Przewodnik po SEO w e-commerce

Search Engine Optimization (SEO) ma fundamentalne znaczenie dla sukcesu każdej witryny e-commerce. Pominięcie tej kluczowej strategii może znacząco wpłynąć na sprzedaż i liczbę klientów, których przyciąga Twój sklep.

Pozycjonowanie stron internetowych jest mało znaczącym owocem dla witryn e-commerce i dlatego powinno być w pełni wykorzystane.

Konsultant SEO dla Page 1 Brands, Bill Widmer, mówi, że chociaż SEO ma najwyższy ROI spośród wszystkich kampanii marketingowych e-commerce, „większość sklepów internetowych jest tworzona bez uwzględniania wyszukiwarek”. Dalej stwierdza: „Zamiast tego polegamy na mediach społecznościowych lub płatnych reklamach. Które są świetne i wszystko, ale wymagają ciągłego wysiłku i strumienia dochodów”.

Wdrożenie SEO zajmie pracę na froncie, ale korzyści są warte wysiłku. Aby być konkurentem, konieczne jest zoptymalizowanie witryny pod kątem wyszukiwarek. Ale od czego zacząć SEO i skąd wiesz, że wdrażasz najbardziej aktualne i efektywne strategie?

Zebraliśmy najważniejsze i najnowsze informacje, które pomogą Ci zacząć z SEO dla Twojego biznesu e-commerce, dzięki czemu możesz mieć pewność, że nie tracisz klientów.

Pierwszy krok do poprawy rankingu SEO w e-commerce

SEO pomoże Ci przyciągnąć bezpłatny, cykliczny ruch z dużą liczbą konwersji do Twojego sklepu e-commerce i zdecydowanie zaleca się, abyś poświęcił czas i wysiłek na ten ważny krok w zwiększaniu ruchu w Twojej witrynie. Oprócz zwiększonego ruchu, SEO pomaga wyróżnić Cię na tle konkurencji i skuteczniej wyświetlać Twoje produkty.

Firma Google opublikowała najlepsze praktyki dotyczące handlu elektronicznego w wyszukiwarce Google. Stwierdzili, z czym boryka się wielu sprzedawców e-commerce: byciem odkrytym.

„Pozyskiwanie klientów i budowanie z nimi relacji jest ważnym motorem rozwoju firmy, a Google może pomóc kupującym odkryć Twoją witrynę na każdym etapie ścieżki zakupowej”.

Zestaw wytycznych Google jest przeznaczony dla programistów, którzy tworzą strony internetowe i chcą mieć pewność, że witryna dobrze współpracuje z Google.

Jako sprzedawca e-commerce możesz wykonać kilka kroków, aby zoptymalizować swoją witrynę i, miejmy nadzieję, przyciągnąć do niej więcej ruchu generującego wysokie konwersje.

Zanim zaczniesz, dobrym pomysłem może być ocena, na jakim etapie się aktualnie znajdujesz i uzupełnienie potencjalnych luk i problemów.

Wykonaj audyt SEO

Aby rozpocząć pracę z SEO, dowiedz się, czego najbardziej Ci brakuje i na czym musisz się skupić, aby poprawić SEO swojej witryny. Istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci ustalić, co należy zrobić, a jednym z nich jest SEMrush. To narzędzie ma bezpłatne opcje, a także robi to dla swojej witryny i dobrze przeprowadza analizę konkurencji.

Według LinkedIn Learning, audyt SEO pozwoli Ci przeanalizować słowa kluczowe, dla których aktualnie jesteś w rankingu i skąd pochodzą Twoje główne linki zwrotne oraz jak możesz porównać te dane z konkurencją.

SEMrush to kompleksowe narzędzie marketingowe dla Twoich potrzeb SEO. Oferuje płatne plany, które zaczynają się od 119 USD, ale możesz użyć ich narzędzia do bezpłatnego okresu próbnego. Załóż konto, wpisując swój adres e-mail i tworząc hasło.

Następnie chcesz kliknąć opcję SEO, co powinno spowodować przejście do pulpitu nawigacyjnego SEO. Teraz po lewej stronie możesz zobaczyć różne elementy swojej witryny, które możesz obserwować. Możesz zobaczyć swoje badania konkurencji, badania słów kluczowych i badania budowania linków. Możesz także wykonać pewne śledzenie pozycji. Niezbędne jest również zbadanie konkurencji. Na jakie słowa kluczowe są umieszczane w rankingu i skąd czerpią linki zwrotne? Te informacje mogą pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących SEO w przyszłości.

Aby uzyskać przegląd tego, jak dobrze Twoja witryna wypada obecnie w wynikach wyszukiwania, możesz wpisać swoją witrynę w „Przeglądzie domeny”. Dzięki tej funkcji uzyskasz pełny przegląd domeny i jej widoczność online, a także będziesz w stanie przeanalizować trend wzrostu domeny w czasie. Możesz także zobaczyć najpopularniejsze słowa kluczowe, które przynoszą największy ruch z kanałów bezpłatnych i płatnych.

Funkcja Przegląd domen pomaga analizować konkurencyjne sklepy e-commerce i pokazuje kluczowe wskaźniki, takie jak wynik autorytetu, ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, ruch z płatnych wyników wyszukiwania, liczba linków zwrotnych i reklamy displayowe. Możesz również sprawdzić te wskaźniki według lokalizacji i wyświetlić wskaźniki zaangażowania konkurenta.

Dostępnych jest wiele innych narzędzi SEO, wiele z nich jest bezpłatnych. Dodaj do zakładek tę kolekcję 105 najlepszych bezpłatnych narzędzi SEO i dowiedz się, jak z nich korzystać, aby móc do niej wracać, kiedy tylko jej potrzebujesz.

Najlepsze strategie SEO dla e-commerce

Badanie słów kluczowych

Słowa kluczowe są niezbędne, ponieważ to one przyciągają potencjalnych klientów do Twojej witryny e-commerce. Będziesz chciał skoncentrować się na zamiarze wyszukiwania i kierować reklamy zarówno na krótkie, jak i długie słowa kluczowe. Czego szukają klienci, gdy szukają produktów? Jakie frazy i słowa związane z produktami będą wpisywać w pasku wyszukiwania? Posiadanie informacji o docelowych odbiorcach i tym, czego szukają, jest podstawą strategii słów kluczowych.

Słowa kluczowe w przestrzeni e-commerce mogą być bardzo konkurencyjne. SEO i badania słów kluczowych są zatem kluczowe dla optymalizacji witryny i strategicznego wykorzystania możliwości słów kluczowych.

Istnieje kilka rodzajów słów kluczowych. Słowa kluczowe z krótkim ogonem to słowa i frazy o długości około jednego do trzech słów i zazwyczaj są dość szerokie.

Z drugiej strony, słowa kluczowe z długim ogonem mają zwykle większą liczbę słów i są na ogół bardziej opisowe. Według LinkedIn Learning zaleca się, aby przez większość czasu docelowe słowa kluczowe z długim ogonem były mniej konkurencyjne, bardziej szczegółowe, a zatem masz większe szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Oto przykłady każdego typu słowa kluczowego wyświetlanego w wyszukiwarce Google i tego, co pomagają one osiągnąć w wynikach wyszukiwania:

Słowa kluczowe z krótkim ogonem:

Zwróć uwagę, że takie słowa kluczowe mają wiele wyników wyszukiwania, ponieważ są dość konkurencyjne.

Przykładem słowa kluczowego z krótkim ogonem jest „ubrania treningowe”.
Zauważysz również, że jest to słowo kluczowe związane z zamiarem zakupu. Jednym ze sposobów zidentyfikowania tego jest sprawdzenie, że wiele zwracanych wyników wyszukiwania to linki bezpośrednio do strony, na której wyszukiwarka może przejść i dokonać zakupu. Może to być słowo kluczowe, które wykorzystujesz i optymalizujesz pod kątem jednej ze swoich stron sprzedażowych.

Słowa kluczowe z długim ogonem:

Na przykładzie kategorii „ubrania treningowe” słowo kluczowe z długim ogonem może brzmieć „odblaskowy sprzęt do biegania w niskich temperaturach”. Zwróć uwagę, że to słowo kluczowe z długim ogonem ma mniej wyników wyszukiwania. Jest mniej konkurencyjny, a treści, które zajmują wysokie miejsca, są mniej nastawione na zamiary zakupowe i mają więcej informacji. Google interpretuje to słowo kluczowe jako kogoś, kto szuka informacji przed dokonaniem zakupu, dlatego tworzenie treści jest niezbędne w witrynach e-commerce.

Słowa kluczowe LSI

Są to słowa kluczowe powiązane z Twoim głównym słowem kluczowym na danej stronie. Aby znaleźć te słowa kluczowe, przewiń do dołu SERP, a znajdziesz sugestie wyszukiwania, które są odpowiednie dla Twojego słowa kluczowego.

„W zależności od tego, w jakim nastawieniu jest Twoja wyszukiwarka, będą oczekiwać różnych wyników w wyszukiwarkach”. Nastawienie Twojego klienta może polegać na kupowaniu lub po prostu szukaniu dodatkowych informacji na temat produktu. Będziesz chciał mieć pewność, że uchwycisz oba. Musisz mieć zarówno słowa kluczowe dotyczące treści, jak i słowa kluczowe związane z zakupem.

W SEMrush możesz skorzystać z narzędzia Keyword Gap – duży ruch może przejąć pośredni konkurenci, np. blogi i strony afiliacyjne. Upewnij się, że znasz wszelkie luki w słowach kluczowych, aby pośrednicy konkurenci nie mieli wyższej pozycji w rankingu tych docelowych słów kluczowych.

Menedżer ds. marketingu wydajności w firmie Lunar Strategy Tim Haldorsson podkreśla przydatność SEMrush w badaniu słów kluczowych i mówi, że jest to dobry punkt wyjścia do zrozumienia otoczenia konkurencyjnego.

Następnie przeprowadza regularne wyszukiwanie w Google, aby zrozumieć, jakie artykuły i strony internetowe są pozycjonowane według słów kluczowych. „Wtedy zwykle zaglądam do najwyżej ocenianej witryny i jej profilu linków zwrotnych, aby zobaczyć, jakie duże witryny prowadzą do ich strony i czy są to linki, za którymi mógłbym się udać”.

Radzi przyjrzeć się witrynom o najwyższych pozycjach w rankingu pod kątem słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Spójrz na ich profil linków zwrotnych, aby zobaczyć, które duże witryny prowadzą do ich strony i czy są to linki, za którymi możesz potencjalnie pójść.

„Używam również SEMrush, aby uzyskać „powiązane słowa kluczowe” głównego słowa kluczowego; są one zwykle mniej konkurencyjne i łatwiejsze do sklasyfikowania”.

Wydajne pełzanie — budowanie struktury silosu

Strukturyzacja witryny e-commerce i optymalizacja doświadczeń użytkowników ma negatywny wpływ na Twój sukces. Twoja strona powinna być łatwa w nawigacji, intuicyjna i estetyczna. Upewnij się, że odwiedzający mogą łatwo poruszać się po Twojej witrynie, aby znaleźć produkty, których szukają.

„Pomaga to również robotom wyszukiwarek w szybkim indeksowaniu Twoich stron internetowych i daje Ci punkty SEO w oczach Google i innych głównych wyszukiwarek”.

Struktura silosu to sposób kategoryzowania treści w witrynie, ułatwiający odwiedzającym witrynę i wyszukiwarkom indeksowanie treści i znajdowanie odpowiednich informacji. Pomaga zwiększyć wygodę użytkowników i zapewnia, że ​​wyszukiwarki mogą łatwo znaleźć Twoje treści.

W naszej rozmowie z ekspertem ds. marketingu afiliacyjnego Benem Hillem szczegółowo omawiamy optymalizację Twojej witryny pod kątem indeksowania. Przeczytaj więcej o tym, jak odnieść sukces w marketingu afiliacyjnym.

Zoptymalizuj stronę produktu

Jeśli masz problemy z tym, że klienci nie dodają produktów do koszyka i nie wiesz, dlaczego lub jak to naprawić, może to oznaczać problem ze stroną Twojego produktu.

Decyzja o zakupie powinna być jak najbardziej intuicyjna i prosta.

„Nadrzędnym celem stron produktów powinno być budowanie zaufania użytkowników poprzez dostarczanie wszystkich niezbędnych informacji” – mówi Rosara Joseph, strateg ds. treści w VentureWeb.

Cztery rzeczy łączą się, aby stworzyć naprawdę świetną stronę produktu:

• Produkt
• Twoja marka
• Copywriting
• Projekt i wrażenia użytkownika Twojej strony

Upewnij się, że masz wyraźne wezwanie do działania (CTA). Twoim celem numer jeden jest „dodawanie do koszyka”. Dlatego Twoje wezwanie do działania musi być z przodu i na środku. Rozwiązywanie problemów ze stroną produktu powinno być Twoim pierwszym sposobem działania

„Zacznijmy od podstaw: przycisk Dodaj do koszyka jest najważniejszym elementem strony i powinien wyróżniać się na tle otaczającej treści. Obszar wokół przycisku powinien być uporządkowany, tak aby żadne przeszkody ani przeszkody nie blokowały użytkownika. Powinno to być również widoczne od razu, gdy po raz pierwszy wejdziesz na stronę – np. jeśli opis produktu wciska przycisk Dodaj do koszyka poniżej dolnej części przeglądarki, czas na przeprojektowanie” – mówi Maria Bonello, dyrektor ds. strategii w SMAKK Studios.

Strona produktu dla LARQ prezentuje elegancki wygląd, z dyskretnym, ale szybko umieszczonym przyciskiem „kup teraz”, który jest wyraźnym wezwaniem do działania.

Intencjonalność jest kluczem do zaprojektowania strony produktu. Styl wizualny Twojego sklepu e-commerce powinien dobrze reprezentować Twoją markę i inspirować ludzi do zakupu Twojego produktu. Wszystko, od treści, CTA, doświadczenia użytkownika, obrazów i ogólnej marki, musi ze sobą współpracować, aby stworzyć wyjątkowe wrażenia z zakupów.

Zlokalizuj SEO

Lokalizacja e-commerce pomoże Twojej firmie obsługiwać inne kraje i zapewni Twojej firmie przewagę w dotarciu międzykulturowym. Lokalizacja to nie tylko tłumaczenie treści słowo w słowo, ale odtworzenie tonu i zapewnienie, że będzie on współgrał z docelowym rynkiem.

Będziesz musiał przetłumaczyć każdą treść w swoim sklepie e-commerce, w tym informacje o produktach, grafiki i blogi. Upewnij się, że optymalizujesz strony produktów pod kątem lokalnego języka za pomocą słów kluczowych w tytułach produktów.

Ważne jest również, aby pamiętać o niuansach kulturowych między krajami. Na przykład istnieje duża różnica między Europejczykami mówiącymi po hiszpańsku a hiszpańskojęzycznymi mieszkańcami Meksyku czy Argentyny. Przetłumaczenie witryny na język hiszpański może nie wystarczyć. Pomiędzy krajami posługującymi się podobnymi językami mogą istnieć znaczne różnice kulturowe.

Przeczytaj więcej o typowych błędach lokalizacji e-commerce.

Budowanie linków — buduj autorytet w sieci

„Budowanie linków polega na budowaniu relacji z innymi witrynami i stronami” — mówi Tim Haldorsson. Jego rada to angażować się w treści innych osób, zarówno w mediach społecznościowych, jak i na blogach i stronach internetowych.

„Gdy masz już relację z domeną, możesz skontaktować się i poprosić o napisanie posta gościa lub wymianę treści”.

W studium przypadku przeprowadzonym przez SEMrush, agencja marketingowa electrIQ opowiada, w jaki sposób pomogła e-sklepowi zajmującemu się sprzedażą wina w zwiększeniu ruchu organicznego niemarkowego o 600%, potrajając jego roczne przychody.

Skupili znaczną część swoich wysiłków na budowaniu profilu linków zwrotnych sklepu. Niezależnie od treści, bez silnego profilu linków zwrotnych, jest mało prawdopodobne, aby pojawił się nigdzie.

„Umieściliśmy naszych trzech największych konkurentów w narzędziu analizy linków zwrotnych i byliśmy w stanie określić; są to publikacje, do których chcemy dotrzeć z naszymi nowymi treściami, aby sprawdzić, czy chcą dołączyć do nas link zwrotny” — mówi Brandon Amoroso, założyciel firmy electrIQ marketing.

Możesz także mieć treści dla gości, w których ktoś z innej witryny może wnieść artykuł gościnny do Twojej witryny. Możesz również zrobić to samo dla swojej witryny i zbudować link do swojej witryny, co może pomóc w budowaniu autorytetu w wyszukiwarkach.

Narzędzia SEO, których powinieneś używać

Zebraliśmy kolekcję 105 najlepszych darmowych narzędzi SEO.

Ekspert SEO Tim Haldorsson poleca następujące narzędzia SEO:

• SEMrush – SEO, content marketing, badania konkurencji, PPC i social media marketing z jednej platformy
• Moz – oprogramowanie i dane SEO, które pomogą Ci zwiększyć ruch, rankingi i widoczność w wynikach wyszukiwania
• Trendy Google (bezpłatne)
• Planer słów kluczowych Google (bezpłatny)
• dev (bezpłatne narzędzie do audytu witryny)

Tworzenie treści

Firma LARQ zajmująca się butelkami na wodę udostępnia treści dotyczące kilku tematów związanych ze stylem życia w swojej witrynie e-commerce. Sprzedają butelki na wodę, ale mają inspirujące treści związane z podróżami, wywiady z ekspertami ds. zdrowia i aktualizacje na temat ich pracy non-profit przy kopaniu studni.

Tworzenie treści to niezbędny sposób na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny e-commerce i zapewnienie wyższej pozycji stron produktów w Google. Dobra treść pomaga również budować autorytet w wyszukiwarkach i zwiększać wysiłki w zakresie budowania linków. Treść to również doskonały sposób na zaszczepienie witryny e-commerce solidnymi słowami kluczowymi, które zwiększą ruch.

Oto przykład z e-commerce sklepu z witaminami Ritual.

Są w niszy zdrowia i dobrego samopoczucia i dzielą się treściami związanymi ze zdrowym odżywianiem i oczywiście suplementami. To nie jest strona sprzedaży, ale może pomóc poprowadzić kogoś do sprzedaży. Celem tej treści jest pomoc w informowaniu kupujących i pozycjonowanie marki jako eksperta i lidera w zakresie sprzedawanego produktu.

Jest kilka kluczowych rzeczy, o których należy pamiętać podczas tworzenia skutecznych treści dla Twojego biznesu e-commerce.

Po pierwsze, Twoja strona z treścią powinna być pełna przydatnych treści i zasobów dla Twoich klientów.
Upewnij się, że Twoje treści są wnikliwe i dostarczają użytkownikom przydatne i inspirujące treści, zamiast tworzyć strony niskiej jakości lub cienkie. Wyszukiwarki stają się coraz bardziej inteligentne, a jeśli użytkownicy nie uznają Twoich treści za sensowne, istnieje duże prawdopodobieństwo, że algorytm to wykryje.

Upewnij się, że podałeś również swojej stronie sprzedaży trochę TLC. Umieszczenie słowa kluczowego ma kluczowe znaczenie i chcesz, aby Twój adres URL zawierał słowo kluczowe, oprócz tytułu strony internetowej oraz opisu i treści stron.

Słowa kluczowe należy również dodać do wszelkich metatagów oraz w tytule i tekście meta opisu.

Strona sprzedaży Ritual ma swoje główne słowo kluczowe „multiwitamina”, zarówno w nagłówku, jak i opisie produktu. Adres URL strony to: https://ritual.com/products/essential-for-women-multivitamin

Zwróć uwagę, że słowo kluczowe „multiwitamina” znajduje się zarówno w nagłówku, jak i opisie produktu.

Będziesz chciał skierować ruch z zamiarem zakupu na swoją stronę sprzedaży. Dlatego upewnij się, że są to rodzaje słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Pomoże to wyświetlić Twoją stronę w Google, gdy potencjalni klienci chcą dokonać zakupu.

Każdy rodzaj treści w Twojej witrynie e-commerce pomoże Ci osiągnąć ogólny cel, jakim jest zwiększenie działań SEO.

Jak zoptymalizować witrynę e-commerce pod kątem urządzeń mobilnych?

W obecnej wersji mobile-first Twoja witryna musi być przeznaczona dla klientów przeglądających na swoich telefonach. Oto kilka kluczowych kwestii, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji sklepu e-commerce pod kątem urządzeń mobilnych.

Prędkość ładowania

Upewnij się, że szybkość ładowania strony jest równa. Długi czas ładowania może negatywnie wpłynąć na wyniki finansowe.

Około 40% kupujących prawdopodobnie opuści witrynę, której ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy — każda sekunda ma znaczenie, jeśli chodzi o szybkość ładowania. Skorzystaj z Testu optymalizacji mobilnej Google, aby zobaczyć, jak radzi sobie Twoja witryna.

Usprawnij proces realizacji transakcji

Według amerykańskiej Izby Handlowej „Marki tracą 23% klientów, prosząc ich o wykonanie dodatkowych kroków podczas procesu zakupu”.

Jeśli wymagasz, aby klient zarejestrował się w celu założenia konta lub wprowadził dodatkowe dane osobowe, powoduje to dodatkowe trudności w procesie i może zniechęcić kogoś do sfinalizowania zakupu.

„Ważna jest również możliwość zaakceptowania każdego rodzaju metody płatności. Upewnij się, że klienci mają dostęp do Apple Pay, PayPal, Visa Checkout i innych form portfeli mobilnych lub cyfrowych, aby sfinalizować transakcję”.

Zintegruj swój sklep e-commerce z mediami społecznościowymi

Coraz więcej platform społecznościowych jest zoptymalizowanych pod kątem sklepów e-commerce. Wykorzystaj te platformy, aby sprzedawać bezpośrednio swoim obserwatorom.

Na przykład Instagram wydał „Zakupy na Instagramie”, zestaw funkcji, które ułatwiają użytkownikom kupowanie zdjęć i filmów Twojej marki na całej platformie.

Wydatki na reklamę i PPC

Sklepowi e-commerce trudno przetrwać wyłącznie na ruchu organicznym. Musisz przeznaczyć część swojego budżetu na kampanie reklamowe. Aby mieć pewność, że wydajesz pieniądze we właściwym miejscu, musisz zwrócić uwagę na zwrot z wydatków na reklamę (RoAS).

Według Insight Matters „Zwrot z nakładów na reklamę to wskaźnik e-commerce, który mierzy skuteczność Twoich kampanii reklamowych i ich surową rentowność”.

Oto wzór obliczania zwrotu z nakładów na reklamę:

RoAS = (przychody – łączne wydatki na reklamę) / łączne wydatki na reklamę

Ta formuła działa we wszystkich mediach reklamowych, takich jak:

• Reklamy Google
• Reklamy na Facebooku
• Reklamy w YouTube
• Reklamy na LinkedIn

Oto przykład, jak w praktyce obliczylibyśmy ROAS dla e-commerce. Załóżmy, że wydałeś 3000 USD na kampanię reklamową w Google Ads. Korzystając ze statystyk realizacji transakcji e-commerce i śledzenia za pośrednictwem Google Analytics, widzisz, że kampania wygenerowała 15 000 USD sprzedaży.

Twój RoAS jest zatem 4x, tj. (12 000 USD / 3000 USD).

Często podaje się również RoAS jako wartość procentową, w takim przypadku w tym przykładzie będzie to 400%. Niektóre platformy, takie jak Google Ads, nieco inaczej obliczają RoAS, więc zwróć uwagę na definicję używaną na Twojej platformie reklamowej.

Słowo przestrogi dotyczące priorytetowego traktowania RoAS. Sam RoAS nie wystarczy. Aby podejmować trafne decyzje dotyczące kampanii reklamowych, potrzebujesz dodatkowych danych, aby uzyskać lepszy obraz. W szczególności musisz połączyć dane RoAS z marżą brutto i danymi LTV (wartość życia), aby zrozumieć cały obraz.

Oto, w jaki sposób te inne punkty danych mogą ci pomóc:

• Marża brutto — pokazuje, ile pieniędzy Twoja firma zarobiła na sprzedaży po odjęciu kosztu sprzedanych towarów (COGS).
• LTV – Jest to kwota zysku netto, która będzie należeć do biznesu od klienta w całym cyklu jego patronatu nad biznesem.

Źródło: corporatefinanceinstitute.com

HubSpot oferuje bezpłatny kalkulator wydatków na reklamę, w którym możesz zaplanować sukces wydatków na reklamę, oszacowując kilka kluczowych wskaźników.

Tim Haldorsson dzieli się studium przypadku dotyczącym PPC (płatność za kliknięcie) ze swojej firmy marketingowej Lunar Strategy. PPC zasadniczo oznacza, że ​​kupujesz ruch z wyszukiwarek. Gdy ktoś wpisze w wyszukiwarce określone słowa kluczowe lub frazy, możesz zapłacić, aby Twoja witryna znalazła się na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

SERP wyświetli reklamy, które utworzysz, aby skierować odwiedzających do Twojej witryny, a opłata, którą płacisz, zależy od tego, czy ludzie klikają Twoją reklamę.

Haldorsson wyjaśnia znaczenie planowania i opracowywania strategii przed wdrożeniem kampanii PPC. Zastanów się nad swoim celem w ilości tygodniowo przychodzących leadów/klientów i ile jesteś gotów zapłacić, jeśli chodzi o koszt jednego leada. Pomogłoby, gdybyś zastanowił się również, jaką średnią wartość uzyskujesz z potencjalnego klienta.

Poniżej znajduje się przykład wydatków budżetowych ze Strategii Lunar:

Będzie się to różnić w zależności od Twoich indywidualnych potrzeb, ale wykres przedstawia wyobrażenie o wydatkowaniu budżetu w różnych kategoriach.

Na zakończenie

Pozycjonowanie e-commerce powinno być priorytetem dla każdego właściciela sklepu e-commerce. Jest wiele elementów, którymi musisz się zająć, ale będzie warto. Większy wysiłek w SEO Twojej witryny przyniesie rezultaty w postaci zwiększonej sprzedaży i ruchu, które inaczej byś przegapił.