6 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์
เผยแพร่แล้ว: 2021-10-21
โฆษณาแบบดิสเพลย์มีอยู่ทั่วไป เมื่อโลกตรวจสอบสมาร์ทโฟนของตนอย่างต่อเนื่องหรือค้นหาบนอินเทอร์เน็ตอย่างไร้จุดหมาย โฆษณาแบบรูปภาพได้ค้นพบวิธีการ (ทั้งที่รู้หรือไม่รู้ตัว) ในใจของผู้เลื่อนดูอินเทอร์เน็ตทุกที่
โฆษณาแบบรูปภาพไม่ได้มีขนาดเดียว และแต่ละเว็บไซต์จะมีโฆษณาต่างกัน แต่จงรู้ไว้: ในขณะที่โลกนี้ยังคงกลายเป็นดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ เว็บไซต์ที่คุณกำลังเรียกดูและเนื้อหาที่คุณกำลังอ่านจะต้องแสดงโฆษณาในภายหลัง คำถามคือ—ทำไมไม่ใช้มันให้เป็นประโยชน์และเริ่มต้นธุรกิจโฆษณาแบบดิสเพลย์ด้วยตัวเอง หรือดีกว่านั้น หาธุรกิจที่ได้ผลอยู่แล้ว?
เราได้พูดคุยกับ Dan Egerstad ผู้บริหาร Internet Yield ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจออนไลน์ เกี่ยวกับงานของเขาในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ และขอคำแนะนำจากผู้ประกอบการรายอื่นๆ ที่ต้องการโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือผู้ที่ต้องการปรับแต่งกลยุทธ์ในด้านนี้
เขาทำงานในพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์มาหลายปีแล้วและได้เห็นวิวัฒนาการของมัน Dan อธิบายว่า "โฆษณาแบบดิสเพลย์เคยเป็นเรื่องง่ายมาก โดยพื้นฐานแล้วคุณเพียงแค่ใส่โค้ด Ad Sense และนั่นก็เท่านั้น คุณวางโฆษณาและทุกอย่างเรียบร้อยดี ด้วยการขยายตัวของโทรศัพท์มือถือ สิ่งต่างๆ ก็เริ่มเปลี่ยนไป เราต้องปรับตัวเพื่อทำให้โฆษณาดีขึ้นสำหรับโทรศัพท์และหน้าจอขนาดต่างๆ” เขากล่าวต่อว่า “แต่ความซับซ้อนของโฆษณาแบบดิสเพลย์มีความก้าวหน้าอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มันผ่านหลังคาไปแล้ว มีผู้เล่นระดับกลางจำนวนมากในพื้นที่ ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ได้รับแม้แต่ 50% ของเงินที่พวกเขาใส่ลงในโฆษณา และเป็นการยากที่จะเข้าใจผู้เล่นที่แตกต่างกันและเทคโนโลยีที่ใช้ทั้งหมด ที่เปิดโอกาสแม้ว่า”
ข้อควรพิจารณาในการซื้อหรือสร้างธุรกิจโฆษณาแบบดิสเพลย์
สิ่งที่ควรมองหาเมื่อได้รับหรือสร้างพอร์ตโฟลิโอโฆษณาแบบดิสเพลย์จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผู้ประกอบการ แต่สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ ไม่ว่าคุณกำลังวางแผนที่จะสร้างตอนนี้หรือซื้อกิจการในอนาคต ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Dan เมื่อพูดถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์และการใช้ประโยชน์จากตลาดที่มีอิ่มตัวมากเกินไป:
Dan ต้องการซื้อเว็บไซต์จาก $200,000 ถึง $1M “นั่นคือจุดที่น่าสนใจของเรา แต่นั่นก็เปลี่ยนไปตามกาลเวลาขึ้นอยู่กับพอร์ตโฟลิโอของเรา”
เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องไม่เลือกปฏิบัติต่อเว็บไซต์ขนาดเล็ก เนื่องจากคุณอาจตัดเว็บไซต์ที่มีแนวโน้มดีออก “บางครั้ง เราจะถอยหนึ่งก้าวและจะพิจารณาไซต์เล็ก ๆ” Dan กล่าว “ไม่ได้ถูกเขียนไว้อย่างชัดเจนว่าเราได้มาซึ่งพอร์ตโฟลิโอของเราอย่างไร เราซื้อไซต์ที่มีราคาแพงกว่า และเราได้ซื้อไซต์ที่ถูกกว่า"
Dan กล่าวว่าเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องพิจารณาถึงศักยภาพของเว็บไซต์และมูลค่าปัจจุบันของเว็บไซต์ คุณต้องมองหา/ที่ต่อไปนี้:
- ระดับความเสี่ยงของธุรกิจคืออะไร?
- ขนาดของธุรกิจคืออะไร?
- ธุรกิจมีมานานเท่าไหร่แล้ว?
- แสดงว่ามีเสถียรภาพ?
- มีทางลัดในการสร้างเว็บไซต์หรือไม่?
“คุณต้องการให้แน่ใจว่าเจ้าของคนก่อนผลิตเนื้อหาที่ดี เมื่อฉันเห็นว่าเจ้าของคนก่อนใช้ทางลัดเช่นการซื้อลิงก์หรือการทำ SEO หมวกดำ”
“จะไม่มีเว็บไซต์ที่สมบูรณ์แบบอีกต่อไป จะมีบางสิ่งที่คุณไม่ชอบเกี่ยวกับเว็บไซต์อยู่เสมอ แต่คุณต้องการให้แน่ใจว่าเจ้าของได้ทำงานที่ถูกต้องตามกฎหมายตั้งแต่เริ่มต้นและตลอดการสร้างเว็บไซต์ของพวกเขา นั่นคือเหตุผลที่เว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่เราซื้อมาจากผู้ก่อตั้งดั้งเดิม”
หากต้องการทราบว่าเว็บไซต์โฆษณาแบบดิสเพลย์คุ้มค่าหรือไม่:
- ดูตัวเลข
- ใช้เครื่องมือและสถิติต่างๆ เพื่อดูประวัติของเว็บไซต์
- ตรวจสอบเนื้อหาบนไซต์—ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีคุณภาพสูง
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ย้อนกลับเป็นของแท้ (ไม่เป็นไรหากมีการซื้อบางส่วน แต่คุณต้องการให้แน่ใจว่าส่วนใหญ่มาจากแหล่งที่มาอย่างแท้จริง)
“ตัวเลขที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือตัวเลขทางการเงิน รายได้คืออะไร? ค่าใช้จ่ายคืออะไร? ในขณะเดียวกัน การรับส่งข้อมูลมีความสำคัญมากสำหรับเรา เนื่องจากไซต์ที่มีการเข้าชมที่ดีจะเป็นรากฐานที่มั่นคง”
Dan เล่าต่อไปว่าสำหรับไซต์ที่มีการเข้าชมดี คุณสามารถเพิ่มรายได้ได้ตลอดเวลา และคุณสามารถหาวิธีปรับปรุงได้ตลอดเวลา สิ่งสำคัญคือต้องไม่เน้นเฉพาะรายได้ปัจจุบันเท่านั้น
“หากมีการเข้าชม คุณสามารถทำกำไรได้เสมอ แน่นอนว่าคุณกำลังเสี่ยงโชคหากเว็บไซต์มีปริมาณการเข้าชมที่ดีและรายได้ต่ำ แต่คุณมักจะเพิ่มรายได้ด้วยการเข้าชมจำนวนมาก”
เหตุใดจึงควรโฆษณาแบบรูปภาพและ 6 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
Dan และหุ้นส่วนธุรกิจของเขาเริ่มสร้างธุรกิจ SaaS แต่เห็นได้ชัดว่าหัวหน้าของพวกเขาอยู่ที่ไหน—ในพื้นที่โฆษณาดิจิทัล พวกเขาพบว่าการทำงานกับโฆษณาแบบดิสเพลย์เปิดโอกาสให้พวกเขาได้ทำงานกับเว็บไซต์ต่างๆ มากมายในหลากหลายช่องทาง ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้ประกอบการที่ไม่อยู่นิ่ง ดังที่แดนอธิบายด้วยตัวเขาเอง
พวกเขาตัดสินใจที่จะทุ่มเทเวลาและความสนใจไปที่เครือข่ายเพื่อสร้างพอร์ตโฟลิโอโฆษณาแบบดิสเพลย์ พวกเขาเข้าซื้อกิจการเว็บไซต์แรกในเดือนกุมภาพันธ์ปีที่แล้ว และตั้งแต่นั้นมาก็มีเว็บไซต์เกือบ 20 แห่ง แดน (ควบคู่ไปกับหุ้นส่วนธุรกิจของเขา) ทำงานด้านการพัฒนา ออกแบบ การตลาด และแม้กระทั่งการเงินของพอร์ตโฟลิโอทั้งหมดของเขา พวกเขามีทีมงานที่ตั้งอยู่ในสวีเดนและอยู่ห่างไกลจากที่อื่น—และพร้อมรับมือในทุกแง่มุมของธุรกิจ
เมื่อธุรกิจเติบโตขึ้น และเขาถูกบังคับให้ต้องลงมือมากขึ้น เขาได้พบสิ่งที่เขาอ้างว่าเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 6 ประการในการโฆษณาแบบดิสเพลย์
เลือกซอกที่ไม่อิ่มตัวจนเกินไป
หากคุณไม่สามารถขยายเว็บไซต์ให้เติบโตตามกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มในปัจจุบันได้ ก็คงเป็นการยากที่จะเพิ่มรายได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเลือกเฉพาะที่ไม่มีผู้เล่นมากเกินไปในเกม
Dan กล่าวว่าคุณไม่จำเป็นต้องรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับเฉพาะกลุ่มที่คุณกำลังซื้อ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคุณรู้วิธีที่คุณจะปรับปรุงเว็บไซต์และวิธีที่คุณจะเพิ่มการเข้าชมในระยะยาว
“เราไม่สนใจเรื่องเฉพาะมากนัก เราเน้นที่ตัวเลขและข้อเท็จจริงโดยรวมของเว็บไซต์ บางช่องมีความพิเศษมากและ K-pop ก็เป็นหนึ่งในนั้นอย่างแน่นอน” Dan กล่าว
หากคุณกำลังดูเว็บไซต์กาแฟ คุณไม่จำเป็นต้องรู้อะไรมากเกี่ยวกับกาแฟเพื่อซื้อเว็บไซต์ในช่องนี้ ทำไม? เพราะกาแฟคือกาแฟ มันค่อนข้างง่ายที่จะทำงานด้วย คุณเพียงแค่ต้องมีเว็บไซต์ที่ดีเพื่อใช้งาน
Dan อธิบายว่าไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างนั้นกับ K-pop K-pop เป็นวัฒนธรรมย่อยเฉพาะที่คุณต้องเข้าใจวิธีการทำงานร่วมกับชุมชนจริงๆ คุณต้องมีความรู้ตื้นบางประเภทเป็นอย่างน้อยเพื่อทำความเข้าใจว่าชุมชนกำลังมองหาอะไร
ระวังเว็บไซต์ที่มีปัญหาด้านความปลอดภัยมากเกินไป
หากคุณไม่ใช่นักพัฒนา (เช่น Dan) คุณต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ที่คุณกำลังสร้าง/ได้มานั้นไม่มีปัญหาด้านความปลอดภัยมากเกินไป Dan เล่าว่าเว็บไซต์จำนวนมากช้าและเสี่ยงต่อความปลอดภัย หากสร้างขึ้นบน WordPress พวกเขามักจะมีปลั๊กอินที่แตกต่างกันประมาณ 20-30 ตัวเพื่อแก้ปัญหาเล็กๆ น้อยๆ “โดยส่วนใหญ่แล้ว ปลั๊กอินที่เราเห็นใช้งานนั้นไม่จำเป็นเลย เราสามารถใช้ปลั๊กอินตัวเดียวที่เราสร้างขึ้นเองและลบปลั๊กอินที่ไม่จำเป็นออกไป 20 ตัว เรามักจะสร้างฐานโค้ดขึ้นมาใหม่ และนั่นก็ทำให้เราได้เปรียบอีกด้านเช่นกัน” Dan กล่าว
การปรับปรุงเพิ่มเติมเหล่านี้มักจะช่วยเพิ่มความเร็วของเว็บไซต์และทำให้เว็บไซต์เป็นมิตรกับ Google มากขึ้น แต่คุณต้องแน่ใจว่าค่าใช้จ่ายในการปรับปรุงเว็บไซต์นั้นมีมากกว่าความเสี่ยง ในกรณีของแดน แดนและหุ้นส่วนธุรกิจของเขามีฐานรหัสที่แตกต่างกัน 20 แบบที่พวกเขาต้องรักษาไว้
“ที่น่าประหลาดใจสำหรับคนส่วนใหญ่ เราไม่ได้ดูแพลตฟอร์มเมื่อเราตัดสินใจซื้อธุรกิจเพราะเราเป็นนักพัฒนา เรามีทีมพัฒนาที่ดีและแทบทุกไซต์ที่เราซื้อ เราสร้างตั้งแต่เริ่มต้น”
แดนและหุ้นส่วนธุรกิจของเขาเป็นนักพัฒนา ดังนั้นพวกเขาจึงคุ้นเคยกับการซื้อเว็บไซต์ที่บางครั้งไม่เป็นระเบียบ พวกเขามักจะเปลี่ยนเว็บไซต์ของตนเป็นระบบของตนเองและสร้างเว็บไซต์ในลักษณะนั้น ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถปรับเปลี่ยนไซต์ได้ตามความต้องการ
ใช้ทางเลือก Google AdSense (จ่ายได้ดีกว่า Google)
“คุณต้องการพันธมิตรที่ดี หากคุณดำเนินงานในภูมิภาคต่างๆ และสาขาต่างๆ คุณอาจจะทำงานร่วมกับพันธมิตรหลายราย AdSense ไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างรายได้อีกต่อไปในบางเว็บไซต์ คุณต้องหาพันธมิตรที่เหมาะสมสำหรับไซต์ของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญ” Dan กล่าวเสริม
ต่อไปนี้เป็นทางเลือกของ Google AdSense ที่จ่ายดีกว่า Google:
เถาสื่อ
- อันดับต้น ๆ ในอุตสาหกรรม
- การจัดการโฆษณาแบบครบวงจร
- ต้องมี 50,000 ครั้งใน 30 วันที่ผ่านมา
- คุณสร้างเนื้อหา พวกเขาทำทุกอย่าง
นิวอร์ มีเดีย
- โปร่งใส
- ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้น
- พวกเขาจะบอกคุณว่าคุณเหมาะสมกับพวกเขาหรือไม่
- ไม่จำกัดจำนวนครั้งต่อเดือน
- คุณสามารถวางโฆษณาของคุณบนหน้าใดก็ได้ที่คุณต้องการ
- พวกเขาไม่ได้ควบคุมอะไรเลยและให้คำแนะนำเกี่ยวกับตำแหน่งที่จะวางโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ
โฆษณาเจริญรุ่งเรือง
- คุณต้องมีการเข้าชมอย่างน้อย 100,000 ครั้งจึงจะได้รับการยอมรับในเครือข่ายนี้
- กระบวนการอนุมัติอาจเป็นเรื่องยาก
- พวกเขาจ่ายมากที่สุด
- ความเร็วของเว็บไซต์ไม่ดีเท่าคนอื่น
อีโซอิก
- คุณสามารถทำเงินได้ดี
- พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพทุกอย่าง
- พวกเขามุ่งเน้นไปที่ความเร็วของเว็บไซต์และที่สำคัญของเว็บที่สำคัญ
- พวกเขาควบคุมทุกอย่างและบอกคุณว่าต้องทำอะไร
คำนึงถึงการออกแบบโฆษณาของคุณโดยอิงจากผู้ชมของคุณ
การเน้นการออกแบบโฆษณาอาจมีความสำคัญสำหรับประเภทของเว็บไซต์ที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ การพิจารณาว่าการออกแบบมีผลต่อความสำเร็จของเว็บไซต์ของคุณอย่างไรเป็นสิ่งสำคัญ ในบางกรณี การออกแบบเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมากในเว็บไซต์ของคุณ ผู้เยี่ยมชมเหล่านี้มักจะมองหาชุมชนที่มีกลุ่มคนกลุ่มเดียวกันที่มีรสนิยมเหมือนกัน ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าการออกแบบโฆษณาของคุณดึงดูดผู้ชมกลุ่มนี้
สำหรับคนอื่นๆ การออกแบบไม่สำคัญเท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาเพิ่งค้นพบคำตอบของคำถาม “ส่วนตัวเราไม่ได้เน้นที่การออกแบบมากนัก เราแค่พยายามให้ประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้ เราจะใช้นักออกแบบในการผลิตโฆษณาและสร้างรูปลักษณ์ที่เหมาะสม ดังนั้น รู้จักผู้เยี่ยมชมของคุณและรู้ว่าคุณต้องทำอะไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม” Dan อธิบาย
ปรับเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสมกับผู้ชมที่คุณให้บริการ หากคุณมีไซต์เนื้อหาทั่วไป คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การให้บริการเนื้อหาทั่วไป (เช่น บนเว็บไซต์สำหรับนักชิม คุณสามารถแบ่งปันสูตรอาหารได้) แต่หากคุณมีเว็บไซต์ที่ซับซ้อน เช่น เว็บไซต์สวีเดนที่เน้นเรื่องหมากรุก คุณจะต้องการคิด แนวทางการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย)
“ตลาดที่แตกต่างกันทำงานแตกต่างกันมากกับเฉพาะกลุ่มและโฆษณาประเภทต่างๆ” Dan กล่าว
โฆษณาแบบดิสเพลย์มีอะไรมากกว่าที่คิด ไม่ใช่แค่การหาพันธมิตรโฆษณาแบบดิสเพลย์รายใหญ่ที่คุณใส่ไว้ในเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณ
ผู้ใช้จะไม่พอใจหากคุณมีโฆษณาจำนวนมากทั่วทั้งไซต์ ทำให้หน้าจอคอมพิวเตอร์ของพวกเขาอุดตันโดยสิ้นเชิง และส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของพวกเขา คุณจำเป็นต้องรู้จักผู้เยี่ยมชมของคุณและเข้าใจว่าลูกค้าของคุณต้องการอะไรจริงๆ ต้องถามตัวเองว่าไกลแค่ไหน? สิ่งนี้จะน่ารำคาญสำหรับผู้เยี่ยมชมเมื่อพวกเขาเข้าสู่ไซต์? พวกเขาจะออกไปไหมถ้าฉันวางโฆษณานี้ที่นี่
หากคุณเป็นแบรนด์หรูที่เขียนเกี่ยวกับรถยนต์หรูหรา ควรมีโฆษณาน้อยชิ้นและทำให้โฆษณาเหล่านั้นมีความพรีเมียมเป็นพิเศษ เพราะคุณจะทำเงินได้มากขึ้นในระยะยาว แม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องเป็นระยะสั้นก็ตาม
รู้ว่ามากเกินไปสำหรับผู้ชมของคุณ
ใช่ คุณสามารถใช้โฆษณาเพื่อเพิ่มรายได้ แต่คุณอาจสูญเสียผู้ใช้ในลักษณะนั้น ผู้ใช้บางคนยอมรับโฆษณาจำนวนมากในขณะที่คนอื่นเกลียดชังพวกเขาอย่างแท้จริง คุณต้องปรับให้เข้ากับฐานผู้ใช้ของคุณและค้นหาส่วนผสมที่ดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทดลองและค้นหาตำแหน่งที่ดีด้วยขนาดโฆษณาอยู่เสมอ
“คุณต้องจัดหาบางสิ่งที่ผู้ใช้ของคุณจะตอบสนองได้ดีและมีเป้าหมายระยะยาวอยู่ในใจ คุณไม่สามารถมุ่งความสนใจไปที่รายได้ในระยะสั้นได้”
เลือกผู้ชมที่ไม่ใช่ชาวอเมริกัน
เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หากไม่ใช่ภาษาอังกฤษ ก็ถือว่าดีเพราะช่วยขจัดการแข่งขันอื่นๆ
“จริงๆ แล้วมีเพียง 10% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกา ดังนั้นมันจึงบ้าในมุมมองของฉันที่ผู้คนให้ความสนใจเฉพาะเว็บไซต์ในสหรัฐฯ เมื่อ 90% ของตลาดอยู่นอกสหรัฐอเมริกา”
เขาอธิบายว่าภาษานั้นไม่สำคัญเท่ากับที่คุณสามารถหาคนที่สามารถช่วยคุณทำงานกับเว็บไซต์ได้เสมอ ใช่ การวิจัยยากขึ้น แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้ คุณสามารถค้นคว้าได้มากพอที่จะรู้วิธีย้ายไปรอบๆ เว็บไซต์อย่างคล่องตัวและปรับปรุงได้ อย่าให้อุปสรรคทางภาษามาขัดขวางการลงทุนที่ดี
การเข้าซื้อกิจการล่าสุดของ Internet Yield: KingChoice.Me
“เราชอบเว็บไซต์ที่ไม่ได้เน้นไปที่สหรัฐฯ เพราะตลาดในสหรัฐฯ มีการแข่งขันสูง” Dan กล่าว
“พยายามเอาชนะคู่แข่งในการซื้อเว็บไซต์ และทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ที่คุณกำลังซื้ออยู่ในอันดับที่ดีบน Google” เขากล่าวเสริม
“เรามุ่งเน้นไปที่ยุโรป แม้ว่า KingChoice จะไม่ใช่เว็บไซต์ที่เน้นยุโรป แต่สิ่งที่สำคัญกว่าสำหรับเราคือที่อยู่นอกสหรัฐอเมริกามากกว่าที่เป็นเว็บไซต์ของยุโรป KingChoice มีการเข้าชมจากเอเชียเป็นหลัก”
หากเว็บไซต์มีการเข้าชมที่ดีและแหล่งที่มาของรายได้ที่ดี แต่ถูกสร้างขึ้นไม่ดี คุณสามารถทำตามขั้นตอนต่างๆ เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าชมและเพิ่มรายได้เมื่อเวลาผ่านไป
คุณอาจพบเว็บไซต์ที่หยุดทำงานและมีข้อบกพร่องอยู่ตลอด แต่ถ้าคุณสามารถสร้างระบบใหม่ทั้งหมดและปรับปรุงเว็บไซต์ได้อย่างมาก ท้ายที่สุด คุณกำลังนั่งอยู่ในวัวเงินสดสำหรับคุณและธุรกิจของคุณ Dan ประสบความสำเร็จอย่างมากเมื่อเลือกเว็บไซต์ตลาดที่ไม่ใช่ของสหรัฐฯ เขาทำการวิจัยและพบว่ามีโอกาสมากมายที่จะเพิ่มการเข้าชมและหาวิธีปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
ข้อควรพิจารณาในการเข้าซื้อกิจการธุรกิจโฆษณาแบบดิสเพลย์ (รวมถึงความเสี่ยงที่ต้องระวัง)
เมื่อคุณกำลังพิจารณาที่จะเข้าซื้อธุรกิจโฆษณาแบบดิสเพลย์ สิ่งสำคัญคือคุณต้องตรวจสอบวิเคราะห์สถานะอย่างเหมาะสม ต่อไปนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาก่อนลงลึกในการซื้อเว็บไซต์โฆษณาแบบดิสเพลย์:
การเข้าชม – จำนวนผู้เข้าชมที่เข้าชมไซต์เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญในการตรวจสอบ Dan เล่าว่า “การเข้าชมมีความสำคัญมากสำหรับเรา เพราะเราเชื่อว่าด้วยการเข้าชมที่ดี เราสามารถเพิ่มรายได้ได้เสมอ เราสามารถหาการปรับปรุงที่จะทำได้เสมอ ดังนั้นเราจึงไม่ได้มุ่งความสนใจไปที่รายได้ปัจจุบันอย่างเต็มที่”
ช่วงราคา- แน่นอนว่าสิ่งสำคัญคือต้องทราบช่วงสนามเบสบอลของคุณเมื่อดูไซต์ Dan ตั้งข้อสังเกตว่าขณะนี้เขาสนใจเว็บไซต์ที่มีมูลค่าระหว่าง 200,000 ถึง 1 ล้านเหรียญ
การยอมรับความเสี่ยงของคุณ - สิ่งสำคัญคือต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงสิ่งที่คุณพอใจในแง่ของความเสี่ยง Dan ตั้งข้อสังเกตว่า “ฉันและหุ้นส่วนธุรกิจของฉันเป็นผู้เล่นที่มีความเสี่ยงต่ำมาก เราดูเว็บไซต์ที่มีมานานแล้วและแสดงความเสถียรอย่างมาก” บางทีคุณอาจเต็มใจทำธุรกิจกับสิ่งที่ไม่รู้มากกว่า สิ่งสำคัญคือคุณต้องรู้ว่าคุณยืนอยู่ตรงไหน
คำแนะนำสำหรับผู้ที่ทำธุรกิจคอนเทนต์
อย่าใช้ทางลัด แนวความคิดของคุณควรเป็นเว็บไซต์ที่คุณต้องการรักษาและดูแลเป็นเวลา 10 ปี โดยที่ในใจคุณจะสร้างรากฐานที่ดี หากคุณอยู่ในกลุ่มราคาที่ต่ำกว่า คุณสามารถรับความเสี่ยงได้มากขึ้น แต่เมื่อคุณขยับขึ้นไปที่ระดับ $100,000+ ผู้ซื้อกำลังมองหารากฐานที่ดี ดังนั้นอย่าใช้ทางลัด ทำอย่างถูกวิธี มันจะจ่ายออกในที่สุด
Ted Mikulski ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สร้าง Newor Media ได้เพิ่มคำแนะนำสุดท้ายสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการใช้โฆษณาแบบรูปภาพ
“เมื่อเปิดเว็บไซต์ มีวัตถุประสงค์หลักสองประการ หนึ่งคือเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการและกำลังมองหา ในขณะที่จุดประสงค์อื่นคือเพื่อให้คุณสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องหาสมดุลระหว่างทั้งสอง หากคุณมุ่งความสนใจไปที่สิ่งใดสิ่งหนึ่ง สมมติว่าคุณมุ่งความสนใจไปที่การสร้างรายได้ให้มากที่สุด คุณได้รับแรงจูงใจที่จะจัดเว็บไซต์ด้วยโฆษณาและวิดีโอ แต่ประสบการณ์ของผู้ใช้อาจประสบปัญหา ในอีกด้านหนึ่ง คุณมีแนวโน้มที่จะสร้างประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมและผู้เยี่ยมชมได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการ แต่คุณไม่ได้ทำเงินได้มาก การหาสมดุลเป็นสิ่งสำคัญ”
แนวโน้มในพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์
โฆษณาแบบดิสเพลย์เริ่มซับซ้อน มีผู้เล่นจำนวนมากขึ้นในพื้นที่ และผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่อิ่มตัวในตลาดสหรัฐฯ เมื่อเปลี่ยนเกียร์ไปที่พื้นที่ในเครือ Dan แนะนำให้เจ้าของธุรกิจอยู่ห่างจาก Amazon เมื่อต้องการเข้าสู่พื้นที่ Affiliate แต่แน่นอนว่ามันขึ้นอยู่กับเจ้าของธุรกิจแต่ละรายและสิ่งที่พวกเขาต้องการได้รับจากพอร์ตโฟลิโอโฆษณาแบบดิสเพลย์ของพวกเขา ในความเห็นของเขา Amazon เป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่มีอำนาจมากเกินไป เขาเคยเห็นไซต์ของเพื่อน ๆ ถูกโยนออกจาก Amazon Associates Program โดยไม่มีคำอธิบาย แม้ว่าพวกเขาจะเรียกใช้ไซต์ของตนอย่างถูกต้องก็ตาม คนส่วนใหญ่ที่เข้าสู่ธุรกิจตอนนี้ไม่ได้เน้นที่โฆษณาแบบรูปภาพแต่เน้นที่เว็บไซต์ในเครือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่าน Amazon เป็นเวลาที่ดีในการเข้าสู่การโฆษณาแบบดิสเพลย์หากคุณสนใจที่จะดูพื้นที่ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก—หรือเช่น Dan— ช่องและสถานที่ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักนอกสหรัฐอเมริกา
ออกจากธุรกิจโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ
เมื่อคุณได้สร้างธุรกิจโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่คุณภาคภูมิใจแล้ว ก็คุ้มค่าที่จะค้นหาว่าธุรกิจของคุณมีมูลค่าเท่าใด FE International มีประสบการณ์มากมายในการให้คำปรึกษาแก่เจ้าของธุรกิจโฆษณาเกี่ยวกับการประเมินมูลค่าและตลอดกระบวนการออก
จากมุมมองภาพใหญ่ คุณจะต้องประเมินและวิเคราะห์ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาแบบแสดงโดยตรงและแบบพาสซีฟ คุณภาพของการเข้าชมที่มายังไซต์ของคุณ อำนาจหน้าที่และโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของโดเมนของคุณ คุณภาพของเนื้อหาและ อื่น ๆ อีกมากมาย. นี่คือปัจจัยที่คุณสามารถชั่งน้ำหนักได้เมื่อพิจารณาออก แต่เมื่อคุณจริงจังกับการขายไซต์ของคุณแล้ว คุณควรขอการประเมินมูลค่าจากที่ปรึกษามืออาชีพ