11 Abilități de scriere comercială

1. Urmăriți banii.

Spunem asta des, dar nu putem spune suficient: scrisul este o artă, dar conținutul este un canal de achiziție. Aceeași idee este valabilă pentru copywriting și UX scriere. Scriitorii trebuie să înțeleagă de unde vin banii, apoi să rămână aproape de ei. Companiile de software nu plătesc pentru artă – cel puțin nu direct – ei plătesc pentru clienți noi. Poți în continuare să faci artă lucrând în limitele pozitive ale unui model de venituri. Un factor cheie de diferențiere al agenților de marketing buni de conținut, de exemplu, este că ei înțeleg unde se încadrează munca lor în contextul mai larg al afacerii. Ei sunt interesați de valori, de achiziții și cheltuieli de marketing. Munca lor este mai valoroasă datorită perspectivei lor.

2. Interesează-te de strategie. Atunci preia proprietatea.

Scrierea este abilitatea de bază a oricărui marketer de conținut. Dar pe măsură ce creșteți în carieră, trebuie să evoluați de la „cineva care scrie” la „cineva care decide ce/cum/când/de ce să scrie”. Creatorii de conținut tind să nu aibă cunoștințele nuanțate ale unei industrii sau ale unui public pentru a face recomandări bune de strategie de conținut. Strategii de conținut – numiți uneori editori sau directori de conținut – pot vedea întregul câmp și pot apela jocurile. Această abilitate este de multe ori mai valoroasă decât abilitatea de a scrie, dar se bazează pe ani de bune practici de scris. Pe măsură ce deveniți un scriitor mai bun, începeți să vă gândiți la planuri editoriale, distribuirea articolelor, creșterea audienței și căutarea organică. Treaba ta nu este doar să scrii, ci este să 1) să-i faci pe oameni să-l citească și 2) să ajuți afacerea să crească.

3. Dezvoltați abilități complementare.

Scrisul te duce pe ușă, dar te duce doar atât de departe. Pentru a deveni un marketer de conținut mai bun, trebuie să dezvolți abilități complementare. Aceste abilități nu numai că te fac mai valoros, ci distrug barierele. Nu așteptați ca echipa de proiectare să repare site-ul, învață să-l repari singur. Nu aștepta ca cineva tehnic să analizeze datele pentru tine, învață să le analizezi singur. Cu cât poți face mai mult, cu atât poți crea conținut mai bun și cu atât munca ta va fi recunoscută mai repede. Iată doar câteva abilități care pot ajuta orice agent de marketing de conținut să treacă la nivel:

• Editare: Aflați cum să faceți alți scriitori mai buni.
• Design: puteți crea elemente vizuale pentru a vă sprijini scrisul.
• HTML/CSS: Web-ul este platforma ta. Învață cum să-l faci mai bun.
• Analiza datelor: Învățarea abilităților avansate de foi de calcul și SQL face ca orice scriitor să fie mult mai valoros.
• SEO: căutarea organică este canalul tău de creștere. Înțelegeți cum să o manipulați.
• Management: Nu este pentru toată lumea, dar a învăța cum să conduci o echipă de scriitori este o abilitate neprețuită.
• Flux de lucru: Stăpânește arta managementului de proiect. Aflați ce să faceți și când să o faceți.

Scrisul este fundația ta. Construiește pe el cu cât mai multe abilități complementare poți.

4. Investește în tine – cu bani reci și grei.

Există atât de multe conferințe și cursuri care să vă ajute să vă avansați în carieră. Nu aștepta ca altcineva să plătească pentru tine. Acordați-vă un buget anual pe care să-l cheltuiți pentru a vă dezvolta abilitățile. Conferințele, în special, sunt o modalitate excelentă de a învăța abilități complementare, de a obține inspirație și de a cunoaște o mulțime de oameni. Există și alte moduri de a investi în tine. Ați putea, de exemplu, să începeți un proiect secundar, cum ar fi un blog sau un curs online. De asemenea, puteți să vă abonați la publicațiile pe care le citiți cu drag sau să plătiți pentru aplicații care vă ajută fluxul de lucru. Atâta timp cât înveți, consideră-l o investiție. Profită de toate resursele gratuite, dar nu-ți fie teamă să cheltuiești bani grei și grei pentru tine.

5. Caută perfecțiunea în propria ta scriere.

Este foarte dificil să-ți editezi propriul text, dar este o abilitate care merită dezvoltată. Majoritatea marketingului de conținut este slab, deoarece articolele sunt prea lungi, nu sunt suficient de clare și nu conțin informații specifice, neevidente. I-am trimis un e-mail unuia dintre scriitorii mei preferați, Morgan Housel, cu cel mai bun sfat al lui de scris. El a răspuns astfel: „Prefă-te că fiecare cuvânt te costă 100 de dolari. Le vei alege cu grijă, vei elimina ceea ce nu este necesar și vei fi mai bine.” Citirea fără efort necesită o editare și o rescriere brutală. Fii foarte confortabil cu ideea că tot ce scrii va necesita numeroase revizuiri. Uneori, cei mai buni scriitori nu sunt cei mai talentați, ei sunt cei dispuși să editeze cel mai mult.

6. Dezvoltați o rețea.

În practică, crearea de rețele înseamnă doar să-ți faci noi prieteni. În lumea marketingului de conținut, prietenii sunt o modalitate puternică de a obține idei, de a obține interviuri și de a promova conținut. Să-ți faci prieteni, să ajuți oamenii. Iată câteva moduri de a face acest lucru:

• Distribuiți articolele altor persoane înainte de a cere.
• Oferiți feedback util despre scrierea lor, SEO, design etc.
• Cereți oamenilor oferte și trimiteți înapoi la site-urile lor.
• Îndrumați clienții în modul lor.
• Cântați-le laudele pe rețelele de socializare (fără să vă răsfățați).

Aceasta, împreună cu un obicei constant de a publica, este cea mai bună modalitate de a construi o rețea puternică. Bunavointa merge departe.

7. Căutați proiecte freelance.

Lucrul independent este o modalitate bună de a-ți perfecționa abilitățile de scris, dar te expune și la noi elemente ale afacerii de conținut. Învățând cum să scrieți propuneri și să negociați tarifele vă va ajuta atunci când vă aflați la celălalt capăt. Înțelegerea obiectivelor de afaceri ale clienților dumneavoastră vă va ajuta să vă îmbunătățiți propria strategie. Un proiect eșuat – o inevitabilitate în lumea freelance – vă va învăța lecții dureroase, dar valoroase despre afaceri. Tommy Walker, un marketer de conținut cu profundă experiență, spune asta despre munca independentă: „Ceea ce vei găsi în aproape orice rol este că scrisul este doar o fracțiune din muncă. Restul este despre obținerea clarității viziunii, gestionarea așteptărilor și revizuirea până când veți crea ceva cu care toată lumea poate fi de acord.” Această experiență este locul în care este valoarea.

8. Menține un blog personal.

Crearea și menținerea unui blog personal vă ajută să realizați mai multe lucruri:

• Creați un portofoliu al lucrării dvs.
• Adăugați legitimitate cererilor dvs. de locuri de muncă și propunerilor de liber profesioniști.
• Oferiți o platformă pentru practicarea regulată a scrisului.

Prietenul meu Ernie Smith, jurnalist cu normă întreagă și creator al buletinului informativ Tedium, are acest sfat: „Construiește-ți propriul site și folosește-l ca o modalitate de a atrage atenția asupra muncii tale. Dincolo de a vă menține în practică, vă clarifică unghiurile poveștii și ajută la vânzarea de a prezenta un client independent.”

9. Folosiți rețelele sociale.

Twitter și LinkedIn vă pot ajuta să atrageți noi cititori în munca dvs. și în rețeaua cu alte persoane din spațiul de conținut. S-ar putea să găsiți că rețelele sociale vă distrag atenția, dar vă recomandăm să vă obișnuiți să postați și să comentați în mod regulat. Când schimbi locul de muncă, îți iei adepții de pe rețelele sociale cu tine. Dacă reușiți să câștigați următori, este un atu care vă face să ieși în evidență. Te poate ajuta chiar să câștigi mai mult de la angajatori și clienți independenți.

10. Dezvoltați un sistem de captare a ideilor.

Construirea unui depozit de idei este o modalitate excelentă de a oferi hrană pentru scrisul dvs. Aveți nevoie de un sistem simplificat pentru a vă asigura că puteți captura cu ușurință articole, citate, imagini, numere etc., într-un mod organizat. Evernote Web Clipper este un instrument care face foarte ușor să „decupați” aceste lucruri în timp ce navigați pe web. De asemenea, puteți adăuga idei prin Note vocale, imagini sau text. Există o mulțime de alte instrumente bune. Alegeți unul care vă convine și începeți să colectați orice vă inspiră. Destul de curând, veți descoperi că sunteți mai ușor să identificați ideile bune și să le încorporați în scrisul dvs.

11. Învață cum să comunici.

Una dintre cele mai bune abilități pe care le poate învăța orice scriitor este cum să comunice cu contextul . Iată un exemplu. Când trimiteți un articol, unui client independent sau propriului editor, este o idee bună să explicați ce ați făcut, de ce ați făcut-o și ce ați învățat pe parcurs. Articolul în sine este livrabilul, dar este mai util pentru persoanele cu care lucrați atunci când vine vorba de metadate. Fă viața mai ușoară pentru oamenii din jurul tău și ei vor răspunde.

Sunteți gata?

Bine, pentru că angajăm specialiști în marketing de conținut.