11 ทักษะการเขียนเชิงพาณิชย์

1. ติดตามเงิน

เราพูดสิ่งนี้บ่อยแต่เราไม่สามารถพูดได้เพียงพอ: การเขียนเป็นงานศิลปะ แต่เนื้อหาเป็นช่องทางการได้มา แนวคิดเดียวกันนี้ใช้กับการเขียนคำโฆษณาและการเขียน UX นักเขียนต้องเข้าใจว่าเงินมาจากไหน แล้วอยู่ใกล้ ๆ กับมัน บริษัทซอฟต์แวร์ไม่จ่ายเงินเพื่องานศิลปะ—อย่างน้อยก็ไม่ใช่โดยตรง—พวกเขาจ่ายให้กับลูกค้าใหม่ คุณยังสามารถสร้างงานศิลปะได้โดยการทำงานภายใต้ข้อจำกัดเชิงบวกของรูปแบบรายได้ ตัวอย่างเช่น ตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่งของนักการตลาดเนื้อหาที่ดีคือพวกเขาเข้าใจว่างานของพวกเขาเหมาะสมกับบริบทที่กว้างขึ้นของธุรกิจอย่างไร พวกเขาสนใจเมตริก การได้มา และการใช้จ่ายทางการตลาด งานของพวกเขามีค่ามากกว่าเพราะมุมมองของพวกเขา

2. สนใจในกลยุทธ์ แล้วมาเป็นเจ้าของ

การเขียนเป็นทักษะหลักของนักการตลาดเนื้อหา แต่เมื่อคุณเติบโตในอาชีพการงาน คุณต้องพัฒนาจาก "คนที่เขียน" เป็น "คนที่ตัดสินใจว่าจะเขียนอะไร/อย่างไร/เมื่อไหร่/ทำไม" ผู้สร้างเนื้อหามักจะขาดความรู้ที่เหมาะสมของอุตสาหกรรมหรือผู้ชมเพื่อให้คำแนะนำกลยุทธ์เนื้อหาที่ดี นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา—ซึ่งบางครั้งเรียกว่าผู้แก้ไขหรือผู้อำนวยการด้านเนื้อหา—สามารถดูทั้งภาคสนามและเรียกเล่น ทักษะนี้มีค่ามากกว่าความสามารถในการเขียนหลายเท่า แต่ทักษะนี้สร้างขึ้นจากการฝึกฝนการเขียนที่ดีเป็นเวลาหลายปี ในขณะที่คุณเป็นนักเขียนที่ดีขึ้น ให้เริ่มคิดเกี่ยวกับแผนบรรณาธิการ การกระจายบทความ การเติบโตของผู้ชม และการค้นหาทั่วไป งานของคุณไม่ใช่แค่การเขียน แต่เป็น 1) ให้คนอ่านและ 2) ช่วยให้ธุรกิจเติบโต

3. พัฒนาทักษะเสริม

การเขียนทำให้คุณเข้าประตูได้ แต่มันจะพาคุณไปไกลเท่านั้น ในการเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้น คุณต้องพัฒนาทักษะเสริม ทักษะเหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำให้คุณมีค่ามากขึ้น แต่ยังทำลายกำแพงอีกด้วย อย่ารอให้ทีมออกแบบแก้ไขเว็บไซต์ เรียนรู้วิธีแก้ไขด้วยตนเอง อย่ารอให้ผู้เชี่ยวชาญมาวิเคราะห์ข้อมูลให้คุณ จงเรียนรู้ที่จะวิเคราะห์ด้วยตนเอง ยิ่งคุณทำได้มากเท่าไหร่ เนื้อหาก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น และงานของคุณจะเป็นที่รู้จักเร็วขึ้น นี่เป็นเพียงทักษะเล็กๆ น้อยๆ ที่สามารถช่วยให้นักการตลาดเนื้อหาเพิ่มระดับได้:

• การ แก้ไข: เรียนรู้วิธีทำให้นักเขียนคนอื่นดีขึ้น
• การออกแบบ: สามารถสร้างภาพเพื่อรองรับงานเขียนของคุณ
• HTML/CSS: เว็บคือแพลตฟอร์มของคุณ เรียนรู้วิธีการทำให้ดีขึ้น
• การวิเคราะห์ข้อมูล: การเรียนรู้ทักษะสเปรดชีตขั้นสูงและ SQL ทำให้ผู้เขียนทุกคนมีค่ามากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
• SEO: การค้นหาทั่วไปคือช่องทางการเติบโตของคุณ เข้าใจวิธีจัดการกับมัน
• การจัดการ: ไม่ใช่สำหรับทุกคน แต่การเรียนรู้วิธีนำทีมนักเขียนเป็นทักษะที่ประเมินค่าไม่ได้
• เวิร์กโฟลว์: ฝึกฝน ศิลปะของการจัดการโครงการ รู้ว่าต้องทำอะไรและเมื่อไหร่ควรทำ

การเขียนเป็นรากฐานของคุณ สร้างมันขึ้นมาด้วยทักษะเสริมให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้

4. ลงทุนในตัวเองด้วยเงินสดที่แข็งและเย็น

มีการประชุมและหลักสูตรมากมายที่จะช่วยให้คุณก้าวหน้าในอาชีพการงาน อย่ารอให้คนอื่นจ่ายเงินให้คุณ ให้งบประมาณรายปีกับตัวเองเพื่อพัฒนาทักษะของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การประชุมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเรียนรู้ทักษะเสริม หาแรงบันดาลใจ และพบปะผู้คนมากมาย มีวิธีอื่นในการลงทุนในตัวเองเช่นกัน ตัวอย่างเช่น คุณอาจเริ่มโครงการเสริม เช่น บล็อกหรือหลักสูตรออนไลน์ คุณยังสามารถสมัครรับข้อมูลสิ่งพิมพ์ที่คุณชอบอ่านหรือจ่ายเงินเพื่อซื้อแอปที่ช่วยเวิร์กโฟลว์ของคุณได้ ตราบใดที่คุณกำลังเรียนรู้ ให้พิจารณาว่าเป็นการลงทุน ใช้ประโยชน์จากทรัพยากรฟรีทั้งหมดที่มีอยู่ แต่อย่ากลัวที่จะใช้เงินที่เย็นชาและแข็งกระด้างเพื่อตัวคุณเอง

5. แสวงหาความสมบูรณ์แบบในการเขียนของคุณเอง

การแก้ไขงานเขียนของคุณเองเป็นเรื่องยากมาก แต่เป็นทักษะที่ควรค่าแก่การพัฒนา การตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ไม่ดีเพราะบทความยาวเกินไป ไม่ชัดเจนเพียงพอ และไม่มีข้อมูลที่เจาะจงและไม่ชัดเจน ฉันส่งอีเมลถึง Morgan Housel นักเขียนคนโปรดคนหนึ่งถึงคำแนะนำในการเขียนที่ดีที่สุดของเขา เขาตอบกลับด้วยสิ่งนี้: “แกล้งทำเป็นว่าแต่ละคำมีค่าใช้จ่าย 100 ดอลลาร์ คุณจะเลือกมันอย่างระมัดระวัง กำจัดสิ่งที่ไม่จำเป็นออกไป และจะดีกว่า” การอ่านที่ไม่ยุ่งยากต้องมีการแก้ไขและเขียนใหม่อย่างโหดเหี้ยม รู้สึกสบายใจกับแนวคิดที่ว่าทุกสิ่งที่คุณเขียนจะต้องมีการแก้ไขหลายครั้ง บางครั้งนักเขียนที่เก่งที่สุดอาจไม่ใช่คนที่มีพรสวรรค์มากที่สุด แต่เป็นคนที่เต็มใจแก้ไขมากที่สุด

6. พัฒนาเครือข่าย

ในทางปฏิบัติ การสร้างเครือข่ายเป็นเพียงการหาเพื่อนใหม่ ในโลกของการตลาดเนื้อหา เพื่อนคือวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรับแนวคิด สัมภาษณ์ภาคพื้นดิน และโปรโมตเนื้อหา เพื่อสร้างมิตร ช่วยเหลือผู้คน ต่อไปนี้คือวิธีการบางส่วน:

• แบ่งปันบทความของคนอื่นก่อนที่จะถาม
• เสนอความคิดเห็นที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับงานเขียน SEO การออกแบบ ฯลฯ
• ขอใบเสนอราคาและลิงก์กลับไปยังไซต์ของพวกเขา
• แนะนำลูกค้าด้วยวิธีของพวกเขา
• ร้องเพลงสรรเสริญบนโซเชียลมีเดีย

ควบคู่ไปกับนิสัยชอบเผยแพร่ เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเครือข่ายที่แข็งแกร่ง ความปรารถนาดีไปไกล

7. ค้นหาโครงการอิสระ

การทำงานฟรีแลนซ์เป็นวิธีที่ดีในการฝึกฝนทักษะการเขียนของคุณ แต่ยังทำให้คุณได้เห็นองค์ประกอบใหม่ๆ ของธุรกิจเนื้อหาอีกด้วย การเรียนรู้วิธีเขียนข้อเสนอและอัตราต่อรองจะช่วยคุณได้เมื่อคุณอยู่อีกด้านหนึ่ง การทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของลูกค้าจะช่วยให้คุณปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณเองได้ โครงการที่ล้มเหลว—สิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในโลกของฟรีแลนซ์—จะสอนบทเรียนที่เจ็บปวดแต่มีค่าเกี่ยวกับธุรกิจให้คุณ Tommy Walker นักการตลาดด้านเนื้อหาที่มีประสบการณ์อย่างลึกซึ้ง กล่าวถึงงานฟรีแลนซ์ว่า “สิ่งที่คุณจะพบได้ในแทบทุกบทบาทคืองานเขียนเป็นเพียงเศษเสี้ยวของงาน ที่เหลือคือการสร้างความชัดเจนในวิสัยทัศน์ การจัดการความคาดหวัง และแก้ไขจนกว่าคุณจะสร้างสิ่งที่ทุกคนเห็นด้วย” ประสบการณ์นั้นคือสิ่งที่มีค่า

8. รักษาบล็อกส่วนตัว

การสร้างและดูแลบล็อกส่วนตัวช่วยให้คุณทำสิ่งต่างๆ ได้สำเร็จ:

• สร้างแฟ้มผลงานของคุณ
• เพิ่มความชอบธรรมให้กับการสมัครงานและการเสนอขายฟรีแลนซ์ของคุณ
• จัดให้มีเวทีสำหรับการฝึกเขียนเป็นประจำ

เพื่อนของฉัน Ernie Smith นักข่าวเต็มเวลาและผู้สร้างจดหมายข่าว Tedium มีคำแนะนำดังนี้: “สร้างไซต์ของคุณเองและใช้เป็นวิธีดึงดูดความสนใจมาที่งานของคุณ นอกจากจะทำให้คุณได้ฝึกฝนแล้ว ยังทำให้มุมเรื่องราวของคุณคมชัดขึ้นและช่วยให้การขายการเสนอขายลูกค้าอิสระง่ายขึ้นอีกเล็กน้อย”

9. ใช้โซเชียลมีเดีย

Twitter และ LinkedIn สามารถช่วยคุณดึงดูดผู้อ่านรายใหม่ๆ มายังงานและเครือข่ายของคุณกับคนอื่นๆ ในพื้นที่เนื้อหา คุณอาจพบว่าโซเชียลมีเดียเสียสมาธิ แต่เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้สร้างนิสัยในการโพสต์และแสดงความคิดเห็นเป็นประจำ เมื่อคุณเปลี่ยนงาน คุณจะพาผู้ติดตามโซเชียลติดตัวไปด้วย หากคุณสามารถติดตามได้ ถือเป็นทรัพย์สินที่ทำให้คุณโดดเด่น มันสามารถช่วยให้คุณมีรายได้เพิ่มขึ้นจากนายจ้างและลูกค้าอิสระ

10. พัฒนาระบบรวบรวมความคิด

การสร้างคลังความคิดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจัดหาอาหารสัตว์สำหรับการเขียนของคุณ คุณต้องมีระบบที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถบันทึกบทความ คำพูด รูปภาพ ตัวเลข ฯลฯ ได้อย่างเป็นระเบียบ Evernote Web Clipper เป็นเครื่องมือหนึ่งที่ทำให้ง่ายต่อการ "ตัด" สิ่งเหล่านี้ในขณะที่คุณอ่านเว็บ คุณยังสามารถเพิ่มแนวคิดผ่านข้อความเสียง รูปภาพ หรือข้อความได้อีกด้วย เครื่องมือดีๆยังมีอีกเยอะ เลือกอันที่เหมาะกับคุณและเริ่มรวบรวมอะไรก็ได้ที่เป็นแรงบันดาลใจให้คุณ ในไม่ช้า คุณจะพบว่าคุณสามารถระบุความคิดที่ดีและรวมไว้ในงานเขียนของคุณได้ง่ายขึ้น

11. เรียนรู้วิธีการสื่อสาร

ทักษะที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งที่นักเขียนทุกคนสามารถเรียนรู้ได้ก็คือวิธีสื่อสาร กับบริบท นี่คือตัวอย่าง เมื่อคุณส่งบทความ ถึงลูกค้าอิสระ หรือบรรณาธิการของคุณเอง จะเป็นความคิดที่ดีที่จะอธิบายสิ่งที่คุณทำ ทำไมคุณถึงทำ และสิ่งที่คุณได้เรียนรู้ไปพร้อมกัน บทความนี้สามารถส่งมอบได้ แต่จะมีประโยชน์กับคนที่คุณทำงานด้วยมากกว่าเมื่อมีข้อมูลเมตา ทำให้ชีวิตคนรอบข้างง่ายขึ้นและพวกเขาจะตอบสนอง

คุณพร้อมไหม?

ดี เพราะเรากำลังจ้างนักการตลาดด้านเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม