتوى مثل أي شخص آخر! - ولكن إذا قمنا بعملنا بشكل صحيح ، فلن تعرف أبدًا أي منها.

أعد تجميع المستندات الداخلية الموجودة للجمهور

تقوم شركتك بإنشاء محتوى في كل وقت. يعد كل عرض تقديمي من مستندات Google و PowerPoint جزءًا محتملًا من المحتوى. لأسباب واضحة ، لا يمكنك دائمًا جعل هذه الأشياء عامة. في كثير من الأحيان ، يمكنك إعادة تعيين الغرض من هذه المستندات وإعادة تجميعها كمحتوى مدونة.

بدأ عدد من منشورات المدونة الخاصة بنا كوثائق لفريقنا:

• بدأت 10 طرق لإنشاء ثقافة ملاحظات صحية في أي شركة كمناقشة غير متزامنة حول تحسين ثقافتنا.
• ولدت كيفية تشخيص والحفاظ على صحة مدونة SaaS من وثائق تدقيق المحتوى الخاصة بنا.
• استخدم ممرات إنشاء المحتوى الثمانية هذه لتجسيد استراتيجيتك التي جاءت من بعض المواد التدريبية لخبراء إستراتيجيات المحتوى.

لم تكن أي من المواد الأصلية جاهزة للنشر كمشاركات مدونة. لكن كان لدى الكتاب بعض المواد الخام الرائعة للعمل معها ، وكنا نعلم بالفعل أن الموضوعات كانت مفيدة حيث كانت تتم مناقشتها بنشاط داخليًا. قد تحتاج إلى تسجيل الخروج للقيام بذلك ، ولكن بمجرد القيام بذلك ، يصبح الأمر بسيطًا. خذ المفهوم الأساسي وحسّنه لجمهور أوسع.

التقط أفكارك الخاصة لتقطير أفكارك

الشيء الوحيد الذي يجب على كل تسويق المحتوى متابعته بنشاط هو الذوق . ما الذي يعجبك وما الذي لا يعجبك ولماذا؟ يعد تطوير الذوق مهارة ناعمة ولكنها مهمة في تطوير حياتك المهنية ، وأفضل طريقة لشحذها هي الكتابة.

عندما تلاحظ أشياء في صناعتك ، أو سوقك ، أو جمهورك ، أو شركتك ، وما إلى ذلك ، يجب عليك تقييم شعورك حيال هذه الأشياء. بين الحين والآخر ، يجدر توثيق تلك الآراء في شكل منشور مدونة. يجبرك فعل الكتابة على استخلاص تفكيرك ، ويخلق المحتوى كمنتج ثانوي.

قد تجد أن القراء يستمتعون حقًا بهذا النوع من المحتوى لأنه يخترق الضوضاء. يسمي بعض الناس هذا المحتوى بالقيادة الفكرية ، لكن هذا يحمل دلالات حول التنفيذيين ورؤساء الشركات المغامرة. ليس عليك أن تكون مديرًا تنفيذيًا لتدوين رأيك حول الصناعة التي تعمل فيها كل يوم. التقط أفكارك الخاصة بطريقة لبقة ومن المؤكد أنك ستنشئ محتوى يهتم به الأشخاص.