Статистика SEO 2018 - эволюция поисковых систем и доля рынка в цифрах

2018 год был захватывающим годом для поисковых систем. С внедрением ИИ в алгоритмы поиска и постоянным развитием технологий такие поисковые системы, как Google, становятся намного быстрее, дают более точные результаты и, что наиболее важно для нас, быстро меняются. В этом посте мы рассмотрим эволюцию поисковых систем и статистику SEO за 2018 год. Мы начнем с понимания того, какие факторы могут повлиять на общую и локальную статистику SEO, а затем перейдем к доля рынка поисковых систем и эволюция с точки зрения статистики SEO 2018.

В заключение мы выделим статистику Google SEO, локальную статистику SEO и общую статистику SEO, которую может предложить 2018, чтобы еще более подробно изучить эту интересную тему.

Начнем с SEO-индустрии и SEO-статистики 2018

Введение и, что более важно, постоянно растущая точность результатов голосового поиска оказали некоторое влияние на статистику SEO за 2018 год. Изначально предполагалось, что голосовой поиск положит конец традиционной тактике SEO, но статистика Google SEO и статистика SEO в целом еще не доказали правоту скептиков.

Rank Brain от Google считается еще одним фактором, который может значительно затруднить прогнозирование факторов ранжирования, но вымирает ли индустрия SEO?

Статистика SEO за 2018 год показывает, что отрасль еще не умерла

Если вернуться на 10 лет назад, расходы на SEO в США превысили 11,44 миллиарда долларов . К 2015 году эта цифра выросла до 60,73 миллиарда долларов . Согласно прогнозам, только в США расходы на SEO в 2020 году составят 79,27 миллиарда долларов .

Таким образом, хотя рост отрасли определенно замедлится, до полного вымирания еще далеко.

На самом деле отрасль в целом процветает. Даже несмотря на то, что статистика рентабельности инвестиций в SEO сильно пострадала от таких обновлений, как Google и Panda, отрасль по-прежнему преуспевает. На самом деле, когда речь идет о росте отрасли, существует множество благоприятных факторов. Есть несколько негативных факторов, которые тоже ставят под угрозу. В следующем разделе мы рассмотрим оба типа.

Факторы, влияющие на рост индустрии SEO

Выполняется больше поисков

Пока люди хотят искать информацию в Интернете, и по мере того, как молодые, более грамотные в компьютерах поколения начинают становиться силой, рейтинг в поисковых системах будет оставаться важным. Мы уже начали переход к удобству онлайн-опций.

Мы наблюдали это с онлайн-банкингом, покупками и т. Д. С появлением новых технологий, делающих поиск проще, чем когда-либо прежде, мы можем справедливо ожидать, что больше поисковиков будут полагаться на информацию, найденную в Интернете, а не на информацию, найденную в «реальном» мире.

Сколько людей вы видели в последнее время, чтобы обратиться к энциклопедии? С каждым годом цифры снижаются. И это имеет смысл, зачем идти и таскать книгу, если можно просто спросить ответ у Google?

Поисковые системы становятся лучше

При увеличении числа пользователей поисковые системы будут постоянно искать способы улучшить выдаваемые ими результаты. Поиск станет еще более быстрым и точным, а поисковые системы научатся лучше выявлять некачественные сайты.

Это, в свою очередь, также приведет к тому, что люди будут больше доверять поиску в Интернете. Это может повысить статистику SEO ROI и отраслевую статистику SEO для законных сайтов. Кроме того, это влечет за собой большие расходы на SEO для отдельных компаний.

Better Tech добавляет больше поисковых запросов

Вспомните всего 10 лет назад. Программное обеспечение для распознавания голоса было доступно, но искусственный интеллект в то время был недостаточно развит, чтобы сделать его действительно полезным.

Перенесемся в сегодняшний день, и у нас есть личные помощники, которые могут делать гораздо больше, чем просто искать информацию. Они могут помочь запланировать встречи, напомнить вам о том, что нужно выполнить, и т. Д. Это делает их еще более ценными для домашних пользователей.

Но технологии могут ускорить рост поисковых систем и другими способами. Задумайтесь на секунду о влиянии беспилотного автомобиля. Вам не придется тратить время на то, чтобы концентрироваться на дороге в дороге, и вместо этого вы сможете заняться другими делами.

Так почему бы не посмотреть статистику продаж по дороге на работу утром и не использовать время, проведенное в дороге? Или даже лучше - скажите своему умному автомобилю сделать это за вас.

Умные технологии и носимые устройства - другие примеры, которые мы можем здесь использовать. Поскольку эти устройства становятся все более распространенными и доступными, мы можем ожидать последующего увеличения доступности Интернета.

Скажем, например, что вы бегаете трусцой. Вы можете попросить свои умные часы посоветовать альтернативный маршрут, ближайшую кофейню и т. Д.

Альтернативные поисковые системы

«Google it» - это то, что стало общепринятой поговоркой. Но мы часто забываем о том, что существует довольно много других поисковых систем. Google является самым крупным и доминирующим с 86% общей рыночной долей по состоянию на июль 2018 года (мы поговорим об этом позже), но есть и другие претенденты.

Запуск поисковой системы может быть прибыльным. Статистика SEO-индустрии показывает, что популярная китайская поисковая система Baidu только во втором квартале этого года принесла 3,3 миллиарда долларов. Хотя это звучит не так уж и много, учитывая, что рыночная доля компании составляла всего 1,05% в июле 2018 года, результаты оказались довольно хорошими.

Итак, поскольку есть деньги, которые можно заработать на поисковой системе, мы можем ожидать, что на первый план выйдет их больше. Смогут ли они обогнать Google на позиции номер один? Не в ближайшее время, но им действительно не нужно, не так ли? Кроме того, приятно осознавать, что у Google не всегда все будет по-своему, не так ли?

Органические результаты более эффективны

PPC-реклама по-прежнему играет важную роль. Но учитывая, что 70% -80% пользователей игнорируют платные результаты в пользу органических, статистика SEO ROI в этой области ограничена. Таким образом, компаниям действительно нужно обращать внимание на методы, которые позволяют им получать органический трафик. Тактика SEO всегда будет полезна в этом отношении.

SEO тоже развивается

Прошли те времена, когда в статью наполняли правильными ключевыми словами или покупали ссылки у кого угодно и где угодно. Эта тактика теперь с большей вероятностью повлечет за собой наказание, когда речь идет о поисковом трафике. В результате тактика SEO стала намного более изощренной и, с этой эволюцией, более устойчивой к изменениям в алгоритмах поисковых систем.

Затраты и конкуренция

Однако не все статистические данные и показатели SEO-индустрии положительны. С ростом сложности алгоритмов поисковых систем предсказать, что именно будет работать, когда дело доходит до ранжирования, стало еще сложнее.

Даже сейчас поисковая оптимизация все еще остается игрой в догадки. Вы реализуете свою стратегию, отслеживаете результаты и соответствующим образом настраиваете их. Это может быть дорогостоящим мероприятием, и по мере того, как поисковые системы станут еще умнее, эта стоимость вполне может стать непомерно высокой. Фактор жесткой конкуренции за эти руководящие должности, и вполне может быть, что SEO станет слишком дорогим для малого и среднего бизнеса.

Кроме того, по мере того, как рентабельность инвестиций начинает снижаться, даже более крупные компании неизбежно начнут искать альтернативные способы повышения рейтинга.

Сеть знаний и агрегированные результаты поиска

Если вы посмотрите на верхнюю правую часть страницы результатов Google, вы заметите сводку информации по теме, которую вы ищете. Это похоже на веб-страницу, но на самом деле это набор информации, которую Google смог собрать по результатам поиска.

Виртуальные помощники также начинают иметь возможность агрегировать результаты и, таким образом, предоставлять сводку того, что они собрали.

Это может быть плохой новостью для статистики SEO за 2018 год и будущих результатов, потому что это означает, что поисковикам больше не нужно просматривать отдельные результаты. Если поисковик получит всю необходимую информацию в сводке, рейтинг вашей страницы не будет иметь большого значения для привлечения трафика.

Это также повлияет на окупаемость инвестиций в программы SEO и может негативно повлиять на развитие отрасли.

Новые формы режимов поиска

Поисковые системы теперь могут адаптировать результаты в соответствии с устройством, используемым для поиска. Попробуйте выполнить поиск на своем ноутбуке, а затем выполните тот же поиск на своем мобильном телефоне. Вероятность того, что результаты будут другими, выше среднего.

Это имеет смысл с точки зрения поисковика - вам нужны сайты, которые будут хорошо отображаться на используемом вами устройстве. К сожалению, это может негативно повлиять на статистику Google SEO, и нетрудно предположить, что другие поисковые системы последуют этому примеру.

Фактор того, что альтернативные режимы поиска также меняют способ размещения запросов, становится еще сложнее. Например, голосовой поиск может содержать больше слов, чем вводимый запрос. Это означает, что определение правильных ключевых слов становится еще сложнее.

Новые технологии могут быть проблемой

Новая технология, которая использует ИИ для понимания контекста сайта и может давать наилучшие результаты в режиме реального времени, например RankBrain, еще больше усложняет прогнозирование факторов, которые хорошо работают для ранжирования. Когда RankBrain возьмет на себя все поиски, он позволит Google интерпретировать результаты в режиме реального времени с молниеносной скоростью.

Google больше не нужно будет полагаться на исторические данные, собранные, когда ему удалось просканировать сайт. Теперь он сможет обрабатывать эту информацию намного быстрее и вместо этого сможет собирать данные в режиме реального времени. Это затруднит поддержание рейтинга вашей страницы.

Доля рынка поисковых систем

Нельзя отрицать, что Google - крупнейшая поисковая система в мире. Как видно из приведенного ниже графика, он постоянно удерживает первое место в глобальном поиске по настольным компьютерам и превосходит своих конкурентов.

Это не означает, что гигант поисковых систем работает так же хорошо во всех странах мира. Как вы увидите на диаграмме ниже, Google практически не регистрируется в Китае с долей рынка 5,72%, а россияне выбирают Google только для 38% запросов.

Однако для большинства пользователей в западном мире Google выходит на первое место. Это неудивительно, учитывая, что гигант обрабатывает 67 000 запросов в секунду. Или, другими словами, чуть более 4 миллионов запросов в минуту. Если подумать, это феноменальный объем данных.

Как развивались поисковые системы?

Трудно вспомнить время, когда Google не стал громким именем, но это ни в коем случае не было первым. WebCrawler, Lycos и Alta Vista были первыми, но с точки зрения сложности они были далеко не такими, как Google сегодня.

Тогда это было довольно просто. Не было серьезной конкуренции за ранжирование, как сегодня, и все, что вам действительно нужно было сделать для ранжирования, - это убедиться, что вы набрали наибольшее количество ключевых слов. Это была несовершенная система - можно было написать полную чушь и по-прежнему занимать первое место в результатах поиска.

Именно тогда в бой вступил Google. Изначально компания создавалась как способ улучшить ситуацию. Спамерам было слишком легко высоко оценивать свои сайты. Некоторые из ранних поисковых систем были не лучше сайтов-каталогов. Все, что вам нужно было сделать, это добавить свой сайт и выбрать правильные ключевые слова.

Google произвел потрясение, сосредоточившись на анализе ссылок. В то время это работало что-то вроде лайков в Facebook. Чем больше людей ссылалось на сайт, тем он был популярнее. Это придало сайту определенное доверие в глазах Google.

Компания действительно начала рассматривать качество ссылок, но технология все еще находилась в зачаточном состоянии, так что это не обязательно было так точно, как сегодня. В то же время другие поисковые системы начали учитывать внешние факторы, такие как количество людей, которые фактически перешли на сайт. Сайты с более высоким CTR считались более авторитетными.

Но, честно говоря, именно ссылки и ключевые слова действительно долгое время имели наибольшее значение.

Что случилось потом?

На следующем этапе эволюции поисковые системы начали сосредотачиваться на более целевых результатах. Таким образом, вместо того, чтобы пытаться завалить вас всеми возможными результатами запроса, они сосредоточились на наиболее релевантных результатах.

Например, если бы вы выполняли поиск по запросу «фотографии луны», вы бы перешли к результатам, которые показывают эти фотографии, а не к сайту НАСА, где вам, возможно, придется просеять информацию, чтобы получить информацию.

На следующем этапе эволюции ваши предыдущие поиски начали влиять на уравнение.

Скажем, например, что вы искали информацию о Египте как о пункте назначения. Поисковая система запомнит это, так что в следующий раз, когда вы будете искать соответствующий термин, скажите «экскурсия», результаты с Египтом будут иметь более высокий рейтинг, даже если вы не используете слово «Египет».

Поиск по местоположению

Здесь также появились локационные поисковые запросы. Скажем, например, что ваша любимая футбольная команда - «Манчестер Юнайтед» и вы регулярно проверяете ее результаты. Поисковые системы будут использовать эту информацию вместе с другими подсказками о том, где вы находитесь, чтобы адаптировать результаты в соответствии с вашим фактическим местоположением.

Это было не так точно настроено, как сегодня - у нас не было GPS в наших смартфонах, чтобы фиксировать точное местоположение, но они могли сузить его до страны и города.

Факторы социальных сетей

Мы также начали замечать появление социальных факторов. Социальные сети начали играть роль в рейтинге веб-сайтов. До этого система была ориентирована на тех, кто обладал техническими знаниями для ее использования. Технически все было демократично.

Я мог бы, если бы захотел, сделать обзор своего любимого ресторана. Но чтобы этот обзор действительно считался положительным для поисковой системы, мне нужно было бы добавить правильный текст привязки, выбрать правильную платформу и т. Д.

Это все равно что сказать: хорошо, вы можете голосовать, если вам 18 лет или больше и вы владеете собственностью. Технически любой человек может голосовать, но это не совсем справедливое отражение населения.

Сколько людей потрудились бы приложить все эти усилия? Теперь это стало намного проще - вы можете переходить на такие сайты, как Yelp, Facebook и т. Д. Это быстро, легко и не требует большого опыта.

Понимание контекста поиска

Следующая эволюция больше связана с пониманием контекста вашего поиска. Скажем, например, вы хотели узнать больше о Билле Гейтсе. Если вы искали имя «Билл Гейтс», вам, вероятно, ответят, что он является основателем Microsoft.

Теперь поисковая система понимает, что Билл Гейтс - это отдельная тема. Если бы вы спросили что-то вроде: «На ком он женат?» поисковая система поймет, что «Он» относится к Биллу Гейтсу, и сообщит вам, что он женился на Мелинде Гейтс.

В предыдущих итерациях поисковая система не могла идентифицировать Билла Гейтса как сущность. Если вы хотите провести дальнейший поиск по его имени, вам нужно будет ввести что-то вроде: «На ком женат Билл Гейтс?» или что-то вроде: «Сколько лет Биллу Гейтсу?»

Сеть знаний

Мы переходим к этапу, когда сами веб-страницы даже больше не будут главной функцией. Сеть знаний Google - прекрасный тому пример. Google собирает воедино всю информацию из различных источников по определенной теме и объединяет в своего рода «страницу».

По сути, мы переходим к этапу, когда искусственный интеллект будет решать, какие факты важны, а какие нет. Хотя интеграция искусственного интеллекта в поисковые системы определенно дала ряд существенных преимуществ, она также могла иметь некоторые негативные последствия для владельцев веб-страниц.

Скажем, например, вы ведете блог о «Манчестер Юнайтед». Вы работаете над созданием отличного контента и делаете все правильно. Но теперь появляется Google, который может собирать информацию из ряда источников.

Может быть, он извлекает какую-то информацию с вашего сайта; может и нет. Проблема в том, что поскольку информация собрана, получатель не знает, откуда она взялась. И есть хороший шанс, что она сможет получить все ответы, которые она хочет, из совокупной информации.

Это здорово для нее, потому что это означает, что ей не нужно пробираться сквозь результаты поиска. Однако для вас это не так уж и хорошо, потому что это означает падение трафика. Но это не будет иметь большого значения, потому что поисковик получает информацию, которую он хочет, поэтому поисковая система хорошо выполняет свою функцию.

Путь вперед с SEO

Правда в том, что никто не может точно предсказать, что произойдет в будущем с поисковыми системами. Мы прошли долгий путь за очень короткое время, и неизвестно, что нас ждет дальше. Самая первая поисковая машина, Archie, была создана в 1993 году, но мало походила на то, что мы знаем как поисковую машину сегодня.

По мере развития технологий вам лучше всего следить за общей и локальной статистикой и обновлениями SEO. Будьте в курсе последних событий в этой области, и вы будете лучше подготовлены к будущим изменениям.

Мы очень надеемся, что этот пост со статистикой SEO за 2018 год был для вас интересен и что вы посмотрите это место для нашей следующей публикации.