4 секрета создания звездных сообщений в LinkedIn, которые приносят клики

С 675 миллионами текущих пользователей, из которых 303 миллиона активны каждый месяц. Вы упустили LinkedIn как жизнеспособную платформу?

30 миллионов компаний уже разместили свои страницы в LinkedIn. Не уверены, что ваша страница может быть забыта? Ну обо всем по порядку. LinkedIn - отличная платформа для социальных сетей, позволяющая взаимодействовать с вашими текущими потребителями и генерировать потенциальных клиентов.

Все еще не уверены, стоит ли прилагать усилия для того, чтобы быть активным в LinkedIn?

С более чем 600 миллионами участников, 50% из которых являются активными ежемесячными пользователями, ежедневно посещающими LinkedIn, большие шансы, что ваши потенциальные клиенты уже там. Так почему бы не рассматривать эту платформу как новый способ передать ваше маркетинговое сообщение и привлечь внимание сообщества к тому, чтобы превратить их в ценных потенциальных клиентов?

Рассмотрим этот вариант:

• LinkedIn направляет более 50% всего социального трафика на сайты и блоги B2B.
• 61 миллион пользователей LinkedIn являются влиятельными лицами, а 40 миллионов - лицами, принимающими решения.
• Каждую неделю в ленте LinkedIn происходит 9 миллиардов показов контента.

Вы не можете упустить возможность представить и продвинуть там свой бизнес, верно? Psst ... Я также поделился потрясающим способом улучшить ваши маркетинговые усилия в LinkedIn одним нажатием кнопки!

Чтобы все они видели ваш контент, нажимали на него, делились им и комментировали его, вам необходимо принять во внимание особенности аудитории LinkedIn и соответствующим образом написать свои сообщения LinkedIn.

Давайте изучим.

1) Публикуйте разные типы контента

Короче:

Интернет-контент - это эмоции и личные истории, а не реклама. Пользователи не читают, а сканируют в поисках чего-то, что отражало бы их внутренний мир в тот самый момент - когда они прокручивают ленту новостей. LinkedIn - это бизнес, поэтому рассказывание историй бренда - это то, что вам нужно здесь освоить.

Расскажите историю своей компании глава за главой, чтобы читатели погрузились в высшую реальность.

Истории вызывают эмоции и поэтому продают. Учтите эти правила:

• У каждой истории есть герой.
• У каждой истории есть сюжет.
• Применяя основные принципы человеческого восприятия и мышления в рассказах, вы зацепите читателей и получите от них положительный эмоциональный отклик.
• Отражайте человеческие ценности в историях и убедитесь, что глобальная цель вашего бренда перекликается с ними.
• Истории должны быть неожиданными, но при этом иметь отношение к вашему бренду.

В случае LinkedIn расскажите историю своего бренда с помощью следующих типов контента:

1) Сообщения в блогах : представьте их личным комментарием, чтобы заинтересовать читателей и заставить их желать большего.

2) Тематические исследования, исследования, новости вашей отрасли : они повышают осведомленность и доверие, превращая страницу вашей компании в надежный источник информации.

3) Практические советы и советы в виде списков : они лучше всего работают в LinkedIn и получают больше лайков и комментариев, чем другие типы публикаций здесь.

4) Обновления компании : расскажите людям, что их ждет и как ваши новые функции помогут им добиться успеха.

Чтобы участники LinkedIn могли нажимать на ваш контент, делать его образовательным, информативным и соответствующим их интересам.

Помните: люди приходят на эту платформу, чтобы расти профессионально, а не убивать свое время.

2) Структурируйте свои сообщения как босс

Учитывая, что онлайн-чтение на 25% медленнее, чем печатное, а объем внимания с каждым днем ​​становится все короче и короче, будьте осторожны при структурировании своих сообщений в LinkedIn.

Прежде всего, сосредоточьтесь на самом начале и сузьте свою мысль до максимума. Золотое правило здесь - «один пост = один тезис». Кроме того, сделайте первое предложение своего поста, поднимающего брови: напишите что-нибудь, что вызовет вау-эффект и побудит читателей щелкнуть «Подробнее» для получения более подробной информации.

Дело в точке:

Напишите странное слово, малоизвестный факт, закулисный эксперимент, запоминающуюся цитату или необычный вывод. Используйте разговорный тон, избегайте профессионального жаргона, чтобы привлечь более широкую аудиторию, пишите короткие предложения и всегда заканчивайте на положительной ноте.

Короче говоря, соблюдайте правила написания статей для Интернета.

Совет: ваши сообщения в LinkedIn должны быть удобочитаемыми для 11-летнего ребенка.

Как вы помните, каждый пост в сети - это история. Так почему бы не попробовать начать его с диалога, чтобы зацепить читателей?

Также используйте правило 50%, предложенное международным редактором LinkedIn Изабель Роугол. Как только вы выберете тему для своего сообщения, потратьте 50% времени на написание идеального заголовка для него, а остальные 50% уйдут на написание самого сообщения.

Чем больше усилий вы приложите к заголовкам LinkedIn, тем лучше.

Полезные советы здесь:

• Чаще всего просматриваются заголовки длиной от 40 до 49 символов.
• Лучше всего подойдут заголовки в виде инструкций и списков.
• Не задавайте вопросов в заголовках сообщений в LinkedIn: пользователям этой социальной платформы это не нравится.

В LinkedIn можно публиковать более длинные обновления статуса (до 15 строк), но видны только первые три. Вместе с заголовком они должны звучать как тизер для читателей, когда они нажимают «Подробнее».

Совет : пишите сообщения в LinkedIn от первого лица. «Я» и «мы» творит чудеса, заставляя вас звучать как настоящий человек, разговаривая с реальными людьми. Это создает личную связь с аудиторией и делает ваши сообщения привлекательными и привлекательными.

Кстати:

Вышеупомянутое является основным примером того, какие визуальные эффекты использовать в сообщениях LinkedIn, применяя их к психологии человека и, следовательно, побуждая зрителей нажимать на них.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

3) Добавьте в свои сообщения некоторый "визуальный" фактор

Готов поспорить, вы знаете, что большинство людей являются визуальными существами, поэтому они больше вовлекаются, когда сообщение в социальной сети включает изображение.

Он работает со всеми платформами, кроме LinkedIn.

Здесь лучше всего работают текстовые сообщения.

Да, пользователи LinkedIn больше читают, чем смотрят, но это не значит, что вы не можете привлечь их внимание визуальными эффектами. Другая пара обуви заключается в том, что эти визуальные эффекты должны быть ценными и использоваться для определенных постов, а не на каждом шагу.

Скажи нет мемам и гипер-творчеству. Вместо этого проиллюстрируйте свои сообщения в LinkedIn с помощью:

Графики и диаграммы

Они идеально подходят для добавления, когда речь идет о тематических исследованиях, тенденциях, цифрах и обновлениях:

Фактоиды и быстрые советы

Учитывая, что пользователи LinkedIn жаждут получить здесь образовательный и информационный контент, вы можете вкратце упаковать его, чтобы заинтересовать их и побудить к обратной связи.

Лица

Это не что иное, как человеческая психология: нас инстинктивно тянет смотреть на лица, и поэтому изображения людей так хорошо работают. Разумеется, речь идет о размещении экспертов в вашей нише или реальных людей, имеющих отношение к контексту ваших публикаций в LinkedIn.

4) Экспериментируйте с видео

Один из ведущих маркетологов Нил Патель недавно пришел к выводу, что видеоконтент в LinkedIn даже более популярен, чем на Facebook или YouTube.

Ты веришь, что?

Я не знал, пока не увидел цифры, которыми поделился HubSpot: среди 38% маркетологов, использующих видеоконтент в LinkedIn, три четверти из них заявили, что это успешная тактика.

Почему пользователи LinkedIn любят смотреть видео на платформе?

• Это помогает им лучше понять продукт или услугу бренда.
• Видео более убедительны, поскольку воплощают принцип «Показывай, а не рассказывай».
• Они знают, что видео в LinkedIn актуальны, и они обязательно получат необходимую информацию.

Попробуйте эти типы видео, чтобы оправдать ожидания пользователей:

• LinkedIn - это платформа для установления отношений. Так что вам пригодится видео- рассказ о вашем бизнесе и о том, как вы его начали.
• Кроме того, вы можете публиковать инструкции о своем продукте или услуге, демонстрируя их функции и обучая аудиторию их использованию. Как Uber сделал в своем промо-видео, объясняя клиентам новую функцию чата:

• Делитесь превью грядущих выпусков и событий, касающихся вашей организации или интересов вашей целевой аудитории.
• Возьмите интервью у нишевых экспертов и увлеченных людей. Как Аллен Ганнетт брал интервью у вице-президента CMI Кэти Макфиллипс:

• LinkedIn предназначен для обучения и наставничества, поэтому не стесняйтесь делиться некоторыми лекциями или деловыми беседами лидеров мнений, чье сообщение может найти отклик у вашей целевой аудитории. Мег Гарлингхаус, руководитель отдела социального воздействия в LinkedIn, часто публикует такой видеоконтент, чтобы привлечь подписчиков:

Чтобы увеличить количество просмотров и репостов - делайте видео короткими, сделайте их профессиональными и не забывайте оптимизировать их для мобильных устройств.

Вдобавок к этому в LinkedIn появилась и видеореклама. Почему бы не использовать их для еще большего вовлечения и увеличения продаж? Данные показывают, что видео здесь в 20 раз больше, чем другие форматы контента.

Помните, я сказал: «У меня есть потрясающий способ публиковать свой контент в LinkedIn с минимальными усилиями»? Ответ - SocialPilot.

Как публиковать собственные видео в LinkedIn через SocialPilot?

SocialPilot поможет вам публиковать и планировать собственные видеоролики с помощью этих трех простых шагов.

• Шаг 1:
  Войдите в свою панель управления SocialPilot.
• Шаг 2:
  Нажмите "Добавить сообщение" в правом верхнем углу.
  
  
• Шаг 3:

  Создайте заголовок в LinkedIn и разместите контент. Загрузите видео через диск, коробку, Dropbox или свой локальный компьютер.

  
• И вуаля! Ваше собственное видео LinkedIn готово к публикации сейчас или запланировано на позже.

Итак, перед тем, как нажать "Опубликовать"

LinkedIn - это сети, от которых зависит ваш маркетинговый успех. Чтобы привлечь подписчиков и, следовательно, расширить свою сеть, оставайтесь последовательными. Регулярно публикуйтесь, чтобы подтвердить свои знания и опыт: это помогает укрепить доверие и привлечь больше подписчиков. Вы также можете сэкономить время, планируя свои публикации в LinkedIn с помощью лучших инструментов автоматизации LinkedIn. Это поможет вам ускорить вашу маркетинговую деятельность в LinkedIn.

Учитывайте этот контрольный список каждый раз, когда планируете опубликовать обновление статуса в LinkedIn :

1. Контент, которым можно поделиться: информативный или образовательный пост в блоге , практическое руководство, исследование на основе данных о последних тенденциях в вашей нише, тематическое исследование, новости или обновления вашей компании.
2. Вы создали идеальный заголовок для своего сообщения, соответствующий его контексту.
3. Вы вычитали и отредактировали свое сообщение в LinkedIn, чтобы оно соответствовало правилам веб-написания.
4. Предоставляя изображение для своего сообщения , вы позаботились о том, чтобы оно было информативным и ценным для читателя.
5. Ваше видео на LinkedIn короткое, по существу и высокого качества. Зрители извлекут уроки из него, и это поможет им лучше понять ваш бренд.
6. Страница вашей компании в LinkedIn предназначена для общения и PR, а не для прямых продаж.
7. Вы находитесь в LinkedIn, чтобы расти профессионально и помогать подписчикам расти вместе с вами.

Что после публикации ваших сообщений в LinkedIn?

На протяжении всего блога вы узнали несколько способов создания звездных сообщений в LinkedIn. Что, если даже после того, как вы вложите все доступные ресурсы и все сделаете правильно, вы не увидите ожидаемого роста вовлеченности в ваших публикациях.

Низкая вовлеченность может произойти из-за следующих факторов:

1. Ваша аудитория не может понять вашу творческую идею. Им трудно понять.
2. Вы не запланировали публикацию своих сообщений в нужное время.
3. Вы не используете правильные хэштеги для увеличения охвата публикации.
4. Вы неправильно упомянули человека / бренд в своих сообщениях. Используйте @ <имя человека / бренда>, чтобы отметить их.

Даже после преодоления всех вышеупомянутых ловушек могут быть случаи, когда наблюдается огромный всплеск вовлеченности на определенных постах, тогда как на некоторых очень мало или незначительно.

Чтобы быть уверенным в том, что работает, а что нет, используйте инструменты аналитики LinkedIn.

Что-нибудь еще?

Вам не обязательно быть ведущим влиятельным лицом в LinkedIn, чтобы повысить вовлеченность. Будьте честны, делитесь ценной информацией, комментируйте чужой контент, следите за обновлениями и говорите на темы, которые вам известны и которыми вы увлечены. Сосредоточьтесь на качестве и надежности информации, которой вы делитесь, - и положительный отзыв из вашей сети не заставит себя долго ждать.

Какова ваша стратегия для получения маркетинговых результатов в LinkedIn? Вы сосредотачиваетесь на типах контента или каких-либо приемах письма, чтобы привлечь свою аудиторию в LinkedIn?