11 Abilità di scrittura commerciale

1. Segui i soldi.

Lo diciamo spesso, ma non possiamo dirlo abbastanza: scrivere è un'arte, ma i contenuti sono un canale di acquisizione. La stessa idea si applica al copywriting e alla scrittura UX. Gli scrittori devono capire da dove viene il denaro, quindi starci vicino. Le aziende di software non pagano per l'arte, almeno non direttamente, pagano per i nuovi clienti. Puoi ancora fare arte lavorando entro i vincoli positivi di un modello di entrate. Un elemento chiave di differenziazione dei buoni marketer dei contenuti, ad esempio, è che capiscono dove si inserisce il loro lavoro nel contesto più ampio dell'azienda. Si interessano alle metriche, alle acquisizioni e alle spese di marketing. Il loro lavoro è più prezioso a causa della loro prospettiva.

2. Interessati alla strategia. Quindi prendi la proprietà.

La scrittura è l'abilità principale di qualsiasi marketer di contenuti. Ma man mano che cresci nella tua carriera, devi evolvere da "qualcuno che scrive" a "qualcuno che decide cosa/come/quando/perché scrivere". I creatori di contenuti tendono a non avere la conoscenza sfumata di un settore o di un pubblico per fornire buoni consigli sulla strategia dei contenuti. Gli strateghi dei contenuti, a volte chiamati editori o direttori dei contenuti, possono vedere l'intero campo e chiamare i giochi. Questa abilità è molte volte più preziosa della capacità di scrivere, ma si basa su anni di buone pratiche di scrittura. Man mano che diventi uno scrittore migliore, inizia a pensare ai piani editoriali, alla distribuzione degli articoli, alla crescita del pubblico e alla ricerca organica. Il tuo lavoro non è solo scrivere, è 1) convincere le persone a leggerlo e 2) aiutare l'azienda a crescere.

3. Sviluppare competenze complementari.

La scrittura ti porta alla porta, ma ti porta solo così lontano. Per diventare un marketer di contenuti migliore, è necessario sviluppare competenze complementari. Queste abilità non solo ti rendono più prezioso, ma abbattono le barriere. Non aspettare che il team di progettazione aggiusti il ​​sito web, impara a risolverlo da solo. Non aspettare che qualcuno tecnico analizzi i dati per te, impara ad analizzarli tu stesso. Più puoi fare, migliori sono i contenuti che puoi creare e più velocemente il tuo lavoro verrà riconosciuto. Ecco alcune abilità che possono aiutare qualsiasi marketer di contenuti a salire di livello:

• Modifica: scopri come migliorare gli altri scrittori.
• Design: essere in grado di creare elementi visivi per supportare la tua scrittura.
• HTML/CSS: il web è la tua piattaforma. Scopri come migliorarlo.
• Analisi dei dati: l'apprendimento di competenze avanzate sui fogli di calcolo e SQL rende qualsiasi scrittore significativamente più prezioso.
• SEO: la ricerca organica è il tuo canale di crescita. Capire come manipolarlo.
• Management: non è per tutti, ma imparare a guidare un team di scrittori è un'abilità inestimabile.
• Flusso di lavoro: padroneggia l'arte della gestione dei progetti. Sapere cosa fare e quando farlo.

La scrittura è la tua base. Costruiscici sopra con quante più abilità complementari possibile.

4. Investi in te stesso, con denaro contante freddo.

Ci sono così tante conferenze e corsi là fuori per aiutarti a far avanzare la tua carriera. Non aspettare che qualcun altro paghi per te. Concediti un budget annuale da spendere per migliorare le tue abilità. Le conferenze, in particolare, sono un ottimo modo per apprendere competenze complementari, trarre ispirazione e incontrare molte persone. Ci sono anche altri modi per investire su te stesso. Potresti, ad esempio, avviare un progetto parallelo come un blog o un corso online. Puoi anche iscriverti alle pubblicazioni che ami leggere o pagare per app che aiutano il tuo flusso di lavoro. Finché stai imparando, consideralo un investimento. Approfitta di tutte le risorse gratuite disponibili, ma non aver paura di spendere soldi per te stesso.

5. Cerca la perfezione nella tua stessa scrittura.

È molto difficile modificare la propria scrittura, ma è un'abilità che vale la pena sviluppare. La maggior parte del content marketing è scadente perché gli articoli sono troppo lunghi, non sufficientemente chiari e non contengono informazioni specifiche e non ovvie. Ho mandato un'e-mail a uno dei miei scrittori preferiti, Morgan Housel, con il suo miglior consiglio di scrittura. Ha risposto con questo: "Fai finta che ogni parola ti costa $ 100. Li sceglierai con cura, rimuoverai ciò che non è necessario e starai meglio”. La lettura senza sforzo richiede editing e riscrittura brutali. Mettiti molto a tuo agio con l'idea che tutto ciò che scrivi richiederà numerose revisioni. A volte i migliori scrittori non sono i più dotati, sono quelli disposti a modificare di più.

6. Sviluppa una rete.

In pratica, il networking è solo fare nuove amicizie. Nel mondo del content marketing, gli amici sono un modo potente per ottenere idee, ottenere interviste e promuovere contenuti. Per fare amicizia, aiutare le persone. Ecco alcuni modi per farlo:

• Condividi gli articoli di altre persone prima che te lo chiedano.
• Offri feedback utili sulla loro scrittura, SEO, design, ecc.
• Chiedi alle persone preventivi e ricollegati ai loro siti.
• Invita i clienti a modo loro.
• Canta le loro lodi sui social media (senza assecondare).

Questo, insieme a una costante abitudine all'editoria, è il modo migliore per costruire una rete forte. La buona volontà fa molta strada.

7. Cerca progetti freelance.

Assumere un lavoro freelance è un buon modo per affinare le tue capacità di scrittura, ma ti espone anche a nuovi elementi del business dei contenuti. Imparare a scrivere proposte e negoziare le tariffe ti aiuterà quando sei dall'altra parte. Comprendere gli obiettivi di business dei tuoi clienti ti aiuterà a perfezionare la tua strategia. Un progetto fallito, un'inevitabilità nel mondo dei freelance, ti insegnerà lezioni dolorose ma preziose sugli affari. Tommy Walker, un marketer di contenuti con una profonda esperienza, ha questo da dire sul lavoro freelance: “Quello che troverai in quasi tutti i ruoli è che scrivere è solo una frazione del lavoro. Il resto si tratta di ottenere chiarezza sulla visione, gestire le aspettative e rivedere fino a quando non hai creato qualcosa con cui tutti possono essere d'accordo". Quell'esperienza è dove sta il valore.

8. Mantenere un blog personale.

Creare e mantenere un blog personale ti aiuta a realizzare diverse cose:

• Crea un portfolio del tuo lavoro.
• Aggiungi legittimità alle tue domande di lavoro e alle proposte di freelance.
• Fornire una piattaforma per la pratica di scrittura regolare.

Il mio amico Ernie Smith, giornalista a tempo pieno e creatore della newsletter Tedium, ha questo consiglio: “Costruisci il tuo sito e usalo come un modo per attirare l'attenzione sul tuo lavoro. Oltre a tenerti in pratica, affina gli angoli della tua storia e aiuta a rendere un po' più semplice la vendita di presentare un cliente freelance.

9. Usa i social media.

Twitter e LinkedIn possono aiutarti ad attirare nuovi lettori nel tuo lavoro e in rete con altre persone nello spazio dei contenuti. Potresti trovare i social media fonte di distrazione, ma ti consigliamo vivamente di prendere l'abitudine di pubblicare e commentare regolarmente. Quando cambi lavoro, porti con te i tuoi follower sui social. Se riesci a guadagnare un seguito, è una risorsa che ti distingue. Può anche aiutarti a guadagnare di più da datori di lavoro e clienti freelance.

10. Sviluppare un sistema per catturare le idee.

Costruire un archivio di idee è un ottimo modo per fornire foraggio per la tua scrittura. Hai bisogno di un sistema ottimizzato per assicurarti di poter acquisire facilmente articoli, citazioni, immagini, numeri, ecc., in modo organizzato. Evernote Web Clipper è uno strumento che rende molto facile "tagliare" queste cose mentre sfogli il web. Puoi anche aggiungere idee tramite Note vocali, immagini o testo. Ci sono molti altri buoni strumenti. Scegli quello che funziona per te e inizia a collezionare tutto ciò che ti ispira. Molto presto, scoprirai che sarai più facilmente in grado di identificare le buone idee e incorporarle nella tua scrittura.

11. Impara a comunicare.

Una delle migliori abilità che uno scrittore può apprendere è come comunicare con il contesto . Ecco un esempio. Quando invii un articolo, a un cliente freelance o al tuo editore, è una buona idea spiegare cosa hai fatto, perché l'hai fatto e cosa hai imparato lungo il percorso. L'articolo stesso è il risultato finale, ma è più utile per le persone con cui lavori quando si tratta di metadati. Semplifica la vita alle persone intorno a te e loro ricambieranno.

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Bene, perché stiamo assumendo ottimi marketer di contenuti.