11 Keterampilan Menulis Komersial

1. Ikuti uangnya.

Kami sering mengatakan ini, tetapi kami tidak bisa mengatakannya cukup: menulis adalah seni, tetapi konten adalah saluran akuisisi. Ide yang sama berlaku untuk copywriting dan penulisan UX. Penulis perlu memahami dari mana uang itu berasal, kemudian tetap dekat dengannya. Perusahaan perangkat lunak tidak membayar untuk karya seni—setidaknya tidak secara langsung—mereka membayar untuk pelanggan baru. Anda masih dapat membuat karya seni dengan bekerja dalam batasan positif dari model pendapatan. Salah satu pembeda utama pemasar konten yang baik, misalnya, adalah bahwa mereka memahami di mana pekerjaan mereka cocok dalam konteks bisnis yang lebih besar. Mereka tertarik pada metrik, akuisisi, dan pembelanjaan pemasaran. Pekerjaan mereka lebih berharga karena perspektif mereka.

2. Tertarik pada strategi. Kemudian mengambil kepemilikan.

Menulis adalah keterampilan inti dari setiap pemasar konten. Namun seiring pertumbuhan karier Anda, Anda perlu berevolusi dari "seseorang yang menulis" menjadi "seseorang yang memutuskan apa/bagaimana/kapan/mengapa menulis." Pembuat konten cenderung kurang memiliki pengetahuan tentang industri atau audiens untuk membuat rekomendasi strategi konten yang baik. Ahli strategi konten—terkadang disebut editor atau direktur konten—dapat melihat seluruh bidang dan panggilan telepon. Keterampilan ini berkali-kali lebih berharga daripada kemampuan menulis, tetapi ini dibangun di atas latihan menulis yang baik selama bertahun-tahun. Saat Anda menjadi penulis yang lebih baik, mulailah memikirkan rencana editorial, distribusi artikel, pertumbuhan audiens, dan pencarian organik. Tugas Anda bukan hanya menulis, tetapi 1) membuat orang membacanya dan 2) membantu bisnis berkembang.

3. Mengembangkan keterampilan yang saling melengkapi.

Menulis membawa Anda ke pintu, tetapi itu hanya membawa Anda sejauh ini. Untuk menjadi pemasar konten yang lebih baik, Anda perlu mengembangkan keterampilan yang saling melengkapi. Keterampilan ini tidak hanya membuat Anda lebih berharga, tetapi juga meruntuhkan penghalang. Jangan menunggu tim desain untuk memperbaiki website, belajarlah untuk memperbaikinya sendiri. Jangan menunggu seseorang yang teknis menganalisis data untuk Anda, belajarlah untuk menganalisisnya sendiri. Semakin banyak yang dapat Anda lakukan, semakin baik konten yang dapat Anda buat dan semakin cepat pekerjaan Anda akan dikenali. Berikut adalah beberapa keterampilan yang dapat membantu setiap pemasar konten naik level:

• Pengeditan: Pelajari cara membuat penulis lain menjadi lebih baik.
• Desain: Mampu membuat visual untuk mendukung tulisan Anda.
• HTML/CSS: Web adalah platform Anda. Pelajari cara membuatnya lebih baik.
• Analisis Data: Mempelajari keterampilan spreadsheet tingkat lanjut dan SQL membuat penulis mana pun menjadi lebih berharga secara signifikan.
• SEO: Pencarian organik adalah saluran pertumbuhan Anda. Pahami cara memanipulasinya.
• Manajemen: Ini bukan untuk semua orang, tetapi belajar bagaimana memimpin tim penulis adalah keterampilan yang sangat berharga.
• Alur kerja: Kuasai seni manajemen proyek. Tahu apa yang harus dilakukan dan kapan melakukannya.

Menulis adalah fondasi Anda. Bangun di atasnya dengan sebanyak mungkin keterampilan pelengkap.

4. Investasikan diri Anda—dengan uang tunai yang dingin dan keras.

Ada begitu banyak konferensi dan kursus di luar sana untuk membantu Anda memajukan karir Anda. Jangan menunggu orang lain membayar Anda. Beri diri Anda anggaran tahunan untuk dibelanjakan untuk meningkatkan keterampilan Anda. Konferensi, khususnya, adalah cara yang bagus untuk mempelajari keterampilan yang saling melengkapi, mendapatkan inspirasi, dan bertemu banyak orang. Ada cara lain untuk berinvestasi dalam diri Anda juga. Anda mungkin, misalnya, memulai proyek sampingan seperti blog atau kursus online. Anda juga dapat berlangganan publikasi yang Anda suka baca atau membayar untuk aplikasi yang membantu alur kerja Anda. Selama Anda belajar, anggap itu sebagai investasi. Manfaatkan semua sumber daya gratis di luar sana, tetapi jangan takut menghabiskan uang tunai untuk diri sendiri.

5. Carilah kesempurnaan dalam tulisan Anda sendiri.

Sangat sulit untuk mengedit tulisan Anda sendiri, tetapi ini adalah keterampilan yang layak untuk dikembangkan. Sebagian besar pemasaran konten buruk karena artikelnya terlalu panjang, tidak cukup jelas, dan tidak berisi informasi spesifik yang tidak jelas. Saya mengirim email ke salah satu penulis favorit saya, Morgan Housel, tentang saran penulisan terbaiknya. Dia menjawab dengan ini: “Berpura-pura setiap kata berharga $100. Anda akan memilihnya dengan hati-hati, menghapus apa yang tidak diperlukan, dan menjadi lebih baik.” Membaca dengan mudah membutuhkan pengeditan dan penulisan ulang yang brutal. Dapatkan sangat nyaman dengan gagasan bahwa semua yang Anda tulis akan memerlukan banyak revisi. Terkadang penulis terbaik bukanlah yang paling berbakat, mereka yang paling bersedia mengedit.

6. Mengembangkan jaringan.

Dalam praktiknya, berjejaring hanyalah mencari teman baru. Di dunia pemasaran konten, teman adalah cara ampuh untuk mendapatkan ide, wawancara, dan mempromosikan konten. Untuk berteman, membantu orang. Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya:

• Bagikan artikel orang lain sebelum mereka bertanya.
• Tawarkan umpan balik yang bermanfaat tentang tulisan mereka, SEO, desain, dll.
• Mintalah kutipan dari orang-orang dan tautkan kembali ke situs mereka.
• Rujuk pelanggan dengan cara mereka.
• Nyanyikan pujian mereka di media sosial (tanpa pandering).

Ini, bersama dengan kebiasaan penerbitan yang stabil, adalah cara terbaik untuk membangun jaringan yang kuat. Niat baik berjalan jauh.

7. Cari proyek freelance.

Mengambil pekerjaan lepas adalah cara yang baik untuk mempertajam keterampilan menulis Anda, tetapi juga memaparkan Anda pada elemen baru dari bisnis konten. Mempelajari cara menulis proposal dan menegosiasikan tarif akan membantu Anda saat berada di ujung yang lain. Memahami tujuan bisnis klien Anda akan membantu Anda menyempurnakan strategi Anda sendiri. Proyek yang gagal—suatu keniscayaan di dunia lepas—akan mengajarkan Anda pelajaran yang menyakitkan, tetapi berharga tentang bisnis. Tommy Walker, seorang pemasar konten yang sangat berpengalaman, mengatakan ini tentang pekerjaan lepas: “Apa yang akan Anda temukan di hampir semua peran, adalah bahwa menulis hanyalah sebagian kecil dari pekerjaan. Selebihnya adalah tentang mendapatkan kejelasan visi, mengelola ekspektasi, dan merevisi sampai Anda menciptakan sesuatu yang dapat disetujui semua orang.” Pengalaman itu adalah di mana nilainya.

8. Memelihara blog pribadi.

Membuat dan memelihara blog pribadi membantu Anda mencapai beberapa hal:

• Buat portofolio pekerjaan Anda.
• Tambahkan legitimasi ke lamaran pekerjaan dan penawaran freelance Anda.
• Menyediakan platform untuk latihan menulis reguler.

Teman saya Ernie Smith, seorang jurnalis penuh waktu dan pembuat buletin Tedium, memiliki saran ini: “Bangun situs Anda sendiri dan gunakan sebagai cara untuk menarik perhatian pada pekerjaan Anda. Selain membuat Anda tetap berlatih, ini mempertajam sudut cerita Anda dan membantu membuat penjualan klien lepas menjadi sedikit lebih mudah.”

9. Gunakan media sosial.

Twitter dan LinkedIn dapat membantu Anda menarik pembaca baru ke pekerjaan dan jaringan Anda dengan orang lain di ruang konten. Anda mungkin menganggap media sosial mengganggu, tetapi kami sangat menyarankan untuk membiasakan diri memposting dan berkomentar secara teratur. Saat Anda berganti pekerjaan, Anda membawa serta pengikut sosial Anda. Jika Anda bisa mendapatkan pengikut, itu adalah aset yang membuat Anda menonjol. Bahkan dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak dari pemberi kerja dan klien lepas.

10. Kembangkan sistem untuk menangkap ide.

Membangun gudang ide adalah cara yang bagus untuk menyediakan makanan untuk tulisan Anda. Anda memerlukan sistem yang disederhanakan untuk memastikan Anda dapat dengan mudah menangkap artikel, kutipan, gambar, angka, dll., dengan cara yang terorganisir. Evernote Web Clipper adalah salah satu alat yang membuatnya sangat mudah untuk "memotong" hal-hal ini saat Anda menelusuri web. Anda juga dapat menambahkan ide melalui Catatan Suara, gambar, atau teks. Ada banyak alat bagus lainnya. Pilih salah satu yang cocok untuk Anda dan mulailah mengumpulkan apa pun yang menginspirasi Anda. Segera, Anda akan menemukan bahwa Anda lebih mudah mengidentifikasi ide-ide bagus dan memasukkannya ke dalam tulisan Anda.

11. Pelajari cara berkomunikasi.

Salah satu keterampilan terbaik yang dapat dipelajari setiap penulis adalah bagaimana berkomunikasi dengan konteks . Berikut ini contoh. Saat Anda mengirimkan artikel, ke klien lepas atau editor Anda sendiri, sebaiknya jelaskan apa yang Anda lakukan, mengapa Anda melakukannya, dan apa yang Anda pelajari selama ini. Artikel itu sendiri dapat disampaikan, tetapi lebih bermanfaat bagi orang yang bekerja dengan Anda jika disertai dengan metadata. Buat hidup lebih mudah bagi orang-orang di sekitar Anda dan mereka akan membalasnya.

Apakah kamu siap?

Bagus, karena kami mempekerjakan pemasar konten yang hebat.