คู่มือการทำ SEO อีคอมเมิร์ซ

Search Engine Optimization (SEO) เป็นพื้นฐานสู่ความสำเร็จของไซต์อีคอมเมิร์ซใดๆ การมองข้ามกลยุทธ์หลักนี้อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อยอดขายและจำนวนลูกค้าที่ร้านค้าของคุณดึงดูด

SEO เป็นผลพลอยได้สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ดังนั้นควรใช้ให้เต็มที่

Bill Widmer ที่ปรึกษา SEO สำหรับแบรนด์ Page 1 กล่าวว่าแม้ว่า SEO จะมี ROI สูงสุดของแคมเปญการตลาดอีคอมเมิร์ซใดๆ ก็ตาม "ร้านค้าออนไลน์ส่วนใหญ่ถูกรวบรวมโดยแทบไม่ต้องคำนึงถึงเครื่องมือค้นหาเลย" เขากล่าวต่อไปว่า “แต่เราพึ่งพาสื่อสังคมออนไลน์หรือโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งยอดเยี่ยมและทั้งหมด แต่ต้องใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่องและกระแสรายได้”

การนำ SEO ไปใช้จะทำงานในส่วนหน้า แต่ประโยชน์ที่ได้รับก็คุ้มค่ากับความพยายาม และในการเป็นคู่แข่ง คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา แต่คุณจะเริ่มต้น SEO ที่ไหน และคุณรู้ได้อย่างไรว่าคุณกำลังใช้กลยุทธ์ที่ทันสมัยและมีประสิทธิภาพมากที่สุด

เราได้รวบรวมข้อมูลที่สำคัญและล่าสุดเพื่อให้คุณเริ่มต้นกับ SEO สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณ ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ว่าคุณจะไม่สูญเสียลูกค้าไป

ขั้นตอนแรกในการปรับปรุงการจัดอันดับ SEO อีคอมเมิร์ซของคุณ

SEO จะช่วยให้คุณขับเคลื่อนการเข้าชมร้านค้าอีคอมเมิร์ซฟรี เกิดซ้ำ และแปลงสูง ขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณใช้เวลาและความพยายามในขั้นตอนสำคัญนี้ในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ นอกจากการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นแล้ว SEO ยังช่วยให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งและแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

Google ได้เผยแพร่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับอีคอมเมิร์ซใน Google Search พวกเขาระบุว่าสิ่งที่ผู้ค้าอีคอมเมิร์ซจำนวนมากต้องเผชิญคือ: ถูกค้นพบ

“การหาลูกค้าและสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขาเป็นแรงผลักดันที่สำคัญของการเติบโตของธุรกิจ และ Google สามารถช่วยให้นักช็อปค้นพบไซต์ของคุณในแต่ละขั้นตอนในเส้นทางการช็อปปิ้ง”

ชุดหลักเกณฑ์ของ Google มีไว้สำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่กำลังสร้างเว็บไซต์และต้องการให้แน่ใจว่าเว็บไซต์นั้นทำงานร่วมกับ Google ได้ดี

ในฐานะผู้ขายอีคอมเมิร์ซ คุณสามารถดำเนินการหลายขั้นตอนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณและหวังว่าจะเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณให้สูงขึ้น

ก่อนที่คุณจะเริ่ม คุณควรประเมินว่าคุณกำลังอยู่ที่ใดและเติมช่องว่างและปัญหาที่อาจเกิดขึ้น

ทำการตรวจสอบ SEO

ในการเริ่มต้น SEO ให้ค้นหาจุดที่คุณขาดมากที่สุดและสิ่งที่คุณต้องมุ่งเน้นเพื่อเพิ่ม SEO ของเว็บไซต์ของคุณ มีเครื่องมือมากมายที่จะช่วยคุณกำหนดสิ่งที่ต้องทำ และเครื่องมือหนึ่งคือ SEMrush เครื่องมือนี้มีตัวเลือกฟรี และทำสิ่งนี้สำหรับเว็บไซต์ของคุณและวิเคราะห์คู่แข่งได้ดี

ตาม LinkedIn Learning การตรวจสอบ SEO จะช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์คำหลักที่คุณกำลังจัดอันดับและลิงก์ย้อนกลับหลักของคุณมาจากไหน และวิธีที่คุณสามารถเปรียบเทียบข้อมูลนี้กับคู่แข่งของคุณ

SEMrush เป็นเครื่องมือทางการตลาดแบบครบวงจรสำหรับความต้องการ SEO ของคุณ มีแผนแบบชำระเงินซึ่งเริ่มต้นที่ 119 ดอลลาร์ แต่คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อทดลองใช้งานฟรีได้ ตั้งค่าบัญชีโดยป้อนอีเมลของคุณและสร้างรหัสผ่าน

จากนั้นคุณต้องการคลิกที่ตัวเลือก SEO ซึ่งจะนำคุณไปยังแดชบอร์ด SEO ทางด้านซ้ายมือ คุณจะเห็นองค์ประกอบต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณที่คุณสามารถสังเกตได้ คุณสามารถดูการวิจัยเชิงแข่งขัน การวิจัยคำหลัก และการวิจัยการสร้างลิงก์ของคุณ คุณยังสามารถทำการติดตามอันดับได้เช่นกัน สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบคู่แข่งของคุณด้วย พวกเขาจัดอันดับคำหลักอะไรและได้ลิงก์ย้อนกลับจากที่ใด ข้อมูลนี้สามารถช่วยในการตัดสินใจ SEO ของคุณในอนาคต

หากต้องการดูภาพรวมว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในการค้นหา คุณสามารถเข้าสู่เว็บไซต์ใน "ภาพรวมโดเมน" ด้วยคุณลักษณะนี้ คุณจะได้รับภาพรวมที่สมบูรณ์ของโดเมนและการมองเห็นออนไลน์ และคุณจะสามารถวิเคราะห์แนวโน้มการเติบโตของโดเมนได้เมื่อเวลาผ่านไป คุณยังสามารถดูคำหลักอันดับต้นๆ ที่นำการเข้าชมมาจากช่องทั่วไปและช่องแบบชำระเงินได้มากที่สุด

คุณลักษณะภาพรวมโดเมนช่วยให้คุณวิเคราะห์ร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่แข่งขันกันและแสดงตัวชี้วัดที่สำคัญ เช่น คะแนนอำนาจ ปริมาณการค้นหาทั่วไป ปริมาณการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย จำนวนลิงก์ย้อนกลับ และโฆษณาแบบรูปภาพ คุณยังสามารถตรวจสอบตัวชี้วัดเหล่านี้ได้ด้วยการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น และดูตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมของคู่แข่งของคุณ

มีเครื่องมือ SEO อื่น ๆ มากมาย หลายเครื่องมือฟรี บุ๊กมาร์กคอลเล็กชันเครื่องมือ SEO ฟรีที่ดีที่สุด 105 รายการและวิธีใช้งาน เพื่อให้คุณสามารถกลับมาใช้งานได้ทุกเมื่อที่ต้องการ

กลยุทธ์ SEO อีคอมเมิร์ซยอดนิยม

การวิจัยคำหลัก

คำหลักมีความสำคัญเนื่องจากเป็นสิ่งที่นำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ คุณจะต้องเน้นที่ความตั้งใจในการค้นหาและกำหนดเป้าหมายทั้งคีย์เวิร์ดแบบสั้นและแบบยาว ลูกค้ากำลังค้นหาอะไรเมื่อพวกเขากำลังมองหาผลิตภัณฑ์? วลีและคำที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ใดบ้างที่พวกเขาจะพิมพ์ลงในแถบค้นหา การมีข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณและสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาคือรากฐานของกลยุทธ์คำหลักของคุณ

คำหลักในพื้นที่อีคอมเมิร์ซสามารถแข่งขันได้สูง การวิจัย SEO และคำหลักมีความสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและใช้โอกาสคำหลักอย่างมีกลยุทธ์

คีย์เวิร์ดมีหลายประเภท คำหลักหางสั้นคือคำและวลีที่มีความยาวประมาณหนึ่งถึงสามคำและมักจะค่อนข้างกว้าง

ในทางกลับกัน คำหลักหางยาวมักจะมีจำนวนคำมากกว่าและโดยทั่วไปแล้วมีความหมายมากกว่า ตามข้อมูลของ LinkedIn Learning ขอแนะนำให้กำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวของคุณเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากคำหลักเหล่านี้มีการแข่งขันน้อยกว่า มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า และคุณจึงมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในการค้นหา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคำหลักแต่ละประเภทที่แสดงใน Google Search และสิ่งที่ช่วยให้คุณบรรลุผลในแง่ของผลการค้นหา:

คำหลักหางสั้น:

โปรดทราบว่าคำหลักดังกล่าวมีผลการค้นหามากมาย เนื่องจากมีการแข่งขันค่อนข้างสูง

ตัวอย่างของคีย์เวิร์ดหางสั้นคือ “เสื้อผ้าออกกำลังกาย”
คุณจะสังเกตเห็นด้วยว่านี่เป็นคีย์เวิร์ดที่มีความตั้งใจซื้อ วิธีหนึ่งในการระบุสิ่งนี้คือการดูว่าผลการค้นหาจำนวนมากที่ส่งคืนคือลิงก์โดยตรงไปยังหน้าที่ผู้ค้นหาของคุณสามารถไปและทำการซื้อได้ นี่อาจเป็นคีย์เวิร์ดที่คุณใช้และเพิ่มประสิทธิภาพหน้าการขายหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณ

คำหลักหางยาว:

การใช้ตัวอย่างหมวดหมู่ของ "ชุดออกกำลังกาย" คำหลักหางยาวอาจเป็น "อุปกรณ์วิ่งที่สะท้อนสภาพอากาศหนาวเย็น" สังเกตว่าคำหลักหางยาวนี้มีผลการค้นหาน้อยลงอย่างไร มีการแข่งขันน้อยกว่า และเนื้อหาที่อยู่ในอันดับสูงนั้นมุ่งเป้าไปที่การซื้อน้อยลงและให้ข้อมูลมากขึ้น Google ตีความคีย์เวิร์ดนี้ว่าเป็นคนที่กำลังมองหาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการสร้างเนื้อหาจึงมีความจำเป็นสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ

คีย์เวิร์ด LSI

เหล่านี้เป็นคำหลักที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณในหน้าใดก็ตาม หากต้องการค้นหาคำหลักเหล่านี้ ให้เลื่อนไปที่ด้านล่างของ SERP แล้วคุณจะพบคำแนะนำการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ

“ขึ้นอยู่กับว่าผู้ค้นหาของคุณอยู่ในกรอบความคิดใด พวกเขาจะคาดหวังผลลัพธ์ที่แตกต่างกันในเครื่องมือค้นหา” ความคิดของลูกค้าของคุณอาจเป็นการซื้อหรือเพียงแค่มองหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำลังจับภาพทั้งสองได้ คุณจะต้องมีทั้งคีย์เวิร์ดสำหรับเนื้อหาและคีย์เวิร์ดที่มีความตั้งใจซื้อ

ใน SEMrush คุณสามารถใช้เครื่องมือช่องว่างของคำหลัก - คู่แข่งทางอ้อมอาจเข้าใช้การเข้าชมจำนวนมาก เช่น บล็อกและไซต์ในเครือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทราบถึงช่องว่างของคำหลัก เพื่อที่คู่แข่งทางอ้อมจะไม่อยู่ในอันดับที่สูงกว่าสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายเหล่านั้น

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดด้านประสิทธิภาพที่ Lunar Strategy Tim Haldorsson เน้นย้ำถึงประโยชน์ของ SEMrush ในการวิจัยคำหลัก และกล่าวว่านี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการทำความเข้าใจแนวการแข่งขัน

จากนั้นเขาก็ทำการค้นหาโดย Google เป็นประจำเพื่อทำความเข้าใจว่าบทความและเว็บไซต์ประเภทใดที่มีการจัดอันดับตามคำหลัก “จากนั้นโดยปกติฉันจะดูเว็บไซต์อันดับต้นๆ และโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของพวกเขาคืออะไร เพื่อดูว่าเว็บไซต์ขนาดใหญ่ใดที่เชื่อมโยงไปยังหน้าของพวกเขา และหากสิ่งเหล่านี้เป็นลิงก์ที่ฉันสามารถทำได้”

เขาแนะนำให้ดูเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย ดูที่โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับเพื่อดูว่าเว็บไซต์ใหญ่ใดที่เชื่อมโยงไปยังหน้าของพวกเขา และหากเป็นลิงก์เหล่านี้ คุณก็อาจเข้าไปติดตามได้เช่นกัน

“ฉันยังใช้ SEMrush เพื่อรับ “คำหลักที่เกี่ยวข้อง” ของคำหลัก สิ่งเหล่านี้มักจะมีการแข่งขันน้อยกว่าและง่ายต่อการจัดอันดับ”

การรวบรวมข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ – การสร้างโครงสร้างไซโล

การจัดโครงสร้างไซต์อีคอมเมิร์ซและการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้จะส่งผลเสียต่อความสำเร็จของคุณ เว็บไซต์ของคุณควรใช้งานง่าย ใช้งานง่าย และสวยงาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เข้าชมสามารถสำรวจไซต์ของคุณเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย

“สิ่งนี้ยังช่วยให้หุ่นยนต์เครื่องมือค้นหาสร้างดัชนีหน้าเว็บของคุณได้อย่างรวดเร็ว และให้จุดบราวนี่ SEO ของคุณในสายตาของ Google และเครื่องมือค้นหาสำคัญอื่นๆ”

โครงสร้างไซโลเป็นวิธีการจัดหมวดหมู่เนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ ทำให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และเครื่องมือค้นหาของคุณจัดทำดัชนีเนื้อหาและค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น ช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้และทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย

เราไปเจาะลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับการรวบรวมข้อมูลในการสนทนาของเรากับ Ben Hill ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบพันธมิตร อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการประสบความสำเร็จที่ Affiliate Marketing

เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

หากคุณประสบปัญหากับการที่ลูกค้าไม่เพิ่มสินค้าลงในตะกร้าสินค้า และไม่ทราบสาเหตุหรือวิธีแก้ไข แสดงว่าอาจมีปัญหากับหน้าสินค้าของคุณ

การตัดสินใจซื้อควรเป็นไปโดยสัญชาตญาณและตรงไปตรงมาที่สุด

“เป้าหมายสูงสุดสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณคือการสร้างความมั่นใจให้กับผู้ใช้โดยการให้ข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็น” Rosara Joseph นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาจาก VentureWeb กล่าว

สี่สิ่งมารวมกันเพื่อสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริง:

• สินค้า
• แบรนด์ของคุณ
• การเขียนคำโฆษณา
• การออกแบบเพจและประสบการณ์ผู้ใช้

ตรวจสอบว่าคุณมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน เป้าหมายอันดับหนึ่งของคุณคือการที่ผู้คน "หยิบใส่ตะกร้า" ดังนั้น CTA ของคุณจะต้องอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง การแก้ไขปัญหาหน้าผลิตภัณฑ์ควรเป็นแนวทางปฏิบัติแรกของคุณ

“มาเริ่มกันที่พื้นฐานกันก่อน: ปุ่ม Add to Cart เป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดบนหน้าและควรโดดเด่นจากเนื้อหาโดยรอบ ควรจัดพื้นที่รอบๆ ปุ่มให้เป็นระเบียบเพื่อไม่ให้มีสิ่งรบกวนหรือสิ่งกีดขวางผู้ใช้ นอกจากนี้ยังควรมองเห็นได้ทันทีเมื่อคุณเข้าสู่หน้าเว็บเป็นครั้งแรก – เช่น หากรายละเอียดผลิตภัณฑ์ของคุณกดปุ่มเพิ่มลงตะกร้าที่ด้านล่างของเบราว์เซอร์ ก็ถึงเวลาสำหรับการออกแบบใหม่” Maria Bonello ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของ SMAKK Studios กล่าว

หน้าผลิตภัณฑ์สำหรับ LARQ นำเสนอการออกแบบที่โฉบเฉี่ยว พร้อมปุ่ม "ซื้อเลย" ที่แยกจากกันแต่วางไว้ทันที ซึ่งเป็น CTA ที่ชัดเจน

ความตั้งใจเป็นกุญแจสำคัญในการออกแบบหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ภาพลักษณ์ของร้านค้าอีคอมเมิร์ซควรสื่อถึงแบรนด์ของคุณได้ดีและเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ ทุกอย่างตั้งแต่เนื้อหา, CTA, ประสบการณ์ผู้ใช้, รูปภาพ และการสร้างแบรนด์โดยรวมต้องทำงานร่วมกันเพื่อสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ไม่เหมือนใคร

ปรับ SEO ให้เข้ากับท้องถิ่น

การโลคัลไลเซชันอีคอมเมิร์ซจะช่วยให้ธุรกิจของคุณรองรับประเทศอื่นๆ และทำให้ธุรกิจของคุณมีความได้เปรียบในการเข้าถึงข้ามวัฒนธรรม การโลคัลไลเซชันไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับการแปลเนื้อหาของคุณแบบคำต่อคำแต่เป็นการสร้างโทนเสียงใหม่และทำให้มั่นใจว่าสอดคล้องกับตลาดที่ต้องการ

คุณจะต้องแปลเนื้อหาทุกชิ้นในร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ รวมถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ กราฟิก และบล็อก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับภาษาท้องถิ่นด้วยคำหลักในชื่อผลิตภัณฑ์

สิ่งสำคัญคือต้องจดจำความแตกต่างทางวัฒนธรรมระหว่างประเทศต่างๆ ตัวอย่างเช่น มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างผู้พูดภาษาสเปนในยุโรปและผู้พูดภาษาสเปนในเม็กซิโกหรืออาร์เจนตินา การแปลเว็บไซต์ของคุณเป็นภาษาสเปนอาจไม่เพียงพอ อาจมีความแตกต่างทางวัฒนธรรมอย่างมากระหว่างประเทศที่พูดภาษาเดียวกัน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อผิดพลาดในการแปลอีคอมเมิร์ซทั่วไป

การสร้างลิงก์ – สร้างอำนาจทั่วทั้งเว็บ

“การสร้างลิงก์เป็นการสร้างความสัมพันธ์กับเว็บไซต์และเพจอื่นๆ” Tim Haldorsson กล่าว คำแนะนำของเขาคือการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของผู้อื่น ทั้งบนโซเชียลมีเดียหรือบล็อกและเว็บไซต์

“หลังจากที่คุณมีความสัมพันธ์กับโดเมนแล้ว คุณสามารถติดต่อขอเขียนโพสต์ของแขกหรือแลกเปลี่ยนเนื้อหาได้”

ในกรณีศึกษาจาก SEMrush เอเจนซี่การตลาด electrIQ แชร์ว่าพวกเขาช่วยให้ผู้ค้าปลีกไวน์เพิ่มการเข้าชมออร์แกนิกที่ไม่มีแบรนด์ได้อย่างไร 600% ซึ่งทำให้รายได้ต่อปีเพิ่มขึ้นสามเท่า

พวกเขามุ่งเน้นความพยายามอย่างมากในการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของร้านค้า ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะเป็นอย่างไร หากไม่มีโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง ก็ไม่น่าจะปรากฏที่ใดก็ได้

“เราใส่คู่แข่งสามอันดับแรกของเราลงในเครื่องมือวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ และสามารถระบุได้ นี่คือสิ่งพิมพ์ที่เราต้องการติดต่อด้วยเนื้อหาชิ้นใหม่ของเรา เพื่อดูว่าพวกเขาต้องการรวมลิงก์ย้อนกลับมาที่เราหรือไม่” Brandon Amoroso ผู้ก่อตั้ง electrIQ marketing กล่าว

คุณยังสามารถมีเนื้อหาของผู้เยี่ยมชมได้ โดยที่ใครบางคนจากเว็บไซต์อื่นสามารถร่วมส่งบทความของผู้เยี่ยมชมไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ คุณยังสามารถทำเช่นเดียวกันกับเว็บไซต์ของตนและสร้างลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณ ซึ่งสามารถช่วยให้คุณสร้างอำนาจในเครื่องมือค้นหาได้

เครื่องมือ SEO ที่คุณควรใช้

เราได้รวบรวม 105 เครื่องมือ SEO ฟรีที่ดีที่สุด

Tim Haldorsson ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แนะนำเครื่องมือ SEO ต่อไปนี้:

• SEMrush – SEO, การตลาดเนื้อหา, การวิจัยคู่แข่ง, PPC และการตลาดโซเชียลมีเดียจากแพลตฟอร์มเดียว
• Moz – ซอฟต์แวร์และข้อมูล SEO ที่จะช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าชม อันดับ และการมองเห็นในผลการค้นหา
• Google เทรนด์ (ฟรี)
• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google (ฟรี)
• dev (เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์ฟรี)

การสร้างเนื้อหา

บริษัทขวดน้ำ LARQ นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ เกี่ยวกับไลฟ์สไตล์บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของพวกเขา พวกเขาขายขวดน้ำ แต่มีเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับการเดินทาง การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ และข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการขุดบ่อน้ำที่ไม่หวังผลกำไร

การสร้างเนื้อหาเป็นวิธีสำคัญในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ และทำให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณใน Google มีอันดับสูงขึ้น เนื้อหาที่ดียังช่วยให้คุณสร้างอำนาจในเครื่องมือค้นหาต่างๆ และเพิ่มความพยายามในการสร้างลิงก์ของคุณ เนื้อหายังเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการใส่ไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณด้วยคำหลักที่ชัดเจนซึ่งขับเคลื่อนการเข้าชม

นี่คือตัวอย่างจากร้านวิตามินอี-คอมเมิร์ซ Ritual

พวกเขาอยู่ในช่องด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีและแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการกินเพื่อสุขภาพและอาหารเสริม นี่ไม่ใช่หน้าขาย แต่สามารถช่วยนำคนไปสู่การขายได้ จุดประสงค์ของเนื้อหานี้คือเพื่อช่วยแจ้งผู้ซื้อและวางตำแหน่งแบรนด์ในฐานะผู้เชี่ยวชาญและผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาขาย

มีสิ่งสำคัญสองสามประการที่ต้องจำไว้เมื่อสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณ

ประการแรก หน้าเนื้อหาของคุณควรเต็มไปด้วยเนื้อหาและแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับลูกค้าของคุณ
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีข้อมูลเชิงลึกและให้เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และสร้างแรงบันดาลใจแก่ผู้ใช้ แทนที่จะสร้างเพจคุณภาพต่ำหรือบาง เสิร์ชเอ็นจิ้นมีความชาญฉลาดมากขึ้นเรื่อยๆ และหากผู้ใช้ไม่พบเนื้อหาของคุณที่มีความหมายในทางใดทางหนึ่ง โอกาสที่อัลกอริธึมจะเข้ามามีบทบาท

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณให้ TLC แก่หน้าการขายของคุณด้วย ตำแหน่งคำสำคัญเป็นสิ่งสำคัญ และคุณต้องการให้ URL ของคุณมีคำหลักของคุณ นอกเหนือจากชื่อหน้าเว็บและคำอธิบายและเนื้อหาของหน้าเว็บของคุณ

ควรเพิ่มคำหลักลงในเมตาแท็กและในชื่อเมตาและข้อความคำอธิบายเมตาของคุณ

หน้าขายของ Ritual มีคีย์เวิร์ดหลักคือ "วิตามินรวม" ทั้งในหัวข้อและคำอธิบายผลิตภัณฑ์ URL สำหรับหน้าคือ: https://ritual.com/products/essential-for-women-multivitamin

โปรดทราบว่าคำหลัก "วิตามินรวม" อยู่ในบรรทัดแรกและคำอธิบายของผลิตภัณฑ์

คุณจะต้องการกระตุ้นให้มีการเข้าชมหน้าการขายของคุณ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำเหล่านั้นเป็นประเภทของคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย ซึ่งจะช่วยให้เพจของคุณแสดงใน Google เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการซื้อ

เนื้อหาแต่ละประเภทในไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายโดยรวมในการส่งเสริมความพยายาม SEO ของคุณ

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณสำหรับมือถือ

ในยุคปัจจุบันที่เน้นมือถือเป็นหลัก เว็บไซต์ของคุณต้องรองรับผู้บริโภคที่ท่องเว็บบนโทรศัพท์ของตน ข้อควรพิจารณาสำคัญบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้าอีคอมเมิร์ซสำหรับมือถือมีดังนี้

ความเร็วในการโหลด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณอยู่ในระดับที่ตราไว้ เวลาในการโหลดช้าอาจส่งผลเสียต่อผลกำไรของคุณ

ผู้ซื้อประมาณ 40% มักจะออกจากไซต์ที่ใช้เวลาในการโหลดมากกว่าสามวินาที ทุกวินาทีมีค่าเมื่อพูดถึงความเร็วในการโหลด ใช้การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google เพื่อดูว่าไซต์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

ปรับปรุงขั้นตอนการชำระเงิน

“แบรนด์สูญเสียลูกค้า 23% จากการขอให้พวกเขาดำเนินการตามขั้นตอนเพิ่มเติมในระหว่างขั้นตอนการชำระเงิน” หอการค้าสหรัฐฯ ระบุ

หากคุณต้องการให้ลูกค้าลงทะเบียนสำหรับบัญชีหรือป้อนข้อมูลส่วนบุคคลเพิ่มเติม จะเป็นการเพิ่มความยุ่งยากให้กับกระบวนการและอาจทำให้ผู้อื่นไม่สามารถซื้อได้สำเร็จ

“ความสามารถในการยอมรับวิธีการชำระเงินใดๆ ก็มีความสำคัญเช่นกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถเข้าถึง Apple Pay, PayPal, Visa Checkout และรูปแบบอื่นๆ ของกระเป๋าเงินมือถือหรือดิจิทัลเพื่อทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้น”

รวมร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณเข้ากับโซเชียลมีเดีย

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจำนวนมากขึ้นได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ ใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อขายให้กับผู้ติดตามของคุณโดยตรง

ตัวอย่างเช่น Instagram ได้เปิดตัว “Instagram Shopping” ซึ่งเป็นชุดคุณสมบัติที่ช่วยให้ผู้ใช้เลือกซื้อรูปภาพและวิดีโอของแบรนด์ของคุณทั่วทั้งแพลตฟอร์มได้อย่างง่ายดาย

ค่าโฆษณาและ PPC

เป็นเรื่องยากสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่จะอยู่รอดได้ในการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพียงอย่างเดียว คุณจะต้องจัดสรรงบประมาณส่วนหนึ่งสำหรับแคมเปญโฆษณา เพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้จ่ายเงินถูกที่ คุณต้องใส่ใจกับผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (RoAS)

ตาม Insight Matters "ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาเป็นตัวชี้วัดอีคอมเมิร์ซที่วัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณและความสามารถในการทำกำไรดิบ"

นี่คือสูตรการคำนวณผลตอบแทนจากค่าโฆษณา:

RoAS = (รายได้ – ค่าโฆษณาทั้งหมด) / ค่าโฆษณาทั้งหมด

สูตรนี้ใช้ได้กับสื่อโฆษณาทุกประเภท เช่น

• Google Ads
• โฆษณาเฟสบุ๊ค
• โฆษณา Youtube
• โฆษณา LinkedIn

นี่คือตัวอย่างวิธีที่เราคำนวณ RoAS ของอีคอมเมิร์ซในทางปฏิบัติ สมมติว่าคุณใช้จ่าย $3,000 ไปกับแคมเปญโฆษณาบน Google Ads การใช้สถิติการชำระเงินอีคอมเมิร์ซและการติดตามผ่าน Google Analytics คุณจะเห็นว่าแคมเปญสร้างยอดขายได้ 15,000 เหรียญ

ดังนั้น RoAS ของคุณจึงเป็น 4 เท่า ($12,000 / $3,000)

เป็นเรื่องปกติที่จะระบุ RoAS เป็นเปอร์เซ็นต์ด้วย ซึ่งในกรณีนี้ จะเป็น 400% สำหรับตัวอย่างนี้ บางแพลตฟอร์ม เช่น Google Ads คำนวณ RoAS แตกต่างกันเล็กน้อย ดังนั้นให้ใส่ใจกับคำจำกัดความที่ใช้บนแพลตฟอร์มโฆษณาของคุณ

คำเตือนในการจัดลำดับความสำคัญของ RoAS RoAS เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ ในการตัดสินใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณต้องมีเมตริกเพิ่มเติมเพื่อภาพที่ดีขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณต้องรวมข้อมูล RoAS กับข้อมูลกำไรขั้นต้นและข้อมูล LTV (มูลค่าตลอดอายุการใช้งาน) เพื่อทำความเข้าใจภาพรวม

จุดข้อมูลอื่นๆ เหล่านี้จะช่วยคุณได้อย่างไร:

• อัตรากำไรขั้นต้น– สิ่งนี้แสดงให้คุณเห็นว่าธุรกิจของคุณได้รับเงินจากการขายเท่าใดหลังจากหักต้นทุนขาย (COGS)
• LTV – นี่คือจำนวนกำไรสุทธิที่จะเกิดขึ้นกับธุรกิจจากลูกค้าตลอดวงจรชีวิตของการอุปถัมภ์ทั้งหมดของพวกเขาในธุรกิจ

ที่มา: corporatefinanceinstitute.com

HubSpot เสนอเครื่องคำนวณการใช้จ่ายโฆษณาฟรี ซึ่งคุณสามารถวางแผนสำหรับความสำเร็จของการใช้จ่ายโฆษณาโดยการประเมินตัวชี้วัดหลักสองสามตัว

Tim Haldorsson แชร์กรณีศึกษาเกี่ยวกับ PPC (จ่ายต่อคลิก) จาก Lunar Strategy บริษัทการตลาดของเขา PPC หมายความว่าคุณกำลังซื้อการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา เมื่อมีคนพิมพ์คำหลักหรือวลีเฉพาะลงในเครื่องมือค้นหา คุณสามารถจ่ายเงินเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

SERP จะแสดงโฆษณาที่คุณสร้างเพื่อนำผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณ และค่าธรรมเนียมที่คุณจ่ายจะขึ้นอยู่กับว่ามีคนคลิกโฆษณาของคุณหรือไม่

Haldorsson อธิบายความสำคัญของการวางแผนและการวางกลยุทธ์ก่อนที่คุณจะปรับใช้แคมเปญ PPC พิจารณาเป้าหมายของคุณในจำนวนลีด/ลูกค้าที่เข้ามารายสัปดาห์ และจำนวนเงินที่คุณพร้อมจะจ่ายในแง่ของต้นทุนต่อโอกาสในการขาย จะช่วยได้หากคุณพิจารณาถึงมูลค่าที่คุณได้รับจากโอกาสในการขายโดยเฉลี่ย

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างการใช้จ่ายงบประมาณจาก Lunar Strategy:

ซึ่งจะแตกต่างกันไปตามความต้องการส่วนบุคคลของคุณ แต่กราฟจะให้แนวคิดในการใช้งบประมาณของคุณในหมวดหมู่ต่างๆ

สรุปแล้ว

อีคอมเมิร์ซ SEO ควรมีความสำคัญสูงสำหรับเจ้าของร้านค้าอีคอมเมิร์ซ มีองค์ประกอบหลายอย่างที่คุณต้องแก้ไข แต่จะคุ้มค่า ความพยายามที่เพิ่มขึ้นใน SEO ของเว็บไซต์ของคุณจะให้ผลลัพธ์ในแง่ของยอดขายที่เพิ่มขึ้นและการเข้าชมที่คุณพลาดไม่ได้