Das Erschließen von internem Wissen ist tatsächlich eine großartige Inhaltsstrategie

So läuft Content Marketing oft ab.

Für jeden Schriftsteller, der um 4 Uhr morgens aufsteht, eine Schallplatte auflegt, Kaffee trinkt und glücklich schreibt, gibt es 100 wie mich – diejenigen, die 20-minütige Schreibsitzungen zwischen Anrufen und anderen Projekten stauen. Hinzu kommt, dass fachliche Expertise in der Content-Welt Mangelware ist. Wie können Sie einen wirklich soliden Beitrag in einer knappen Frist veröffentlichen?

Je weniger Sie über ein Thema wissen, desto mehr Zeit brauchen Sie, um gut darüber zu schreiben. Je mehr Zeit ein Artikel benötigt, desto unwahrscheinlicher ist es, dass er aufgrund von Zeitbeschränkungen fertig wird.

Es gibt eine einfache Lösung, die das Zeitproblem und das Fachproblem entschärft: Erschließen Sie internes Wissen in Ihrem Unternehmen. Dinge, die Sie gut kennen, Themen, auf denen Ihre Kollegen Fachexperten sind, Dinge, die möglicherweise bereits in einem Format existieren, das derzeit für die Öffentlichkeit ungeeignet ist. Das Erschließen von internem Wissen macht es einfach, schnell zu schreiben (weil Sie das Thema kennen!) und gut zu schreiben (weil Sie das Thema kennen!). Als zusätzlichen Bonus bedeutet dies auch, dass Sie schreiben können, ohne auf externe Quellen angewiesen zu sein – alles, was Sie schreiben, ist Quellmaterial.

Dies ist keine Wunderwaffe, aber es ist eine Möglichkeit, qualitativ hochwertigere Inhalte sicherzustellen, die Sie schnell schreiben können. In diesem Beitrag führen wir Sie durch einige Möglichkeiten, dies zu tun, und fügen einige Beispiele zur Inspiration hinzu.

Dokumentieren Sie eine Erfahrung, um eine sehr menschliche Geschichte zu erzählen

Der einfachste Weg, einen kontinuierlichen Strom interessanter Inhalte zu erstellen, die größtenteils einfach zu schreiben sind, besteht darin, eine Erfahrung aus erster Hand zu dokumentieren. Es gibt ein paar Gründe, warum das wirklich gut funktioniert:

• Es schafft die Möglichkeit für eine fortlaufende Serie, dh einen Strom guter Inhalte in Ihrem Redaktionskalender.
• Sie können offen sagen, was Sie nicht wissen. Anstatt Fachwissen vorzutäuschen, können die Leser mitverfolgen, wie Sie es verfolgen.
• Menschen lieben episodische Inhalte. Wenn jeder Artikel den Weg für einen anderen ebnet, kommen die Leser immer wieder.

Damit dies funktioniert, schreiben Sie über eine Erfahrung, die zumindest indirekt mit Ihrem Produkt zu tun hat. Wenn Sie beispielsweise in einem CRM-Unternehmen arbeiten, können Sie dokumentieren, wie die Marketing- und Vertriebsteams Wege finden, zusammenzuarbeiten. Wenn Sie in einem Unternehmen für Marketingautomatisierung arbeiten, können Sie die Leser durch den Prozess der Ideenfindung, des Schreibens und des Entwerfens einer neuen E-Mail-Kampagne führen.

Eines meiner Lieblingsbeispiele für diese Strategie ist der Blog „Journey to 100k MRR“ von Groove. Gründer Alex Turnbull dokumentierte alles, was er lernte, als er und das Team das Unternehmen aufbauten. Es hatte nichts mit den Nuancen des Aufbaus eines Kundendienstunternehmens zu tun, aber es funktionierte, weil:

• Es hat eine enorme Bekanntheit der Marke geschaffen. Gründer, Führungskräfte und Marketingleute lesen den Blog, und ich bin mir sicher, dass viele Groove übernommen haben, als die Zeit für ein neues Support-Tool gekommen war.
• Es baute Tonnen von Links zu der Website auf, was die Autorität der Domain erhöhte, was es einfacher machte, Inhalte direkt über das Produkt zu bewerten.
• Es zeigte Fortschritte in Richtung eines klaren Ziels. Das ließ die Leser zurückkommen, um zu sehen, was als nächstes passieren würde, und baute dadurch ein riesiges Publikum auf.

Sie müssen nicht Ihre gesamte Inhaltsstrategie um diese Idee herum aufbauen, aber es ist eine Spur, die Sie nutzen können, um Ihrem Redaktionskalender nützliche und interessante Inhalte hinzuzufügen.

Interviewen Sie Ihre Teamkollegen und schreiben Sie in ihrem Namen Ghostwriter

Als Content-Agentur gehört das zu unserem Job. In Hunderten von Gesprächen mit Content-Teams bin ich auf Dutzende von Teams gestoßen, die sich wünschten, sie könnten andere Teammitglieder dazu bringen, zu schreiben, und vielleicht drei, die es auf sich genommen haben, nur im Namen ihrer beschäftigten/desinteressierten Kollegen zu schreiben.

Ghostwriting für die eigenen Teamkollegen löst das vielleicht grundlegendste Content-Marketing-Problem: Die Leute, die am meisten zu sagen haben, sind oft zu beschäftigt, um zu schreiben. Die Lösung ist einfach: Tu es einfach für sie.

Erstellen Sie einen einfachen und komfortablen Prozess, um den Wissenstransfer zu erleichtern. Sie müssen Ihren Teamkollegen befragen, um die Informationen zu sammeln. Dann müssen Sie in einem Dokument hin und her gehen, um Ton und Stil festzulegen. Dies ist der schwierigste Teil, aber nachdem Sie es einmal gemacht haben, sollten Sie in der Lage sein, es zu wiederholen. Sie können sogar erwägen, einen kurzen Styleguide für jede Person zu erstellen, für die Sie Ghostwriter schreiben.

Es gibt Posts wie diesen im Animalz-Blog – wir haben alle die gleichen Content-Marketing-Herausforderungen wie alle anderen! – aber wenn wir unsere Arbeit richtig gemacht haben, werden Sie nie wissen, welche.

Neupaketierung bestehender, interner Dokumente für die Öffentlichkeit

Ihr Unternehmen erstellt ständig Inhalte. Jedes Google-Dokument und jede PowerPoint-Präsentation ist ein potenzieller Inhalt. Aus offensichtlichen Gründen können Sie diese Dinge nicht immer öffentlich machen. Oft können Sie diese Dokumente wiederverwenden und als Blog-Inhalt neu verpacken.

Eine Reihe unserer eigenen Blogbeiträge begann als Dokumentation für unser Team:

• 10 Wege zur Schaffung einer gesunden Feedback-Kultur in jedem Unternehmen begann als asynchrone Diskussion über die Verbesserung unserer eigenen Kultur.
• Wie man den Zustand eines SaaS-Blogs diagnostiziert und erhält, entstand aus unserer Inhaltsprüfungsdokumentation.
• Verwenden Sie diese 8 Pfade zur Erstellung von Inhalten, um Ihre Strategie zu konkretisieren.

Keines der Originalmaterialien war bereit, als Blog-Beiträge veröffentlicht zu werden. Aber die Autoren hatten großartiges Rohmaterial, mit dem sie arbeiten konnten, und wir wussten bereits, dass die Themen nützlich waren, da sie intern aktiv diskutiert wurden. Möglicherweise müssen Sie sich dafür abmelden, aber sobald Sie dies getan haben, ist es einfach. Nehmen Sie das Kernkonzept und optimieren Sie es für ein breiteres Publikum.

Erfassen Sie Ihre eigenen Ideen, um Ihr Denken zu destillieren

Eine Sache, die jedes Content-Marketing aktiv verfolgen sollte, ist der Geschmack . Was magst du, was magst du nicht und warum? Geschmack zu entwickeln ist eine weiche, aber entscheidende Fähigkeit in Ihrer Karriereentwicklung, und Sie wird am besten durch Schreiben verfeinert.

Wenn Sie Dinge in Ihrer Branche, Ihrem Markt, Ihrer Zielgruppe, Ihrem Unternehmen usw. bemerken, sollten Sie Ihre Meinung zu diesen Dingen einschätzen. Hin und wieder lohnt es sich, diese Meinungen in Form eines Blogbeitrags zu dokumentieren. Der Akt des Schreibens zwingt Sie dazu, Ihr Denken zu destillieren, und als Nebenprodukt entstehen Inhalte.

Sie werden vielleicht feststellen, dass die Leser diese Art von Inhalten wirklich mögen, weil sie den Lärm unterdrücken. Manche Leute nennen das Thought-Leadership-Content, aber das hat Konnotationen über Führungskräfte und VCs. Sie müssen kein CEO sein, um Ihre Meinung über eine Branche, in der Sie täglich arbeiten, niederzuschreiben. Halten Sie Ihre eigenen Gedanken auf taktvolle Weise fest und Sie werden mit ziemlicher Sicherheit Inhalte erstellen, die Menschen interessieren.